Zielona oaza w pobliżu miejskiego centrum, góra, która dla mieszkańców Zagrzebia oznacza życie, odpoczynek i ucieczkę od codzienności, otrzymała swoje cyfrowe rozszerzenie, które czyni jej piękno i zasoby bardziej dostępnymi niż kiedykolwiek wcześniej. Projekt „MEDVEDNICA - ISPOD NEBA. IZNAD GRADA” (MEDVEDNICA - POD NIEBEM. NAD MIASTEM), zainicjowany przez Wspólnotę Turystyczną miasta Zagrzebia, nieustannie się rozwija, wzbogacając się o nowe treści i potwierdzając swój status kluczowego narzędzia do promocji Medvednicy jako czołowej, dostępnej i świadomej ekologicznie destynacji. Inicjatywa od samego początku była ukierunkowana na stworzenie unikalnej platformy, która łączy wszystkie istotne informacje i przekształca planowanie wycieczki w proste i inspirujące doświadczenie.

Centralną częścią tego projektu jest nowoczesna i intuicyjna platforma cyfrowa, składająca się z responsywnej strony internetowej i aplikacji mobilnej. Aplikacja, która jest całkowicie bezpłatna i dostępna do pobrania na platformach Google Play i App Store, została pomyślana jako cyfrowy przewodnik po wszystkich tajemnicach Medvednicy. Oferuje użytkownikom kompleksowy przegląd szlaków turystycznych, szczegółowe informacje o schroniskach górskich, aktualną prognozę pogody kluczową dla bezpiecznego pobytu na łonie natury oraz mnóstwo propozycji aktywności. Szczególną wartość stanowią interaktywne mapy, które ułatwiają orientację, a cała treść dostępna jest w języku chorwackim i angielskim, co przybliża Medvednicę także licznym zagranicznym gościom.

Promocja przekraczająca granice

Aby historia o Medvednicy dotarła do jak najszerszego grona odbiorców, uruchomiono również celowane kampanie promocyjne. W jednej z nich wyróżnił się Paul Bradbury, znany brytyjski dziennikarz i entuzjastyczny promotor Chorwacji, który przez swój obiektyw i rozpoznawalny, autentyczny styl ukazał Medvednicę jako idylliczne schronienie. W swoim nowym filmie promocyjnym Bradbury prowadzi swoją międzynarodową publiczność przez gęste leśne ścieżki, pokazuje ciepło schronisk górskich i odkrywa punkty widokowe, z których rozciąga się niezapomniany widok. Jego osobiste doświadczenie i skupienie na dostępności i zrównoważonym rozwoju góry doskonale komunikują kluczowe przesłania projektu – Medvednica to natura na wyciągnięcie ręki, idealna przeciwwaga dla miejskiego zgiełku i miejsce, gdzie można znaleźć prawdziwy spokój.

Wymiar gastronomiczny, jako nieodłączna część doświadczenia, znalazł swoje miejsce w kampanii dzięki współpracy ze znaną chorwacką szefową kuchni Aną Ugarković. W ramach popularnego serialu „Ana kuha, Zagreb voli” (Ana gotuje, Zagrzeb kocha), nakręcono film, w którym Ana przygotowuje tradycyjny strudel, danie będące synonimem pokrzepienia w schroniskach górskich. Poprzez przygotowanie tego deseru, film jednocześnie odkrywa bujne krajobrazy Medvednicy, podkreślając głęboki związek między naturą, lokalnym jedzeniem i kulturą. Takie podejście dodatkowo wzmacnia postrzeganie Medvednicy jako destynacji oferującej kompletną, doświadczalną turystykę, gdzie odwiedzający mogą łączyć się z naturą na wielu poziomach, w tym gastronomicznym, jednocześnie szukając opcji na idealny pobyt.

Znakomity odzew i strategiczne partnerstwa

Sukces platformy i towarzyszących jej kampanii potwierdzają również imponujące liczby. Według słów Martiny Bienenfeld, dyrektorki Wspólnoty Turystycznej miasta Zagrzebia, zainteresowanie użytkowników przerosło wszelkie oczekiwania. Od uruchomienia platformy w maju tego roku, stronę internetową odwiedziło ponad 18 000 unikalnych użytkowników. Analiza pokazuje, że największe zainteresowanie pochodzi z krajów, w których działania promocyjne były najintensywniejsze: Chorwacji, Stanów Zjednoczonych, Włoch, Francji, Holandii, Niemiec i Wielkiej Brytanii. Pozytywne reakcje i komentarze użytkowników potwierdzają, że treść, design i funkcjonalność platformy są trafione, oferując dokładnie to, czego szuka współczesny turysta i wycieczkowicz.

Szczególnie wyróżnia się sukces współpracy z amerykańskim Smithsonian, jedną z najbardziej prestiżowych instytucji na świecie w dziedzinie kultury, edukacji i nauki. Kampania przeprowadzona we współpracy z tą instytucją, znaną z promowania zrównoważonego rozwoju i ochrony środowiska, osiągnęła wyjątkowy zasięg i zaangażowanie publiczności. Ta współpraca nie tylko promowała Medvednicę na wymagającym rynku amerykańskim, ale także pozycjonowała Zagrzeb jako miasto oferujące autentyczne, zielone i zrównoważone produkty turystyczne. Wszystkie te wskaźniki, jak podkreśla Bienenfeld, wyraźnie świadczą o nieocenionej wartości Medvednicy, nie tylko jako „salonu” mieszkańców Zagrzebia, ale także jako potężnego atutu w przyciąganiu gości szukających aktywnego wypoczynku i autentycznego kontaktu z naturą.

Świat aktywności na wyciągnięcie ręki

Oprócz zapewnienia wsparcia technicznego w orientacji, aplikacja „Medvednica” służy również jako niewyczerpane źródło inspiracji. Góra oferuje niesamowitą sieć ponad 70 oznakowanych szlaków turystycznych o różnym stopniu trudności i długości. Od popularnego szlaku Bikčevićeva, przez ścieżkę Leusteka, po mniej znane, ukryte ścieżki, każdy odwiedzający może znaleźć trasę dla siebie. Aplikacja oferuje szczegółowe opisy szlaków, szacowany czas przejścia i różnicę wysokości, co pozwala turystom na podjęcie świadomej decyzji i bezpieczne cieszenie się wędrówką.

Medvednica to nie tylko turystyka piesza. Jest także domem dla jednych z najważniejszych zabytków kulturalno-historycznych w okolicy Zagrzebia. Średniowieczne miasto Medvedgrad, niedawno odnowione, oferuje nie tylko wgląd w bogatą historię, ale także jeden z najpiękniejszych widoków na miasto. Znajduje się tu również kopalnia Zrinski, świadcząca o górniczej przeszłości góry, oraz jaskinia Veternica, chroniony pomnik geomorfologiczny przyrody i ważne stanowisko archeologiczne i paleontologiczne. Aplikacja dostarcza wszystkich niezbędnych informacji o godzinach otwarcia i biletach do tych atrakcji, ułatwiając planowanie kompleksowej wycieczki łączącej rekreację, edukację i kulturę. Dla wszystkich planujących dłuższy pobyt, platforma oferuje również przydatne informacje, aby znaleźć idealne zakwaterowanie u podnóża góry.

Zrównoważony rozwój jako podstawa rozwoju

Cały projekt „MEDVEDNICA - ISPOD NEBA. IZNAD GRADA” opiera się na zasadach zrównoważonego rozwoju. Celem jest nie tylko przyciągnięcie większej liczby odwiedzających, ale także edukowanie ich o znaczeniu ochrony zasobów naturalnych i zachęcanie do odpowiedzialnego zachowania. Medvednica jest Parkiem Przyrody, domem dla licznych chronionych gatunków roślin i zwierząt, a ta platforma odgrywa kluczową rolę w kierowaniu odwiedzających i zmniejszaniu negatywnego wpływu na wrażliwe ekosystemy. Za pośrednictwem treści cyfrowych odwiedzający są informowani o zasadach zachowania na obszarze chronionym, o znaczeniu pozostawiania przyrody w stanie, w jakim ją zastali, oraz o unikalnej bioróżnorodności, która ich otacza. Promocja Medvednicy jako destynacji całorocznej również przyczynia się do zrównoważonego rozwoju, rozkładając ruch turystyczny na wszystkie pory roku i zmniejszając presję w najbardziej ruchliwych weekendach, co jest kluczowe dla długoterminowej ochrony tego klejnotu przyrody, który znajduje się tuż obok chorwackiej metropolii i oferuje liczne możliwości wypoczynku i rekreacji. Wszystkie dodatkowe informacje i materiały wideo dostępne są na oficjalnej stronie internetowej projektu: www.medvednica.com.