Warner Music Group uvršten na TIME100 listu zbog pristupa umjetnoj inteligenciji u glazbi
Warner Music Group uvršten je na TIME-ovu listu TIME100 Most Influential Companies za 2026. godinu, a priznanje je povezano s načinom na koji jedna od najvećih svjetskih glazbenih kompanija pokušava odgovoriti na uspon generativne umjetne inteligencije. TIME je WMG izdvojio pod opisom zaštite umjetnika u eri umjetne inteligencije, naglašavajući da se glazbena industrija ponovno nalazi pred tehnološkim lomom usporedivim s razdobljem početka digitalnog piratstva i masovnog preuzimanja glazbe s interneta. Ovoga puta središnje pitanje nije samo distribucija pjesama, nego i način na koji se glasovi, skladbe, stilovi, imena i likovi izvođača mogu koristiti u novim alatima koji stvaraju glazbu uz pomoć AI-ja.
TIME-ova odluka dolazi u trenutku u kojem se najveće diskografske kuće, tehnološke platforme i startupi za generativnu glazbu pokušavaju pomaknuti iz faze sudskih sporova prema modelima licenciranja, pristanka i kompenzacije. Warner Music Group posljednjih je mjeseci bio među najaktivnijim velikim igračima u tom procesu. Kompanija je isticala da umjetna inteligencija ne bi smjela funkcionirati kao zaobilazni put oko autorskih i izvođačkih prava, nego kao tehnologija koja može otvoriti nove kreativne i poslovne mogućnosti ako se temelji na jasnim pravilima. U tom se okviru spominju partnerstva s tvrtkama Suno, Udio, Klay i Stability AI, kao i javna potpora zakonskim mjerama kojima bi se ograničila neovlaštena izrada digitalnih replika glasova i izgleda stvarnih osoba.
TIME ističe zaštitu autora, ali i pokušaj oblikovanja nove tehnologije
Prema objavi Warner Music Groupa, TIME100 Most Influential Companies za 2026. godinu šesta je godišnja lista kompanija koje, prema uredničkoj procjeni časopisa, imaju snažan utjecaj na poslovanje, kulturu i društvo. TIME navodi da je u postupku izbora prikupljao nominacije iz različitih sektora, konzultirao globalnu mrežu suradnika i dopisnika te vanjske stručnjake, a zatim procjenjivao kandidate prema utjecaju, inovativnosti, ambiciji i uspjehu. Uvrštavanje WMG-a tako nije predstavljeno kao priznanje samo za veličinu kataloga ili tržišni položaj, nego za strategiju kojom se kompanija nastoji pozicionirati u jednom od najosjetljivijih tehnoloških pitanja za kreativne industrije.
Robert Kyncl, izvršni direktor Warner Music Groupa, u TIME-ovu je tekstu poručio da je umjetna inteligencija fenomen koji se brzo razvija i da kompanije poput WMG-a moraju rano stati uz umjetnike i autore pjesama, ali i raditi zajedno s AI kompanijama. Ta formulacija dobro opisuje promjenu tona u dijelu glazbene industrije. Nakon početnog otpora i sudskih postupaka protiv pojedinih AI servisa, sve je izraženiji pokušaj da se razvoj novih alata usmjeri prema licenciranim modelima. Za diskografske kuće to znači zaštitu vrijednosti kataloga, za izvođače mogućnost odlučivanja o korištenju vlastitog identiteta, a za AI tvrtke put prema legalnijem i tržišno stabilnijem poslovanju.
U članku TIME-a posebno se podsjeća na prethodni tehnološki šok koji je glazbena industrija doživjela početkom stoljeća, kada su ilegalna preuzimanja i promjena navika slušatelja dramatično narušili stari model prodaje nosača zvuka. Usporedba s današnjim razvojem generativnog AI-ja nije slučajna. Tada je glavno pitanje bilo kako naplatiti i distribuirati postojeće snimke u digitalnom okruženju, dok je sada u središtu rasprave mogu li strojevi stvarati nove radove na temelju zaštićenog materijala, kako se određuje vrijednost ljudskog autorstva i tko ima pravo odlučiti o digitalnom oponašanju prepoznatljivog glasa ili izvođačkog stila.
Partnerstvo sa Sunom označilo je važan zaokret nakon sudskog spora
Jedan od najvažnijih elemenata koji objašnjava zašto je WMG privukao pozornost TIME-a jest partnerstvo sa Sunom, platformom za generiranje glazbe umjetnom inteligencijom. Warner Music Group i Suno objavili su 25. studenoga 2025. sporazum koji su predstavili kao partnerstvo za novu generaciju licencirane AI glazbe. Prema objavi WMG-a za investitore, sporazum ujedno rješava prethodni sudski spor između kompanija, što ga čini značajnim primjerom prijelaza iz pravnog sukoba u komercijalni dogovor.
Suno je u tom sporazumu opisan kao vodeća AI glazbena platforma, dok je WMG naglasio da se suradnja temelji na kompenzaciji i zaštiti umjetnika, autora pjesama i šire kreativne zajednice. Kyncl je partnerstvo nazvao pobjedom za kreativnu zajednicu, uz tvrdnju da AI postaje proartistički onda kada počiva na licenciranim modelima, vrednovanju glazbe i mogućnosti da umjetnici i autori sami odluče hoće li se njihovo ime, slika, lik, glas i skladbe koristiti u novim AI pjesmama. Taj je opt-in pristup važan zato što se rasprava o generativnoj glazbi sve više okreće oko pristanka, transparentnosti i naknade, a ne samo oko tehničke sposobnosti algoritama da proizvedu uvjerljivu pjesmu.
Prema najavljenim promjenama, Suno bi tijekom 2026. trebao pokrenuti naprednije licencirane modele, dok bi postojeći modeli postupno bili povučeni. Najavljeno je i da preuzimanje zvučnih datoteka više neće biti dostupno na isti način za besplatne korisnike: pjesme izrađene u besplatnom paketu moći će se reproducirati i dijeliti, ali ne i preuzimati, dok će korisnici plaćenih paketa imati mjesečna ograničenja preuzimanja uz mogućnost doplate. Te promjene pokazuju kako se komercijalni AI glazbeni alati pokušavaju uklopiti u modele koji barem formalno prepoznaju vrijednost glazbenih prava, a ne tretiraju zaštićene kataloge samo kao neograničeni ulazni materijal za treniranje i generiranje.
U istom je paketu Suno preuzeo Songkick, platformu za otkrivanje koncerata i glazbenih događaja koja je bila u vlasništvu Warner Music Groupa. Time se suradnja ne svodi samo na stvaranje AI pjesama, nego i na širi odnos između umjetnika i publike. WMG i Suno poručili su da kombinacija interaktivne glazbe i informacija o nastupima uživo može otvoriti nove oblike povezivanja izvođača s obožavateljima. Još nije jasno kako će se svi ti modeli pokazati u praksi, no smjer je prepoznatljiv: generativna glazba pokušava se povezati s postojećim glazbenim ekosustavom, umjesto da djeluje kao potpuno odvojen i pravno rizičan paralelni sustav.
Šira industrija traži model pristanka, kontrole i naknade
WMG-ova AI strategija ne odvija se izolirano. Spotify je u listopadu 2025. objavio da će surađivati sa Sony Music Groupom, Universal Music Groupom, Warner Music Groupom, Merlinom i Believeom na razvoju AI proizvoda koji bi trebali biti usmjereni na umjetnike. Spotify je pritom naveo četiri načela: partnerstva s nositeljima prava prije lansiranja proizvoda, mogućnost izbora za umjetnike i autore, poštenu kompenzaciju i nove prihode te jačanje veze između umjetnika i obožavatelja. U tom je kontekstu Kyncl poručio da je WMG usredotočen na to da AI radi za umjetnike i autore pjesama, a ne protiv njih.
Ta je formulacija važna jer odražava širi pomak u javnom jeziku industrije. Velike glazbene kuće više ne govore samo o zabrani AI-ja, nego o uvjetima pod kojima bi AI mogao postati prihvatljiv dio poslovanja. Ključni pojmovi pritom su licenca, pristanak, kontrola, kompenzacija i transparentnost. To ne uklanja sva otvorena pitanja. I dalje postoje nesuglasice oko toga kako dokazati na čemu su modeli trenirani, kako mjeriti vrijednost doprinosa pojedinog autora, kako spriječiti zavaravajuće AI imitacije i kako zaštititi ne samo superzvijezde nego i manje poznate izvođače, producente i autore. No industrija sve jasnije pokušava postaviti okvir u kojem se AI alati neće razvijati izvan sustava prava.
U tom okviru treba promatrati i sporazume s drugim AI tvrtkama. WMG je navodio suradnje s Udiom, Klayom i Stability AI-jem, dok su pojedini izvori izvještavali da je Klay osigurao licencne dogovore s tri najveće diskografske grupe i njihovim izdavačkim ograncima. Za razliku od ranijih faza, u kojima su generativni alati često bili percipirani kao prijetnja zbog mogućeg neovlaštenog korištenja glazbe, novi dogovori pokušavaju stvoriti komercijalni okvir u kojem nositelji prava unaprijed sudjeluju u definiranju pravila. Hoće li to dovesti do pravednije raspodjele prihoda ili samo do nove koncentracije moći u rukama najvećih kompanija, pitanje je koje će ovisiti o detaljima ugovora, provedbi i dostupnosti alata manjim autorima.
NO FAKES Act kao politička pozadina rasprave o digitalnim replikama
Uz poslovne dogovore, važan dio konteksta čini i američki NO FAKES Act, prijedlog zakona čiji puni naziv glasi Nurture Originals, Foster Art, and Keep Entertainment Safe Act. Riječ je o dvostranačkom prijedlogu koji bi trebao uspostaviti federalna pravila za zaštitu glasa i vizualnog lika pojedinaca od neovlaštenih digitalnih replika. Prema objavama američkih zakonodavaca, cilj je spriječiti da se nečiji glas ili izgled koriste u AI generiranom sadržaju bez dopuštenja, uz naglasak na zaštiti umjetnika, javnih osoba, ali i svih drugih pojedinaca.
WMG je potporu takvim zaštitnim mjerama uvrstio među razloge zbog kojih se njegova AI strategija razlikuje od puke tehnološke prilagodbe. Za glazbenu industriju to je posebno osjetljivo pitanje jer se vrijednost izvođača često ne nalazi samo u snimci ili notnom zapisu, nego i u prepoznatljivosti glasa, interpretaciji, javnom imidžu i odnosu s publikom. Ako AI alat može uvjerljivo proizvesti pjesmu koja zvuči kao određeni umjetnik, tada se otvara pitanje nije li riječ o novom obliku iskorištavanja identiteta, čak i kada konkretna melodija ili tekst nisu izravno preuzeti iz postojeće pjesme.
Prijedlog NO FAKES Acta dio je šire američke rasprave o tome trebaju li se prava na glas i lik u digitalnom okruženju uređivati na federalnoj razini ili prepustiti različitim državnim pravilima. Podupiratelji zakona tvrde da su potrebna jasna i jedinstvena pravila jer se deepfake sadržaj širi brzo i preko više platformi. Kritičari s druge strane upozoravaju da preširoko pisani propisi mogu otvoriti probleme za slobodu izražavanja, satiru, dokumentarni rad i legitimnu upotrebu tehnologije. Za glazbene kompanije, međutim, politička rasprava ima neposredan poslovni značaj: bez jasnih pravila o digitalnim replikama bit će teže izgraditi stabilno tržište licencirane AI glazbe.
Utjecaj na autore, izdavače i budućnost glazbenog tržišta
Uvrštavanje Warner Music Groupa na TIME100 listu ne znači da su kontroverze oko AI-ja u glazbi riješene. Naprotiv, priznanje dolazi upravo zato što je riječ o prostoru u kojem se tek oblikuju pravila. Za autore pjesama jedno od najvažnijih pitanja bit će hoće li novi modeli zaista donijeti dodatne prihode ili će se vrijednost glazbenog rada razvodniti golemom količinom sintetičkog sadržaja. Za izvođače je posebno važno tko kontrolira dopuštenje za korištenje glasa i lika, kako se takvo dopuštenje može povući i što se događa s pravima nakon smrti umjetnika. Za diskografske kuće i izdavače ključno je mogu li postojeće kataloge pretvoriti u legitimnu podlogu za nove proizvode bez gubitka povjerenja kreativne zajednice.
Za tehnološke platforme izazov je drukčiji. One moraju pokazati da licencirani AI proizvodi mogu biti dovoljno privlačni korisnicima, a istodobno dovoljno disciplinirani da ne proizvode masovne povrede prava, lažne suradnje, obmanjujuće imitacije ili sadržaj koji narušava reputaciju umjetnika. Ako se modeli budu temeljili na opt-in načelima, dio umjetnika mogao bi ih prihvatiti kao novi kanal kreativnosti i prihoda. Drugi bi ih mogli odbiti zbog straha od gubitka kontrole ili zbog uvjerenja da strojno generirana glazba ne bi smjela konkurirati ljudskoj izvedbi pod imenom stvarnog izvođača. U oba slučaja, industrija će morati dokazati da pristanak nije samo marketinška riječ, nego stvarna mogućnost izbora.
TIME-ovo priznanje WMG-u zato ima dvostruko značenje. S jedne strane, ono potvrđuje da se velika glazbena kompanija nastoji predstaviti kao aktivni oblikovatelj AI pravila, a ne kao pasivni branitelj starog modela. S druge strane, ono pokazuje koliko je generativna umjetna inteligencija postala središnja tema u ekonomiji kulture. Glazba je jedno od područja u kojem se najjasnije vidi napetost između inovacije i zaštite prava: ista tehnologija može pomoći autorima da stvaraju brže, fanovima ponuditi nove oblike interakcije i kompanijama otvoriti nove prihode, ali može i potkopati vrijednost ljudskog rada ako se razvija bez dopuštenja, kontrole i naknade. Upravo će provedba tih načela, a ne sama objava partnerstava, pokazati može li WMG-ov model postati održiv put za glazbenu industriju u eri umjetne inteligencije.
Izvori:- TIME – profil Warner Music Groupa na listi TIME100 Most Influential Companies 2026. (link)- Warner Music Group – službena objava o uvrštavanju na TIME100 Most Influential Companies listu. (link)- Warner Music Group Investor Relations – objava o partnerstvu Warner Music Groupa i Suna. (link)- Spotify Newsroom – objava o suradnji s velikim nositeljima prava na razvoju AI glazbenih proizvoda usmjerenih na umjetnike. (link)- Ured senatorice Amy Klobuchar – objava o ponovnom predstavljanju NO FAKES Acta. (link)
Kreirano: ponedjeljak, 04. svibnja, 2026.
Pronađite smještaj u blizini