Svjetski turistički akteri na okupu u Berlinu uoči ITB-a 2026: poruke otpornosti i klimatske edukacije
Uoči otvaranja jubilejskog, 60. izdanja sajma ITB Berlin, World Tourism Network i eTurboNews okupili su u Berlinu predstavnike turističkog sektora iz više regija svijeta. U središtu večeri bili su otpornost destinacija, klimatske politike i potreba za suradnjom industrije u vremenu pojačanih kriza.
ITB Berlin, jedan od najvažnijih globalnih B2B susreta turističke industrije, 2026. godine održava se od 3. do 5. ožujka u kompleksu Messe Berlin, a jubilarno izdanje dodatno je pojačalo interes javnog i privatnog sektora za razgovore o budućnosti putovanja. Dan uoči početka sajma, 2. ožujka 2026., u Berlinu je održana večera umrežavanja u organizaciji World Tourism Networka (WTN) i portala eTurboNews (eTN), uz sudjelovanje međunarodnih turističkih dužnosnika, predstavnika destinacijskih organizacija, konzultanata i partnera iz medija.
Prema navodima organizatora, večera je bila rasprodana te zamišljena kao susret bez klasičnog ceremonijalnog protokola, s naglaskom na razgovor i razmjenu iskustava o tome kako se turizam prilagođava klimatskim i geopolitičkim pritiscima, rastu troškova te promjenama u potražnji. Domaćini su poručili da je cilj bio stvoriti prostor u kojem se akteri iz različitih sustava mogu „naći na istom stolu“ – od ministarstava i nacionalnih turističkih organizacija do privatnih kompanija i civilnog društva.
ITB Berlin 2026: 60 godina sajma i tri dana intenzivnih pregovora
Službeni program ITB-a tradicionalno okuplja izlagače, turoperatore, avioprijevoznike, hotelske lance, tehnološke dobavljače i predstavnike destinacija, dok ITB Berlin Convention paralelno nudi rasprave o trendovima, uključujući digitalizaciju i umjetnu inteligenciju, održivost, sigurnost putovanja i upravljanje krizama. Organizator sajma, Messe Berlin, u najavama je isticao da se 2026. obilježava 60. godišnjica ITB-a, što je dodatno naglasilo simboliku okupljanja u godini kada se sektor istodobno pokušava oporaviti i restrukturirati.
U tom kontekstu, događaji poput večere WTN-a dobivaju na težini: upravo u neformalnim susretima često se otvaraju pitanja koja u službenim panelima ostaju „pod rubrikom trendova“, iako u praksi odlučuju o investicijama, strateškim partnerstvima i reputaciji destinacija.
„Otpornost“ kao zajednički nazivnik: poruke ministra Jamajke
Jedan od istaknutih govornika bio je ministar turizma Jamajke Edmund Bartlett. Prema izvješćima s događaja, Bartlett je naglasio da se pojam otpornosti u turizmu više ne može svesti na brzi povratak u „staro normalno“ nakon šoka, nego na sposobnost da se sustavi unaprijed pripreme, prilagode i – kako je često formulirao u međunarodnim nastupima – „odbiju naprijed“, a ne samo „oporave“. U Berlinu je, prema dostupnim informacijama, podsjetio na učinke ekstremnih vremenskih događaja i rastuće klimatske rizike koji pogađaju otočne i obalne destinacije, ali i velika emitivna tržišta.
Bartlett je pritom istaknuo inicijative koje povezuju klimatsku politiku i obrazovanje, s idejom da se buduće radnike u turizmu – ali i zajednice koje žive od turizma – sustavnije pripremi za prilagodbu, mjerenje rizika i primjenu održivijih praksi. Prema navodima iz njegova obraćanja, klimatska edukacija ne treba ostati „dodatak“ kurikulumu ili kampanja ograničena na razdoblja nakon katastrofe, nego bi trebala postati trajni element turističkog razvoja i planiranja destinacija.
Večera kao platforma: razgovor umjesto protokola
Organizatori su naglašavali da je format namjerno bio „razgovorni“, kako bi sudionici mogli bez formalnih okvira usporediti pristupe upravljanju rizicima, održivosti i tržišnim promjenama. Prema njihovim navodima, večer je održana u restoranu Alpha u Berlinu, a okupljanje je predstavljeno kao svojevrsna prekretnica za WTN u smislu jačanja prisutnosti na europskom tržištu, nakon što je eTurboNews dio svojih operacija preselio iz SAD-a u Njemačku.
U praksi, takvi susreti služe i kao test zrelosti industrije: koliko su javni i privatni sektor spremni dijeliti podatke, uskladiti standarde i zajednički govoriti o temama poput emisija, prijevoza, prekomjernog turizma ili „sigurnosnih šokova“ koji preko noći mijenjaju tokove putovanja.
Širi kontekst: turizam u sjeni kriza i sigurnosnih pitanja
ITB Berlin 2026 održava se u razdoblju kada se putničke odluke sve češće donose pod utjecajem sigurnosnih procjena i promjenjivih geopolitičkih okolnosti. Dio međunarodnih medija uoči sajma izvještavao je o otkazivanjima i prilagodbama sudjelovanja pojedinih država zbog regionalnih napetosti, što dodatno naglašava ranjivost industrije koja ovisi o stabilnosti zračnih koridora, otvorenim granicama i predvidivim uvjetima poslovanja.
U takvoj atmosferi, poruke o „jedinstvu“ i „solidarnosti“ – kako su ih organizatori večere opisali – dobivaju vrlo konkretnu dimenziju. Turizam je, uz to, sektor koji se na terenu oslanja na veliki broj malih poduzetnika i radnika u uslužnim djelatnostima, pa se svaka veća kriza brzo prelijeva na lokalne prihode, sezonsko zapošljavanje i proračune zajednica.
Od održivosti do „mjerljive“ tranzicije
Jedna od tema koja se na ITB-u posljednjih godina izdvaja kao ključna jest održivost, ali uz sve jači pritisak da se ona pokaže kroz brojke, ciljeve i rokove, a ne samo kroz marketinške poruke. Sudionici večere WTN-a, prema izvješćima, raspravljali su o tome kako destinacije mogu uskladiti rast potražnje s ograničenjima infrastrukture i prirodnih resursa te kako oblikovati politike koje izdržavaju političke cikluse.
U tom dijelu rasprava posebno su relevantne inicijative koje povezuju obrazovanje, lokalne zajednice i sektorsku otpornost. Klimatska edukacija, o kojoj je govorio Bartlett, uklapa se u širi trend profesionalizacije upravljanja održivošću: od praćenja ugljičnog otiska do planova za smanjenje emisija u hotelijerstvu, kružnih modela u opskrbnim lancima i ulaganja u otpornu infrastrukturu.
Jamajka i „agenda otpornosti“ na međunarodnoj sceni
Jamajka se posljednjih godina pozicionira kao glasna zagovornica koncepta turističke otpornosti, osobito u kontekstu karipskih destinacija izloženih uraganima i klimatskim ekstremima. Uoči i tijekom ITB-a 2026., prema izvješćima, ministar Bartlett održao je i bilateralne sastanke s čelnicima međunarodnih turističkih institucija, pri čemu su teme uključivale oporavak nakon vremenskih nepogoda, održivost, razvoj radne snage i jačanje međunarodne suradnje.
U Berlinu je, prema dostupnim informacijama, naglasio da se otpornost ne može graditi isključivo na razini jedne države ili jedne destinacije, jer su lanci vrijednosti u turizmu globalno povezani: poremećaji u zračnom prometu, osigurateljskim modelima ili energetskoj politici brzo stvaraju posljedice u cijelom sustavu.
Što ovakvi susreti znače za Europu i regiju
Za europske aktere, uključujući destinacije iz jugoistočne Europe, ITB Berlin ostaje ključno mjesto za dogovaranje prodaje i promocije, ali i za „čitanje“ smjera u kojem se kreću tržišta poput Njemačke, Skandinavije i Ujedinjenog Kraljevstva. Dodatna vrijednost neformalnih događaja, poput večere WTN-a, jest u tome što se na njima često lakše artikuliraju osjetljive teme: od nedostatka radne snage i rasta cijena do pitanja kako komunicirati održivost bez greenwashinga.
Za destinacije koje se oslanjaju na sezonalnost i masovna putovanja, rasprave o klimatskoj prilagodbi i otpornosti sve češće prelaze iz stručnih krugova u operativne planove. To uključuje i obrazovne programe – kako za radnike u turizmu tako i za lokalne uprave – te osnaživanje zajednica koje trebaju izdržati pritisak turističkih vrhunaca, ali i padove potražnje kada se dogode izvanredne situacije.
Ključne poruke večeri u Berlinu
- Otpornost se sve više promatra kao planirani sustav upravljanja rizicima, a ne samo kao reakcija nakon krize.
- Klimatska edukacija sve se češće povezuje s turizmom, kroz osposobljavanje radne snage i jačanje kapaciteta lokalnih zajednica.
- Suradnja između javnog sektora, industrije i međunarodnih organizacija postaje važnija zbog međuzavisnosti globalnih lanaca putovanja.
- ITB Berlin u jubilejskoj godini dodatno naglašava ulogu sajma kao mjesta pregovora, ali i redefiniranja standarda održivosti i upravljanja krizama.
Iako su poruke s večere bile usmjerene na zajedništvo i dugoročno planiranje, sama činjenica da se sastanak održao uoči najvećeg svjetskog sajma turizma naglašava i pragmatičnu stranu industrije: u Berlinu se, uz ideje i vrijednosti, zaključuju i konkretni poslovi, a reputacija destinacija gradi se jednako kroz sposobnost privlačenja gostiju kao i kroz sposobnost da se turizam vodi odgovorno u razdoblju klimatskih i sigurnosnih neizvjesnosti.
Izvori:
- ITB Berlin (službena stranica) – datumi i osnovne informacije o ITB Berlin 2026 (link)
- eTurboNews – izvještaj o WTN/eTN večeri uoči ITB Berlin 2026 i porukama o otpornosti i klimatskoj edukaciji (link)
- World Tourism Network – najava i kontekst WTN umrežavanja u Berlinu 2. ožujka 2026. (link)
- Breaking Travel News – pregled ITB Berlin 2026 (60. godišnjica, okvirni podaci o sajmu) (link)
- Breaking Travel News – izvještaj o priznanjima Edmundu Bartlettu u području turističke otpornosti (Nairobi, veljača 2026.) (link)
- Jamaica Observer – izvještaj o dodjeli nagrade Bartlettu za otpornost (Nairobi, veljača 2026.) (link)