Dubrownik ogłoszony Europejskim Zielonym Pionierem Inteligentnej Turystyki na 2026 rok
Dubrownik otrzymał tytuł Europejskiego Zielonego Pioniera Inteligentnej Turystyki na 2026 rok, wyróżnienie Komisji Europejskiej przeznaczone dla mniejszych destynacji, które wyróżniają się zrównoważonym rozwojem, rozwiązaniami cyfrowymi, dostępnością oraz ochroną dziedzictwa kulturowego i naturalnego. Tym samym miasto, znane z silnej presji turystyki na historyczne centrum, otrzymało europejskie potwierdzenie modelu zarządzania, który w ostatnich latach coraz bardziej opiera się na danych, ograniczaniu nadmiernych obciążeń i włączaniu lokalnej społeczności. Według komunikatu Komisji Europejskiej Dubrownik został wyróżniony jako destynacja, która łączy status dziedzictwa UNESCO, środowisko naturalne, życie kulturalne i współczesne potrzeby miejskie z działaniami na rzecz bardziej zrównoważonej turystyki. Wyróżnienie przychodzi w momencie, gdy europejskie destynacje coraz intensywniej próbują pogodzić gospodarcze znaczenie podróży z presją na mieszkańców, infrastrukturę, ruch drogowy i przestrzenie historyczne. Dla odwiedzających planujących przyjazd do miasta oznacza to, że Dubrownik coraz częściej przedstawia się nie tylko jako atrakcyjna śródziemnomorska destynacja, lecz także jako przykład destynacji, która stara się lepiej rozłożyć ruchy turystyczne, zmniejszyć negatywne skutki masowych przyjazdów i zachować jakość życia w mieście.
Europejskie potwierdzenie modelu zarządzania destynacją
Według informacji Komisji Europejskiej i Miasta Dubrownik nagroda Green Pioneer of Smart Tourism przyznawana jest w ramach europejskiego programu promującego inteligentniejszą, bardziej zieloną i bardziej włączającą turystykę. Komisja podkreśliła, że Dubrownik wyróżnił się przed europejskim jury podejściem do zrównoważenia, wykorzystaniem narzędzi cyfrowych i długoterminowym planowaniem ruchów turystycznych. W oficjalnych komunikatach szczególnie wskazuje się projekt Respect the City, wprowadzony w 2017 roku, w okresie gdy Dubrownik silnie mierzył się ze skutkami nadmiernej turystyki. Projekt ten stał się ramą dla działań, dzięki którym miasto próbuje zmniejszyć presję na historyczne centrum, lepiej zarządzać przyjazdami jednodniowych turystów i pasażerów statków wycieczkowych oraz zachęcać odwiedzających do bardziej odpowiedzialnych zachowań. Komisja Europejska w swojej prezentacji Dubrownika wymienia również systemy monitorowania odwiedzających, Dubrovnik Pass oraz działania regulujące liczbę jednodniowych przyjazdów do miasta.
Ministerstwo Turystyki i Sportu Republiki Chorwacji ogłosiło, że Dubrownik zdobył tytuł w konkurencji siedmiu innych europejskich destynacji: Geestlandu z Niemiec, Ibizy z Hiszpanii, irlandzkiego Laois, duńskich destynacji Mariagerfjord i Rebild, tureckiego Marmaris oraz estońskiego Tartu. W kategorii dużych destynacji liczących ponad 100.000 mieszkańców wyróżnienie za 2026 rok otrzymało fińskie Tampere. Ministerstwo podaje, że chodzi o najwyższe wyróżnienie Komisji Europejskiej dla małych destynacji turystycznych, które przewodzą zrównoważonej i inteligentnej turystyce. Według tego samego źródła nagroda docenia doskonałość w zakresie zrównoważenia, transformacji cyfrowej, inteligentnej mobilności, efektywności energetycznej oraz ochrony dziedzictwa kulturowego i naturalnego. Taki wybór stawia Dubrownik w europejskim kontekście destynacji, które nie patrzą na turystykę wyłącznie przez liczbę przyjazdów i noclegów, lecz także przez zdolność zarządzania przestrzenią, energią, ruchem i społecznymi skutkami turystyki.
Od nadmiernej turystyki do bardziej systemowego zarządzania odwiedzającymi
Dubrownik przez lata był jednym z najbardziej widocznych europejskich przykładów destynacji, w której popularność przynosi również poważne presje. Historyczne centrum, wpisane na Listę światowego dziedzictwa UNESCO w 1979 roku, jest jednocześnie zabytkiem kultury, przestrzenią miejską, atrakcją turystyczną i miejscem codziennego życia. UNESCO opisuje Stare Miasto w Dubrowniku jako wyjątkowo ważny historyczny zespół na wybrzeżu dalmatyńskim, znany z zachowanych gotyckich, renesansowych i barokowych kościołów, pałaców, klasztorów i fontann. Właśnie z powodu takiej wartości zarządzanie wizytami ma szersze znaczenie niż lokalna polityka turystyczna. Zbyt duża koncentracja ludzi w krótkich okresach może wpływać na bezpieczeństwo, służby komunalne, ruch, ceny, mieszkalnictwo i doświadczenie samego miasta. Dlatego działania ograniczające i lepiej rozkładające odwiedzających stały się integralną częścią dubrownickiej strategii turystycznej.
Komisja Europejska podaje, że Dubrownik, jako popularna destynacja rejsowa, ogranicza liczbę dziennych odwiedzających ze statków wycieczkowych do 4.500 lub do dwóch statków jednocześnie. Taki środek jest ważny, ponieważ duża liczba pasażerów statków wycieczkowych w krótkim czasie może gwałtownie zwiększyć obciążenie historycznego centrum i punktów komunikacyjnych, takich jak okolice Pile, Gruža i dojścia do murów miejskich. Komisja podkreśla również, że część dochodów i działań zarządczych kierowana jest na życie kulturalne i odnowę miejsc historycznych. Miasto Dubrownik i Wspólnota Turystyczna Miasta Dubrownik w oficjalnych komunikatach podkreślają, że model opiera się na długoterminowym planowaniu, danych i współpracy z lokalną społecznością. Dla podróżnych, którzy chcą doświadczyć miasta poza największymi tłumami, coraz ważniejsze staje się planowanie terminu wizyty, korzystanie z transportu publicznego oraz wybór zakwaterowania w Dubrowniku, które umożliwia łatwiejsze poruszanie się bez dodatkowego obciążania starego miejskiego centrum.
Rozwiązania cyfrowe i Dubrovnik Pass
Jednym z elementów, dzięki którym Dubrownik został wyróżniony w kategorii inteligentnej turystyki, jest wykorzystanie narzędzi cyfrowych do monitorowania i zarządzania ruchami turystycznymi. Według Komisji Europejskiej Dubrovnik Pass i systemy monitorowania odwiedzających pomagają w zarządzaniu tłumami, lepszym rozłożeniu wizyt i regulowaniu jednodniowych wycieczek. Takie narzędzia są ważne, ponieważ destynacje turystyczne dziś nie mogą skutecznie zarządzać przestrzenią wyłącznie na podstawie szacunków lub doświadczeń z poprzednich sezonów. Dane o ruchu odwiedzających, sprzedaży biletów, najbardziej obciążonych terminach i punktach komunikacyjnych mogą pomóc w podejmowaniu decyzji dotyczących godzin pracy, usług komunalnych, kierowania odwiedzających i informowania opinii publicznej. W przypadku Dubrownika cyfryzacja nie jest przedstawiana wyłącznie jako rozwiązanie techniczne, lecz jako część szerszej polityki ograniczania negatywnych skutków masowej turystyki.
Burmistrz Mato Franković oświadczył, według komunikatu Miasta Dubrownik, że wyróżnienie jest wynikiem wieloletniej pracy i strategicznej wizji rozpoczętej w 2017 roku uruchomieniem projektu Respect the City. W tym oświadczeniu podkreślono, że systemowe zarządzanie liczbą odwiedzających, inteligentne rozwiązania, cyfryzacja i koncentracja na zrównoważeniu zmieniły sposób zarządzania destynacją. W kontekście europejskim takie działania są szczególnie istotne, ponieważ wiele miast mierzy się z tym samym pytaniem: jak zachować gospodarcze korzyści z turystyki, a jednocześnie chronić przestrzeń i codzienne życie mieszkańców. Dubrownik otrzymuje teraz możliwość przedstawienia swoich doświadczeń innym europejskim destynacjom poprzez sieć inteligentnej i zrównoważonej turystyki. Według Komisji Europejskiej tytuł obejmuje wsparcie promocyjne i udział w sieci wiodących europejskich destynacji wymieniających dobre praktyki.
Zielone działania, transport publiczny i odporność klimatyczna
Zrównoważenie w Dubrowniku, według prezentacji Komisji Europejskiej, nie odnosi się tylko do liczby odwiedzających w historycznym centrum, lecz także do szerszych systemów miejskich. Komisja wymienia projekty odnowy parków publicznych, zazieleniania dróg i sadzenia 150 dorosłych drzew, w celu łagodzenia miejskich upałów i ochrony krajobrazów dziedzictwa. Szczególnie wspomina się również wyspę Lokrum, gdzie roślinność leśna pokrywa około 90 procent obszaru, a utrzymanie przestrzeni przyczynia się do ochrony bioróżnorodności, jakości powietrza i adaptacji klimatycznej. W kontekście zmian klimatu takie działania stają się coraz ważniejsze dla miast nadbrzeżnych, zwłaszcza dla destynacji, które latem jednocześnie odnotowują wysokie temperatury, dużą liczbę odwiedzających i silne obciążenie przestrzeni publicznych. Zrównoważone zarządzanie terenami zielonymi nie jest przy tym wyłącznie kwestią estetyczną, lecz częścią adaptacji miasta do fal upałów, intensywnych opadów i zmian w sposobie korzystania z przestrzeni publicznej.
Komisja Europejska podaje również, że Dubrownik inwestuje w system transportowy, infrastrukturę wodną i odnawialne źródła energii. W oficjalnym profilu miasta podkreślono wprowadzenie 68 nowych autobusów, w tym 14 elektrycznych, a także fakt, że większość użytkowników może podróżować bezpłatnie. Komisja wspomina też projekty wodne, które poprawiają jakość, ochronę przed powodziami i zasięg, podczas gdy panele słoneczne i pompy ciepła wykorzystujące wodę morską w miejscach dziedzictwa przyczyniają się do zmniejszenia emisji i kosztów. Te działania pokazują, że zrównoważonej turystyki nie można sprowadzić do pojedynczych kampanii lub przekazów promocyjnych. Zależy ona od systemów komunalnych, energetyki, ruchu, gospodarki odpadami, ochrony krajobrazu i zdolności lokalnej administracji do łączenia potrzeb turystycznych z interesem publicznym. Dla destynacji takiej jak Dubrownik, w której przestrzeń jest ograniczona, a międzynarodowa widoczność wyjątkowo duża, takie powiązanie ma dodatkowe znaczenie.
Mniej plastiku i silniejszy nacisk na odpowiedzialne zachowanie
Komisja Europejska w prezentacji Dubrownika podkreśla również działania związane ze zmniejszeniem odpadów plastikowych. Według tego źródła Dubrownik jest pierwszym członkiem inicjatywy Plastic Smart Cities, która stara się ograniczyć użycie plastiku i jego przedostawanie się do środowiska do 2030 roku. Miasto, według Komisji, zakazało jednorazowego plastiku na wydarzeniach sponsorowanych przez miasto i w instytucjach publicznych. Taki środek jest szczególnie ważny w destynacjach z dużymi wahaniami sezonowymi, gdzie ilość odpadów w miesiącach letnich może znacznie wzrosnąć w stosunku do reszty roku. Ograniczenie jednorazowego plastiku w sektorze publicznym i na wydarzeniach wysyła sygnał, że zrównoważenie nie zależy tylko od decyzji turystów, lecz także od zasad ustanawianych przez miasta, organizatorów wydarzeń i instytucje. Ważne jest przy tym, aby działania były wykonalne, widoczne i zrozumiałe dla odwiedzających.
Odpowiedzialne zachowanie w destynacji jest częścią szerszego podejścia, które Dubrownik próbuje rozwijać poprzez Respect the City i inne narzędzia. Obejmuje to zarządzanie liczbą ludzi, informowanie odwiedzających, zachęcanie do korzystania z transportu publicznego, ochronę dziedzictwa kulturowego i zmniejszenie presji na najwrażliwsze punkty miasta. Dla miasta turystycznego taka polityka może być delikatna, ponieważ wymaga równowagi między interesami gospodarczymi, potrzebami lokalnej ludności i oczekiwaniami odwiedzających. Jednak europejskie wyróżnienie pokazuje, że modele ograniczające negatywne skutki turystyki są coraz częściej postrzegane jako przewaga konkurencyjna, a nie jako przeszkoda w rozwoju. Dubrownik zyskuje tym samym dodatkową widoczność wśród destynacji, które chcą przejść z modelu wzrostu opartego wyłącznie na ilości do modelu, w którym ważne są jakość wizyty, zachowanie przestrzeni i długoterminowe zrównoważenie.
Co tytuł oznacza dla Dubrownika w 2026 roku
Jako posiadacz tytułu Europejskiego Zielonego Pioniera Inteligentnej Turystyki na 2026 rok, Dubrownik będzie w ciągu roku przedstawiał swoje podejścia do zrównoważenia, dostępności, cyfryzacji i kreatywności. Wspólnota Turystyczna Miasta Dubrownik podaje, że miasto będzie promować inicjatywy zrównoważonej turystyki i praktyki zielonej transformacji, podczas gdy Komisja Europejska podkreśla, że Dubrownik otrzyma również specjalnie zaprojektowaną rzeźbę oraz wsparcie promocyjne. Takie wyróżnienia zwykle mają podwójną funkcję. Z jednej strony wzmacniają międzynarodową widoczność destynacji i mogą pobudzić dodatkowe zainteresowanie środowisk profesjonalnych i turystycznych. Z drugiej strony tworzą obowiązek, aby przedstawione standardy były nadal wdrażane i rozwijane, zwłaszcza w sezonie, kiedy ponownie można oczekiwać silnej presji odwiedzających na historyczne centrum.
Dla Dubrownika nagroda jest ważna także symbolicznie, ponieważ przychodzi po latach dyskusji o nadmiernej turystyce, statkach wycieczkowych, tłumach i relacji turystyki z lokalnym życiem. Europejskie wyróżnienie nie oznacza, że wszystkie wyzwania zostały rozwiązane, ale potwierdza, że działania wprowadzone w ostatnich latach zostały uznane za istotny model. W praktyce skuteczność takiego modelu będzie mierzona tym, na ile miasto potrafi zachować równowagę między atrakcyjnością destynacji a ochroną przestrzeni. Szczególnie ważne będzie, czy narzędzia cyfrowe, rozwiązania transportowe i ograniczenia w najbardziej obciążonych okresach będą nadal przynosić rezultaty widoczne zarówno dla mieszkańców, jak i odwiedzających. Dla odwiedzających przyjeżdżających ze względu na dziedzictwo kulturowe, mury miejskie, Lokrum, wydarzenia lub wypoczynek na południu Adriatyku coraz ważniejsze będzie terminowe planowanie przyjazdu i wybór zakwaterowania blisko głównych połączeń komunikacyjnych w Dubrowniku, aby pobyt wpisał się w bardziej zrównoważony sposób odwiedzania miasta.
Europejski trend: turystyka, która musi być inteligentniejsza i bardziej zrównoważona
Europejski komisarz ds. zrównoważonego transportu i turystyki Apostolos Tzitzikostas, według komunikatu Miasta Dubrownik i Wspólnoty Turystycznej, podkreślił, że inwestycje w zrównoważenie i innowacje cyfrowe pomagają Europie pozostać wiodącą, ale także odpowiedzialną globalną destynacją. Ten przekaz pokazuje kierunek, w którym coraz silniej zmierza europejska polityka turystyczna. Turystyka jest ważnym sektorem gospodarki, ale jednocześnie musi odpowiedzieć na problemy sezonowości, przepełnienia, zmian klimatu, dostępności mieszkań, ruchu i ochrony dziedzictwa. W tym kontekście destynacje, które pokazują konkretne działania, mierzalne rezultaty i zdolność długoterminowego planowania, mają coraz większą przewagę. Dubrownik jest, według oceny Komisji Europejskiej, właśnie takim przykładem, ponieważ łączy dziedzictwo kulturowe, zarządzanie cyfrowe, zielone działania i zaangażowanie społeczności.
Nagroda Green Pioneer of Smart Tourism jest następczynią europejskiego konkursu EDEN, który Komisja Europejska uruchomiła w 2007 roku, podaje Ministerstwo Turystyki i Sportu. Przed Dubrownikiem tytuł, według Ministerstwa, zdobyły Grosseto we Włoszech na 2024 rok i Benidorm w Hiszpanii na 2025 rok. Tym samym Dubrownik dołączył do szeregu destynacji, które przedstawiają się jako przykłady zmiany modelu turystycznego. W centrum takiego podejścia nie znajduje się tylko promocja miejsca docelowego, lecz także pytanie, jak destynacja jest używana, jak chronione jest jej dziedzictwo i jak turystyka wpływa na mieszkańców. Dubrownik będzie miał w 2026 roku okazję pokazać, na ile europejskie wyróżnienia można przekuć w trwałe praktyki w terenie, od zarządzania odwiedzającymi i transportu publicznego po zmniejszenie odpadów, inwestycje w zieloną infrastrukturę i ochronę jednego z najbardziej znanych historycznych centrów nad Morzem Śródziemnym.
Źródła:
- European Commission, European Capital and Green Pioneer of Smart Tourism – oficjalny profil Dubrownika jako Europejskiego Zielonego Pioniera Inteligentnej Turystyki na 2026 rok (link)
- Miasto Dubrownik – komunikat o ogłoszeniu Dubrownika Europejską Zieloną Pionierską Destynacją Inteligentnej Turystyki na 2026 rok (link)
- Ministerstwo Turystyki i Sportu Republiki Chorwacji – wiadomość o zdobytym tytule i konkurencji europejskich destynacji (link)
- Wspólnota Turystyczna Miasta Dubrownik – informacje o nagrodzie, celach i planowanych działaniach w roku tytułu (link)
- UNESCO World Heritage Centre – opis Starego Miasta w Dubrowniku na Liście światowego dziedzictwa (link)