Opatija wśród laureatów Simply the Best 2026: nagrodzony dziecięcy weekend i pamiątki z podpisem Lungomare

Projekty i produkty z Opatiji nagrodzone wyróżnieniami Simply the Best

Giełda turystyczna PUT, jedno z najdłużej działających branżowych spotkań w chorwackiej turystyce, także w tym roku po raz kolejny potwierdziła, jak ważne dla rozwoju destynacji są innowacja, autentyczność i wyraźna rozpoznawalność rynkowa. Podczas 26. edycji giełdy, która odbyła się w dniach 14–16 kwietnia 2026 r. w Cres, przyznano doroczne nagrody Simply the Best 2026, a wśród laureatów szczególnie wyróżniła się Opatija ze swoimi projektami, wydarzeniami i pamiątkami. W centrum nagród znalazły się te produkty i programy, które nie poprzestają na powierzchownym wrażeniu, lecz potrafią lokalną opowieść zamienić w realne doświadczenie dla gości – i właśnie to jest wspólną cechą tegorocznych wyróżnień z Opatiji.

Według danych organizatorów, giełda turystyczna PUT także w tym roku zgromadziła ponad 200 uczestników z Chorwacji i zagranicy, w tym biura podróży, przedstawicieli organizacji turystycznych, hotelarzy, gastronomów i innych interesariuszy. W tym otoczeniu przyznano nagrody Simply the Best – wyróżnienia, które Stowarzyszenie Chorwackich Biur Podróży oraz Giełda PUT konsekwentnie przyznają za innowacyjność, kreatywność, jakość i podnoszenie oferty turystycznej. Tegoroczna gala pokazała, że w chorwackiej turystyce coraz bardziej ceni się projekty o wyraźnej tożsamości, funkcji i zdolności do pogłębiania relacji gościa z destynacją, a nie tylko do krótkotrwałego przyciągania uwagi.

Opatijski dječji vikend jako przykład programu, który wydłuża sezon

Jedno z najbardziej zauważalnych wyróżnień z obszaru Opatiji trafiło do Miasta Opatija za wydarzenie Opatijski dječji vikend 2025., nagrodzone za kreatywność, innowacyjność oraz rozwój i podnoszenie oferty turystycznej. To program, który w okresie posezonowym stworzył treści silnie ukierunkowane na dzieci i rodziny, ale bez prostej formuły „zabawa dla zabawy”. Wręcz przeciwnie: koncepcja wydarzenia opierała się na połączeniu zabawy, edukacji, udziału społeczności i przestrzeni publicznej, dzięki czemu Letnia scena i Park Angiolina stały się miejscami pobytu, nauki i spotkań.

Według opublikowanych danych i raportów po zakończeniu wydarzenia, Opatijski dječji vikend przyciągnął kilka tysięcy odwiedzających z Chorwacji i zagranicy. W programie znalazły się treści STEM, warsztaty, przedstawienia, koncerty, aktywności sportowe i rekreacyjne, a także segment „Kad narastem, bit ću…”, w ramach którego blisko 600 dzieci poprzez interaktywne spotkania poznawało różne zawody – od kucharzy i kelnerów po naukowców i strażaków. Tym samym wydarzenie wykraczało poza ramy klasycznej imprezy dziecięcej i pokazało, że program turystyczny może być jednocześnie edukacyjny, inkluzywny i komercyjnie istotny dla destynacji.

Szczególna wartość projektu polega na tym, że nie jest on związany tylko z jedną sceną ani jednym formatem programu. Opatijski dječji vikend został pomyślany jako wydarzenie aktywizujące wiele punktów miasta i angażujące liczne lokalne oraz instytucjonalne podmioty partnerskie. W oficjalnych komunikatach Miasta Opatija podaje się, że w organizację włączyły się Festival Opatija, stowarzyszenie „Naša djeca” Opatija, przedszkole „Opatija”, szkoła podstawowa „Rikard Katalinić Jeretov”, Klub rekreacji sportowej Gorovo oraz agencja Omnes, przy wsparciu innych partnerów. Taki model potwierdza, że wartość turystyczna nie powstaje wyłącznie poprzez marketing, lecz także dzięki współpracy lokalnej społeczności, instytucji edukacyjnych, organizacji kulturalnych i sektora prywatnego.

Dla Opatiji jest to ważne także z szerszej perspektywy. Miasto od lat buduje wizerunek destynacji, która nie jest uzależniona wyłącznie od szczytu sezonu letniego, lecz rozwija całoroczny kalendarz wydarzeń. Właśnie w tym kontekście programy dziecięce i rodzinne pełnią podwójną rolę: tworzą bezpośredni bodziec do przyjazdu poza głównymi miesiącami letnimi, ale też długofalowo poszerzają postrzeganie Opatiji jako miejsca oferującego treści dla wielu pokoleń. W czasie, gdy wiele destynacji szuka sposobów na wydłużenie sezonu i bardziej równomierny rozkład ruchu turystycznego, nagroda dla Opatijskog dječjeg vikendu ma wagę wykraczającą poza samą uroczystość wręczenia.

Pamiątki, które niosą opowieść miejsca, a nie tylko nazwę destynacji

Obok segmentu wydarzeniowego mocny ślad wśród tegorocznych laureatów pozostawiły także pamiątki z Opatiji i Veprinca. W kategorii pamiątki użytkowej nagrodzono Art Lab MG z Veprinca za ceramiczny zestaw śniadaniowy „Perun”. Sam fakt, że wyróżnienie otrzymuje produkt z Veprinca, jest dodatkowo ważny, ponieważ przypomina, że oferta turystyczna obszaru Opatiji nie ogranicza się wyłącznie do ścisłego centrum miasta, lecz opiera się także na szerszej riwierze i zapleczu. Veprinac, historyczne miasteczko ponad Opatiją, ma silny potencjał tożsamościowy, a każdy współczesny produkt, który przekłada to dziedzictwo na atrakcyjny i użytkowy przedmiot, jednocześnie wzmacnia lokalną widoczność i różnorodność rynkową.

We współczesnej turystyce pamiątka dawno przestała być tylko przedmiotem na wspomnienie. Dobra pamiątka musi mieć historię, wiarygodność projektową, funkcjonalność i związek z lokalną tożsamością. Właśnie dlatego nagrody takie jak Simply the Best mają dodatkową wartość, bo oceniają nie tylko wrażenie estetyczne, lecz także zdolność produktu do stania się przedłużeniem marki destynacji. Ceramiczny zestaw „Perun” wpisuje się w takie rozumienie pamiątki: to przedmiot o wartości użytkowej, który jednocześnie komunikuje autorski styl i lokalną inspirację.

Jeszcze bardziej zauważalny sukces osiągnął Croatian Choco Concept – Lungomare Opatija, którego autorką jest Marina Prijatelj. Projekt zdobył trzy wyróżnienia: za pamiątkę promocyjną lizak Lungomare, za pamiątkę użytkową Projekt Lungomare – pamiątka Lungomare oraz za pamiątkę konsumpcyjną Rovinjska Gianduja. Dodatkową wagę temu sukcesowi nadaje fakt, że nagrodzone produkty są powiązane z jednym z najbardziej rozpoznawalnych motywów Opatiji – promenadą Lungomare – a także z silną opatijską historią czekolady, rozwijaną od lat konsekwentnie poprzez Festiwal Czekolady, wyspecjalizowane programy i ofertę lokalnych producentów.

Według lokalnych publikacji o laureatach, lizak Lungomare jest jednocześnie oficjalną pamiątką Festiwalu Czekolady Opatija. To nie jest nieistotny szczegół, bo pokazuje, jak jeden produkt może zostać powiązany z konkretnym wydarzeniem, a jednocześnie funkcjonować jako przedmiot promocyjny szerszej destynacji. Festiwal Czekolady, według oficjalnych informacji Organizacji Turystycznej Miasta Opatija, od lat jest największym i najstarszym chorwackim wydarzeniem poświęconym czekoladzie. W takim kontekście pamiątka łącząca identyfikację wizualną, smak i rozpoznawalny symbol miejsca nie jest przypadkowym dodatkiem, lecz logiczną kontynuacją całej opowieści destynacji.

Lungomare jako symbol, który zamienia się w produkt

Lungomare dla Opatiji to znacznie więcej niż promenada. To jedna z jej najbardziej rozpoznawalnych przestrzeni i znaków wizualnych – nadmorska promenada łącząca Volosko, Opatiję, Ičiće, Ikę i Lovran, która od dziesięcioleci współtworzy tożsamość riwiery. Oficjalne materiały promocyjne Organizacji Turystycznej podkreślają Lungomare jako nieodłączną część doświadczenia pobytu w Opatiji, przestrzeń, w której spotykają się architektura, krajobraz, historia turystyki i codzienny rytm miasta. Gdy ten symbol zostaje z powodzeniem przeniesiony na pamiątkę, produkt staje się czymś więcej niż dekoracją: staje się zwięzłym komunikatem o miejscu, z którego pochodzi.

Właśnie w tym można odczytać szerszy sukces projektu Croatian Choco Concept – Lungomare Opatija. Nagrodzone produkty nie opierają się wyłącznie na nazwie Opatiji jako rynkowo brzmiącym kierunku, lecz poprzez design i koncepcję próbują zmaterializować doświadczenie spaceru, smaku, atmosfery i miejskiej pamięci. Takie podejście jest szczególnie ważne w czasie, gdy rynek pamiątek turystycznych jest zalany generującymi przedmiotami, które różnią się między destynacjami jedynie napisem. Nagrodzone przykłady z Opatiji pokazują kierunek przeciwny: autentyczność buduje się poprzez lokalny motyw, autorską koncepcję i jasne powiązanie z wydarzeniem lub przestrzenią.

Warto przy tym zauważyć, że Opatija w ostatnich latach konsekwentnie rozwija rozpoznawalne nisze tematyczne. Jedną z nich jest z pewnością oferta czekoladowa, którą Organizacja Turystyczna i lokalni przedsiębiorcy budują poprzez wydarzenia, warsztaty, wyspecjalizowane produkty i treści doświadczeniowe. Drugą jest silna kultura wydarzeń – od programów muzycznych i gastronomicznych po rodzinne i sezonowe imprezy. Gdy pamiątka wyrasta z takiego środowiska, nie powstaje w izolacji, lecz jako część szerszego systemu tożsamości. To powód, dla którego nagrody zdobyte w Cres wykraczają poza poszczególnych autorów i firmy: mówią o destynacji, która nauczyła się zamieniać swoje motywy w rynkowo zrównoważone produkty.

Dlaczego takie wyróżnienia są ważne dla lokalnej turystyki

Nagrody w turystyce same w sobie nie gwarantują lepszego sezonu, wyższych przychodów ani trwałej rozpoznawalności. Mimo to ich znaczenie polega na tym, że potwierdzają kierunek rozwoju i dają dodatkową widoczność tym projektom, które mogą się wyróżniać także poza lokalnym środowiskiem. Dla Opatiji tegoroczna seria wyróżnień jest interesująca właśnie dlatego, że pochodzi z różnych segmentów oferty turystycznej: od publicznej imprezy dla dzieci i rodzin po designerskie i gastronomiczne pamiątki. Taka rozpiętość pokazuje, że kreatywność w destynacji nie wyczerpuje się tylko w jednym udanym wydarzeniu lub jednym dobrym sezonie, lecz że istnieje rozgałęziona baza podmiotów rozwijających nowe treści.

Jednocześnie takie wyróżnienia dodatkowo umacniają Opatiję w pozycji destynacji, która pielęgnuje jakość i autentyczność, a nie tylko tradycyjną renomę. Opatija ma już ugruntowaną historyczną markę w chorwackiej i regionalnej turystyce, ale współczesny rynek wymaga stałego odnawiania treści i sposobów interpretacji miejsca. Właśnie dlatego ważne jest, gdy nagrody otrzymują także nowe projekty i małe autorskie produkty, a nie tylko duże instytucje. Pokazuje to, że tożsamość turystyczna miasta nie jest zamknięta, lecz otwarta na kreatywne interwencje przedsiębiorców, projektantów, rzemieślników i organizatorów wydarzeń.

Potwierdza się też znaczenie lokalnej współpracy. Opatijski dječji vikend odniósł sukces, bo zgromadził wielu partnerów i zaoferował treści aktywizujące społeczność. Nagrodzone pamiątki odniosły sukces, bo nawiązują do już rozpoznawalnych symboli i wydarzeń destynacji, takich jak Lungomare i Festiwal Czekolady. Innymi słowy, za tymi wyróżnieniami nie stoi przypadkowy sukces, lecz logika rozwoju, w której dziedzictwo, design, wydarzenia i marketing turystyczny nie są postrzegane oddzielnie, lecz jako powiązane elementy tej samej opowieści.

Opatija między tradycją a nowymi formatami turystycznymi

Tegoroczne wyniki z Giełdy PUT pokazują też coś szerszego niż sama lista nagrodzonych. Pokazują, że obszar Opatiji skutecznie porusza się między tradycją a współczesnymi formatami turystycznymi. Z jednej strony są tu silne i od dawna rozpoznawalne symbole, takie jak Lungomare, Park Angiolina, historyczny obraz miasta i ciągłość wydarzeń. Z drugiej strony pojawiają się nowe autorskie produkty, interaktywne programy dla rodzin, treści edukacyjne i koncepcje, które czynią destynację żywą i dostosowaną do nowych oczekiwań gości.

To szczególnie ważne w momencie, gdy konkurencja turystyczna nie toczy się już tylko na poziomie bazy noclegowej czy naturalnych walorów. Goście coraz częściej szukają doświadczenia, które jest jednocześnie autentyczne, funkcjonalne i łatwe do zapamiętania. Wydarzenie oferujące dzieciom i rodzicom wartościowe treści, podobnie jak pamiątka, która naprawdę niesie charakter miejsca, mają dziś realną wartość rynkową. W tym sensie wyróżnienia Simply the Best 2026 nie są jedynie symboliczną nagrodą, lecz także wskaźnikiem, że opatijskie produkty turystyczne potrafią sprostać kryteriom, które stają się coraz ważniejsze we współczesnej turystyce.

Dlatego tegoroczny sukces Opatiji można odczytywać jako potwierdzenie ciągłości, ale i jako sygnał przyszłego kierunku. Od dziecięcej imprezy aktywizującej miasto w posezonie po pamiątki, które lokalne motywy zamieniają w jakościowy produkt, nagrodzone projekty pokazują, że Opatija i jej okolica nie budują rozpoznawalności wyłącznie na odziedziczonej renomie, lecz także na zdolności do stałego przekładania jej na nowe, przekonujące i rynkowo istotne formy oferty turystycznej.

Źródła:

• UHPA – oficjalna zapowiedź 26. edycji giełdy turystycznej PUT z datami, miejscem wydarzenia i gospodarzami (link)
• HrTurizam – przegląd wręczenia nagród Simply the Best 2026 z informacją o ponad 200 uczestnikach oraz 93 nagrodzonych projektach, firmach i osobach (link)
• Miasto Opatija – zapowiedź Opatijskog dječjeg vikendu z opisem edukacyjnej i partnerskiej koncepcji wydarzenia (link)
• Miasto Opatija – raport po wydarzeniu Opatijski dječji vikend z detalami programu, inkluzywności i organizatorów (link)
• HRT Radio Rijeka – przegląd tegorocznych laureatów z obszaru Opatiji oraz opis nagrodzonych projektów i pamiątek (link)
• PodUčkun – tekst o nagrodzonych projektach Croatian Choco Concept – Lungomare Opatija autorstwa Mariny Prijatelj (link)
• Organizacja Turystyczna Miasta Opatija – oficjalny opis Festiwalu Czekolady jako największego i najstarszego chorwackiego wydarzenia poświęconego czekoladzie (link)
• Organizacja Turystyczna Miasta Opatija – oficjalny opis Lungomare jako jednego z kluczowych symboli Riwiery Opatijskiej (link)
• Organizacja Turystyczna Miasta Opatija – oficjalny opis Veprinca jako historycznego miejsca na zapleczu Riwiery Opatijskiej (link)