Opatija parmi les lauréats Simply the Best 2026 : week-end des enfants récompensé et souvenirs signés Lungomare

Projets et produits d’Opatija récompensés par les distinctions Simply the Best

La bourse touristique PUT, l’un des plus anciens rassemblements professionnels du tourisme croate, a une nouvelle fois confirmé cette année l’importance de l’innovation, de l’authenticité et d’une reconnaissance claire sur le marché pour le développement d’une destination. Lors de la 26e édition de la bourse, tenue du 14 au 16 avril 2026 à Cres, les prix annuels Simply the Best 2026 ont été décernés, et parmi les lauréats, Opatija s’est particulièrement distinguée avec ses projets, manifestations et souvenirs. Les prix ont mis l’accent sur les produits et programmes qui ne se contentent pas d’une impression superficielle, mais parviennent à transformer une histoire locale en une véritable expérience pour les visiteurs — et c’est précisément le trait commun des distinctions opatijiennes de cette année.

Selon les données des organisateurs, la bourse touristique PUT a rassemblé cette année encore plus de 200 participants de Croatie et de l’étranger, dont des agences de voyages, des représentants d’offices de tourisme, des hôteliers, des restaurateurs et d’autres acteurs. Dans ce contexte, les prix Simply the Best ont été remis — des distinctions que l’Association des agences de voyages croates et la Bourse PUT attribuent de manière continue pour l’innovation, la créativité, la qualité et l’amélioration de l’offre touristique. La cérémonie de cette année a montré que, dans le tourisme croate, les projets dotés d’une identité claire, d’une fonction et de la capacité d’approfondir la relation du visiteur avec la destination sont de plus en plus valorisés, plutôt que ceux qui attirent seulement l’attention de façon éphémère.

Le week-end des enfants d’Opatija comme exemple de programme qui prolonge la saison

L’une des distinctions les plus marquantes de la zone d’Opatija a été attribuée à la Ville d’Opatija pour la manifestation Opatijski dječji vikend 2025., récompensée pour sa créativité, son innovation ainsi que le développement et l’amélioration de l’offre touristique. Il s’agit d’un programme qui, en arrière-saison, a créé un contenu fortement orienté vers les enfants et les familles, mais sans la formule simpliste du divertissement pour le divertissement. Au contraire, le concept de la manifestation s’est appuyé sur un mélange de jeu, d’éducation, de participation communautaire et d’espace public, transformant la Scène d’été et le parc Angiolina en lieux de séjour, d’apprentissage et de convivialité.

Selon les données publiées et les rapports après la tenue de la manifestation, Opatijski dječji vikend a attiré plusieurs milliers de visiteurs de Croatie et de l’étranger. Le programme proposait des contenus STEM, des ateliers, des spectacles, des concerts, des activités sportives et récréatives, ainsi que le segment « Kad narastem, bit ću… », dans lequel près de 600 enfants ont découvert différents métiers au travers de rencontres interactives, des cuisiniers et serveurs jusqu’aux scientifiques et pompiers. La manifestation a ainsi dépassé le cadre d’un événement enfantin classique et a montré qu’un programme touristique peut être à la fois éducatif, inclusif et commercialement pertinent pour une destination.

La valeur particulière du projet réside dans le fait qu’il n’est pas lié à une seule scène ou à un seul format de programme. Opatijski dječji vikend est conçu comme un événement qui active plusieurs points de la ville et inclut de nombreux partenaires locaux et institutionnels. Dans les annonces officielles de la Ville d’Opatija, il est indiqué que Festival Opatija, la société « Naša djeca » Opatija, le jardin d’enfants « Opatija », l’école primaire « Rikard Katalinić Jeretov », le club de sport-loisir Gorovo et l’agence Omnes ont participé à l’organisation, avec le soutien d’autres partenaires. Un tel modèle confirme que la valeur touristique ne se crée pas seulement par le marketing, mais aussi par la coopération de la communauté locale, des établissements éducatifs, des organisations culturelles et du secteur privé.

Pour Opatija, cela est important aussi dans une perspective plus large. La ville construit depuis des années l’image d’une destination qui ne dépend pas exclusivement du pic de la saison estivale, mais développe un calendrier d’événements toute l’année. C’est précisément dans ce contexte que les programmes pour enfants et familles ont un double rôle : ils créent une motivation immédiate de venir en dehors des principaux mois d’été, mais élargissent aussi, à long terme, la perception d’Opatija comme un lieu qui propose des contenus pour plusieurs générations. À une époque où de nombreuses destinations cherchent des moyens de prolonger la saison et de répartir plus uniformément le trafic touristique, le prix pour Opatijski dječji vikend a une portée qui dépasse la cérémonie de remise elle-même.

Des souvenirs qui portent l’histoire du lieu, et pas seulement le nom de la destination

Outre le segment des manifestations, les souvenirs d’Opatija et de Veprinac ont également laissé une forte empreinte parmi les lauréats de cette année. Dans la catégorie du souvenir utilitaire, Art Lab MG de Veprinac a été récompensé pour le set petit-déjeuner en céramique « Perun ». Le fait même que la distinction revienne à un produit de Veprinac est d’autant plus important qu’il rappelle que l’offre touristique de la zone d’Opatija ne se limite pas au centre-ville, mais s’appuie aussi sur la riviera élargie et l’arrière-pays. Veprinac, petite ville historique au-dessus d’Opatija, porte un fort potentiel identitaire, et chaque produit contemporain qui traduit cet héritage en un objet attrayant et utilisable renforce à la fois la visibilité locale et la diversité du marché.

Dans le tourisme contemporain, le souvenir n’est depuis longtemps plus un simple objet de mémoire. Un souvenir de qualité doit avoir une histoire, une crédibilité de design, une fonctionnalité et un lien avec l’identité locale. C’est précisément pourquoi des prix comme Simply the Best ont une valeur ajoutée : ils ne jugent pas seulement l’impression esthétique, mais aussi la capacité du produit à devenir le prolongement de la marque de la destination. Le set en céramique « Perun » s’inscrit dans cette compréhension du souvenir : c’est un objet d’usage qui communique en même temps une signature d’auteur et une inspiration locale.

Un succès encore plus remarqué a été obtenu par Croatian Choco Concept – Lungomare Opatija, dont l’autrice est Marina Prijatelj. Ce projet a remporté trois distinctions : pour le souvenir promotionnel la sucette Lungomare, pour le souvenir utilitaire Projet Lungomare – souvenir Lungomare et pour le souvenir comestible Rovinjska Gianduja. Le fait que les produits primés soient liés à l’un des motifs les plus reconnaissables d’Opatija, la promenade Lungomare, et à une forte histoire chocolatée opatijienne développée de manière systématique depuis des années à travers le Festival du chocolat, des programmes spécialisés et l’offre des producteurs locaux, confère un poids supplémentaire à ce succès.

Selon des publications locales sur les lauréats, la sucette Lungomare est en même temps le souvenir officiel du Festival du chocolat d’Opatija. Ce n’est pas un détail anodin, car il montre comment un produit peut être rattaché à une manifestation concrète et, en même temps, fonctionner comme objet promotionnel d’une destination plus large. Le Festival du chocolat, selon les informations officielles de l’Office de tourisme de la Ville d’Opatija, est depuis des années la plus grande et la plus ancienne manifestation croate dédiée au chocolat. Dans un tel contexte, un souvenir qui combine identité visuelle, goût et symbole reconnaissable du lieu ne ressemble pas à un ajout accessoire, mais à une continuation logique de toute l’histoire de la destination.

Lungomare comme symbole qui se transforme en produit

Lungomare est pour Opatija bien plus qu’une promenade. C’est l’un de ses espaces et signes visuels les plus reconnaissables : une promenade côtière qui relie Volosko, Opatija, Ičići, Ika et Lovran, et qui participe depuis des décennies à la construction de l’identité de la riviera. Les supports promotionnels officiels de l’Office de tourisme mettent en avant Lungomare comme une partie incontournable de l’expérience d’un séjour à Opatija, un espace où se rencontrent architecture, paysage, histoire du tourisme et rythme quotidien de la ville. Lorsque ce symbole est transféré avec succès dans un souvenir, le produit devient plus qu’une décoration : il devient un message condensé sur le lieu d’où il provient.

C’est précisément ainsi qu’on peut lire le succès plus large du projet Croatian Choco Concept – Lungomare Opatija. Les produits primés ne s’appuient pas seulement sur le nom d’Opatija en tant que destination attrayante sur le marché, mais tentent, par le design et la conception, de matérialiser l’expérience de la promenade, du goût, de l’atmosphère et de la mémoire urbaine. Une telle approche est particulièrement importante à une époque où le marché des souvenirs touristiques est inondé d’objets génériques qui ne diffèrent d’une destination à l’autre que par l’inscription. Les exemples opatijiens primés montrent la direction inverse : l’authenticité se construit à travers un motif local, un concept d’auteur et un lien clair avec une manifestation ou un lieu.

Il convient également de noter qu’Opatija développe depuis quelques années, de manière systématique, des niches thématiques reconnaissables. L’une d’elles est certainement l’offre chocolatée, que l’Office de tourisme et les entrepreneurs locaux construisent à travers des manifestations, des ateliers, des produits spécialisés et des contenus expérientiels. Une autre est une forte culture de l’événementiel, des programmes musicaux et gastronomiques aux manifestations familiales et saisonnières. Lorsqu’un souvenir naît d’un tel environnement, il ne naît pas isolément, mais comme partie d’un système identitaire plus large. C’est la raison pour laquelle les prix remportés à Cres dépassent les auteurs et entreprises individuels : ils parlent d’une destination qui a appris à transformer ses motifs en produits durables sur le marché.

Pourquoi ces distinctions sont importantes pour le tourisme local

Les prix dans le tourisme, à eux seuls, ne garantissent ni une meilleure saison, ni des revenus plus élevés, ni une reconnaissance durable. Néanmoins, leur importance réside dans le fait qu’ils confirment la direction du développement et donnent une visibilité supplémentaire aux projets capables de se distinguer au-delà du cadre local. Pour Opatija, la série de distinctions de cette année est intéressante précisément parce qu’elle provient de différents segments de l’offre touristique : d’une manifestation publique pour enfants et familles à des souvenirs design et gastronomiques. Une telle diversité montre que la créativité de la destination ne se limite pas à un seul événement réussi ou à une seule bonne saison, mais qu’il existe une base ramifiée d’acteurs qui développent de nouveaux contenus.

En même temps, ces distinctions consolident davantage Opatija dans sa position de destination qui cultive la qualité et l’authenticité, et pas seulement une réputation traditionnelle. Opatija possède déjà un nom historique établi dans le tourisme croate et régional, mais le marché contemporain exige un renouvellement constant des contenus et des manières d’interpréter le lieu. C’est précisément pourquoi il est important que les prix soient attribués aussi à de nouveaux projets et à de petits produits d’auteur, et pas seulement à de grandes institutions. Cela montre que l’identité touristique de la ville n’est pas fermée, mais ouverte aux interventions créatives d’entrepreneurs, de designers, d’artisans et d’organisateurs d’événements.

Cela confirme également l’importance des liens locaux. Opatijski dječji vikend a réussi parce qu’il a rassemblé plusieurs partenaires et proposé un contenu qui active la communauté. Les souvenirs primés ont réussi parce qu’ils s’appuient sur des symboles et des manifestations déjà reconnus de la destination, comme Lungomare et le Festival du chocolat. Autrement dit, derrière ces distinctions, il n’y a pas un succès fortuit, mais une logique de développement dans laquelle patrimoine, design, événements et marketing touristique ne sont pas envisagés séparément, mais comme des éléments liés d’une même histoire.

Opatija entre tradition et nouveaux formats touristiques

Les résultats de cette année à la Bourse PUT montrent également quelque chose de plus large que la simple liste des lauréats. Ils montrent que la zone d’Opatija navigue avec succès entre tradition et formats touristiques contemporains. D’un côté, il y a des symboles forts et depuis longtemps reconnus comme Lungomare, le parc Angiolina, l’image urbaine historique et la continuité des manifestations. De l’autre, apparaissent de nouveaux produits d’auteur, des programmes interactifs pour les familles, des contenus éducatifs et des concepts qui rendent la destination vivante et adaptable aux nouvelles attentes des visiteurs.

C’est particulièrement important à un moment où la concurrence touristique ne se joue plus seulement au niveau des capacités d’hébergement ou des beautés naturelles. Les visiteurs recherchent de plus en plus une expérience à la fois authentique, fonctionnelle et facilement mémorisable. Une manifestation qui propose un contenu de qualité aux enfants et aux parents, ainsi qu’un souvenir qui porte réellement le caractère du lieu, ont aujourd’hui une véritable valeur de marché. En ce sens, les distinctions Simply the Best 2026 ne sont pas seulement un symbole, mais aussi un indicateur que les produits touristiques opatijiens parviennent à répondre à des critères qui deviennent de plus en plus importants dans le tourisme contemporain.

C’est pourquoi le succès opatijien de cette année peut être lu comme une confirmation de la continuité, mais aussi comme un signal de l’orientation future. De la manifestation pour enfants qui active la ville en arrière-saison aux souvenirs qui transforment des motifs locaux en un produit de qualité, les projets primés montrent qu’Opatija et ses environs ne construisent pas leur reconnaissance uniquement sur une réputation héritée, mais aussi sur la capacité de la traduire constamment en nouvelles formes convaincantes et pertinentes sur le marché de l’offre touristique.

Sources :

• UHPA – annonce officielle de la 26e édition de la bourse touristique PUT avec les dates, le lieu et les hôtes (link)
• HrTurizam – aperçu de la remise des prix Simply the Best 2026 avec l’information de plus de 200 participants et 93 projets, entreprises et individus récompensés (link)
• Ville d’Opatija – annonce d’Opatijskog dječjeg vikendu avec description du concept éducatif et partenarial de la manifestation (link)
• Ville d’Opatija – rapport après la tenue d’Opatijskog dječjeg vikendu avec des détails sur le programme, l’inclusivité et les organisateurs (link)
• HRT Radio Rijeka – aperçu des lauréats de cette année de la zone d’Opatija et description des projets et souvenirs récompensés (link)
• PodUčkun – texte sur les projets récompensés de Croatian Choco Concept – Lungomare Opatija de l’autrice Marina Prijatelj (link)
• Office de tourisme de la Ville d’Opatija – description officielle du Festival du chocolat comme la plus grande et la plus ancienne manifestation croate dédiée au chocolat (link)
• Office de tourisme de la Ville d’Opatija – description officielle de Lungomare comme l’un des symboles clés de la Riviera d’Opatija (link)
• Office de tourisme de la Ville d’Opatija – description officielle de Veprinac comme lieu historique dans l’arrière-pays de la Riviera d’Opatija (link)