ITF Slovakiatour u Bratislavi: Slovaci traže više od sunca i mora – rast interesa za kampove, biciklizam i „skrivena” hrvatska odredišta
Hrvatska turistička ponuda ponovno je snažno odjeknula na slovačkom tržištu na međunarodnom sajmu turizma ITF Slovakiatour, održanom u Bratislavi od 29. do 31. siječnja 2026., paralelno s gastronomskim sajmom Danubius Gastro, jednim od važnijih događaja za ugostiteljstvo i prehrambenu industriju u Slovačkoj. Na hrvatskom štandu, u organizaciji Predstavništva Hrvatske turističke zajednice (HTZ) u Slovačkoj, okupili su se slovački mediji, turoperatori i partneri iz turističkog sektora, a razgovori su se vrtjeli oko očekivanja za nadolazeću sezonu, promjena u navikama putnika te načina kako hrvatske destinacije mogu odgovoriti na rast potražnje za aktivnim i sadržajno bogatijim odmorom.
Slovački gosti u Hrvatsku najčešće dolaze cestovnim putem, što kratku udaljenost do Jadrana čini jednom od ključnih konkurentskih prednosti u odnosu na udaljenije mediteranske destinacije. Upravo zato na sajmu se, uz sadržaje i smještaj, često razgovaralo i o praktičnim pitanjima: planiranju rute, gužvama u špici sezone, mogućnostima boravka u predsezoni te kombiniranju više regija u jednom putovanju.
Fokus sajma: planiranje putovanja, ali i trendovi u gastronomiji
ITF Slovakiatour u Bratislavi tradicionalno je mjesto gdje se susreću destinacije, organizatori putovanja i publika koja već u zimskim mjesecima planira proljeće i ljeto. Ovogodišnje izdanje dodatno je dobilo na težini zbog paralelnog održavanja sajma Danubius Gastro, pa je dio posjetitelja istodobno tražio inspiraciju za putovanja i novitete iz gastronomije. Takav spoj, prema organizatoru, omogućuje posjet s jedinstvenom ulaznicom i okuplja publiku koja Hrvatsku sve češće doživljava kao destinaciju doživljaja, a ne samo kupanja i sunčanja.
Za hrvatske izlagače to je važan okvir: putnik koji se zanima za gastronomiju često istodobno traži lokalne proizvode, manifestacije i autentična mjesta, što se uklapa u rast interesa za manje razvikana odredišta. U tom smislu, sajamski nastup nije bio samo promocija poznatih lokacija, nego i prilika da se istakne raznolikost ponude – od kampova i cikloturizma do izleta u zaleđe i doživljaja na kontinentu.
Hrvatski štand: mediji, turoperatori i susret s ministrom Rudolfom Huliakom
Prema podacima HTZ-a, hrvatski izložbeni prostor posjetili su predstavnici brojnih slovačkih medija, a na događanju su sudjelovali i brojni turoperatori. Među uzvanicima bili su i tajnik udruge putničkih agencija SACKA Radoslav Oliver Košik te predstavnik Veleposlanstva Republike Hrvatske u Slovačkoj Mirko Boch. Održan je i kraći radni susret s Rudolfom Huliakom, slovačkim ministrom turizma i sporta, što je dodatno istaknulo gospodarsku važnost turizma u bilateralnim odnosima i razmjenu iskustava u upravljanju turističkim razvojem.
Takvi sastanci na marginama sajmova obično imaju vrlo konkretan cilj: održati vidljivost destinacije na tržištu i učvrstiti suradnju s ključnim posrednicima u prodaji, ali i u komunikaciji s javnošću. Za Hrvatsku, koja u srednjoj Europi ima snažan krug vjernih gostiju, kontinuitet prisutnosti na sajmovima poput Slovakiatoura u praksi znači stabilniju potražnju i bolju pripremu za sezonu.
Slovačko tržište u vrhu: 2025. kao još jedna rekordna godina
Direktor Predstavništva HTZ-a za Češku i Slovačku Miodrag Mlačić naglasio je da je Hrvatska u 2025. Slovacima bila prvi izbor te da je s tog tržišta ostvarena „još jedna rekordna godina u nizu”. U HTZ-u procjenjuju da se pozitivni trendovi nastavljaju i u 2026., pri čemu Slovačka već godinama zadržava stabilnu poziciju među deset najvažnijih emitivnih tržišta za hrvatski turizam.
U širem kontekstu, hrvatski turizam je 2025. završio s više od 21,8 milijuna dolazaka i 110,1 milijun noćenja, što je, prema podacima sustava eVisitor, najviša razina do sada. Takvi rezultati daju dodatnu težinu procjenama da će se potražnja sa srednjoeuropskih tržišta, uključujući Slovačku, nastaviti i u 2026. godini.
Posebno je važno da se u komunikaciji prema tržištima poput slovačkog sve češće naglašava cjelogodišnji potencijal. Ako Hrvatska želi zadržati rast bez prevelikog pritiska na najposjećenije destinacije u špici sezone, logičan je smjer jačanje ponude izvan srpnja i kolovoza, kao i jača valorizacija kontinentalnih regija i doživljaja u zaleđu.
Što Slovaci najviše traže: kampovi, biciklizam i manje poznata mjesta
Premda su Jadran i dalje najjači magnet, organizatori nastupa ističu da su posjetitelji sajma ove godine posebno tražili informacije o kampovima, biciklističkim rutama i takozvanim nerazvikanim lokacijama. Taj pomak nije slučajan: cijena putovanja, fleksibilnost smještaja i želja za „autentičnim” doživljajem sve su važniji motivi pri odabiru destinacije.
Kampovi pritom nisu više sinonim isključivo za osnovnu infrastrukturu. U hrvatskoj ponudi raste udio kampova s višom razinom usluge, mobilnim kućicama, sadržajima za obitelji i aktivni odmor te konceptima koji kombiniraju prirodu i komfor. U razgovorima na sajmu, interes se posebno vezao uz kampiranje u blizini nacionalnih parkova, uz obalu, ali i u unutrašnjosti, gdje se razvija ponuda uz rijeke i jezera.
Biciklizam je druga tema koja se nametnula kao „ključna riječ” razgovora. Slovačko tržište tradicionalno je sklono cestovnom i rekreativnom biciklizmu, a Hrvatska u tom segmentu ima prednost raznolikog reljefa – od laganijih obalnih ruta do zahtjevnijih uspona u zaleđu. Pritom se sve češće traže informacije o označenim stazama, servisnim punktovima, bike-friendly smještaju i mogućnostima kombiniranja bicikla s gastronomijom i lokalnom kulturom.
Treća kategorija interesa odnosi se na manje poznata mjesta. U praksi to znači da dio gostiju želi izbjeći najopterećenije točke u vrhuncu sezone i pronaći odredišta koja nude mirniji ritam, lokalne manifestacije, prirodne atrakcije i doživljaje izvan standardnih itinerara. U takvim upitima često se traže konkretne preporuke za kraće izlete, rute automobilom, planove za višednevni boravak te sadržaje koji se mogu kombinirati s kupanjem, ali ne ovise isključivo o njemu.
Zašto se mijenja struktura potražnje
Promjena interesa posjetitelja sajma uklapa se u širi europski trend. Nakon godina u kojima je naglasak bio na klasičnom „ljetovanju”, sve više putnika traži aktivan, tematski ili iskustveni odmor. Dodatni poticaj su i klimatske prilike: dio turista putovanja raspoređuje na predsezonu i posezonu, kada su uvjeti ugodniji za kretanje, sport i boravak u prirodi.
Za Hrvatsku to otvara pitanje ravnomjernijeg regionalnog razvoja turizma. Ako dio potražnje prelazi s vrhunca sezone na razdoblja izvan srpnja i kolovoza, te ako se interes širi prema kontinentalnim područjima i manje poznatim obalnim lokacijama, tada se povećava prostor za bolju raspodjelu prihoda i rasterećenje najposjećenijih destinacija. U praksi, to traži ulaganja u infrastrukturu, javni prijevoz, održavanje staza, standarde u kampovima i upravljanje posjetiteljskim tokovima.
Dodatno, tržišta poput slovačkog često su osjetljiva na omjer cijene i kvalitete. Zato je poruka o raznolikosti ponude važna: gostu koji dolazi automobilom i planira duži boravak nije svejedno dobiva li sadržaj izvan plaže, može li doživjeti lokalnu gastronomiju, je li destinacija uređena za bicikliste i planinare te ima li opcije za obiteljski ili „pet-friendly” odmor.
Uloga turoperatora i medija: od prodaje aranžmana do oblikovanja očekivanja
Sudjelovanje turoperatora i medija na hrvatskom štandu pokazuje da se slovačko tržište ne oslanja samo na individualne rezervacije. Iako je online prodaja snažna, dio putnika i dalje preferira sigurnost organiziranog putovanja, osobito kada kombinira više destinacija ili putuje izvan glavne sezone.
Mediji u tom procesu imaju dvostruku ulogu: s jedne strane informiraju o novostima, sigurnosnim i logističkim pitanjima, a s druge strane oblikuju percepciju destinacije kroz priče o doživljajima, „skrivenim” lokacijama i trendovima poput bicikliranja ili kampiranja. Upravo zato nastupi poput ovog u Bratislavi često imaju učinak koji nadilazi same sajamske dane – teme i sadržaji prelijevaju se u priloge, vodiče i preporuke koje publika koristi pri planiranju putovanja.
U praktičnom smislu, turoperatori na sajmovima prikupljaju informacije o novim hotelima i kampovima, uvjetima prodaje, dostupnosti sadržaja i mogućnostima suradnje s lokalnim partnerima. Kada se tome doda medijska vidljivost, nastaje kombinacija koja može potaknuti ranije rezervacije, ali i promijeniti strukturu potražnje: primjerice, preusmjeriti dio gostiju na predsezonu ili na aktivne proizvode koji smanjuju ovisnost o kratkoj ljetnoj špici.
Što se može očekivati u 2026.: zadržavanje interesa i širenje ponude
Poruke s ITF Slovakiatoura upućuju na nastavak snažnog interesa za Hrvatsku, ali i na promjenu prioriteta dijela putnika. Ako se trendovi potvrde, očekuje se veći naglasak na paketima koji uključuju aktivni odmor, kampove više kategorije, tematske rute i sadržaje izvan glavne sezone. Za hrvatske destinacije to znači priliku da uz more i dalje snažnu ponudu prošire kvalitetnim proizvodima u unutrašnjosti, na otocima izvan glavnih tokova i u zaleđu koje može ponuditi prirodu, kulturu i gastronomiju.
Istodobno, javne institucije i turistički sektor suočeni su s izazovom održivosti: rast potražnje treba pratiti očuvanje prostora, kontrola pritiska na infrastrukturu i jasni standardi kvalitete. Uspjeh na sajmu u Bratislavi zato nije samo marketinški rezultat, nego i podsjetnik da se konkurentnost sve više gradi kroz cjelogodišnju ponudu, pametno upravljanje destinacijama i proizvode koji odgovaraju novim navikama putnika.
Izvori:
- Hrvatska turistička zajednica – priopćenje o nastupu na ITF Slovakiatouru u Bratislavi i interesu za kampove, biciklizam i manje poznate lokacije (link)
- Incheba Expo Bratislava – službena stranica sajma ITF SLOVAKIATOUR & DANUBIUS GASTRO 2026 s datumima održavanja (link)
- Hrvatska turistička zajednica – službeni rezultati turističke 2025. godine (eVisitor) (link)
- Hrvatska turistička zajednica – objava o rezultatima slovačkog tržišta i brojkama dolazaka/noćenja u 2025. (do kraja studenoga) (link)
- Ministarstvo cestovného ruchu a športu SR – službene informacije o vodstvu ministarstva (link)