Zadarska županija u Varšavi predstavlja turističku i eno-gastronomsku ponudu na obljetnici HTZ-a u Poljskoj
Turistička zajednica Zadarske županije bit će partner svečanog obilježavanja 25 godina djelovanja Predstavništva Hrvatske turističke zajednice u Poljskoj, koje je najavljeno za 14. svibnja 2026. u hotelu Polonia Palace u Varšavi. Program će okupiti predstavnike hrvatskog i poljskog turističkog sektora, medije, poslovne partnere i uzvanike iz javnog života, a središnja tema bit će dugogodišnja turistička suradnja Hrvatske i Poljske. Prema najavi programa, u ime Turističke zajednice Zadarske županije sudionicima će se obratiti direktor Vanja Čvrljak, uz direktora Hrvatske turističke zajednice Kristjana Staničića i direktoricu Predstavništva HTZ-a u Poljskoj Małgorzatu Kowalsku. Obljetnica će biti održana u dvorani Ludwikowska hotela Polonia Palace, u ambijentu osmišljenom s vizualnim motivima hrvatske obale i Zadarske županije. Događaj je zamišljen kao svečani, ali i promotivni susret kojim se želi dodatno učvrstiti položaj Hrvatske na jednom od njezinih najvažnijih emitivnih tržišta.
Obljetnica predstavništva kao susret turističkih partnera
Predstavništvo Hrvatske turističke zajednice u Poljskoj djeluje sa sjedištem u Varšavi, a Hrvatska turistička zajednica u svojim službenim dokumentima i natječajima navodi da je riječ o uredu zaduženom za promociju hrvatskog turizma na poljskom tržištu. Prema objavi Ministarstva vanjskih i europskih poslova iz 2024. godine, hrvatska diplomatska mreža i predstavništvo HTZ-a u Poljskoj surađivali su na projektima promocije Hrvatske u Varšavi, pri čemu je poljsko tržište opisano kao iznimno značajno emitivno tržište za hrvatski turizam. Upravo se u tom kontekstu može promatrati i obilježavanje 25 godina rada predstavništva, jer je riječ o tržištu na kojem se turistička promocija Hrvatske ne oslanja samo na ljetnu sezonu, nego i na predstavljanje kulture, gastronomije, prirodne baštine, kontinentalnih odredišta i izravnih prometnih veza. Svečanost u Varšavi stoga nije samo protokolarni događaj, nego i prilika za susret turističkih profesionalaca, medija i partnera koji sudjeluju u oblikovanju potražnje za hrvatskim destinacijama. U programu je najavljen i prigodni film posvećen 25 godina rada predstavništva HTZ-a u Poljskoj, dok će večer biti dopunjena glazbenim i zabavnim programom.
Zadarska županija naglasak stavlja na autentične okuse regije
Turistička zajednica Zadarske županije u Varšavi će predstaviti dio autentične eno-gastronomske ponude regije, s naglaskom na proizvode i okuse koji se povezuju sa zadarskim područjem, otocima, zaleđem i dalmatinskim identitetom. Prema najavi programa, uzvanicima će biti ponuđena degustacija paškog sira, maslinovog ulja i odabranih vina zadarskog kraja. Poseban dio večeri bit će posvećen koktelima inspiriranima Zadrom i Dalmacijom, koje će pripremati koktel majstori Ante Butić i Daniel Krizman. Za vinsku ponudu tijekom večere bit će zaduženi sommelieri Ivan Stiblik i Toni Čanković, uz selekciju hrvatskih vina među kojima su najavljeni Pošip, Maraština, Plavac i Crljenak. U programu se navodi da će se predstaviti vina vinarija Zadarske županije Bora, Jokić, Karaba i Kraljevski vinogradi, čime se promocija ne zaustavlja na općoj slici Jadrana, nego se usmjerava prema konkretnim proizvođačima i lokalnim sortama.
Takav pristup uklapa se u šire trendove turističke promocije u kojima gastronomija, vino, ulje i lokalni proizvodi imaju sve važniju ulogu u predstavljanju destinacije. Zadarska županija na službenim turističkim stranicama ističe svoj položaj u središtu istočnog Jadrana i raznolikost prostora koji obuhvaća obalu, otoke, zaleđe, prirodna područja i urbane destinacije. U takvom turističkom identitetu eno-gastronomija ima funkciju povezivanja prostora: paški sir upućuje na otočnu proizvodnju i tradiciju, maslinovo ulje na mediteranski krajolik, a vina na razvoj vinogradarstva u obalnim i zaleđnim dijelovima županije. Predstavljanje u Varšavi zato može biti važno i za proizvođače, jer turistička promocija sve češće stvara interes za lokalne proizvode prije samog dolaska gosta u destinaciju. Za putnike koji nakon ovakvih predstavljanja planiraju boravak u regiji posebno su korisne i ponude smještaja u Zadarskoj županiji, osobito ako žele povezati obalu, otoke, nacionalne parkove i vinske punktove u jednom putovanju.
Poljsko tržište ostaje jedan od ključnih oslonaca hrvatskog turizma
Prema podacima koje je u travnju 2026. objavio magazin Svijet, uz pozivanje na hrvatske turističke institucije, poljski gosti su u Hrvatskoj 2025. ostvarili 1,2 milijuna dolazaka i 7,3 milijuna noćenja. U istoj je objavi navedeno da je Poljska time zauzela četvrto mjesto među inozemnim tržištima prema turističkom prometu u Hrvatskoj. Ti podaci potvrđuju da poljsko tržište ima veliku težinu za hrvatski turizam, ne samo zbog ukupnog broja dolazaka i noćenja nego i zbog stabilnosti potražnje tijekom više godina. Državni zavod za statistiku u svojim objavama o dolascima i noćenjima turista redovito prati turistički promet u komercijalnom smještaju, a u programu objava za 2026. navedeno je da se godišnji podaci za 2025. objavljuju u priopćenju o dolascima i noćenjima turista u komercijalnom smještaju. Takva statistika važna je turističkim zajednicama jer omogućuje usporedbu tržišta, praćenje sezonalnosti i planiranje promotivnih aktivnosti prema zemljama iz kojih dolaze najbrojniji gosti.
Hrvatska turistička zajednica u dokumentu o poljskom tržištu za 2025. istaknula je da će potražnja s poljskog tržišta ovisiti o cijenama u Hrvatskoj, standardu poljskih građana, inflaciji, nezaposlenosti, platežnoj moći i geopolitičkim okolnostima. Takve procjene pokazuju da turističke odluke poljskih putnika nisu određene samo privlačnošću destinacije, nego i ekonomskim uvjetima te percepcijom vrijednosti za novac. Za Hrvatsku je zato važno održavati vidljivost na tržištu, ali i jasno komunicirati raznolikost ponude, prometnu dostupnost, kvalitetu usluge i sadržaje izvan glavnog dijela ljetne sezone. U tom smislu obljetnica predstavništva u Varšavi ima i poslovnu dimenziju, jer okuplja dionike koji mogu utjecati na prodaju aranžmana, medijsku vidljivost i percepciju hrvatskih destinacija među poljskim putnicima. Zadarska županija se u takvom okruženju predstavlja kao regija koja uz more i plaže nudi gastronomiju, vino, prirodu, kulturu i aktivan odmor.
Promocija destinacije kroz osobne kontakte, medije i događaje
Turistička promocija na inozemnim tržištima sve se više oslanja na kombinaciju digitalnih kampanja, medijske prisutnosti, izravnih kontakata s partnerima i iskustvenih događaja. Svečanost u Varšavi pripada upravo toj vrsti promocije, jer sudionicima ne predstavlja destinaciju samo kroz prezentacije i govornički program, nego kroz okuse, mirise, vizualni identitet i susret s ljudima koji predstavljaju turistički sektor. Prema najavi, dekoracije će biti nadahnute hrvatskom obalom i Zadarskom županijom, što dodatno podupire cilj stvaranja prepoznatljive atmosfere. Takvi događaji često imaju učinak koji nadilazi samu večer, jer mediji, poslovni partneri i turistički profesionalci dobivaju povod za objave, razgovore i daljnje planiranje suradnje. Za destinacije poput Zadarske županije, koje se natječu u vrlo konkurentnom mediteranskom prostoru, važna je stalna prisutnost na tržištima na kojima već postoji visoka razina interesa.
Prema objavi Ministarstva vanjskih i europskih poslova, u Varšavi su se i ranije provodile aktivnosti koje su Hrvatsku predstavljale poljskoj javnosti, među ostalim kroz medijske projekte i turističke promocije. U takvom kontinuitetu važnu ulogu ima Predstavništvo HTZ-a u Poljskoj, jer povezuje hrvatske institucije, turističke zajednice, partnere i medije na lokalnom tržištu. Obljetnica od 25 godina rada tog predstavništva stoga dolazi u trenutku kada se hrvatski turizam, nakon razdoblja snažnog oporavka i rasta, sve više usmjerava prema održavanju kvalitete, disperziji potražnje i produljenju sezone. Zadarska županija u tom okviru može koristiti prednosti svoje prometne pozicije, blizine nacionalnih parkova, otoka i kulturnih središta, ali i sve prepoznatljivije gastronomske scene. Upravo zato se u varšavskom programu ne ističu samo opće turističke poruke, nego konkretni proizvodi, sorte vina i ljudi koji ih predstavljaju.
Zadarska regija kao spoj obale, otoka i zaleđa
Službena turistička stranica Zadarske županije opisuje zadarsku regiju kao područje smješteno u središtu istočnog Jadrana, okruženo raznolikom prirodom. Ta je geografska pozicija važna u turističkoj promociji jer omogućuje povezivanje različitih doživljaja u relativno kratkim udaljenostima: gradske baštine Zadra, otoka, plaža, nautičke ponude, ruralnog prostora, Parka prirode Velebit i blizine nacionalnih parkova. Za poljsko tržište, koje je prema podacima hrvatskih turističkih institucija među najvažnijima za Hrvatsku, takva raznolikost može biti posebno relevantna jer omogućuje različite motive putovanja. Dio gostiju Hrvatsku bira zbog obiteljskog odmora na moru, dio zbog cestovne dostupnosti i apartmanskog smještaja, a sve veći dio tržišta zanima se i za gastronomiju, aktivni odmor, prirodu i kulturne sadržaje. Predstavljanje u Varšavi zato može poslužiti kao podsjetnik da Zadarska županija nije samo ljetna destinacija, nego prostor koji se može doživjeti kroz više tema i sezona.
Ekonomski značaj poljskog tržišta za destinacije na Jadranu vidljiv je i kroz činjenicu da poljski gosti tradicionalno ostvaruju velik broj noćenja, što upućuje na dulje boravke i snažnu vezu s obiteljskim odmorom. Kada se takvom tržištu predstavlja lokalna hrana i vino, poruka nije usmjerena samo prema luksuznom ili specijaliziranom segmentu, nego i prema širem krugu putnika koji žele u destinaciji doživjeti lokalni identitet. Paški sir, maslinovo ulje i vina zadarskog kraja u tom smislu funkcioniraju kao lako razumljivi simboli prostora, ali i kao poziv na obilazak proizvođača, konoba, vinarija i otoka. To je posebno važno u razdoblju kada se turističke destinacije nastoje odmaknuti od slike jednodimenzionalnog odmora na plaži. Zadarska županija kroz ovakve nastupe može dodatno graditi prepoznatljivost među poljskim partnerima i medijima, što dugoročno može utjecati na izbor destinacije, rutu putovanja i potrošnju u lokalnom gospodarstvu.
Svečanost u Varšavi kao nastavak dugogodišnje suradnje
U najavljenom programu obljetnice važnu ulogu imaju osobni susreti i javna obraćanja predstavnika turističkih institucija. Nastup direktora HTZ-a Kristjana Staničića, direktorice Predstavništva HTZ-a u Poljskoj Małgorzate Kowalske i direktora Turističke zajednice Zadarske županije Vanje Čvrljka trebao bi dodatno naglasiti povezanost nacionalne i regionalne turističke promocije. Nacionalna razina daje okvir i vidljivost Hrvatske kao destinacije, dok regionalne turističke zajednice konkretiziraju ponudu i predstavljaju posebnosti pojedinih prostora. U slučaju Zadarske županije to su obala, otoci, eno-gastronomija, prirodne vrijednosti, aktivni odmor i kulturno-povijesna baština. Takva podjela uloga posebno je važna na velikim emitivnim tržištima, gdje se interes za Hrvatsku već postoji, ali se odluka o putovanju često oblikuje kroz konkretnu destinaciju, dostupnost, cijenu i preporuku.
Prema dostupnim informacijama, svečanost će biti održana 14. svibnja 2026. u Varšavi, a program će spojiti protokolarni, promotivni i iskustveni dio. Sudjelovanje Turističke zajednice Zadarske županije kao partnera događaja dodatna je potvrda da se poljsko tržište promatra kao jedan od prioriteta u međunarodnoj komunikaciji zadarske regije. Ujedno je riječ o prilici za predstavljanje lokalnih proizvođača i turističkih sadržaja publici koja može prenijeti poruku prema široj poljskoj javnosti. Iako učinci ovakvih događaja nisu uvijek odmah mjerljivi kroz brojke dolazaka, oni pridonose održavanju odnosa, medijskoj vidljivosti i prepoznatljivosti destinacije u razdoblju kada konkurencija među mediteranskim zemljama ostaje snažna. Za Zadarsku županiju, predstavljanje u Varšavi zato ima i simboličku i praktičnu vrijednost: obilježava dugogodišnju hrvatsko-poljsku turističku suradnju, ali istodobno otvara prostor za nove kontakte, promociju lokalne ponude i jačanje prisutnosti na tržištu koje već zauzima važno mjesto u hrvatskom turizmu.
Izvori:
- Hrvatska turistička zajednica – profil poljskog tržišta i procjene potražnje za 2025. godinu (link)
- Državni zavod za statistiku – objave i program publiciranja podataka o dolascima i noćenjima turista (link)
- Ministarstvo vanjskih i europskih poslova Republike Hrvatske – objava o suradnji s Predstavništvom HTZ-a u Poljskoj i promotivnim aktivnostima u Varšavi (link)
- Turistička zajednica Zadarske županije – službeni opis destinacije i turističke ponude regije (link)
- Svijet.hr – objava o rezultatima hrvatskog turizma na poljskom tržištu u 2025. godini (link)