Żupania zadarska prezentuje w Warszawie ofertę turystyczną i enogastronomiczną podczas rocznicy Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej w Polsce
Wspólnota Turystyczna Żupanii Zadarskiej będzie partnerem uroczystych obchodów 25 lat działalności Przedstawicielstwa Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej w Polsce, które zapowiedziano na 14 maja 2026 roku w hotelu Polonia Palace w Warszawie. Program zgromadzi przedstawicieli chorwackiego i polskiego sektora turystycznego, media, partnerów biznesowych i gości ze świata życia publicznego, a głównym tematem będzie wieloletnia współpraca turystyczna Chorwacji i Polski. Zgodnie z zapowiedzią programu, w imieniu Wspólnoty Turystycznej Żupanii Zadarskiej do uczestników zwróci się dyrektor Vanja Čvrljak, wraz z dyrektorem Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej Kristjanem Staničiciem i dyrektorką Przedstawicielstwa Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej w Polsce, Małgorzatą Kowalską. Rocznica odbędzie się w sali Ludwikowska hotelu Polonia Palace, w atmosferze zaprojektowanej z wizualnymi motywami chorwackiego wybrzeża i Żupanii Zadarskiej. Wydarzenie pomyślano jako uroczyste, ale także promocyjne spotkanie, którego celem jest dodatkowe umocnienie pozycji Chorwacji na jednym z jej najważniejszych rynków emisyjnych.
Rocznica przedstawicielstwa jako spotkanie partnerów turystycznych
Przedstawicielstwo Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej w Polsce działa z siedzibą w Warszawie, a Chorwacka Wspólnota Turystyczna w swoich oficjalnych dokumentach i konkursach wskazuje, że jest to biuro odpowiedzialne za promocję chorwackiej turystyki na rynku polskim. Według komunikatu Ministerstwa Spraw Zagranicznych i Europejskich z 2024 roku chorwacka sieć dyplomatyczna i przedstawicielstwo Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej w Polsce współpracowały przy projektach promocji Chorwacji w Warszawie, przy czym rynek polski opisano jako wyjątkowo znaczący rynek emisyjny dla chorwackiej turystyki. Właśnie w tym kontekście można postrzegać także obchody 25 lat pracy przedstawicielstwa, ponieważ chodzi o rynek, na którym promocja turystyczna Chorwacji nie opiera się wyłącznie na sezonie letnim, lecz także na prezentacji kultury, gastronomii, dziedzictwa przyrodniczego, destynacji kontynentalnych i bezpośrednich połączeń transportowych. Uroczystość w Warszawie nie jest zatem tylko wydarzeniem protokolarnym, lecz także okazją do spotkania profesjonalistów turystycznych, mediów i partnerów, którzy uczestniczą w kształtowaniu popytu na chorwackie destynacje. W programie zapowiedziano również okolicznościowy film poświęcony 25 latom pracy przedstawicielstwa Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej w Polsce, natomiast wieczór zostanie uzupełniony programem muzycznym i rozrywkowym.
Żupania zadarska kładzie nacisk na autentyczne smaki regionu
Wspólnota Turystyczna Żupanii Zadarskiej zaprezentuje w Warszawie część autentycznej oferty enogastronomicznej regionu, z naciskiem na produkty i smaki kojarzone z obszarem Zadaru, wyspami, zapleczem lądowym i dalmatyńską tożsamością. Zgodnie z zapowiedzią programu, gościom zostanie zaoferowana degustacja sera z Pagu, oliwy z oliwek i wybranych win zadarskiego regionu. Szczególna część wieczoru będzie poświęcona koktajlom inspirowanym Zadarem i Dalmacją, które przygotują mistrzowie koktajli Ante Butić i Daniel Krizman. Za ofertę winną podczas kolacji będą odpowiadać sommelierzy Ivan Stiblik i Toni Čanković, wraz z selekcją chorwackich win, wśród których zapowiedziano Pošip, Maraštinę, Plavac i Crljenak. W programie podano, że zostaną zaprezentowane wina winnic Żupanii Zadarskiej Bora, Jokić, Karaba i Kraljevski vinogradi, dzięki czemu promocja nie zatrzymuje się na ogólnym obrazie Adriatyku, lecz kieruje się ku konkretnym producentom i lokalnym odmianom.
Takie podejście wpisuje się w szersze trendy promocji turystycznej, w których gastronomia, wino, oliwa i lokalne produkty odgrywają coraz ważniejszą rolę w prezentacji destynacji. Żupania zadarska na oficjalnych stronach turystycznych podkreśla swoje położenie w centrum wschodniego Adriatyku i różnorodność przestrzeni obejmującej wybrzeże, wyspy, zaplecze lądowe, obszary przyrodnicze i destynacje miejskie. W takiej tożsamości turystycznej enogastronomia pełni funkcję łączenia przestrzeni: ser z Pagu wskazuje na wyspiarską produkcję i tradycję, oliwa z oliwek na śródziemnomorski krajobraz, a wina na rozwój winiarstwa w nadmorskich i śródlądowych częściach żupanii. Prezentacja w Warszawie może więc być ważna także dla producentów, ponieważ promocja turystyczna coraz częściej tworzy zainteresowanie lokalnymi produktami jeszcze przed samym przyjazdem gościa do destynacji. Dla podróżnych, którzy po takich prezentacjach planują pobyt w regionie, szczególnie użyteczne są także oferty zakwaterowania w Żupanii Zadarskiej, zwłaszcza jeśli chcą połączyć wybrzeże, wyspy, parki narodowe i punkty winiarskie w jednej podróży.
Rynek polski pozostaje jednym z kluczowych filarów chorwackiej turystyki
Według danych opublikowanych w kwietniu 2026 roku przez magazyn Svijet, z powołaniem się na chorwackie instytucje turystyczne, polscy goście w Chorwacji w 2025 roku odnotowali 1,2 miliona przyjazdów i 7,3 miliona noclegów. W tej samej publikacji podano, że Polska zajęła tym samym czwarte miejsce wśród rynków zagranicznych według ruchu turystycznego w Chorwacji. Dane te potwierdzają, że rynek polski ma duże znaczenie dla chorwackiej turystyki, nie tylko ze względu na łączną liczbę przyjazdów i noclegów, lecz także ze względu na stabilność popytu w ciągu wielu lat. Chorwacki Urząd Statystyczny w swoich publikacjach dotyczących przyjazdów i noclegów turystów regularnie monitoruje ruch turystyczny w komercyjnych obiektach noclegowych, a w programie publikacji na 2026 rok wskazano, że roczne dane za 2025 rok są publikowane w komunikacie o przyjazdach i noclegach turystów w komercyjnych obiektach noclegowych. Taka statystyka jest ważna dla wspólnot turystycznych, ponieważ umożliwia porównywanie rynków, śledzenie sezonowości i planowanie działań promocyjnych wobec krajów, z których przybywa najliczniejsza grupa gości.
Chorwacka Wspólnota Turystyczna w dokumencie o rynku polskim na 2025 rok podkreśliła, że popyt z rynku polskiego będzie zależał od cen w Chorwacji, poziomu życia polskich obywateli, inflacji, bezrobocia, siły nabywczej i okoliczności geopolitycznych. Takie oceny pokazują, że decyzje turystyczne polskich podróżnych nie są określane wyłącznie atrakcyjnością destynacji, lecz także warunkami ekonomicznymi oraz postrzeganiem wartości za pieniądze. Dla Chorwacji ważne jest więc utrzymywanie widoczności na rynku, ale także jasne komunikowanie różnorodności oferty, dostępności transportowej, jakości usług i treści poza główną częścią sezonu letniego. W tym sensie rocznica przedstawicielstwa w Warszawie ma również wymiar biznesowy, ponieważ gromadzi interesariuszy, którzy mogą wpływać na sprzedaż pakietów, widoczność medialną i postrzeganie chorwackich destynacji wśród polskich podróżnych. Żupania zadarska w takim otoczeniu przedstawia się jako region, który oprócz morza i plaż oferuje gastronomię, wino, przyrodę, kulturę i aktywny wypoczynek.
Promocja destynacji poprzez kontakty osobiste, media i wydarzenia
Promocja turystyczna na rynkach zagranicznych coraz bardziej opiera się na połączeniu kampanii cyfrowych, obecności medialnej, bezpośrednich kontaktów z partnerami i wydarzeń opartych na doświadczeniu. Uroczystość w Warszawie należy właśnie do tego rodzaju promocji, ponieważ przedstawia uczestnikom destynację nie tylko poprzez prezentacje i program wystąpień, lecz poprzez smaki, zapachy, identyfikację wizualną i spotkanie z ludźmi reprezentującymi sektor turystyczny. Według zapowiedzi dekoracje będą inspirowane chorwackim wybrzeżem i Żupanią Zadarską, co dodatkowo wspiera cel stworzenia rozpoznawalnej atmosfery. Takie wydarzenia często mają efekt wykraczający poza sam wieczór, ponieważ media, partnerzy biznesowi i profesjonaliści turystyczni otrzymują powód do publikacji, rozmów i dalszego planowania współpracy. Dla destynacji takich jak Żupania zadarska, które konkurują w bardzo konkurencyjnej przestrzeni śródziemnomorskiej, ważna jest stała obecność na rynkach, na których już istnieje wysoki poziom zainteresowania.
Według komunikatu Ministerstwa Spraw Zagranicznych i Europejskich w Warszawie także wcześniej prowadzono działania, które prezentowały Chorwację polskiej opinii publicznej, między innymi poprzez projekty medialne i promocje turystyczne. W takiej ciągłości ważną rolę odgrywa Przedstawicielstwo Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej w Polsce, ponieważ łączy chorwackie instytucje, wspólnoty turystyczne, partnerów i media na lokalnym rynku. Rocznica 25 lat pracy tego przedstawicielstwa przypada więc w momencie, gdy chorwacka turystyka, po okresie silnego odbicia i wzrostu, coraz bardziej kieruje się ku utrzymywaniu jakości, rozproszeniu popytu i przedłużeniu sezonu. Żupania zadarska w tych ramach może wykorzystywać zalety swojego położenia komunikacyjnego, bliskości parków narodowych, wysp i ośrodków kulturalnych, ale także coraz bardziej rozpoznawalnej sceny gastronomicznej. Właśnie dlatego w warszawskim programie podkreśla się nie tylko ogólne komunikaty turystyczne, lecz konkretne produkty, odmiany win i ludzi, którzy je przedstawiają.
Region zadarski jako połączenie wybrzeża, wysp i zaplecza lądowego
Oficjalna strona turystyczna Żupanii Zadarskiej opisuje region zadarski jako obszar położony w centrum wschodniego Adriatyku, otoczony różnorodną przyrodą. To położenie geograficzne jest ważne w promocji turystycznej, ponieważ umożliwia łączenie różnych doświadczeń na stosunkowo krótkich odległościach: miejskiego dziedzictwa Zadaru, wysp, plaż, oferty żeglarskiej, przestrzeni wiejskiej, Parku Przyrody Velebit i bliskości parków narodowych. Dla rynku polskiego, który według danych chorwackich instytucji turystycznych należy do najważniejszych dla Chorwacji, taka różnorodność może być szczególnie istotna, ponieważ umożliwia różne motywy podróży. Część gości wybiera Chorwację ze względu na rodzinny wypoczynek nad morzem, część ze względu na dostępność drogową i zakwaterowanie w apartamentach, a coraz większa część rynku interesuje się także gastronomią, aktywnym wypoczynkiem, przyrodą i treściami kulturalnymi. Prezentacja w Warszawie może więc posłużyć jako przypomnienie, że Żupania zadarska nie jest tylko destynacją letnią, lecz przestrzenią, której można doświadczać poprzez wiele tematów i sezonów.
Ekonomiczne znaczenie rynku polskiego dla destynacji nad Adriatykiem widoczne jest także poprzez fakt, że polscy goście tradycyjnie odnotowują dużą liczbę noclegów, co wskazuje na dłuższe pobyty i silną więź z wypoczynkiem rodzinnym. Kiedy takiemu rynkowi prezentuje się lokalną żywność i wino, przekaz nie jest skierowany tylko do segmentu luksusowego lub wyspecjalizowanego, lecz także do szerszego kręgu podróżnych, którzy chcą doświadczyć lokalnej tożsamości w destynacji. Ser z Pagu, oliwa z oliwek i wina zadarskiego regionu w tym sensie funkcjonują jako łatwo zrozumiałe symbole przestrzeni, ale także jako zaproszenie do odwiedzania producentów, konob, winnic i wysp. Jest to szczególnie ważne w okresie, gdy destynacje turystyczne starają się odejść od obrazu jednowymiarowego wypoczynku na plaży. Żupania zadarska poprzez takie wystąpienia może dodatkowo budować rozpoznawalność wśród polskich partnerów i mediów, co długofalowo może wpływać na wybór destynacji, trasę podróży i wydatki w lokalnej gospodarce.
Uroczystość w Warszawie jako kontynuacja wieloletniej współpracy
W zapowiedzianym programie rocznicy ważną rolę mają spotkania osobiste i publiczne wystąpienia przedstawicieli instytucji turystycznych. Wystąpienie dyrektora Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej Kristjana Staničicia, dyrektorki Przedstawicielstwa Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej w Polsce Małgorzaty Kowalskiej i dyrektora Wspólnoty Turystycznej Żupanii Zadarskiej Vanji Čvrljaka powinno dodatkowo podkreślić powiązanie krajowej i regionalnej promocji turystycznej. Poziom krajowy daje ramy i widoczność Chorwacji jako destynacji, podczas gdy regionalne wspólnoty turystyczne konkretyzują ofertę i przedstawiają osobliwości poszczególnych obszarów. W przypadku Żupanii Zadarskiej są to wybrzeże, wyspy, enogastronomia, wartości przyrodnicze, aktywny wypoczynek i dziedzictwo kulturowo-historyczne. Taki podział ról jest szczególnie ważny na dużych rynkach emisyjnych, gdzie zainteresowanie Chorwacją już istnieje, ale decyzja o podróży często kształtuje się poprzez konkretną destynację, dostępność, cenę i rekomendację.
Według dostępnych informacji uroczystość odbędzie się 14 maja 2026 roku w Warszawie, a program połączy część protokolarną, promocyjną i doświadczeniową. Udział Wspólnoty Turystycznej Żupanii Zadarskiej jako partnera wydarzenia jest dodatkowym potwierdzeniem, że rynek polski postrzega się jako jeden z priorytetów w międzynarodowej komunikacji regionu zadarskiego. Jednocześnie jest to okazja do prezentacji lokalnych producentów i treści turystycznych publiczności, która może przekazać komunikat szerszej polskiej opinii publicznej. Chociaż efekty takich wydarzeń nie zawsze są od razu mierzalne poprzez liczby przyjazdów, przyczyniają się one do utrzymywania relacji, widoczności medialnej i rozpoznawalności destynacji w okresie, gdy konkurencja między krajami śródziemnomorskimi pozostaje silna. Dla Żupanii Zadarskiej prezentacja w Warszawie ma więc zarówno wartość symboliczną, jak i praktyczną: upamiętnia wieloletnią chorwacko-polską współpracę turystyczną, ale jednocześnie otwiera przestrzeń dla nowych kontaktów, promocji lokalnej oferty i wzmacniania obecności na rynku, który już zajmuje ważne miejsce w chorwackiej turystyce.
Źródła:
- Chorwacka Wspólnota Turystyczna – profil rynku polskiego i prognozy popytu na 2025 rok (link)
- Chorwacki Urząd Statystyczny – publikacje i program publikowania danych o przyjazdach i noclegach turystów (link)
- Ministerstwo Spraw Zagranicznych i Europejskich Republiki Chorwacji – komunikat o współpracy z Przedstawicielstwem Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej w Polsce i działaniach promocyjnych w Warszawie (link)
- Wspólnota Turystyczna Żupanii Zadarskiej – oficjalny opis destynacji i oferty turystycznej regionu (link)
- Svijet.hr – publikacja o wynikach chorwackiej turystyki na rynku polskim w 2025 roku (link)