John Malkovich u novom filmu HTZ-a otkriva Hrvatsku kroz autentične doživljaje
John Malkovich, jedan od najpoznatijih svjetskih glumaca hrvatskih korijena, središnje je lice novog promotivnog filma Hrvatske turističke zajednice, projekta kojim se Hrvatska želi dodatno predstaviti kao autentična i globalno prepoznatljiva turistička destinacija. Hrvatska turistička zajednica objavila je 26. svibnja 2026. da je teaser filma već dostupan javnosti, dok je premijera cjelovite verzije najavljena neposredno prije početka Svjetskog prvenstva u nogometu 2026. godine. Film se, prema HTZ-u, ne oslanja samo na prepoznatljive pejzaže, nego na atmosferu zemlje, lokalni ritam života, kulturu, povijest, gastronomiju i iskustva koja putnicima mogu dati širu sliku Hrvatske. Riječ je o kampanji koja dolazi uoči razdoblja iznimne globalne medijske pozornosti, jer Svjetsko prvenstvo počinje 11. lipnja 2026., a održava se u Kanadi, Meksiku i Sjedinjenim Američkim Državama.
Teaser je objavljen, cjeloviti film stiže prije početka Svjetskog prvenstva
Prema objavi Hrvatske turističke zajednice, teaser novog promotivnog videa dostupan je online pod naslovom “I Hear It’s Beautiful”, a cjeloviti film trebao bi biti predstavljen na svim tržištima neposredno prije početka nogometnog prvenstva. Taj vremenski okvir nije slučajan: FIFA-in službeni raspored potvrđuje da turnir počinje 11. lipnja utakmicom u Mexico Cityju, a završava 19. srpnja finalom na području New Yorka i New Jerseyja. Prvenstvo 2026. bit će najveće izdanje dosad, s 48 reprezentacija i 104 utakmice u 16 gradova domaćina, što ga čini jednim od najvidljivijih globalnih sportskih događaja godine. HTZ je u priopćenju naveo da kampanja ima poseban fokus na američko tržište, što je razumljivo jer su Sjedinjene Države jedan od triju domaćina turnira i jedno od ključnih dalekih tržišta za promociju Hrvatske. U takvom kontekstu promotivni film ne funkcionira samo kao turistički video, nego i kao pokušaj povezivanja hrvatskog brenda s globalnim događajem koji će u lipnju i srpnju privući veliku međunarodnu publiku.
Zašto je odabran baš John Malkovich
HTZ je Malkovicha predstavio kao glumca međunarodnog ugleda, dvaput nominiranog za Oscara i dobitnika nagrade Emmy, poznatog po filmovima “Dangerous Liaisons”, “In the Line of Fire” i “Being John Malkovich”. Television Academy navodi da je Malkovich osvojio Emmy za ulogu u televizijskoj adaptaciji “Death of a Salesman”, a da je za Oscara nominiran za nastupe u filmovima “Places in the Heart” i “In the Line of Fire”. U širem regionalnom kontekstu bilježi se i njegov nastup u filmu “Valley of the Gods” redatelja Lecha Majewskog, u kojem je glumio uz Josha Hartnetta, Bérénice Marlohe i Johna Rhys-Daviesa. Odabir Malkovicha za ovu kampanju HTZ objašnjava i njegovim hrvatskim korijenima, odnosno osobnom poveznicom s Hrvatskom, što se uklapa u koncept videa koji ne želi prikazati zemlju samo kroz razgledničke kadrove. U javnom pozivu HTZ-a za angažman glumca u imidž-videu kao primjer tražene povezanosti s Hrvatskom naveden je i John Malkovich, uz napomenu da su njegovi djed i baka iz Ozlja.
Takav izbor glumačkog lica ima nekoliko komunikacijskih slojeva. S jedne strane, Malkovich je dovoljno prepoznatljiv za međunarodnu publiku, osobito na tržištima na kojima Hrvatska želi jačati vidljivost izvan klasične europske potražnje. S druge strane, njegova obiteljska povezanost s Hrvatskom omogućuje da poruka kampanje ne djeluje kao uobičajeni angažman slavne osobe bez stvarne veze s destinacijom. Prema HTZ-u, film Hrvatsku prikazuje kroz autentičnost, lokalni način života i doživljaje koji oblikuju karakter zemlje. Upravo zato se Malkovichev nastup u kampanji može čitati kao pokušaj da se međunarodnom gledatelju približi Hrvatska ne samo kao prostor odmora, nego i kao zemlja slojevite kulture, jezika, mjesta i svakodnevnih navika.
Pete Radovich kao kreativni direktor projekta
Važnu ulogu u izradi filma ima Pete Radovich, televizijski i sportski producent hrvatskih korijena, koji je u projektu kreativni direktor. HTZ navodi da je Radovich dobitnik 45 nagrada Emmy u 18 kategorija te da je upravo njegova dugogodišnja suradnja s Malkovichem pridonijela glumčevu sudjelovanju u promotivnom filmu. Ovo je, prema istoj objavi, četvrta suradnja Malkovicha i Radovicha. Njihovi raniji zajednički projekti osvojili su niz priznanja u televizijskoj i marketinškoj industriji, uključujući pet nagrada Emmy, pet Cannes Lionsa i osam nagrada Clio. Takav podatak važan je za razumijevanje ambicija projekta, jer HTZ očito ne računa samo na poznato lice, nego i na produkcijski i kreativni kredibilitet autora koji dobro poznaju međunarodni audiovizualni prostor.
U službenoj objavi navedeno je i da je za usluge snimanja odabrana agencija Bunker d.o.o., dok je u izradi scenarija sudjelovala kreativna agencija Brandmama d.o.o. Time se projekt smješta u širi okvir profesionalne kampanje, a ne samo pojedinačnog promotivnog spota. Prema javnom pozivu HTZ-a, tražio se angažman međunarodno priznatog glumca ili glumice A-liste s dokazanom poveznicom s Hrvatskom, za promotivni imidž-video u trajanju do 180 sekundi. U istom dokumentu navodi se da se snimanje moglo odvijati na lokacijama poput Zadra, Splita, Dubrovnika, Zagreba, Slavonije, otoka Lošinja i Rovinja, odnosno na prostorima koji pokrivaju i obalu i unutrašnjost. To pokazuje da je cilj bio izbjeći sužavanje Hrvatske isključivo na ljetnu obalnu sliku te istaknuti raznolikost destinacije.
Hrvatska se želi predstaviti šire od klasične slike sunca i mora
Novi promotivni film dolazi u trenutku kada hrvatski turizam sve snažnije pokušava istaknuti raznolikost ponude i odmaknuti se od percepcije destinacije koja se prepoznaje isključivo po moru, plažama i ljetnoj sezoni. Hrvatska turistička zajednica na svojim službenim stranicama navodi da je nacionalna organizacija zadužena za promociju i razvoj hrvatskog turizma, s ciljem jačanja identiteta Hrvatske kao turističke destinacije na domaćoj i globalnoj razini. U opisu svojih aktivnosti HTZ posebno ističe kvalitetu ponude, održivost, autentičnost i cjelogodišnji turizam. Novi film s Malkovichem uklapa se upravo u takav smjer, jer naglasak stavlja na iskustvo boravka, susret s lokalnom atmosferom i raznolikost prostora, a ne samo na pojedinačne vizualno atraktivne kadrove. Za putnike koje bi kampanja mogla potaknuti na planiranje dolaska, korisne mogu biti i ponude smještaja u Hrvatskoj, osobito ako se odluče obići više regija prikazanih u promotivnom materijalu.
Prema dostupnim informacijama, snimanje se odvijalo na brojnim lokacijama diljem Hrvatske, no HTZ u objavi nije detaljno naveo sve kadrove koji će biti uključeni u završnu verziju filma. Ipak, javni poziv i službene najave upućuju na namjeru da se Hrvatska prikaže kao prostor više identiteta: mediteranski, srednjoeuropski, kontinentalni, otočni, urbani i ruralni. Takav pristup ima marketinšku logiku, jer se međunarodna turistička potražnja sve više usmjerava prema autentičnim doživljajima, lokalnoj gastronomiji, kulturi, prirodi i boravcima izvan vrhunca sezone. Hrvatska pritom ima prednost razmjerno malog prostora s velikom koncentracijom različitih krajolika i povijesnih sredina. Promotivni film s Malkovichem zato je zamišljen kao emocionalni uvod u destinaciju, ali i kao alat za jačanje prepoznatljivosti brenda na tržištima koja ne dolaze nužno spontano iz europskog susjedstva.
Turistički rezultati daju kampanji dodatnu težinu
Kampanja se nadovezuje na godinu u kojoj je Hrvatska, prema podacima sustava eVisitor koje je objavilo Ministarstvo turizma i sporta, ostvarila više od 21,8 milijuna turističkih dolazaka i 110,1 milijun noćenja. Ministarstvo je u siječnju 2026. objavilo da je to u odnosu na 2024. rast od 2 posto u dolascima i 1 posto u noćenjima, pri čemu su noćenja prvi put premašila granicu od 110 milijuna. Od toga je, prema istom izvoru, na Jadranu ostvareno 104,6 milijuna noćenja, a na kontinentu, uključujući Zagreb, 5,6 milijuna noćenja. Najviše noćenja po županijama zabilježeno je u Istri, Splitsko-dalmatinskoj županiji, na Kvarneru, u Zadarskoj i Dubrovačko-neretvanskoj županiji, dok su među destinacijama najviše noćenja ostvarili Dubrovnik, Rovinj, Split, Poreč i Umag. Ti podaci objašnjavaju zašto je promocija usmjerena istodobno na poznate turističke adute i na pokušaj širenja percepcije Hrvatske kao cjelogodišnje destinacije.
Ministar turizma i sporta Tonči Glavina u istoj je objavi istaknuo da 2026. donosi nove izazove, uključujući nestabilna geopolitička zbivanja, gospodarsku situaciju na emitivnim tržištima i promjene turističkih trendova. Direktor HTZ-a Kristjan Staničić pritom je najavio nastavak razvoja premium i održivog turizma, jačanje suradnje s avioprijevoznicima, turoperatorima i digitalnim platformama te komunikaciju specifičnih turističkih proizvoda. U tom smislu novi film s Malkovichem treba promatrati kao dio šireg promotivnog portfelja, a ne kao izolirani pokušaj privlačenja pozornosti. Kampanja dolazi u trenutku kada Hrvatska želi zadržati rekordne rezultate, ali i odgovoriti na pritiske vezane uz cijene, kvalitetu i vrijednost za novac. Prepoznatljiv glumac i globalni sportski kontekst mogu povećati doseg poruke, no dugoročni učinak ovisit će o tome koliko će se slika iz promotivnog filma podudarati sa stvarnim iskustvom putnika.
Svjetsko prvenstvo kao pozornica za jačanje vidljivosti
Povezivanje premijere filma s početkom Svjetskog prvenstva u nogometu 2026. logičan je komunikacijski potez jer turnir okuplja publiku znatno širu od klasične turističke javnosti. Prema FIFA-i, natjecanje počinje 11. lipnja 2026. u Mexico Cityju, a utakmice će se igrati u tri države domaćina. Hrvatska reprezentacija, prema rasporedu objavljenom na FIFA-inim stranicama, u skupini L igra protiv Engleske 17. lipnja u Dallasu, protiv Paname 23. lipnja u Torontu i protiv Gane 27. lipnja u Philadelphiji. Time Hrvatska u istom razdoblju dobiva dodatnu sportsku vidljivost, a turistička kampanja može iskoristiti pojačan interes za zemlju i njezinu reprezentaciju. Iako sportski uspjeh nije moguće planirati kao marketinški alat, prisutnost na velikom turniru stvara prostor za dodatnu međunarodnu prepoznatljivost.
Za HTZ je osobito važno što se dio prvenstva održava u Sjedinjenim Američkim Državama, tržištu na kojem se destinacije često natječu za pozornost putnika koji planiraju duža, skuplja i sadržajno bogatija putovanja. U tom smislu Malkovich kao američki glumac hrvatskih korijena može poslužiti kao most između američke publike i hrvatske turističke priče. Film pritom ne cilja samo na informiranje, nego na stvaranje dojma o zemlji koju se može doživjeti kroz ljude, mirise, glasove, krajolike i ritam svakodnevice. Takav pristup odgovara suvremenom turističkom marketingu, u kojem se destinacije sve manje predstavljaju samo popisom atrakcija, a sve više iskustvom koje se može osobno interpretirati. Upravo zato će konačna verzija filma pokazati koliko je kampanja uspjela uravnotežiti filmsku estetiku, autentičnost i jasnu turističku poruku.
Promotivni film kao dio šire slike hrvatskog turizma
Hrvatska se već godinama predstavlja kao zemlja snažnih kontrasta: obale i kontinenta, otoka i gradova, gastronomije i kulturne baštine, prirodnih prostora i živih lokalnih zajednica. U novom promotivnom filmu HTZ-a ti elementi trebali bi biti objedinjeni kroz osobni, gotovo pripovjedni pogled Johna Malkovicha. Prema službenoj najavi, cjelovita verzija bit će objavljena uoči početka turnira, prije nego što nogometno prvenstvo u Sjevernoj Americi privuče globalnu pozornost. Time Hrvatska dobiva priliku pojačati vidljivost u trenutku kada se putovanja, sport, mediji i digitalne platforme prirodno preklapaju. Uspjeh kampanje mjerit će se ne samo brojem pregleda teasera i završnog filma, nego i time hoće li poruka o autentičnoj, raznolikoj i cjelogodišnjoj Hrvatskoj ostati prepoznatljiva nakon prvog vala medijske pozornosti.
Izvori:
- Hrvatska turistička zajednica – službeno priopćenje o promotivnom filmu s Johnom Malkovichem, Peteom Radovichem i planiranom objavom cjelovite verzije (link)
- Hrvatska turistička zajednica – javni poziv za angažman glumca u promotivnom projektu HTZ-a, s opisom profila, poveznice s Hrvatskom i mogućih lokacija snimanja (link)
- YouTube / Hrvatska turistička zajednica – teaser “I Hear It’s Beautiful” s Johnom Malkovichem (link)
- FIFA – službeni raspored Svjetskog prvenstva 2026., datumi, utakmice i lokacije (link)
- FIFA – službena informacija o početku Svjetskog prvenstva 2026. u Mexico Cityju i finalu u području New Yorka i New Jerseyja (link)
- Television Academy – biografski podaci o Johnu Malkovichu, Emmy nagrada i nominacije (link)
- Well Go USA – službeni opis filma “Valley of the Gods” i glumačke postave (link)
- Hrvatska turistička zajednica – opis uloge HTZ-a, misije i promocije održivog, autentičnog i cjelogodišnjeg turizma (link)
- Ministarstvo turizma i sporta Republike Hrvatske – podaci sustava eVisitor o turističkom prometu u Hrvatskoj tijekom 2025. godine (link)