John Malkovich descubre Croacia a través de experiencias auténticas en la nueva película de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia
John Malkovich, uno de los actores más conocidos del mundo con raíces croatas, es el rostro central de la nueva película promocional de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia, un proyecto con el que Croacia desea presentarse aún más como un destino turístico auténtico y reconocible a nivel global. La Oficina Nacional de Turismo de Croacia anunció el 26 de mayo de 2026 que el teaser de la película ya está disponible para el público, mientras que el estreno de la versión completa se anunció inmediatamente antes del comienzo de la Copa Mundial de Fútbol de 2026. Según la Oficina Nacional de Turismo de Croacia, la película no se apoya solo en paisajes reconocibles, sino en la atmósfera del país, el ritmo local de vida, la cultura, la historia, la gastronomía y las experiencias que pueden dar a los viajeros una imagen más amplia de Croacia. Se trata de una campaña que llega antes de un período de excepcional atención mediática global, porque la Copa Mundial comienza el 11 de junio de 2026 y se celebra en Canadá, México y Estados Unidos de América.
Según el anuncio de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia, el teaser del nuevo vídeo promocional está disponible en línea bajo el título “I Hear It’s Beautiful”, y la película completa debería presentarse en todos los mercados inmediatamente antes del comienzo del campeonato de fútbol. Ese marco temporal no es casual: el calendario oficial de la FIFA confirma que el torneo comienza el 11 de junio con un partido en Mexico City y termina el 19 de julio con la final en el área de New York y New Jersey. El campeonato de 2026 será la mayor edición hasta ahora, con 48 selecciones nacionales y 104 partidos en 16 ciudades anfitrionas, lo que lo convierte en uno de los eventos deportivos globales más visibles del año. La Oficina Nacional de Turismo de Croacia indicó en el comunicado que la campaña tiene un enfoque especial en el mercado estadounidense, lo cual es comprensible porque Estados Unidos es uno de los tres anfitriones del torneo y uno de los mercados lejanos clave para la promoción de Croacia. En tal contexto, la película promocional no funciona solo como un vídeo turístico, sino también como un intento de vincular la marca croata con un evento global que en junio y julio atraerá a una gran audiencia internacional.
La Oficina Nacional de Turismo de Croacia presentó a Malkovich como un actor de prestigio internacional, dos veces nominado al Óscar y ganador de un premio Emmy, conocido por las películas “Dangerous Liaisons”, “In the Line of Fire” y “Being John Malkovich”. La Television Academy señala que Malkovich ganó un Emmy por su papel en la adaptación televisiva de “Death of a Salesman”, y que fue nominado al Óscar por sus actuaciones en las películas “Places in the Heart” e “In the Line of Fire”. En un contexto regional más amplio, también se registra su actuación en la película “Valley of the Gods” del director Lech Majewski, en la que actuó junto a Josh Hartnett, Bérénice Marlohe y John Rhys-Davies. La Oficina Nacional de Turismo de Croacia explica la elección de Malkovich para esta campaña también por sus raíces croatas, es decir, por su vínculo personal con Croacia, lo que encaja en el concepto de un vídeo que no quiere mostrar el país solo mediante planos de postal. En la convocatoria pública de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia para contratar a un actor en el vídeo de imagen, también se mencionó a John Malkovich como ejemplo de la conexión buscada con Croacia, con la nota de que su abuelo y su abuela son de Ozalj.
Tal elección de rostro actoral tiene varias capas comunicativas. Por un lado, Malkovich es suficientemente reconocible para una audiencia internacional, especialmente en los mercados en los que Croacia desea fortalecer su visibilidad fuera de la demanda europea clásica. Por otro lado, su vínculo familiar con Croacia permite que el mensaje de la campaña no parezca una contratación habitual de una celebridad sin una relación real con el destino. Según la Oficina Nacional de Turismo de Croacia, la película muestra Croacia a través de la autenticidad, el modo de vida local y las experiencias que forman el carácter del país. Precisamente por eso, la aparición de Malkovich en la campaña puede leerse como un intento de acercar Croacia al espectador internacional no solo como un espacio de descanso, sino también como un país de cultura, lengua, lugares y hábitos cotidianos de múltiples capas.
Un papel importante en la realización de la película lo tiene Pete Radovich, productor televisivo y deportivo de raíces croatas, que es el director creativo del proyecto. La Oficina Nacional de Turismo de Croacia señala que Radovich es ganador de 45 premios Emmy en 18 categorías y que precisamente su colaboración de larga duración con Malkovich contribuyó a la participación del actor en la película promocional. Esta es, según el mismo anuncio, la cuarta colaboración entre Malkovich y Radovich. Sus proyectos conjuntos anteriores ganaron una serie de reconocimientos en la industria televisiva y de marketing, incluidos cinco premios Emmy, cinco Cannes Lions y ocho premios Clio. Ese dato es importante para comprender las ambiciones del proyecto, porque la Oficina Nacional de Turismo de Croacia claramente no cuenta solo con un rostro conocido, sino también con la credibilidad productiva y creativa de autores que conocen bien el espacio audiovisual internacional.
En el anuncio oficial también se indicó que para los servicios de filmación se eligió a la agencia Bunker d.o.o., mientras que en la elaboración del guion participó la agencia creativa Brandmama d.o.o. Con ello, el proyecto se sitúa en el marco más amplio de una campaña profesional, y no solo de un spot promocional individual. Según la convocatoria pública de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia, se buscaba la contratación de un actor o actriz de lista A reconocido internacionalmente y con una conexión demostrada con Croacia, para un vídeo promocional de imagen de hasta 180 segundos de duración. En el mismo documento se indica que la filmación podía desarrollarse en lugares como Zadar, Split, Dubrovnik, Zagreb, Slavonia, la isla de Lošinj y Rovinj, es decir, en espacios que cubren tanto la costa como el interior. Esto muestra que el objetivo era evitar reducir Croacia exclusivamente a una imagen costera de verano y destacar la diversidad del destino.
La nueva película promocional llega en un momento en que el turismo croata intenta cada vez con más fuerza destacar la diversidad de la oferta y alejarse de la percepción de un destino que se reconoce exclusivamente por el mar, las playas y la temporada de verano. La Oficina Nacional de Turismo de Croacia señala en sus páginas oficiales que es la organización nacional encargada de la promoción y el desarrollo del turismo croata, con el objetivo de fortalecer la identidad de Croacia como destino turístico a nivel nacional y global. En la descripción de sus actividades, la Oficina Nacional de Turismo de Croacia destaca especialmente la calidad de la oferta, la sostenibilidad, la autenticidad y el turismo durante todo el año. La nueva película con Malkovich encaja precisamente en esa dirección, porque pone el énfasis en la experiencia de la estancia, el encuentro con la atmósfera local y la diversidad de espacios, y no solo en planos individuales visualmente atractivos. Para los viajeros a quienes la campaña podría animar a planificar su llegada, también pueden ser útiles las ofertas de alojamiento en Croacia, especialmente si deciden recorrer varias regiones mostradas en el material promocional.
Según la información disponible, la filmación se desarrolló en numerosas localizaciones por toda Croacia, pero la Oficina Nacional de Turismo de Croacia no detalló en su anuncio todos los planos que se incluirán en la versión final de la película. Sin embargo, la convocatoria pública y los anuncios oficiales apuntan a la intención de mostrar Croacia como un espacio de múltiples identidades: mediterránea, centroeuropea, continental, insular, urbana y rural. Tal enfoque tiene lógica de marketing, porque la demanda turística internacional se orienta cada vez más hacia experiencias auténticas, gastronomía local, cultura, naturaleza y estancias fuera del pico de temporada. Croacia, por su parte, tiene la ventaja de un espacio relativamente pequeño con una gran concentración de distintos paisajes y entornos históricos. Por eso, la película promocional con Malkovich está concebida como una introducción emocional al destino, pero también como una herramienta para fortalecer el reconocimiento de la marca en mercados que no llegan necesariamente de manera espontánea desde el vecindario europeo.
La campaña se suma a un año en el que Croacia, según los datos del sistema eVisitor publicados por el Ministerio de Turismo y Deportes, registró más de 21,8 millones de llegadas turísticas y 110,1 millones de pernoctaciones. El Ministerio anunció en enero de 2026 que, en comparación con 2024, eso supone un crecimiento del 2 por ciento en llegadas y del 1 por ciento en pernoctaciones, con las pernoctaciones superando por primera vez el límite de 110 millones. De ello, según la misma fuente, en el Adriático se registraron 104,6 millones de pernoctaciones, y en el continente, incluido Zagreb, 5,6 millones de pernoctaciones. El mayor número de pernoctaciones por condados se registró en Istria, el condado de Split-Dalmacia, Kvarner, el condado de Zadar y el condado de Dubrovnik-Neretva, mientras que entre los destinos el mayor número de pernoctaciones lo lograron Dubrovnik, Rovinj, Split, Poreč y Umag. Estos datos explican por qué la promoción está orientada al mismo tiempo a los conocidos atractivos turísticos y al intento de ampliar la percepción de Croacia como destino para todo el año.
El ministro de Turismo y Deportes Tonči Glavina destacó en el mismo anuncio que 2026 trae nuevos desafíos, incluidos acontecimientos geopolíticos inestables, la situación económica en los mercados emisores y cambios en las tendencias turísticas. El director de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia Kristjan Staničić anunció al mismo tiempo la continuación del desarrollo del turismo premium y sostenible, el fortalecimiento de la cooperación con aerolíneas, turoperadores y plataformas digitales, así como la comunicación de productos turísticos específicos. En ese sentido, la nueva película con Malkovich debe considerarse como parte de una cartera promocional más amplia, y no como un intento aislado de atraer atención. La campaña llega en un momento en que Croacia quiere mantener resultados récord, pero también responder a las presiones relacionadas con los precios, la calidad y la relación calidad-precio. Un actor reconocible y un contexto deportivo global pueden aumentar el alcance del mensaje, pero el efecto a largo plazo dependerá de cuánto coincida la imagen de la película promocional con la experiencia real de los viajeros.
Vincular el estreno de la película con el comienzo de la Copa Mundial de Fútbol de 2026 es un movimiento comunicativo lógico porque el torneo reúne a un público mucho más amplio que el público turístico clásico. Según la FIFA, la competición comienza el 11 de junio de 2026 en Mexico City, y los partidos se jugarán en tres países anfitriones. La selección croata, según el calendario publicado en las páginas de la FIFA, juega en el grupo L contra Inglaterra el 17 de junio en Dallas, contra Panamá el 23 de junio en Toronto y contra Ghana el 27 de junio en Philadelphia. Con ello, Croacia obtiene en el mismo período visibilidad deportiva adicional, y la campaña turística puede aprovechar el aumento del interés por el país y su selección. Aunque el éxito deportivo no puede planificarse como herramienta de marketing, la presencia en un gran torneo crea espacio para una mayor reconocibilidad internacional.
Para la Oficina Nacional de Turismo de Croacia es especialmente importante que parte del campeonato se celebre en Estados Unidos de América, un mercado en el que los destinos a menudo compiten por la atención de viajeros que planifican viajes más largos, más caros y más ricos en contenido. En ese sentido, Malkovich, como actor estadounidense de raíces croatas, puede servir de puente entre el público estadounidense y la historia turística croata. La película no apunta solo a informar, sino a crear una impresión de un país que se puede experimentar a través de personas, olores, voces, paisajes y el ritmo de la vida cotidiana. Tal enfoque corresponde al marketing turístico contemporáneo, en el que los destinos se presentan cada vez menos solo como una lista de atracciones y cada vez más como una experiencia que puede interpretarse personalmente. Precisamente por eso, la versión final de la película mostrará hasta qué punto la campaña logró equilibrar estética cinematográfica, autenticidad y un mensaje turístico claro.
Croacia se presenta desde hace años como un país de fuertes contrastes: costa y continente, islas y ciudades, gastronomía y patrimonio cultural, espacios naturales y comunidades locales vivas. En la nueva película promocional de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia, esos elementos deberían quedar unidos a través de la mirada personal, casi narrativa, de John Malkovich. Según el anuncio oficial, la versión completa se publicará antes del comienzo del torneo, antes de que el campeonato de fútbol en Norteamérica atraiga la atención global. Con ello, Croacia obtiene la oportunidad de aumentar su visibilidad en un momento en que los viajes, el deporte, los medios y las plataformas digitales se superponen de manera natural. El éxito de la campaña se medirá no solo por el número de visualizaciones del teaser y de la película final, sino también por si el mensaje sobre una Croacia auténtica, diversa y abierta todo el año seguirá siendo reconocible después de la primera ola de atención mediática.
Fuentes:
- Oficina Nacional de Turismo de Croacia – comunicado oficial sobre la película promocional con John Malkovich, Pete Radovich y la publicación prevista de la versión completa (enlace)
- Oficina Nacional de Turismo de Croacia – convocatoria pública para la contratación de un actor en el proyecto promocional de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia, con descripción del perfil, la conexión con Croacia y posibles localizaciones de filmación (enlace)
- YouTube / Oficina Nacional de Turismo de Croacia – teaser “I Hear It’s Beautiful” con John Malkovich (enlace)
- FIFA – calendario oficial de la Copa Mundial 2026, fechas, partidos y ubicaciones (enlace)
- FIFA – información oficial sobre el comienzo de la Copa Mundial 2026 en Mexico City y la final en el área de New York y New Jersey (enlace)
- Television Academy – datos biográficos sobre John Malkovich, premio Emmy y nominaciones (enlace)
- Well Go USA – descripción oficial de la película “Valley of the Gods” y del reparto (enlace)
- Oficina Nacional de Turismo de Croacia – descripción del papel de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia, su misión y la promoción del turismo sostenible, auténtico y durante todo el año (enlace)
- Ministerio de Turismo y Deportes de la República de Croacia – datos del sistema eVisitor sobre el tráfico turístico en Croacia durante 2025 (enlace)