Španjolska učvrstila vodeću poziciju u europskom turizmu nakon rekordne 2025.
Španjolska je 2025. zaključila s novim povijesnim rekordom u međunarodnom turizmu, a najnovija analiza Phocuswrighta dodatno potvrđuje njezin status jednog od najsnažnijih europskih tržišta putovanja. Prema podacima koje je objavio španjolski Nacionalni institut za statistiku, zemlja je tijekom 2025. primila 96,8 milijuna međunarodnih turista, što je 3,2 posto više nego godinu ranije. Istodobno je potrošnja stranih posjetitelja rasla brže od samog broja dolazaka, pa je, prema objavi španjolske vlade koja se poziva na podatke INE-a, dosegnula 134,712 milijardi eura, odnosno 6,8 posto više nego 2024. godine.
Ti rezultati objašnjavaju zašto Phocuswright u svom izvješću Spain Travel Market Brief 2026 Španjolsku opisuje kao jedno od najjačih europskih turističkih tržišta. Prema toj analitičkoj kući, ukupne bruto rezervacije na španjolskom tržištu putovanja dosegnule su gotovo 39 milijardi eura, dok je potražnja ostala snažna u hotelijerstvu, zračnom prometu, željeznici, organiziranim putovanjima, online prodaji i kratkoročnom najmu. Phocuswright pritom navodi da se rast nije temeljio samo na postpandemijskom oporavku, nego i na stabilnoj privlačnosti Španjolske te preusmjeravanju dijela međunarodne potražnje prema europskim destinacijama koje se percipiraju sigurnijima u vrijeme geopolitičkih poremećaja.
Rekordni dolasci i još brži rast potrošnje
Podaci INE-a pokazuju da je 2025. bila treća rekordna turistička godina za Španjolsku nakon pandemijskog sloma međunarodnih putovanja. U prosincu 2025. zemlja je primila 5,3 milijuna međunarodnih turista, 0,4 posto više nego u istom mjesecu 2024., no godišnja slika mnogo je važnija: 96.770.515 dolazaka najviša je vrijednost u povijesnoj seriji koju prati španjolska statistika. Time je Španjolska dodatno nadmašila razinu iz 2024., kada je zabilježeno oko 94 milijuna stranih turista.
Još je značajniji podatak o potrošnji. Prema priopćenju španjolske vlade, ukupna potrošnja međunarodnih turista u 2025. dosegnula je 134,712 milijardi eura, dok je 2024. iznosila 126,282 milijarde eura. To znači da se turistički prihod povećavao brže od broja posjetitelja, što je važan signal za zemlju koja već godinama pokušava pomaknuti fokus s pukog rasta dolazaka prema većoj vrijednosti boravka. Vlada u Madridu u istoj objavi navodi da se takav trend uklapa u cilj održivijeg modela turizma, s naglaskom na kvalitetu, manju sezonalnost, diversifikaciju ponude i ravnomjerniju raspodjelu potražnje.
Prema podacima koje je objavila La Moncloa, prosječna potrošnja po turistu u prosincu 2025. iznosila je 1.514 eura, pet posto više nego godinu prije, dok je prosječna dnevna potrošnja dosegnula 167 eura. Iako se taj mjesečni podatak ne može automatski preslikati na cijelu godinu, on potvrđuje širi obrazac: potrošnja raste snažnije od dolazaka. Za tržište koje je već izrazito zrelo to je važnije od samog broja noćenja, jer pokazuje da se veći prihod može ostvarivati i bez jednako snažnog povećanja pritiska na najopterećenije destinacije.
Ujedinjeno Kraljevstvo ostalo najvažnije emitivno tržište
Najviše turista u Španjolsku je i 2025. stiglo iz Ujedinjenog Kraljevstva. Prema podacima španjolske vlade, britansko tržište donijelo je oko 19 milijuna dolazaka, 3,7 posto više nego godinu ranije. Slijedila je Francuska s više od 12,7 milijuna turista, uz blagi godišnji pad od jedan posto, te Njemačka s više od 12 milijuna dolazaka i rastom od 0,6 posto. Ta tri tržišta i dalje čine okosnicu španjolske inozemne turističke potražnje, posebno u segmentima odmorišnog, gradskog i obiteljskog turizma.
Sličan raspored vidi se i u turističkoj potrošnji. Prema podacima La Moncloe, posjetitelji iz Ujedinjenog Kraljevstva potrošili su u Španjolskoj 23,65 milijardi eura, 4,9 posto više nego 2024. godine. Njemačko tržište ostvarilo je 15,831 milijardu eura potrošnje, uz rast od dva posto, dok je Francuska dosegnula 11,613 milijardi eura, 5,9 posto više nego prethodne godine. Takva struktura pokazuje da tradicionalna europska tržišta ostaju presudna za španjolski turizam, ali i da se prihod može povećavati čak i kada pojedina emitivna tržišta ne bilježe snažan rast broja dolazaka.
Phocuswright u svom osvrtu dodatno ističe da je Španjolska ostala druga zemlja svijeta po broju međunarodnih posjetitelja, iza Francuske, za koju navodi 102 milijuna dolazaka. Takva pozicija Španjolsku stavlja u samu jezgru globalnog turističkog poretka, ali i pred pitanja koja prate najposjećenije destinacije: kako rasporediti potražnju, kako očuvati stanovanje u velikim gradovima, kako smanjiti pritisak na obalne i otočne prostore te kako zadržati konkurentnost u trenutku kada putnici sve više uspoređuju cijenu, dostupnost i kvalitetu iskustva.
Katalonija, Baleari i Kanari nose najveći dio rezultata
Regionalna struktura dolazaka potvrđuje da se španjolski turizam i dalje snažno oslanja na nekoliko najpoznatijih destinacijskih prostora. Prema objavi španjolske vlade, Katalonija je 2025. bila najposjećenija autonomna zajednica s oko 20 milijuna međunarodnih turista i rastom od 0,6 posto u odnosu na 2024. godinu. Slijedili su Balearski otoci s 15,7 milijuna turista i rastom od 2,6 posto te Kanarski otoci s također 15,7 milijuna dolazaka, ali uz rast od tri posto.
U potrošnji je Katalonija također bila na vrhu, s 24,807 milijardi eura i rastom od 4,5 posto. Kanarski otoci ostvarili su 24,431 milijardu eura, 6,8 posto više nego godinu ranije, dok su Baleari dosegnuli 21,058 milijardi eura i rast od 5,2 posto. Ti podaci potvrđuju dvostruku prirodu španjolskog turističkog uspjeha: s jedne strane riječ je o snažnim, globalno prepoznatljivim destinacijama koje stvaraju golem prihod, a s druge o prostorima u kojima se pritisak turizma najviše osjeća u cijenama stanovanja, prometu, infrastrukturi i svakodnevnom životu stanovnika.
Upravo zato Phocuswright u svojoj analizi upozorava da je jedno od ključnih pitanja španjolskog turizma redistribucija potražnje. Prema toj analizi, dio tradicionalnih destinacija već se godinama suočava s kapacitetnim ograničenjima, dok sjeverne i unutrašnje regije Španjolske imaju prostora za razvoj, pod uvjetom da su spremne primiti dodatne posjetitelje. To je važan strateški problem za zemlju koja ne mora dokazivati globalnu privlačnost, nego mora upravljati njezinim posljedicama.
Rast turizma ostaje jedan od stupova španjolskog gospodarstva
Turizam je već prije rekordne 2025. bio jedan od najvažnijih sektora španjolskog gospodarstva. Prema turističkom satelitskom računu INE-a za razdoblje 2021. – 2024., turistička aktivnost je 2024. dosegnula 200,699 milijardi eura, odnosno 12,6 posto španjolskog BDP-a. Isti izvor navodi da su karakteristične turističke djelatnosti generirale više od 2,7 milijuna radnih mjesta, što je činilo 12,3 posto ukupne zaposlenosti.
Procjene Svjetskog vijeća za putovanja i turizam dodatno pokazuju gospodarsku težinu sektora. WTTC je u svibnju 2025. prognozirao da bi doprinos putovanja i turizma španjolskom BDP-u u 2025. mogao dosegnuti 260,5 milijardi eura, odnosno gotovo 16 posto nacionalnog gospodarstva. Ista organizacija procijenila je da bi sektor do kraja 2025. mogao podupirati 3,2 milijuna radnih mjesta, što odgovara udjelu od 14,4 posto ukupne zaposlenosti. Te brojke nisu identične metodologiji INE-a, ali jasno pokazuju da se turizam u Španjolskoj više ne može promatrati samo kao sezonska uslužna djelatnost, nego kao jedan od nosivih ekonomskih sustava.
Gospodarski značaj sektora objašnjava i zašto se rasprava o turizmu u Španjolskoj vodi na više razina. Za vladu, turističke prihode i regije riječ je o izvoru rasta, zaposlenosti, poreznih prihoda i međunarodne vidljivosti. Za stanovnike pojedinih gradova i otoka, osobito ondje gdje je tržište stanovanja već napeto, isti rast može značiti veće najamnine, zamjenu lokalnih usluga turističkima i veći pritisak na javni prostor. To ne poništava ekonomski uspjeh, ali ga čini politički i društveno složenijim.
Kratkoročni najam postao je jedno od ključnih regulacijskih pitanja
Jedan od najvidljivijih izazova povezanih s rastom turizma jest kratkoročni najam. Španjolsko Ministarstvo stanovanja i urbane agende objavilo je da je od 1. srpnja 2025. počela puna primjena sustava jedinstvenog registra za kratkoročne najmove, u skladu s europskim pravilima. Prema toj objavi, smještaj namijenjen turističkom ili sezonskom najmu mora imati registracijski broj kako bi mogao zakonito poslovati, a taj broj mora biti vidljiv na internetskim platformama.
Vlada je taj sustav predstavila kao mjeru protiv prijevara i kao alat za transparentnije tržište, ali i kao dio šire politike povezane s dostupnošću stanovanja. Prema objavi La Moncloe iz srpnja 2025., Ministarstvo stanovanja i Airbnb dogovorili su razmjenu podataka i uklanjanje oglasa koji nemaju valjan registracijski kod ili imaju nepravilnosti u nacionalnom registru. U slučaju opoziva državnog registracijskog broja, prema toj objavi, uklanjanje oglasa predviđeno je u roku od 48 sati od obavijesti ministarstva.
Takve mjere pokazuju da španjolski model rasta ulazi u fazu strožeg upravljanja. Za tržište putovanja to znači veću pravnu sigurnost, ali i dodatne obveze za iznajmljivače, platforme i lokalne vlasti. Za stanovnike najopterećenijih područja cilj je smanjiti neregulirani pritisak turističkog smještaja na dugoročno stanovanje. Za posjetitelje, pak, veća formalizacija tržišta može značiti jasnije informacije o zakonitosti smještaja i manji rizik od otkazivanja ili uklanjanja oglasa.
Globalna potražnja i dalje ide u prilog Španjolskoj
Španjolski rekord ne može se odvojiti od oporavka globalnog turizma. UN Tourism je u pregledu Svjetskog turističkog barometra objavio da je međunarodni turizam u 2025. porastao četiri posto te dosegnuo oko 1,52 milijarde međunarodnih turističkih dolazaka. To je gotovo 60 milijuna više nego 2024. godine i potvrđuje da se svjetsko tržište putovanja, nakon snažnog postpandemijskog povratka, vratilo stabilnijem obrascu rasta.
U takvom okruženju Španjolska ima nekoliko strukturnih prednosti. Ima razvijenu zračnu povezanost, snažan hotelski sektor, prepoznatljive obalne i otočne destinacije, velike gradske centre poput Barcelone i Madrida, kulturnu ponudu te sve važniji segment željezničkih veza i online distribucije putovanja. Phocuswright navodi da su se tijekom 2025. u Španjolskoj isticali hoteli s rekordnim prihodima, razvoj željeznice i zračnog prometa te promjene u online prodaji, što potvrđuje da se rast ne događa samo na razini dolazaka, nego i u načinu na koji se putovanja planiraju, rezerviraju i konzumiraju.
Istodobno, međunarodna konkurencija ostaje snažna. Francuska, Italija, Grčka, Portugal i Turska natječu se za dio iste europske i globalne potražnje, a promjene cijena, sigurnosne okolnosti, klimatski pritisci i prometna dostupnost mogu brzo utjecati na izbor destinacije. Zato je španjolski rezultat iz 2025. važan ne samo kao rekord, nego i kao pokazatelj sposobnosti tržišta da zadrži potražnju u zrelijoj fazi rasta, kada se uspjeh više ne mjeri samo oporavkom od pandemije.
Barcelona ponovno u središtu industrijske rasprave
Nalazi Phocuswrighta objavljeni su uoči konferencije Phocuswright Europe 2026, koja se prema službenim informacijama organizatora održava od 15. do 17. lipnja 2026. u Barceloni, u Palau de Congressos de Catalunya. Tema konferencije je Game On, a program je usmjeren na poslovne odluke, inovacije, tehnologiju, distribuciju putovanja i promjene potražnje. Simbolika Barcelone pritom je izrazita: grad je istodobno jedan od najuspješnijih europskih turističkih brendova i jedno od mjesta gdje se najjasnije vidi napetost između turističkog rasta, stanovanja i kvalitete života.
Za industriju putovanja Španjolska je zato laboratorij u kojem se susreću gotovo svi ključni trendovi europskog turizma. S jedne strane nalaze se digitalna distribucija, snažna međunarodna potražnja, veća potrošnja po posjetitelju i ulaganja u prometnu povezanost. S druge strane stoje pritisak na lokalne zajednice, stroža regulacija kratkoročnog najma, potreba za disperzijom posjetitelja i sve veća očekivanja da turizam mora donositi korist širem društvu, a ne samo sektoru usluga.
Španjolska u 2026. ulazi s pozicije snage, ali i s jasnim pitanjem održivosti daljnjeg rasta. Rekordnih 96,8 milijuna međunarodnih turista i 134,7 milijardi eura potrošnje potvrđuju iznimnu globalnu privlačnost zemlje. No podaci koje su objavili INE, španjolska vlada i Phocuswright istodobno pokazuju da će buduća konkurentnost ovisiti o sposobnosti upravljanja uspjehom: povećanju vrijednosti turizma, smanjenju sezonskih i teritorijalnih pritisaka, uređenju tržišta smještaja i očuvanju kvalitete destinacija koje su Španjolsku dovele na vrh europskog turizma.
Izvori:
- Phocuswright – analiza Spain’s surge signals a structural shift in global travel demand s podacima o 96,8 milijuna međunarodnih posjetitelja, rastu prihoda i položaju Španjolske na globalnom turističkom tržištu (link)
- Phocuswright – Spain Travel Market Brief 2026, sa sažetkom tržišnih pokazatelja, bruto rezervacija i ključnih segmenata španjolskog tržišta putovanja (link)
- Instituto Nacional de Estadística – FRONTUR, prosinac 2025. i godina 2025., službeni podaci o međunarodnim turističkim dolascima u Španjolsku (link)
- La Moncloa / Vlada Španjolske – podaci FRONTUR-a i EGATUR-a o potrošnji međunarodnih turista, glavnim emitivnim tržištima i regionalnoj raspodjeli dolazaka i potrošnje (link)
- Instituto Nacional de Estadística – Spanish Tourism Satellite Account 2021-2024, podaci o udjelu turizma u BDP-u i zaposlenosti (link)
- World Travel & Tourism Council – procjene gospodarskog doprinosa sektora putovanja i turizma u Španjolskoj za 2025. godinu (link)
- La Moncloa / Ministarstvo stanovanja i urbane agende – informacije o jedinstvenom registru kratkoročnih najmova i obveznom registracijskom broju od 1. srpnja 2025. (link)
- La Moncloa / Ministarstvo stanovanja i urbane agende – objava o dogovoru s Airbnbjem o uklanjanju oglasa turističkih stanova bez zakonitog registracijskog koda (link)
- UN Tourism – Svjetski turistički barometar i podaci o rastu međunarodnih turističkih dolazaka u 2025. godini (link)
- Phocuswright Europe – službene informacije o konferenciji Phocuswright Europe 2026 u Barceloni (link)