MMS preuzima olimpijska medijska prava za subsaharsku Afriku od 2026. do 2032.
Marketing & Media Solutions, poznat pod skraćenicom MMS, postaje novi regionalni partner Međunarodnog olimpijskog odbora za distribuciju besplatno dostupnih olimpijskih prijenosa u subsaharskoj Africi. Prema objavi Međunarodnog olimpijskog odbora, dogovor obuhvaća razdoblje od 2026. do 2032. godine i uključuje Olimpijske igre, Zimske olimpijske igre te Olimpijske igre mladih. Time se MMS-u povjerava uloga distributera prava za free-to-view pokrivanje, odnosno za sadržaj koji bi gledateljima trebao biti dostupan bez pretplatničke prepreke. U središtu sporazuma nije samo prijenos velikih globalnih sportskih događaja, nego i nastojanje da se olimpijski sadržaj prilagodi televizijskim kućama i publici u velikom broju afričkih zemalja. Dogovor dolazi u posebno važnom trenutku jer će Dakar 2026. biti prvi olimpijski sportski događaj održan na afričkom tlu.
Prema informacijama koje je objavio IOC, paket prava odnosi se na razdoblje koje počinje Olimpijskim igrama mladih Dakar 2026., a nastavlja se velikim olimpijskim ciklusima u Los Angelesu 2028., Francuskim Alpama 2030. i Brisbaneu 2032. U paket su uključene i Zimske olimpijske igre mladih Dolomiti Valtellina 2028., čime MMS dobiva dugoročan okvir za suradnju s lokalnim i regionalnim televizijskim partnerima. Inside The Games navodi da dogovor uključuje više od 200 sati besplatnog programa za ljetne Olimpijske igre te zajamčenu pokrivenost zimskih izdanja. Takav model važan je za tržišta na kojima linearna televizija i dalje ima snažnu ulogu, ali i za medijske kuće koje sve više kombiniraju klasični prijenos, digitalne isječke, studijske emisije i lokalizirane sportske priče. Za IOC je širenje dosega jedan od ključnih ciljeva prodaje medijskih prava, a ovaj sporazum uklapa se u strategiju da olimpijski događaji ostanu vidljivi širokoj publici.
Prvi veliki test bit će Dakar 2026.
Dogovor će se prvi put konkretno vidjeti kroz Olimpijske igre mladih u Dakaru, koje su prema službenim informacijama IOC-a zakazane od 31. listopada do 13. studenoga 2026. godine. Taj će događaj imati povijesnu težinu jer će Senegal biti domaćin prvog olimpijskog sportskog događaja na afričkom tlu. Igre mladih u Dakaru izvorno su trebale biti održane 2022., ali su Senegal i IOC 2020. dogovorili odgodu na 2026. godinu. Olimpijsko izdanje u Senegalu zamišljeno je kao sportski, obrazovni i kulturni festival za mlade sportaše, ali i kao simboličan iskorak olimpijskog pokreta prema kontinentu koji ima snažnu sportsku bazu. U kontekstu medijskih prava to znači da će upravo Dakar biti prvi pokazatelj kako MMS može povezati lokalne emitere, nacionalne sportske priče i širu regionalnu distribuciju.
IOC u službenom opisu Dakara 2026. ističe da se radi o četvrtom izdanju ljetnih Olimpijskih igara mladih i događaju koji bi trebao naglasiti kulturnu raznolikost Senegala te rastuću ulogu Afrike u olimpijskom pokretu. Za gledatelje u subsaharskoj Africi važna je činjenica da se sportski događaj neće predstavljati samo kao međunarodni spektakl, nego i kao događaj koji se odvija na kontinentu. To otvara prostor za snažniji fokus na mlade sportaše iz regije, lokalne zajednice, škole, olimpijske odbore i nacionalne saveze. Ako se najavljeni model besplatno dostupnog programa provede kroz široku mrežu televizijskih partnera, Dakar 2026. mogao bi imati veću vidljivost od ranijih izdanja Olimpijskih igara mladih u mnogim afričkim zemljama. Upravo zato sporazum s MMS-om ima i komunikacijsku i razvojnu dimenziju.
Koja natjecanja obuhvaća paket prava
Paket koji je dogovoren za razdoblje 2026. – 2032. pokriva nekoliko ključnih olimpijskih događaja. Prema dostupnim informacijama, u njega ulaze Olimpijske igre mladih Dakar 2026., Zimske olimpijske igre mladih Dolomiti Valtellina 2028., Olimpijske igre Los Angeles 2028., Zimske olimpijske igre Francuske Alpe 2030. te Olimpijske igre Brisbane 2032. To MMS-u daje višegodišnji portfelj koji obuhvaća i ljetna i zimska izdanja, kao i natjecanja mladih sportaša. Za emitere je takav paket važan jer omogućuje planiranje programa, prodaje oglasnog prostora, sponzorskih suradnji i lokalnih sportskih formata tijekom više godina. Za IOC je dugoročnost također bitna jer smanjuje fragmentaciju tržišta i omogućuje dosljedniju dostupnost olimpijskog sadržaja.
Los Angeles 2028. bit će jedno od komercijalno najvažnijih izdanja u ovom ciklusu, dok će Brisbane 2032. zaokružiti razdoblje obuhvaćeno sporazumom. Zimske olimpijske igre Francuske Alpe 2030. donose specifičan izazov jer zimski sportovi u mnogim dijelovima subsaharske Afrike nemaju istu tradiciju kao atletika, nogomet, košarka ili borilački sportovi. Ipak, IOC u svojoj politici medijskih prava naglašava najširu moguću pokrivenost različitim medijskim platformama, pa je uključivanje zimskih izdanja dio šireg nastojanja da se olimpijski pokret prikaže kao cjelina. Zimske olimpijske igre mladih Dolomiti Valtellina 2028. dodatno će služiti kao prijelaz između velikih ljetnih i zimskih događaja te kao nastavak priče o mlađim generacijama sportaša. U službenom opisu tog događaja IOC navodi da će se koristiti postojeći objekti, što je dio šireg naglaska na održivosti i nasljeđu zimskih sportskih natjecanja.
Besplatna dostupnost kao ključ sporazuma
Najvažniji dio dogovora odnosi se na free-to-view prava, što znači da je cilj omogućiti široku dostupnost olimpijskih sadržaja preko televizijskih i digitalnih kanala koji nisu vezani isključivo uz plaćene pretplate. Prema navodima Inside The Gamesa, MMS će biti regionalni distributer takvih prava među emiterima u subsaharskoj Africi. To ne znači da će svaki gledatelj u svakoj državi automatski imati identičan programski paket, jer konačna dostupnost ovisi o lokalnim ugovorima, kapacitetima emitera i programskim odlukama. Ipak, model je usmjeren prema tome da se olimpijski sadržaj ne ograniči samo na premium sportske kanale. Za tržišta s velikim razlikama u prihodima, dostupnosti interneta i penetraciji plaćenih televizijskih paketa, takav pristup ima značajnu javnu vrijednost.
IOC na svojoj stranici o medijskim pravima navodi da je vlasnik globalnih medijskih prava za Olimpijske igre na televiziji, radiju i digitalnim platformama te da ta prava dodjeljuje medijskim kućama kroz pregovore o teritorijalnim sporazumima. Ista stranica ističe da je distribucija prijenosa jedan od glavnih pokretača financiranja olimpijskog pokreta, rasta globalne popularnosti Igara i promicanja olimpijskih vrijednosti. U tom kontekstu sporazum s MMS-om nije izoliran komercijalni aranžman, nego dio šire mreže regionalnih ugovora koje IOC sklapa za različite dijelove svijeta. Slični dugoročni aranžmani postoje i u drugim regijama, primjerice u Europi, Latinskoj Americi, Sjedinjenim Američkim Državama te na Bliskom istoku i u sjevernoj Africi. Subsaharska Afrika sada dobiva zasebno rješenje za ciklus koji uključuje pet olimpijskih i mladih olimpijskih događaja.
Što kaže IOC, a što MMS
Anne-Sophie Voumard, direktorica IOC Television and Marketing Servicesa, izjavila je da je IOC zadovoljan sporazumom s MMS-om i početkom suradnje na osiguravanju kvalitetnog besplatnog praćenja Olimpijskih igara i Olimpijskih igara mladih u subsaharskoj Africi. Njezina izjava naglašava dva elementa: dostupnost i kvalitetu. U praksi to znači da se od nositelja prava ne očekuje samo tehnička distribucija signala, nego i rad s emiterima koji mogu sadržaj učiniti relevantnim u pojedinim državama. Lokalizacija sportskih priča, izbor disciplina, naglasak na domaćim i regionalnim sportašima te dostupnost sažetaka mogu biti jednako važni kao i sama prava na prijenos uživo. Olimpijski sadržaj u tom smislu postaje i programski i urednički izazov.
Redha Chibani, izvršni direktor MMS-a, prema navodima Inside The Gamesa istaknuo je da tvrtka želi otvoriti novo poglavlje za Olimpijske igre u suradnji s besplatno dostupnim emiterima u subsaharskoj Africi. Naglasio je stvaranje platforme na kojoj bi televizijske kuće mogle graditi olimpijsku pokrivenost prilagođenu vlastitoj publici, dionicima i sponzorima. To je važna formulacija jer pokazuje da se ne radi samo o centraliziranom prijenosu istog sadržaja, nego o modelu koji lokalnim partnerima ostavlja prostor za vlastiti programski identitet. Za medijske kuće u regiji to može značiti mogućnost razvoja emisija prije i poslije natjecanja, lokalnih komentatorskih timova, razgovora s nacionalnim savezima i posebnih formata za društvene mreže. Time se olimpijski proizvod može približiti gledateljima koji inače ne prate redovito sva olimpijska natjecanja.
Teritoriji koje pokriva dogovor
Prema dostupnom popisu koji je objavio Inside The Games, sporazum obuhvaća 44 teritorija u subsaharskoj Africi. U Čadu i Džibutiju prava su navedena kao neekskluzivna, dok je Senegal izuzet iz prava za Olimpijske igre mladih, što je važno jer će Senegal biti domaćin Dakara 2026. Takve iznimke u medijskim ugovorima nisu neuobičajene jer se domaćinska tržišta često uređuju posebnim aranžmanima. Popis teritorija pokazuje širinu dogovora i složenost distribucije u regiji s velikim razlikama u jezicima, medijskim sustavima, tržišnoj snazi i navikama gledanja. U praksi će uspjeh ovisiti o tome koliko će brzo MMS uspjeti zaključiti lokalne ugovore i koliko će emiteri sadržaj učiniti vidljivim u udarnim terminima.
- Dogovor uključuje Angolu, Benin, Bocvanu, Burkinu Faso, Burundi, Zelenortske Otoke, Kamerun, Srednjoafričku Republiku, Čad, Komore, Kongo, Obalu Bjelokosti, Demokratsku Republiku Kongo i Džibuti.
- Obuhvaćeni su i Ekvatorijalna Gvineja, Eritreja, Esvatini, Etiopija, Gabon, Gambija, Gana, Gvineja, Gvineja Bisau, Kenija, Lesoto, Liberija, Madagaskar, Malavi i Mali.
- Na popisu su još Mauricijus, Mozambik, Namibija, Niger, Nigerija, Ruanda, Sveti Toma i Princip, Senegal, Sejšeli, Sijera Leone, Togo, Uganda, Ujedinjena Republika Tanzanija, Zambija i Zimbabve.
Ovakva teritorijalna širina posebno je važna za sportove u kojima afrički sportaši tradicionalno imaju snažnu međunarodnu ulogu, primjerice atletiku, borilačke sportove i nogometne discipline u mlađim kategorijama. Iako Olimpijske igre obuhvaćaju mnogo širi sportski program, lokalni interesi često određuju koliko će pojedina natjecanja dobiti prostora u programu. U zemljama s izrazitom atletskom tradicijom, poput Etiopije i Kenije, očekivano je da će se posebna pozornost posvetiti trkačkim disciplinama i pričama mladih sportaša. U zapadnoj Africi nogomet, košarka i borilački sportovi mogu biti snažni pokretači gledanosti, dok otočne države i manja tržišta mogu koristiti olimpijski sadržaj kao priliku za veću međunarodnu vidljivost vlastitih sportaša. Upravo tu lokalna urednička obrada može imati presudnu ulogu.
MMS već ima iskustvo u sportskim pravima
MMS je relativno nova, ali već aktivna agencija u području sportskih medijskih prava za subsaharsku Afriku. Prema podacima koje su objavili sportski i medijski izvori, tvrtka je osnovana 2022. godine i povezuje se s distribucijom prava za nogometna i atletska natjecanja u regiji. FUFA, Nogometni savez Ugande, u ranijoj je objavi naveo da su MMS i PC Plus službeni distributeri za afričke kvalifikacije za Svjetsko prvenstvo 2026., natjecanja World Athleticsa u razdoblju 2025. – 2029. i natjecanja Azijske nogometne konfederacije od 2025. do 2029. Europska radiodifuzijska unija objavila je i da je sporazum Hagerie TV-a za prijenose World Athletics Seriesa u Etiopiji sklopljen preko MMS-a, nakon podlicence EBU-a kao ekskluzivnog distributera World Athleticsa za subsaharsku Afriku. Ti primjeri pokazuju da MMS već radi s modelom regionalne distribucije prema nacionalnim emiterima.
Za IOC je takvo iskustvo relevantno jer olimpijski program nije jedan događaj s nekoliko utakmica, nego golema kombinacija disciplina, rasporeda, signala, sažetaka, arhivskog sadržaja i lokalnih promotivnih potreba. Uloga distributera u takvom okruženju uključuje pregovore, tehničku koordinaciju, usklađivanje prava, komercijalno pozicioniranje i podršku emiterima. Ako MMS uspije povezati postojeću mrežu sportskih partnera s olimpijskim paketom, Igre bi mogle dobiti stabilniju prisutnost u državama u kojima su dosadašnji olimpijski prijenosi ovisili o različitim i često fragmentiranim aranžmanima. To će biti osobito važno, kada se pozornost publike mora održavati kroz najave, kvalifikacijske priče, dokumentarne formate i sadržaj o mladim sportašima. Dugoročni paket do 2032. upravo zato ima veću vrijednost od jednokratnog ugovora.
Širi značaj za olimpijski pokret u Africi
Sporazum s MMS-om treba promatrati i kroz širi položaj Afrike u olimpijskom pokretu. Kontinent je dao velik broj olimpijskih medaljaša i globalno prepoznatljivih sportaša, ali do Dakara 2026. nije bio domaćin nijednog olimpijskog sportskog događaja. IOC zato Dakar opisuje kao prekretnicu, a ne samo kao još jedno izdanje Igara mladih. Ako se prijenosi i prateći sadržaj uspješno distribuiraju, događaj može dodatno potaknuti interes za olimpijske sportove među mladima, nacionalnim savezima i sponzorima. Medijska vidljivost često je ključna za razvoj sporta jer utječe na ulaganja, prepoznatljivost sportaša i motivaciju novih generacija. U tom smislu free-to-view model može imati učinak izvan same gledanosti.
Istodobno, ne treba zanemariti izazove. Subsaharska Afrika obuhvaća vrlo različita tržišta, od velikih država s razvijenim medijskim sektorom do manjih zemalja s ograničenom produkcijskom infrastrukturom. Jezična raznolikost, odnosi javnih i komercijalnih emitera, cijena distribucije te dostupnost interneta mogu utjecati na stvarni doseg sadržaja. Zbog toga će najavljeni sporazum biti uspješan samo ako se pretvori u konkretne, lokalno vidljive prijenose i programske formate. IOC i MMS zasad su predstavili okvir, dok će sljedeći mjeseci pokazati kako će se on provesti uoči Dakara 2026. godine. Za gledatelje u regiji najvažnije će biti jednostavno pitanje: gdje će moći gledati natjecanja i koliko će programa doista biti dostupno besplatno.
Izvori:
- Međunarodni olimpijski odbor – objava o sporazumu IOC-a i Marketing & Media Solutionsa za olimpijska medijska prava u subsaharskoj Africi (link)
- Inside The Games – izvještaj o MMS-u, opsegu prava, teritorijima i izjavama uključenih strana (link)
- Međunarodni olimpijski odbor – službena stranica o medijskim pravima i ulozi IOC-a u dodjeli prava (link)
- Međunarodni olimpijski odbor – službene informacije o Olimpijskim igrama mladih Dakar 2026. (link)
- Olympics.com – službena stranica događaja Dakar 2026. s informacijom o odgodi s 2022. na 2026. godinu (link)
- Međunarodni olimpijski odbor – službene informacije o Zimskim olimpijskim igrama mladih Dolomiti Valtellina 2028. (link)
- FUFA – ranija objava o ulozi MMS-a i PC Plus Groupa u distribuciji sportskih prava u subsaharskoj Africi (link)
- Europska radiodifuzijska unija – objava o dogovoru Hagerie TV-a, World Athleticsa i MMS-a za Etiopiju (link)