MMS asume los derechos mediáticos olímpicos para África subsahariana de 2026 a 2032
Marketing & Media Solutions, conocida por la abreviatura MMS, se convierte en el nuevo socio regional del Comité Olímpico Internacional para la distribución de transmisiones olímpicas de acceso gratuito en África subsahariana. Según el anuncio del Comité Olímpico Internacional, el acuerdo cubre el período de 2026 a 2032 e incluye los Juegos Olímpicos, los Juegos Olímpicos de Invierno y los Juegos Olímpicos de la Juventud. Con ello se confía a MMS el papel de distribuidor de derechos para la cobertura free-to-view, es decir, para contenidos que deberían estar disponibles para los espectadores sin una barrera de suscripción. En el centro del acuerdo no está solo la transmisión de grandes acontecimientos deportivos globales, sino también el esfuerzo por adaptar el contenido olímpico a las televisiones y al público de un gran número de países africanos. El acuerdo llega en un momento especialmente importante porque Dakar 2026 será el primer acontecimiento deportivo olímpico celebrado en suelo africano.
Según la información publicada por el IOC, el paquete de derechos se refiere al período que comienza con los Juegos Olímpicos de la Juventud Dakar 2026 y continúa con los grandes ciclos olímpicos en Los Ángeles 2028, los Alpes Franceses 2030 y Brisbane 2032. El paquete también incluye los Juegos Olímpicos de la Juventud de Invierno Dolomiti Valtellina 2028, lo que da a MMS un marco a largo plazo para cooperar con socios televisivos locales y regionales. Inside The Games señala que el acuerdo incluye más de 200 horas de programación gratuita para los Juegos Olímpicos de verano y una cobertura garantizada de las ediciones de invierno. Tal modelo es importante para mercados en los que la televisión lineal sigue teniendo un papel fuerte, pero también para empresas mediáticas que cada vez combinan más la transmisión clásica, clips digitales, programas de estudio e historias deportivas localizadas. Para el IOC, ampliar el alcance es uno de los objetivos clave de la venta de derechos mediáticos, y este acuerdo encaja en la estrategia de mantener los acontecimientos olímpicos visibles para una audiencia amplia.
La primera gran prueba será Dakar 2026
El acuerdo se verá por primera vez de forma concreta a través de los Juegos Olímpicos de la Juventud en Dakar, que según la información oficial del IOC están programados del 31 de octubre al 13 de noviembre de 2026. Ese acontecimiento tendrá un peso histórico porque Senegal será anfitrión del primer acontecimiento deportivo olímpico en suelo africano. Los Juegos de la Juventud en Dakar originalmente debían celebrarse en 2022, pero Senegal y el IOC acordaron en 2020 aplazarlos a 2026. La edición olímpica en Senegal está concebida como un festival deportivo, educativo y cultural para jóvenes atletas, pero también como un paso simbólico del movimiento olímpico hacia un continente que cuenta con una sólida base deportiva. En el contexto de los derechos mediáticos, esto significa que precisamente Dakar será el primer indicador de cómo MMS puede conectar emisoras locales, historias deportivas nacionales y una distribución regional más amplia.
El IOC, en la descripción oficial de Dakar 2026, destaca que se trata de la cuarta edición de los Juegos Olímpicos de la Juventud de verano y de un acontecimiento que debería subrayar la diversidad cultural de Senegal y el papel creciente de África en el movimiento olímpico. Para los espectadores de África subsahariana es importante el hecho de que el acontecimiento deportivo no se presentará solo como un espectáculo internacional, sino también como un acontecimiento que se desarrolla en el continente. Esto abre espacio para un enfoque más fuerte en jóvenes atletas de la región, comunidades locales, escuelas, comités olímpicos y federaciones nacionales. Si el modelo anunciado de programación de acceso gratuito se implementa mediante una amplia red de socios televisivos, Dakar 2026 podría tener mayor visibilidad que ediciones anteriores de los Juegos Olímpicos de la Juventud en muchos países africanos. Precisamente por eso el acuerdo con MMS tiene una dimensión tanto comunicativa como de desarrollo.
Qué competiciones abarca el paquete de derechos
El paquete acordado para el período 2026-2032 cubre varios acontecimientos olímpicos clave. Según la información disponible, incluye los Juegos Olímpicos de la Juventud Dakar 2026, los Juegos Olímpicos de la Juventud de Invierno Dolomiti Valtellina 2028, los Juegos Olímpicos Los Ángeles 2028, los Juegos Olímpicos de Invierno Alpes Franceses 2030 y los Juegos Olímpicos Brisbane 2032. Esto da a MMS una cartera plurianual que abarca tanto ediciones de verano como de invierno, así como competiciones de jóvenes atletas. Para las emisoras, un paquete así es importante porque permite planificar la programación, la venta de espacios publicitarios, las colaboraciones de patrocinio y los formatos deportivos locales durante varios años. Para el IOC, la naturaleza a largo plazo también es importante porque reduce la fragmentación del mercado y permite una disponibilidad más constante del contenido olímpico.
Los Ángeles 2028 será una de las ediciones comercialmente más importantes de este ciclo, mientras que Brisbane 2032 cerrará el período cubierto por el acuerdo. Los Juegos Olímpicos de Invierno Alpes Franceses 2030 plantean un desafío específico porque los deportes de invierno en muchas partes de África subsahariana no tienen la misma tradición que el atletismo, el fútbol, el baloncesto o los deportes de combate. Aun así, el IOC en su política de derechos mediáticos subraya la cobertura más amplia posible en diferentes plataformas mediáticas, por lo que la inclusión de las ediciones de invierno forma parte de un esfuerzo más amplio por presentar el movimiento olímpico como un conjunto. Los Juegos Olímpicos de la Juventud de Invierno Dolomiti Valtellina 2028 servirán además como transición entre grandes acontecimientos de verano e invierno y como continuación de la historia sobre las generaciones más jóvenes de atletas. En la descripción oficial de ese acontecimiento, el IOC indica que se utilizarán instalaciones existentes, lo que forma parte de un énfasis más amplio en la sostenibilidad y el legado de las competiciones deportivas de invierno.
La disponibilidad gratuita como clave del acuerdo
La parte más importante del acuerdo se refiere a los derechos free-to-view, lo que significa que el objetivo es permitir una amplia disponibilidad de contenidos olímpicos a través de canales televisivos y digitales que no estén vinculados exclusivamente a suscripciones de pago. Según Inside The Games, MMS será el distribuidor regional de esos derechos entre emisoras de África subsahariana. Esto no significa que cada espectador en cada Estado vaya a tener automáticamente un paquete de programación idéntico, porque la disponibilidad final depende de contratos locales, capacidades de las emisoras y decisiones de programación. Aun así, el modelo está orientado a que el contenido olímpico no se limite solo a canales deportivos premium. Para mercados con grandes diferencias de ingresos, disponibilidad de internet y penetración de paquetes de televisión de pago, tal enfoque tiene un valor público significativo.
El IOC, en su página sobre derechos mediáticos, señala que es propietario de los derechos mediáticos globales de los Juegos Olímpicos en televisión, radio y plataformas digitales y que otorga esos derechos a empresas mediáticas mediante negociaciones sobre acuerdos territoriales. La misma página destaca que la distribución de transmisiones es uno de los principales motores de financiación del movimiento olímpico, del crecimiento de la popularidad global de los Juegos y de la promoción de los valores olímpicos. En ese contexto, el acuerdo con MMS no es un arreglo comercial aislado, sino parte de una red más amplia de contratos regionales que el IOC celebra para diferentes partes del mundo. Existen arreglos similares a largo plazo también en otras regiones, por ejemplo en Europa, América Latina, Estados Unidos de América y Oriente Medio y el norte de África. África subsahariana obtiene ahora una solución separada para un ciclo que incluye cinco acontecimientos olímpicos y olímpicos juveniles.
Qué dice el IOC y qué dice MMS
Anne-Sophie Voumard, directora de IOC Television and Marketing Services, declaró que el IOC está satisfecho con el acuerdo con MMS y con el inicio de la cooperación para asegurar una cobertura gratuita de calidad de los Juegos Olímpicos y los Juegos Olímpicos de la Juventud en África subsahariana. Su declaración subraya dos elementos: disponibilidad y calidad. En la práctica, esto significa que del titular de los derechos no se espera solo la distribución técnica de la señal, sino también el trabajo con emisoras que puedan hacer relevante el contenido en cada país. La localización de historias deportivas, la selección de disciplinas, el énfasis en atletas nacionales y regionales y la disponibilidad de resúmenes pueden ser tan importantes como los propios derechos de transmisión en directo. En ese sentido, el contenido olímpico se convierte tanto en un desafío programático como editorial.
Redha Chibani, director ejecutivo de MMS, según Inside The Games, destacó que la empresa quiere abrir un nuevo capítulo para los Juegos Olímpicos en cooperación con emisoras de acceso gratuito en África subsahariana. Subrayó la creación de una plataforma en la que las televisiones podrían construir una cobertura olímpica adaptada a su propio público, partes interesadas y patrocinadores. Es una formulación importante porque muestra que no se trata solo de una transmisión centralizada del mismo contenido, sino de un modelo que deja a los socios locales espacio para su propia identidad programática. Para las empresas mediáticas de la región, esto puede significar la posibilidad de desarrollar programas antes y después de las competiciones, equipos locales de comentaristas, conversaciones con federaciones nacionales y formatos especiales para redes sociales. Con ello, el producto olímpico puede acercarse a espectadores que normalmente no siguen regularmente todas las competiciones olímpicas.
Territorios que cubre el acuerdo
Según la lista disponible publicada por Inside The Games, el acuerdo abarca 44 territorios en África subsahariana. En Chad y Yibuti los derechos figuran como no exclusivos, mientras que Senegal queda excluido de los derechos para los Juegos Olímpicos de la Juventud, lo cual es importante porque Senegal será anfitrión de Dakar 2026. Tales excepciones en contratos mediáticos no son inusuales porque los mercados anfitriones a menudo se regulan mediante arreglos especiales. La lista de territorios muestra la amplitud del acuerdo y la complejidad de la distribución en una región con grandes diferencias en idiomas, sistemas mediáticos, fuerza de mercado y hábitos de consumo. En la práctica, el éxito dependerá de la rapidez con que MMS logre cerrar acuerdos locales y de cuánto hagan visibles las emisoras los contenidos en horarios de máxima audiencia.
- El acuerdo incluye Angola, Benín, Botsuana, Burkina Faso, Burundi, Cabo Verde, Camerún, la República Centroafricana, Chad, Comoras, Congo, Costa de Marfil, la República Democrática del Congo y Yibuti.
- También están cubiertos Guinea Ecuatorial, Eritrea, Esuatini, Etiopía, Gabón, Gambia, Ghana, Guinea, Guinea-Bisáu, Kenia, Lesoto, Liberia, Madagascar, Malaui y Mali.
- En la lista figuran además Mauricio, Mozambique, Namibia, Níger, Nigeria, Ruanda, Santo Tomé y Príncipe, Senegal, Seychelles, Sierra Leona, Togo, Uganda, la República Unida de Tanzania, Zambia y Zimbabue.
Esta amplitud territorial es especialmente importante para deportes en los que los atletas africanos tradicionalmente tienen un fuerte papel internacional, por ejemplo el atletismo, los deportes de combate y las disciplinas futbolísticas en categorías juveniles. Aunque los Juegos Olímpicos abarcan un programa deportivo mucho más amplio, los intereses locales a menudo determinan cuánto espacio recibirán determinadas competiciones en la programación. En países con una marcada tradición atlética, como Etiopía y Kenia, es esperable que se preste especial atención a las disciplinas de carrera y a las historias de jóvenes atletas. En África occidental, el fútbol, el baloncesto y los deportes de combate pueden ser fuertes motores de audiencia, mientras que los Estados insulares y los mercados más pequeños pueden utilizar el contenido olímpico como oportunidad para una mayor visibilidad internacional de sus propios atletas. Precisamente ahí el tratamiento editorial local puede desempeñar un papel decisivo.
MMS ya tiene experiencia en derechos deportivos
MMS es una agencia relativamente nueva, pero ya activa en el ámbito de los derechos mediáticos deportivos para África subsahariana. Según datos publicados por fuentes deportivas y mediáticas, la empresa fue fundada en 2022 y se vincula con la distribución de derechos para competiciones de fútbol y atletismo en la región. FUFA, la Federación de Fútbol de Uganda, en un comunicado anterior señaló que MMS y PC Plus son los distribuidores oficiales de las eliminatorias africanas para el Mundial de 2026, de las competiciones de World Athletics en el período 2025-2029 y de las competiciones de la Confederación Asiática de Fútbol de 2025 a 2029. La Unión Europea de Radiodifusión también anunció que el acuerdo de Hagerie TV para las transmisiones de la World Athletics Series en Etiopía se cerró a través de MMS, tras una sublicencia de la EBU como distribuidor exclusivo de World Athletics para África subsahariana. Estos ejemplos muestran que MMS ya trabaja con el modelo de distribución regional hacia emisoras nacionales.
Para el IOC, tal experiencia es relevante porque el programa olímpico no es un evento con varios partidos, sino una enorme combinación de disciplinas, horarios, señales, resúmenes, contenido de archivo y necesidades promocionales locales. El papel del distribuidor en tal entorno incluye negociaciones, coordinación técnica, alineación de derechos, posicionamiento comercial y apoyo a las emisoras. Si MMS logra conectar su red existente de socios deportivos con el paquete olímpico, los Juegos podrían ganar una presencia más estable en Estados donde las transmisiones olímpicas anteriores dependían de arreglos diferentes y a menudo fragmentados. Esto será especialmente importante cuando la atención del público deba mantenerse mediante anuncios, historias de clasificación, formatos documentales y contenido sobre jóvenes atletas. El paquete a largo plazo hasta 2032 tiene precisamente por eso mayor valor que un contrato puntual.
Significado más amplio para el movimiento olímpico en África
El acuerdo con MMS debe observarse también a través de la posición más amplia de África en el movimiento olímpico. El continente ha dado un gran número de medallistas olímpicos y atletas reconocibles globalmente, pero hasta Dakar 2026 no había sido anfitrión de ningún acontecimiento deportivo olímpico. Por eso el IOC describe Dakar como un punto de inflexión, y no solo como otra edición de los Juegos de la Juventud. Si las transmisiones y el contenido complementario se distribuyen con éxito, el acontecimiento puede estimular adicionalmente el interés por los deportes olímpicos entre jóvenes, federaciones nacionales y patrocinadores. La visibilidad mediática suele ser clave para el desarrollo del deporte porque influye en las inversiones, el reconocimiento de los atletas y la motivación de nuevas generaciones. En ese sentido, el modelo free-to-view puede tener un efecto más allá de la propia audiencia.
Al mismo tiempo, no se deben pasar por alto los desafíos. África subsahariana abarca mercados muy diferentes, desde grandes Estados con sectores mediáticos desarrollados hasta países más pequeños con infraestructura de producción limitada. La diversidad lingüística, las relaciones entre emisoras públicas y comerciales, el coste de distribución y la disponibilidad de internet pueden influir en el alcance real del contenido. Por eso el acuerdo anunciado solo tendrá éxito si se convierte en transmisiones y formatos de programación concretos y visibles localmente. El IOC y MMS por ahora han presentado el marco, mientras que los próximos meses mostrarán cómo se implementará antes de Dakar 2026. Para los espectadores de la región, la pregunta más importante será sencilla: dónde podrán ver las competiciones y cuánto programa estará realmente disponible de forma gratuita.
Fuentes:
- Comité Olímpico Internacional - anuncio sobre el acuerdo entre el IOC y Marketing & Media Solutions para los derechos mediáticos olímpicos en África subsahariana (enlace)
- Inside The Games - informe sobre MMS, el alcance de los derechos, los territorios y las declaraciones de las partes implicadas (enlace)
- Comité Olímpico Internacional - página oficial sobre derechos mediáticos y el papel del IOC en la concesión de derechos (enlace)
- Comité Olímpico Internacional - información oficial sobre los Juegos Olímpicos de la Juventud Dakar 2026 (enlace)
- Olympics.com - página oficial del evento Dakar 2026 con información sobre el aplazamiento de 2022 a 2026 (enlace)
- Comité Olímpico Internacional - información oficial sobre los Juegos Olímpicos de la Juventud de Invierno Dolomiti Valtellina 2028 (enlace)
- FUFA - comunicado anterior sobre el papel de MMS y PC Plus Group en la distribución de derechos deportivos en África subsahariana (enlace)
- Unión Europea de Radiodifusión - anuncio sobre el acuerdo de Hagerie TV, World Athletics y MMS para Etiopía (enlace)