MMS übernimmt die olympischen Medienrechte für Subsahara-Afrika von 2026 bis 2032
Marketing & Media Solutions, bekannt unter der Abkürzung MMS, wird neuer regionaler Partner des Internationalen Olympischen Komitees für die Verbreitung frei zugänglicher olympischer Übertragungen in Subsahara-Afrika. Laut der Mitteilung des Internationalen Olympischen Komitees umfasst die Vereinbarung den Zeitraum von 2026 bis 2032 und schließt die Olympischen Spiele, die Olympischen Winterspiele sowie die Olympischen Jugendspiele ein. Damit wird MMS die Rolle des Rechteverteilers für Free-to-view-Berichterstattung übertragen, also für Inhalte, die den Zuschauern ohne Abonnementhürde zugänglich sein sollten. Im Mittelpunkt der Vereinbarung steht nicht nur die Übertragung großer globaler Sportereignisse, sondern auch das Bestreben, olympische Inhalte an Fernsehsender und Publikum in einer großen Zahl afrikanischer Länder anzupassen. Die Vereinbarung kommt zu einem besonders wichtigen Zeitpunkt, da Dakar 2026 das erste olympische Sportereignis sein wird, das auf afrikanischem Boden ausgetragen wird.
Nach Informationen, die das IOC veröffentlicht hat, bezieht sich das Rechtepaket auf den Zeitraum, der mit den Olympischen Jugendspielen Dakar 2026 beginnt und sich mit den großen olympischen Zyklen in Los Angeles 2028, den Französischen Alpen 2030 und Brisbane 2032 fortsetzt. In das Paket sind auch die Olympischen Winter-Jugendspiele Dolomiti Valtellina 2028 einbezogen, wodurch MMS einen langfristigen Rahmen für die Zusammenarbeit mit lokalen und regionalen Fernsehpartnern erhält. Inside The Games gibt an, dass die Vereinbarung mehr als 200 Stunden kostenloses Programm für die Olympischen Sommerspiele sowie eine garantierte Berichterstattung über die Winterausgaben umfasst. Ein solches Modell ist wichtig für Märkte, in denen das lineare Fernsehen weiterhin eine starke Rolle spielt, aber auch für Medienhäuser, die zunehmend klassische Übertragungen, digitale Ausschnitte, Studiosendungen und lokalisierte Sportgeschichten kombinieren. Für das IOC ist die Ausweitung der Reichweite eines der zentralen Ziele beim Verkauf von Medienrechten, und diese Vereinbarung fügt sich in die Strategie ein, olympische Ereignisse für ein breites Publikum sichtbar zu halten.
Der erste große Test wird Dakar 2026 sein
Die Vereinbarung wird erstmals konkret bei den Olympischen Jugendspielen in Dakar sichtbar werden, die nach offiziellen IOC-Informationen vom 31. Oktober bis zum 13. November 2026 angesetzt sind. Dieses Ereignis wird historische Bedeutung haben, weil Senegal Gastgeber des ersten olympischen Sportereignisses auf afrikanischem Boden sein wird. Die Jugendspiele in Dakar sollten ursprünglich 2022 stattfinden, aber Senegal und das IOC vereinbarten 2020 eine Verschiebung auf 2026. Die olympische Ausgabe im Senegal ist als sportliches, bildungsbezogenes und kulturelles Festival für junge Athleten gedacht, aber auch als symbolischer Schritt der olympischen Bewegung hin zu einem Kontinent mit einer starken sportlichen Basis. Im Kontext der Medienrechte bedeutet das, dass gerade Dakar der erste Indikator dafür sein wird, wie MMS lokale Sender, nationale Sportgeschichten und eine breitere regionale Verbreitung verbinden kann.
Das IOC hebt in der offiziellen Beschreibung von Dakar 2026 hervor, dass es sich um die vierte Ausgabe der Olympischen Jugend-Sommerspiele und um ein Ereignis handelt, das die kulturelle Vielfalt Senegals sowie die wachsende Rolle Afrikas in der olympischen Bewegung betonen soll. Für Zuschauer in Subsahara-Afrika ist wichtig, dass das Sportereignis nicht nur als internationales Spektakel präsentiert wird, sondern auch als Ereignis, das auf dem Kontinent stattfindet. Das eröffnet Raum für einen stärkeren Fokus auf junge Athleten aus der Region, lokale Gemeinschaften, Schulen, olympische Komitees und nationale Verbände. Wenn das angekündigte Modell frei zugänglicher Programme über ein breites Netzwerk von Fernsehpartnern umgesetzt wird, könnte Dakar 2026 in vielen afrikanischen Ländern eine größere Sichtbarkeit erhalten als frühere Ausgaben der Olympischen Jugendspiele. Genau deshalb hat die Vereinbarung mit MMS sowohl eine kommunikative als auch eine entwicklungspolitische Dimension.
Welche Wettbewerbe das Rechtepaket umfasst
Das für den Zeitraum 2026-2032 vereinbarte Paket deckt mehrere zentrale olympische Ereignisse ab. Nach verfügbaren Informationen gehören dazu die Olympischen Jugendspiele Dakar 2026, die Olympischen Winter-Jugendspiele Dolomiti Valtellina 2028, die Olympischen Spiele Los Angeles 2028, die Olympischen Winterspiele Französische Alpen 2030 sowie die Olympischen Spiele Brisbane 2032. Das gibt MMS ein mehrjähriges Portfolio, das sowohl Sommer- als auch Winterausgaben sowie Wettbewerbe junger Athleten umfasst. Für Sender ist ein solches Paket wichtig, weil es die Planung von Programmen, den Verkauf von Werbeflächen, Sponsoring-Kooperationen und lokalen Sportformaten über mehrere Jahre ermöglicht. Für das IOC ist die Langfristigkeit ebenfalls wichtig, weil sie die Fragmentierung des Marktes verringert und eine konsistentere Verfügbarkeit olympischer Inhalte ermöglicht.
Los Angeles 2028 wird eine der kommerziell wichtigsten Ausgaben in diesem Zyklus sein, während Brisbane 2032 den von der Vereinbarung erfassten Zeitraum abrunden wird. Die Olympischen Winterspiele Französische Alpen 2030 bringen eine besondere Herausforderung mit sich, weil Wintersportarten in vielen Teilen Subsahara-Afrikas nicht dieselbe Tradition haben wie Leichtathletik, Fußball, Basketball oder Kampfsportarten. Dennoch betont das IOC in seiner Medienrechtspolitik die größtmögliche Abdeckung über verschiedene Medienplattformen, sodass die Einbeziehung der Winterausgaben Teil eines breiteren Bemühens ist, die olympische Bewegung als Ganzes darzustellen. Die Olympischen Winter-Jugendspiele Dolomiti Valtellina 2028 werden zusätzlich als Übergang zwischen großen Sommer- und Winterereignissen sowie als Fortsetzung der Geschichte über jüngere Generationen von Athleten dienen. In der offiziellen Beschreibung dieses Ereignisses gibt das IOC an, dass bestehende Anlagen genutzt werden, was Teil der breiteren Betonung von Nachhaltigkeit und Vermächtnis bei Wintersportwettbewerben ist.
Freie Verfügbarkeit als Schlüssel der Vereinbarung
Der wichtigste Teil der Vereinbarung betrifft Free-to-view-Rechte, was bedeutet, dass das Ziel darin besteht, eine breite Verfügbarkeit olympischer Inhalte über Fernseh- und digitale Kanäle zu ermöglichen, die nicht ausschließlich an kostenpflichtige Abonnements gebunden sind. Laut Inside The Games wird MMS der regionale Verteiler solcher Rechte unter Sendern in Subsahara-Afrika sein. Das bedeutet nicht, dass jeder Zuschauer in jedem Staat automatisch ein identisches Programmpaket haben wird, denn die endgültige Verfügbarkeit hängt von lokalen Verträgen, Kapazitäten der Sender und Programmentscheidungen ab. Dennoch ist das Modell darauf ausgerichtet, dass olympische Inhalte nicht nur auf Premium-Sportkanäle beschränkt bleiben. Für Märkte mit großen Unterschieden bei Einkommen, Internetverfügbarkeit und Verbreitung kostenpflichtiger Fernsehpakete hat ein solcher Ansatz einen erheblichen öffentlichen Wert.
Das IOC erklärt auf seiner Seite zu Medienrechten, dass es Inhaber der globalen Medienrechte für die Olympischen Spiele im Fernsehen, Radio und auf digitalen Plattformen ist und diese Rechte durch Verhandlungen über territoriale Vereinbarungen an Medienhäuser vergibt. Dieselbe Seite hebt hervor, dass die Verbreitung von Übertragungen einer der wichtigsten Motoren für die Finanzierung der olympischen Bewegung, das Wachstum der globalen Popularität der Spiele und die Förderung olympischer Werte ist. In diesem Kontext ist die Vereinbarung mit MMS kein isoliertes kommerzielles Arrangement, sondern Teil eines breiteren Netzwerks regionaler Verträge, die das IOC für verschiedene Teile der Welt schließt. Ähnliche langfristige Arrangements bestehen auch in anderen Regionen, beispielsweise in Europa, Lateinamerika, den Vereinigten Staaten von Amerika sowie im Nahen Osten und in Nordafrika. Subsahara-Afrika erhält nun eine eigene Lösung für einen Zyklus, der fünf olympische und Jugend-Olympische Ereignisse umfasst.
Was das IOC sagt und was MMS sagt
Anne-Sophie Voumard, Direktorin von IOC Television and Marketing Services, erklärte, das IOC sei mit der Vereinbarung mit MMS und dem Beginn der Zusammenarbeit zur Sicherstellung einer hochwertigen kostenlosen Berichterstattung über die Olympischen Spiele und die Olympischen Jugendspiele in Subsahara-Afrika zufrieden. Ihre Aussage betont zwei Elemente: Verfügbarkeit und Qualität. In der Praxis bedeutet das, dass vom Rechteinhaber nicht nur die technische Verteilung des Signals erwartet wird, sondern auch die Arbeit mit Sendern, die Inhalte in einzelnen Staaten relevant machen können. Die Lokalisierung von Sportgeschichten, die Auswahl der Disziplinen, die Betonung heimischer und regionaler Athleten sowie die Verfügbarkeit von Zusammenfassungen können ebenso wichtig sein wie die Übertragungsrechte selbst. Olympische Inhalte werden in diesem Sinne sowohl zu einer programmlichen als auch zu einer redaktionellen Herausforderung.
Redha Chibani, Geschäftsführer von MMS, betonte laut Inside The Games, dass das Unternehmen in Zusammenarbeit mit frei zugänglichen Sendern in Subsahara-Afrika ein neues Kapitel für die Olympischen Spiele aufschlagen möchte. Er hob die Schaffung einer Plattform hervor, auf der Fernsehsender eine olympische Berichterstattung aufbauen könnten, die an ihr eigenes Publikum, ihre Stakeholder und Sponsoren angepasst ist. Das ist eine wichtige Formulierung, weil sie zeigt, dass es nicht nur um eine zentralisierte Übertragung derselben Inhalte geht, sondern um ein Modell, das lokalen Partnern Raum für ihre eigene Programmidentität lässt. Für Medienhäuser in der Region kann dies die Möglichkeit bedeuten, Sendungen vor und nach den Wettbewerben, lokale Kommentatorenteams, Gespräche mit nationalen Verbänden und spezielle Formate für soziale Netzwerke zu entwickeln. Dadurch kann das olympische Produkt Zuschauern nähergebracht werden, die sonst nicht regelmäßig alle olympischen Wettbewerbe verfolgen.
Gebiete, die die Vereinbarung abdeckt
Nach der verfügbaren Liste, die Inside The Games veröffentlicht hat, umfasst die Vereinbarung 44 Gebiete in Subsahara-Afrika. In Tschad und Dschibuti werden die Rechte als nicht exklusiv aufgeführt, während Senegal von den Rechten für die Olympischen Jugendspiele ausgenommen ist, was wichtig ist, weil Senegal Gastgeber von Dakar 2026 sein wird. Solche Ausnahmen in Medienverträgen sind nicht ungewöhnlich, weil Gastgebermärkte häufig durch besondere Arrangements geregelt werden. Die Liste der Gebiete zeigt die Breite der Vereinbarung und die Komplexität der Verbreitung in einer Region mit großen Unterschieden bei Sprachen, Mediensystemen, Marktmacht und Sehgewohnheiten. In der Praxis wird der Erfolg davon abhängen, wie schnell MMS lokale Verträge abschließen kann und in welchem Maß die Sender die Inhalte in Hauptsendezeiten sichtbar machen.
- Die Vereinbarung umfasst Angola, Benin, Botswana, Burkina Faso, Burundi, Kap Verde, Kamerun, die Zentralafrikanische Republik, Tschad, Komoren, Kongo, Elfenbeinküste, die Demokratische Republik Kongo und Dschibuti.
- Erfasst sind auch Äquatorialguinea, Eritrea, Eswatini, Äthiopien, Gabun, Gambia, Ghana, Guinea, Guinea-Bissau, Kenia, Lesotho, Liberia, Madagaskar, Malawi und Mali.
- Auf der Liste stehen außerdem Mauritius, Mosambik, Namibia, Niger, Nigeria, Ruanda, São Tomé und Príncipe, Senegal, Seychellen, Sierra Leone, Togo, Uganda, die Vereinigte Republik Tansania, Sambia und Simbabwe.
Diese territoriale Breite ist besonders wichtig für Sportarten, in denen afrikanische Athleten traditionell eine starke internationale Rolle haben, beispielsweise Leichtathletik, Kampfsportarten und Fußballdisziplinen in jüngeren Kategorien. Obwohl die Olympischen Spiele ein deutlich breiteres Sportprogramm umfassen, bestimmen lokale Interessen häufig, wie viel Raum einzelne Wettbewerbe im Programm erhalten. In Ländern mit ausgeprägter Leichtathletiktradition, wie Äthiopien und Kenia, ist zu erwarten, dass den Laufdisziplinen und den Geschichten junger Athleten besondere Aufmerksamkeit gewidmet wird. In Westafrika können Fußball, Basketball und Kampfsportarten starke Treiber der Zuschauerzahlen sein, während Inselstaaten und kleinere Märkte olympische Inhalte als Gelegenheit für größere internationale Sichtbarkeit ihrer eigenen Athleten nutzen können. Genau hier kann die lokale redaktionelle Aufbereitung eine entscheidende Rolle spielen.
MMS hat bereits Erfahrung mit Sportrechten
MMS ist eine relativ neue, aber bereits aktive Agentur im Bereich der Sportmedienrechte für Subsahara-Afrika. Nach Angaben, die Sport- und Medienquellen veröffentlicht haben, wurde das Unternehmen 2022 gegründet und wird mit der Verteilung von Rechten für Fußball- und Leichtathletikwettbewerbe in der Region in Verbindung gebracht. FUFA, der Fußballverband Ugandas, erklärte in einer früheren Mitteilung, dass MMS und PC Plus die offiziellen Verteiler für die afrikanischen Qualifikationsspiele zur Weltmeisterschaft 2026, World-Athletics-Wettbewerbe im Zeitraum 2025-2029 und Wettbewerbe der Asiatischen Fußballkonföderation von 2025 bis 2029 sind. Die Europäische Rundfunkunion teilte außerdem mit, dass die Vereinbarung von Hagerie TV für Übertragungen der World Athletics Series in Äthiopien über MMS geschlossen wurde, nach einer Unterlizenz der EBU als exklusivem Verteiler von World Athletics für Subsahara-Afrika. Diese Beispiele zeigen, dass MMS bereits mit dem Modell der regionalen Verteilung an nationale Sender arbeitet.
Für das IOC ist eine solche Erfahrung relevant, weil das olympische Programm nicht ein einzelnes Ereignis mit mehreren Spielen ist, sondern eine riesige Kombination aus Disziplinen, Zeitplänen, Signalen, Zusammenfassungen, Archivmaterial und lokalen Werbebedürfnissen. Die Rolle eines Verteilers in einem solchen Umfeld umfasst Verhandlungen, technische Koordination, Abstimmung von Rechten, kommerzielle Positionierung und Unterstützung der Sender. Wenn es MMS gelingt, das bestehende Netzwerk von Sportpartnern mit dem olympischen Paket zu verbinden, könnten die Spiele in Staaten, in denen frühere olympische Übertragungen von unterschiedlichen und oft fragmentierten Arrangements abhingen, eine stabilere Präsenz erhalten. Das wird besonders wichtig sein, wenn die Aufmerksamkeit des Publikums durch Ankündigungen, Qualifikationsgeschichten, dokumentarische Formate und Inhalte über junge Athleten gehalten werden muss. Das langfristige Paket bis 2032 hat genau deshalb einen größeren Wert als ein einmaliger Vertrag.
Größere Bedeutung für die olympische Bewegung in Afrika
Die Vereinbarung mit MMS sollte auch durch die breitere Stellung Afrikas in der olympischen Bewegung betrachtet werden. Der Kontinent hat eine große Zahl olympischer Medaillengewinner und weltweit bekannter Athleten hervorgebracht, war aber bis Dakar 2026 Gastgeber keines einzigen olympischen Sportereignisses. Das IOC beschreibt Dakar deshalb als Wendepunkt und nicht nur als eine weitere Ausgabe der Jugendspiele. Wenn die Übertragungen und begleitenden Inhalte erfolgreich verbreitet werden, kann das Ereignis das Interesse an olympischen Sportarten unter jungen Menschen, nationalen Verbänden und Sponsoren zusätzlich fördern. Mediale Sichtbarkeit ist häufig entscheidend für die Entwicklung des Sports, weil sie Investitionen, Bekanntheit von Athleten und die Motivation neuer Generationen beeinflusst. In diesem Sinne kann das Free-to-view-Modell eine Wirkung über die reine Zuschauerzahl hinaus haben.
Gleichzeitig dürfen die Herausforderungen nicht vernachlässigt werden. Subsahara-Afrika umfasst sehr unterschiedliche Märkte, von großen Staaten mit entwickeltem Mediensektor bis zu kleineren Ländern mit begrenzter Produktionsinfrastruktur. Sprachliche Vielfalt, Beziehungen zwischen öffentlichen und kommerziellen Sendern, Vertriebskosten und Internetverfügbarkeit können die tatsächliche Reichweite der Inhalte beeinflussen. Deshalb wird die angekündigte Vereinbarung nur dann erfolgreich sein, wenn sie in konkrete, lokal sichtbare Übertragungen und Programmformate umgewandelt wird. Das IOC und MMS haben bisher den Rahmen vorgestellt, während die kommenden Monate zeigen werden, wie er im Vorfeld von Dakar 2026 umgesetzt wird. Für Zuschauer in der Region wird die wichtigste Frage einfach sein: Wo werden sie die Wettbewerbe sehen können und wie viel Programm wird tatsächlich kostenlos verfügbar sein?
Quellen:
- Internationales Olympisches Komitee - Mitteilung über die Vereinbarung zwischen dem IOC und Marketing & Media Solutions für olympische Medienrechte in Subsahara-Afrika (Link)
- Inside The Games - Bericht über MMS, Umfang der Rechte, Gebiete und Aussagen der beteiligten Parteien (Link)
- Internationales Olympisches Komitee - offizielle Seite über Medienrechte und die Rolle des IOC bei der Vergabe von Rechten (Link)
- Internationales Olympisches Komitee - offizielle Informationen zu den Olympischen Jugendspielen Dakar 2026 (Link)
- Olympics.com - offizielle Veranstaltungsseite Dakar 2026 mit Information über die Verschiebung von 2022 auf 2026 (Link)
- Internationales Olympisches Komitee - offizielle Informationen zu den Olympischen Winter-Jugendspielen Dolomiti Valtellina 2028 (Link)
- FUFA - frühere Mitteilung über die Rolle von MMS und PC Plus Group bei der Verteilung von Sportrechten in Subsahara-Afrika (Link)
- Europäische Rundfunkunion - Mitteilung über die Vereinbarung von Hagerie TV, World Athletics und MMS für Äthiopien (Link)