La FIFA intenta llenar las gradas antes del inicio del Mundial: los precios de las entradas vuelven a estar en el centro del debate
A menos de una semana del inicio del Mundial de 2026, que México y Sudáfrica inauguran el 11 de junio en el Mexico City Stadium, la venta de entradas ha vuelto a convertirse en uno de los temas más sensibles del torneo. Según la información disponible de los canales oficiales de la FIFA, las entradas siguen ofreciéndose a través de la fase final de venta, y una parte de los asientos también está disponible mediante el Resale/Exchange Marketplace oficial. Esto significa que el organizador todavía tiene margen para llenar los estadios, pero también que los aficionados que no compraron entradas en fases anteriores ahora siguen el mercado con la convicción de que parte de los precios podría bajar solo inmediatamente antes de los partidos.
El problema no está solo en el número de entradas disponibles, sino también en la percepción de todo el modelo de venta. La FIFA subraya que el interés por los partidos es fuerte y que se pueden poner a la venta entradas adicionales hasta el final del torneo, pero las críticas de asociaciones de aficionados, organizaciones de consumidores y una parte de los políticos se dirigen a los precios variables, la disponibilidad limitada de categorías más baratas y la falta de transparencia. En la práctica, alrededor del Mundial se ha creado un mercado doble: el canal oficial en el que la FIFA mantiene el control sobre la venta y la reventa, y las plataformas secundarias en las que los precios pueden cambiar rápidamente, especialmente para partidos de menor demanda.
Venta final abierta hasta el final del torneo
Según el centro de atención al cliente de la FIFA, la Last-Minute Sales Phase se abrió el 1 de abril de 2026 y dura hasta la finalización del torneo el 19 de julio de 2026. La FIFA indica que las entradas en esa fase se venden según el principio de quien llega primero compra primero, con confirmación inmediata de la compra y dependiendo de la disponibilidad. En las mismas normas se establece que las entradas para un partido concreto, si todavía quedan, pueden comprarse incluso hasta 20 minutos después del inicio del encuentro. Ese modelo permite al organizador gestionar la oferta hasta el último momento, mientras deja a los compradores la posibilidad de esperar un momento más favorable, pero sin garantía de que el partido deseado o la categoría de asiento deseada siga disponible.
La FIFA además señala que el Resale/Exchange Marketplace oficial está previsto como un canal seguro para la reventa o compra de entradas que previamente compraron otros aficionados. Según las normas de ese sistema, las entradas pueden ofrecerse hasta una hora antes del inicio del partido, tras lo cual las entradas no vendidas se eliminan de la plataforma y vuelven a la cuenta de usuario del vendedor. La FIFA advierte expresamente que una reventa exitosa no está garantizada porque depende de la demanda de otros compradores. Esta advertencia es importante para los aficionados que compraron antes entradas caras y ahora intentan venderlas en un momento en que aparece oferta adicional en el mercado.
Para los visitantes que apenas están planificando el viaje, el problema de las entradas es solo una parte del coste total. El campeonato se juega en 16 ciudades de Estados Unidos, México y Canadá, y los costes de transporte y alojamiento dependen de la ciudad, la fecha y el atractivo del partido. Quienes esperan una caída de los precios deben evaluar si comprar la entrada tarde traerá un ahorro si mientras tanto se encarecen los vuelos o el alojamiento en las ciudades anfitrionas del Mundial.
La mayor presión en los partidos de menor demanda
El problema original al que se enfrenta la FIFA no se refiere por igual a todos los encuentros. Los partidos de los anfitriones, los encuentros de grandes selecciones, las rondas eliminatorias posteriores y la final suelen tener una dinámica de demanda distinta a la de los duelos de selecciones con bases internacionales de aficionados más pequeñas o a la de encuentros en estadios que tienen gran capacidad y están situados en ciudades con costes de viaje más altos. Según informes de medios especializados y de negocios, en los últimos meses los aficionados han comparado cada vez más los precios oficiales, la reventa oficial y el mercado secundario, lo que ha aumentado la presión sobre las categorías caras que no se han agotado.
Business Insider, en un texto sobre los costes de asistir al Mundial, indicó que la FIFA espera alrededor de 6,5 millones de visitantes y que en la fase de abril de la última venta algunas entradas para partidos de la fase de grupos comenzaban en 140 dólares estadounidenses, mientras que las entradas para la final alcanzaban importes varias veces superiores. Esas cifras explican por qué el debate sobre los precios ya no se desarrolla solo entre aficionados, sino también entre organizaciones de consumidores y actores políticos.
En términos de mercado, los precios iniciales altos pueden crear un problema si un gran número de compradores concluye que vale la pena esperar. Cuando se acerca el día del partido, los asientos no vendidos pierden valor porque el tiempo para venderlos disminuye rápidamente. El organizador entonces tiene varias posibilidades: liberar contingentes adicionales mediante la venta oficial de última hora, permitir una actividad más intensa en la reventa oficial o, según las afirmaciones de los críticos, tolerar indirectamente una situación en la que las plataformas secundarias se convierten en el lugar donde se ve la disposición real del mercado a pagar un precio determinado. Ninguna de esas posibilidades es sencilla porque cualquier reducción de precio abre la cuestión de la relación con los compradores que pagaron más antes.
Los críticos afirman que el modelo es demasiado caro y no suficientemente claro
Football Supporters Europe y Euroconsumers presentaron ante la Comisión Europea una queja formal contra la FIFA, afirmando que la organización abusó de su posición en la venta de entradas para el Mundial de 2026. Según su comunicado, son polémicos los precios excesivos, las condiciones de compra poco claras, la disponibilidad limitada de las entradas más baratas y la presión sobre los compradores para que tomen decisiones rápidas. Las organizaciones destacan especialmente que las entradas de 60 dólares fueron fuertemente promocionadas, pero según sus afirmaciones para muchos aficionados no estuvieron realmente disponibles en cantidad suficiente. La FIFA no está de acuerdo con tales calificaciones y en sus intervenciones públicas subraya que utiliza los ingresos del torneo para el desarrollo del fútbol en todo el mundo.
En Estados Unidos, la presión también llegó desde el Congreso. La representante Sydney Kamlager-Dove anunció en marzo de 2026 que 69 miembros del Congreso habían pedido a la FIFA que redujera los precios de las entradas y respondiera a preguntas sobre el modelo de precios variable. Según ese comunicado, los legisladores afirman que el modelo de fijación de precios dinámico o variable alejó el torneo de la promesa de un evento deportivo global ampliamente accesible. En la carta se pide a la FIFA que responda si redirigirá parte de los contingentes no utilizados hacia entradas más asequibles y si en el futuro considerará volver a un modelo de precios más estático.
La FIFA, en explicaciones anteriores, distinguió la fijación de precios variable de un modelo dinámico completamente automatizado. Según un informe de Al Jazeera, la organización afirma que los precios pueden ajustarse sobre la base de revisiones de la demanda y la disponibilidad, mientras que los críticos advierten que el resultado para los compradores es similar: el precio cambia y los aficionados no tienen una imagen clara de si esperando saldrán mejor o peor parados. Esa incertidumbre es especialmente marcada ahora, cuando el torneo se ha acercado a su inicio y se espera que parte de los compradores decida solo después de ver el último estado de la oferta.
Las sospechas sobre las plataformas secundarias no han sido confirmadas oficialmente
La parte más sensible del debate se refiere a las afirmaciones de que las entradas para partidos menos demandados aparecen en plataformas no oficiales a precios que difieren notablemente de los canales oficiales. El británico The Times publicó acusaciones de que la FIFA supuestamente utiliza o permite plataformas no oficiales para colocar parte de las entradas, mencionándose grandes bloques de asientos para partidos de menor demanda. En ese informe se cita al economista Florian Ederer, quien considera que los patrones inusuales de oferta en el mercado secundario plantean preguntas sobre el origen de las entradas. Tales afirmaciones por ahora no han sido confirmadas oficialmente, y SeatGeek, según el mismo informe, rechazó la afirmación de que tenga una relación de asociación con la FIFA en ese sentido.
La FIFA en sus páginas oficiales indica que recomienda comprar entradas exclusivamente a través de FIFA.com/tickets, el punto de venta oficial y preferido. La organización advierte que la compra a través de canales no oficiales conlleva el riesgo de fraude o de entradas no válidas. Esa advertencia tiene un peso especial en los últimos días antes del inicio del torneo, cuando los compradores bajo presión de tiempo pueden estar más inclinados a aceptar ofertas fuera del sistema oficial. Al mismo tiempo, el hecho de que en diversos mercados aparezcan ofertas más baratas o más caras impulsa preguntas adicionales sobre la transparencia de la distribución total de entradas.
Para los aficionados que esperan un precio más bajo, lo más importante es distinguir la disponibilidad oficial de los anuncios no oficiales. La venta oficial de última hora da confirmación de compra y una relación directa con el organizador, pero no siempre tiene que ofrecer el precio más bajo que el comprador ve en internet. La reventa oficial reduce el riesgo de validez de la entrada, pero el precio depende de las reglas del mercado, del país anfitrión, del tipo de entrada y de la decisión del vendedor. Las plataformas no oficiales pueden parecer atractivas si muestran precios más bajos, pero conllevan riesgos que la FIFA subraya expresamente, incluida la posibilidad de que la entrada no sea reconocida en el acceso.
Por qué la FIFA no puede simplemente desplomar públicamente los precios
Aunque a primera vista podría parecer que la solución es simple, una reducción pública y amplia de los precios abriría una serie de cuestiones reputacionales y de consumo. Los compradores que compraron entradas antes podrían exigir una explicación de por qué pagaron bastante más por la misma categoría o una similar. En países con distintas normas sobre reventa y protección del consumidor, se plantea además la cuestión de si una reducción oficial de precios podría fomentar solicitudes de devolución de la diferencia o nuevas quejas. Por eso en la práctica a menudo se utiliza la liberación gradual de entradas, acciones limitadas, cambios en las categorías disponibles y el recurso a mecanismos de reventa en lugar de un reconocimiento público único de que el precio inicial era demasiado alto.
Para la FIFA, el torneo en América del Norte es un proyecto comercial extraordinariamente importante. El campeonato reúne por primera vez a 48 selecciones, se juegan 104 partidos y dura hasta la final del 19 de julio en New York New Jersey. El formato más amplio significa más partidos, más ciudades anfitrionas y una mayor capacidad total de los estadios, pero también una venta más compleja. No todos los partidos son igualmente atractivos para el público local, ni todas las selecciones tienen suficientes aficionados dispuestos a viajar a otro continente o entre ciudades anfitrionas lejanas. Por eso es esperable que los precios y la disponibilidad de las últimas entradas varíen dependiendo de los rivales, la ciudad, el horario y la cercanía del inicio del partido.
Esa combinación de gran capacidad y demanda variable hace que la última semana de venta sea especialmente sensible. Si el día del partido se ven asientos vacíos, las críticas se dirigirán hacia el precio y la estrategia de distribución. Si los precios bajan con fuerza en el último momento, parte de los compradores anteriores podría concluir que fue castigada por tomar una decisión rápida. Por eso la FIFA debe equilibrar ingresos, la imagen de estadios llenos y la confianza de los aficionados.
Qué significa esto para los compradores que todavía esperan
Para los compradores que aún no han tomado una decisión, los últimos días antes del inicio del Mundial pueden traer oportunidades, pero también riesgos adicionales. La mayor probabilidad de caída de precios se refiere a partidos que no tienen al anfitrión, selecciones con una base de aficionados muy grande o una importancia deportiva directa que atraiga a un público neutral. Por el contrario, los partidos de México, Estados Unidos y Canadá, los encuentros de selecciones con una gran diáspora en las ciudades anfitrionas y las fases posteriores de la competición pueden mantener una demanda alta. Los aficionados que apuntan a un partido exacto tienen menos margen para esperar que aquellos que están dispuestos a aceptar otra ciudad, otro horario o un duelo menos atractivo.
En la práctica, los precios podrían moverse en ambas direcciones. Si en la página oficial aparece un nuevo contingente, los compradores pueden obtener una entrada segura sin depender de plataformas no oficiales. Si en el Marketplace oficial aumenta el número de vendedores que quieren deshacerse de entradas, los precios podrían caer a medida que se acerca el inicio del partido. Pero si el interés aumenta de repente tras la llegada de aficionados a la ciudad o después de cambios en los planes de viaje, las entradas restantes pueden volver a encarecerse. Por eso esperar no es una estrategia sin riesgos, sino una evaluación entre el posible ahorro y la posibilidad de que la opción deseada desaparezca.
Para quienes viajan al torneo, es útil observar las entradas junto con otros costes. El alojamiento, el transporte local y los vuelos a menudo no bajan al mismo ritmo que las entradas, y algunos destinos pueden encarecerse precisamente cuando aumenta el número de visitantes. Si el objetivo es asistir a cualquier partido, la flexibilidad aumenta las posibilidades de una compra más favorable. Si el objetivo es la final, la inauguración o el partido de una selección determinada, esperar hasta el último momento puede ser más caro de lo que parece.
El debate sobre los precios podría marcar el inicio del torneo
El Mundial de 2026 comienza como la edición más grande del torneo en la historia, pero también como una competición cuya política de entradas ya se ha convertido en un tema global. Según las normas de la FIFA, la venta final y la reventa oficial dan al organizador suficiente margen de maniobra hasta el mismo inicio de los partidos. Según las organizaciones de aficionados y una parte de los políticos, el problema es más profundo porque se refiere a la accesibilidad del fútbol como evento deportivo público, y no solo a la venta técnica de los asientos restantes. Según la información disponible, la FIFA por ahora no abandona el modelo que vincula los precios con la demanda y la disponibilidad, mientras que los críticos afirman que precisamente ese modelo crea inseguridad, frustración y presión sobre los compradores.
Si realmente se verá en los estadios un mayor número de asientos vacíos, quedará claro solo cuando empiece el torneo. Hasta entonces continuará la competencia entre la venta oficial, la reventa oficial y los mercados secundarios, y la sentirán más los aficionados que todavía esperan una mejor oportunidad. Para la FIFA, lo que está en juego es más amplio que el precio de una entrada individual: se trata de la impresión de que el mayor torneo de fútbol puede seguir siendo accesible para un público amplio y, al mismo tiempo, generar los ingresos que se esperan de él. Precisamente los últimos días antes del primer partido mostrarán cuán sostenible es ese equilibrio.
Fuentes:
- FIFA – información oficial sobre la Last-Minute Sales Phase, plazos de compra y reglas de disponibilidad de entradas (enlace)
- FIFA – información oficial sobre el funcionamiento de la venta final de entradas y la compra según el principio de quien llega primero (enlace)
- FIFA – información oficial sobre el Resale/Exchange Marketplace y la reventa de entradas (enlace)
- FIFA – advertencia oficial sobre los riesgos de comprar entradas en páginas de terceros (enlace)
- FIFA – calendario oficial del Mundial 2026, fechas, anfitriones y formato de competición (enlace)
- Al Jazeera – análisis de los precios de las entradas, el modelo variable y las reacciones de los aficionados (enlace)
- Business Insider – informe sobre los costes de asistir al Mundial, los precios y las expectativas de la FIFA sobre ingresos y asistencia (enlace)
- Football Supporters Europe y Euroconsumers – queja ante la Comisión Europea por las prácticas de la FIFA en la venta de entradas (enlace)
- Oficina de la representante Sydney Kamlager-Dove – comunicado sobre la carta de 69 miembros del Congreso a la FIFA por los precios de las entradas (enlace)
- The Times – informe sobre las acusaciones de que las entradas aparecen en plataformas de reventa no oficiales (enlace)