Los bielorrusos viajan cada vez más al extranjero y se convierten en huéspedes más visibles en los mercados turísticos
Los viajeros bielorrusos aparecen en los últimos años cada vez con más frecuencia en las rutas turísticas internacionales, y los datos de la estadística oficial indican que sus salidas al extranjero continuaron recuperándose incluso después de las perturbaciones provocadas por la pandemia, los cambios en el tráfico aéreo y los regímenes de visado más estrictos hacia parte de Europa. Según el comunicado más reciente del Comité Nacional de Estadística de la República de Bielorrusia, en 2025 el número de turistas y excursionistas outbound organizados de Bielorrusia ascendió a 736,4 mil personas. La misma fuente señala que la duración media de la estancia de los ciudadanos bielorrusos en el extranjero fue de ocho días, lo que muestra que no se trata solo de salidas transfronterizas cortas, sino también de viajes turísticos clásicos. En el sector turístico del país operaban 1.255 organizaciones, y sus servicios fueron utilizados por un total de 3,5 millones de turistas y excursionistas organizados. Tales indicadores confirman que Bielorrusia, a pesar de las restricciones que moldean los flujos de transporte y visados, vuelve a incorporarse con más fuerza al mercado turístico internacional.
Crecimiento de los viajes organizados y estancias más largas en el extranjero
Los datos oficiales de Belstat son importantes porque abarcan los viajes organizados a través de agencias turísticas y proveedores de servicios relacionados, por lo que no muestran todo el movimiento de la población, pero sí indican claramente la dirección de la demanda. En 2025, según el comunicado del comité estadístico, 2,2 millones de ciudadanos de Bielorrusia viajaron dentro del país como parte de tours, en los que la gran mayoría correspondía a excursiones y salidas turísticas de un día. Al mismo tiempo, el número de salidas organizadas al extranjero alcanzó los 736,4 mil, lo que convierte a los bielorrusos en un grupo cada vez más relevante para los destinos que tradicionalmente dependen de los mercados regionales, pero también para aquellos que desean diversificar la demanda más allá de los mayores países emisores. Para hoteles, destinos de resort, agencias de viajes y aerolíneas, es especialmente importante el dato sobre la estancia media de ocho días, porque tal duración del viaje normalmente implica un mayor gasto en alojamiento, traslados, excursiones, hostelería y servicios adicionales. En la práctica, esto significa que los turistas bielorrusos no solo son estadísticamente más numerosos, sino que también pueden tener un efecto medible en los ingresos de los destinos que logren atraerlos con éxito.
En un contexto más amplio, el crecimiento de los viajes desde Bielorrusia encaja en la recuperación gradual del turismo internacional en Europa y las regiones vecinas. La Comisión Europea anunció que los consulados de los Estados miembros de la UE y de los países asociados a Schengen recibieron en 2024 más de 11,7 millones de solicitudes de visados de corta duración, lo que fue un 13,6 por ciento más que en 2023, aunque todavía por debajo de los niveles de 2019. Esta recuperación de la demanda de viajes se percibe también entre los viajeros de países que no son miembros de la UE, incluida Bielorrusia. Al mismo tiempo, la disponibilidad de destinos no depende solo del interés de los viajeros, sino también de los visados, las rutas aéreas, las relaciones políticas, los precios de los paquetes y la posibilidad de pagar en el extranjero. Por eso el mercado outbound bielorruso se desarrolla de manera desigual: algunos destinos registran un fuerte crecimiento, mientras que otros están limitados por obstáculos logísticos y administrativos.
Destinos más demandados: Turquía, Egipto, Emiratos Árabes Unidos y el Cáucaso
Según la información transmitida por los medios estatales bielorrusos citando al Comité Nacional de Estadística, entre los destinos extranjeros más populares para los viajeros bielorrusos en 2024 estuvieron Turquía, Egipto, Emiratos Árabes Unidos, Georgia, Italia y Grecia. Se indica que esos destinos representaron el 84,2 por ciento del flujo turístico outbound organizado total. La lista no sorprende porque combina varios motivos de viaje diferentes: desde vacaciones en el mar y paquetes turísticos hasta turismo urbano, viajes familiares, compras y vacaciones en países con conexiones aéreas o terrestres relativamente accesibles. Turquía y Egipto son tradicionalmente fuertes entre los turistas del espacio postsoviético por su amplia oferta hotelera, el concepto all-inclusive, la venta chárter desarrollada y los precios competitivos. Emiratos Árabes Unidos atrae a viajeros de mayor poder adquisitivo, pero también a quienes buscan sol de invierno, compras y grandes conexiones aéreas internacionales. Georgia resulta atractiva por su cercanía cultural, gastronomía y acceso regional más fácil, mientras que Italia y Grecia siguen siendo destinos europeos reconocibles para vacaciones, cultura y costa.
Para los destinos que quieren posicionarse con más fuerza en el mercado bielorruso, es importante la forma en que hoy se organizan los viajes desde ese país. Gran parte de la demanda sigue pasando por agencias turísticas, especialmente para destinos más lejanos o más exigentes en materia de visado. Los paquetes turísticos reducen la incertidumbre administrativa para los viajeros, y permiten a las agencias combinar transporte, alojamiento, seguro y asistencia en caso de cambios de normas. Al mismo tiempo, crece el papel de los viajes individuales, especialmente entre los viajeros más jóvenes y los habitantes de las ciudades grandes que comparan precios por su cuenta, reservan alojamiento y utilizan aeropuertos regionales fuera de Bielorrusia. Para las organizaciones turísticas y el sector privado, esto significa que la comunicación hacia el mercado bielorruso debe ser bidireccional: parte de la promoción sigue pasando por turoperadores, pero cada vez es más importante la presencia digital en los idiomas que los viajeros entienden, incluido el ruso y el inglés.
Los visados y las fronteras siguen siendo un factor clave para los destinos europeos
Aunque los viajeros bielorrusos muestran un interés creciente por viajar, los destinos europeos se enfrentan a circunstancias administrativas especiales. Los ciudadanos bielorrusos necesitan visado para estancias cortas en la mayoría de los países Schengen, y eso hace que la planificación del viaje sea más sensible a los plazos, la disponibilidad de citas y las capacidades consulares. La Comisión Europea anunció un crecimiento general del número de solicitudes de visados Schengen en 2024, pero también el dato de que el número global de visados expedidos, aunque mayor que el año anterior, seguía por debajo del nivel prepandémico. Para los viajeros de Bielorrusia, esto significa que la decisión de viajar a la UE a menudo se toma antes que entre los viajeros de países que pueden viajar sin visado. Por eso, los destinos que dependen de llegadas cortas de última hora pueden beneficiarse menos de este mercado que aquellos que se apoyan en ventas anticipadas, tours organizados y condiciones de entrada claramente comunicadas.
Un cambio adicional lo trajo el Entry/Exit System europeo, un nuevo sistema digital de registro de entradas y salidas de ciudadanos de terceros países durante estancias cortas en los países europeos que aplican ese sistema. Según la información de la Unión Europea, el sistema registra datos del documento de viaje, fechas y lugares de entrada y salida, así como datos biométricos, y sustituye el sellado manual clásico de pasaportes. Para los viajeros bielorrusos que entran en el espacio Schengen, esto significa una digitalización adicional del procedimiento fronterizo y un seguimiento más preciso de los días de estancia permitidos. A largo plazo, el sistema debería acelerar los controles y reducir los abusos, pero durante el período de adaptación puede influir en la experiencia de viaje, especialmente en pasos fronterizos con mucho tráfico y en aeropuertos grandes. Por eso, las agencias turísticas tienen un papel cada vez más importante a la hora de informar a los viajeros sobre documentos, seguro, duración de la estancia y normas de regreso.
Las conexiones aéreas y las relaciones políticas cambian el mapa de los viajes
Los viajes desde Bielorrusia también se ven fuertemente influidos por la situación del tráfico aéreo. El Consejo de la Unión Europea decidió en 2021 prohibir a los transportistas aéreos bielorrusos sobrevolar el espacio aéreo de la UE y acceder a los aeropuertos de los Estados miembros, tras el aterrizaje forzoso de un vuelo de Ryanair en Minsk el 23 de mayo de 2021. Esa decisión siguió siendo una de las consecuencias de transporte más importantes de la crisis política entre Minsk y Bruselas. Para el mercado turístico, las consecuencias son muy concretas: hay menos opciones directas hacia aeropuertos europeos, los viajes a menudo incluyen escalas, y parte de los viajeros utiliza salidas desde aeropuertos vecinos o regionales cuando es posible. Las restricciones no significan que los viajes hayan cesado, pero los han hecho más complejos y a veces más caros.
Al mismo tiempo, los destinos fuera del alcance directo de las sanciones europeas pueden mantener o aumentar con más facilidad la cuota de viajeros bielorrusos. Turquía, Egipto, Emiratos Árabes Unidos y parte de los países del Cáucaso tienen ventaja porque ofrecen una combinación de infraestructura turística, conexiones aéreas y normas de entrada relativamente claras. Estos destinos suelen invertir en promoción en el ámbito rusohablante, y los productos turísticos están adaptados a familias, parejas y viajeros que esperan un servicio completo en un solo lugar. Para los países europeos que desean atraer turistas bielorrusos, la competencia de esos mercados se vuelve cada vez más marcada. La imagen reconocible de un destino por sí sola no basta si el viaje exige un procedimiento de visado complejo, traslados caros o vuelos inciertos.
Los turistas bielorrusos como oportunidad para destinos que buscan nuevos mercados
Para los destinos turísticos, el crecimiento del número de viajes desde Bielorrusia puede ser interesante por varias razones. Primero, se trata de un mercado con casi diez millones de habitantes en un entorno regional más amplio en el que los hábitos de viaje cambian rápidamente. Segundo, los viajeros bielorrusos suelen viajar durante los períodos de vacaciones escolares, la temporada de verano y las vacaciones de invierno, lo que encaja bien con las capacidades de destinos que ya trabajan con los mercados de Europa oriental y del espacio postsoviético. Tercero, la duración media de la estancia en el extranjero de ocho días, según los datos de Belstat, apunta a un potencial para la venta de paquetes de varios días, excursiones, servicios de salud y bienestar, programas culturales y paquetes familiares. Cuarto, muchos viajeros de Bielorrusia comparan destinos según el precio, la seguridad, el idioma de comunicación, la disponibilidad de traslados y la reputación del alojamiento, por lo que destinos menos conocidos pueden ser competitivos si ofrecen un valor claro.
Podrían beneficiarse especialmente los destinos que tienen experiencia con huéspedes del espacio rusohablante, pero no dependen exclusivamente de un único gran mercado. En esos destinos, los hoteleros y las agencias suelen disponer ya de materiales en lengua rusa, personal que puede comunicarse con los huéspedes y canales de venta conectados con turoperadores regionales. Sin embargo, es importante evitar simplificar el mercado: los viajeros bielorrusos no son un grupo homogéneo. Se diferencian por edad, ingresos, región de origen, experiencia de viaje y disposición a organizar el viaje por cuenta propia. Una parte de los huéspedes busca unas vacaciones familiares asequibles, otra contenidos culturales y urbanos, otra servicios de salud y bienestar, y otra hoteles más lujosos y compras. Precisamente por eso, los destinos que desean trabajar a largo plazo con el mercado bielorruso deben segmentar la oferta y la comunicación, y no apoyarse solo en mensajes promocionales generales.
El turismo receptivo en Bielorrusia muestra que el país intenta abrirse hacia Europa
Mientras los ciudadanos bielorrusos viajan cada vez más al extranjero, las autoridades de Minsk al mismo tiempo intentan atraer visitantes extranjeros. El Ministerio de Asuntos Exteriores de Bielorrusia señala que los ciudadanos de 38 Estados europeos pueden entrar en Bielorrusia sin visado a través de pasos fronterizos internacionales por carretera y ferrocarril y permanecer hasta 30 días, mientras que para los ciudadanos de Polonia, Lituania y Letonia se indica una estancia permitida más larga de hasta 90 días. Tales medidas forman parte de los esfuerzos por aumentar el tráfico receptivo, estimular el gasto y mostrar la apertura del país hacia los huéspedes de Europa. Belstat, en su comunicado de 2025, también indicó 579,2 mil turistas y excursionistas inbound organizados en Bielorrusia, con una duración media de estancia de cuatro días. Esto muestra que los flujos turísticos se mueven en ambas direcciones, aunque las relaciones políticas y la percepción de seguridad siguen siendo un factor importante para las decisiones de los viajeros.
Para el mercado turístico internacional, esa bidireccionalidad tiene consecuencias prácticas. Bielorrusia no debe observarse solo como destino, sino también como mercado emisor que puede llenar hoteles, programas chárter y capacidades fuera de temporada en otros países. Al mismo tiempo, el desarrollo del turismo receptivo en el propio país puede influir en los hábitos de consumo de la población, porque un mayor intercambio con el extranjero aumenta la visibilidad de los productos turísticos, los estándares de servicio y las expectativas de los viajeros. Si continúa el crecimiento de las salidas organizadas, podrían tener ventaja los destinos que antes construyan relaciones con agencias bielorrusas, ofrezcan información clara sobre visados y aseguren rutas accesibles. En un período en el que muchos países compiten por huéspedes fuera de los mercados tradicionales, los bielorrusos aparecen cada vez más como un grupo que el sector turístico no puede ignorar.
Fuentes:
- Comité Nacional de Estadística de la República de Bielorrusia (Belstat) – comunicado sobre el turismo organizado en 2025, incluidos datos sobre viajes outbound e inbound (enlace)
- Comité Nacional de Estadística de la República de Bielorrusia (Belstat) – publicación Tourism and Tourist Resources in the Republic of Belarus, 2024, con descripción de los datos estadísticos sobre flujos turísticos (enlace)
- Comisión Europea, Dirección General de Migración y Asuntos de Interior – datos sobre solicitudes de visados Schengen de corta duración en 2024 (enlace)
- Unión Europea, sitio oficial Travel Europe – información sobre el Entry/Exit System para ciudadanos de terceros países (enlace)
- Consejo de la Unión Europea – cronología de sanciones contra Bielorrusia y decisión de prohibir a los transportistas aéreos bielorrusos el acceso al espacio aéreo y a los aeropuertos de la UE (enlace)
- Ministerio de Asuntos Exteriores de la República de Bielorrusia – normas de entrada sin visado para ciudadanos de Estados europeos (enlace)
- SB Belarus Today – informe sobre los destinos turísticos extranjeros más populares para los viajeros bielorrusos en 2024 según los datos del Comité Nacional de Estadística (enlace)