WhiteBIT annonce une offre historique à Hajduk : Nosov veut un grand sponsoring au Poljud
L’entrepreneur ukrainien Volodymyr Nosov, fondateur de WhiteBIT et l’une des personnalités les plus en vue de l’industrie européenne des cryptomonnaies, a annoncé qu’une offre de sponsoring serait envoyée à Hajduk, qu’il a décrite comme la plus importante de l’histoire du club de Split. Selon la publication de Slobodna Dalmacija et de Sportske novosti du 15 juin 2026, Nosov est arrivé lundi en Croatie, où il a rencontré Ivica Pirić, ancien joueur de Hajduk et consul honoraire d’Ukraine en Croatie. Les mêmes informations indiquent que l’offre formelle destinée au Poljud devrait être transmise dans un délai de deux jours, c’est-à-dire vers le 17 juin 2026, si le calendrier annoncé se réalise. Le montant, la durée et les droits concrets que WhiteBIT demanderait en échange n’ont pour l’instant pas été officiellement publiés, de sorte que l’ampleur financière du projet ne peut être évoquée qu’avec prudence. Du côté de Hajduk, au moment de la clôture des publications disponibles, il n’y avait ni confirmation officielle de la réception de l’offre ni commentaire sur d’éventuelles négociations.
L’annonce a attiré l’attention parce que WhiteBIT s’est déjà établi dans le sponsoring footballistique grâce à des collaborations avec de grands clubs européens et le football de sélection nationale. Le FC Barcelona a annoncé en avril 2026 que WhiteBIT avait prolongé son statut de partenaire officiel pour les cryptomonnaies jusqu’en 2030, tandis que Juventus a communiqué en juin 2025 que WhiteBIT devenait partenaire officiel pour les cryptomonnaies et sponsor sur la manche du maillot de l’équipe première masculine pendant plusieurs saisons. L’Association ukrainienne de football mentionne également WhiteBIT comme partenaire et a annoncé en janvier 2026 la poursuite de la coopération avec l’équipe nationale ukrainienne. Un tel portefeuille suggère que l’annonce concernant Hajduk n’est pas une initiative marketing isolée, mais une possible continuation d’une stratégie plus large de rapprochement entre les secteurs technologique et sportif. Néanmoins, les négociations avec Hajduk, si elles ont lieu, se dérouleront dans l’environnement institutionnel et supportériste particulier du club de Split.
Une annonce qui ouvre des questions de négociation et de gouvernance
Selon une déclaration publiée dans les médias croates, Nosov a indiqué que WhiteBIT ne veut pas être seulement un sponsor classique, mais un partenaire qui aiderait Hajduk à se rapprocher du sommet du football croate. Ivica Pirić, selon les mêmes publications, a souligné que l’objectif de l’offre est orienté vers l’ambition que Hajduk devienne champion de Croatie. De tels messages ont une force marketing évidente, mais pour le club, les détails encore inconnus seront déterminants : quel serait le montant annuel, combien de temps durerait le contrat, s’il concernerait le maillot principal, des activations numériques, des projets d’infrastructure, l’académie ou un paquet plus large de droits commerciaux. Dans le football professionnel, les plus grands sponsorings sont rarement seulement un versement d’argent, mais comprennent la visibilité de la marque, des obligations commerciales, des activations avec les supporters et des conditions réputationnelles pour les deux parties. C’est pourquoi une éventuelle offre ne sera importante que lorsque son contenu complet sera visible, et pas seulement le titre annoncé au sujet d’un montant historique.
Il est particulièrement important de distinguer un contrat de sponsoring d’une entrée au capital ou dans la gestion du club. Les déclarations disponibles parlent de sponsoring, et non d’acquisition d’actions, tandis qu’une partie des commentaires médiatiques mentionne aussi la question d’une influence possible sur les structures du club. Hajduk est une société anonyme sportive, et selon des données commerciales publiquement disponibles qui se réfèrent au SKDD, parmi les plus grands actionnaires figurent la Ville de Split et l’association Naš Hajduk. Le site officiel du club indique que la Direction est composée du président Ivan Bilić et des membres Marinka Akrap et Zlatko Žuro, tandis que le Conseil de surveillance comprend notamment Ljubo Pavasović Visković, Josip Babić, Branimir Britvić, Damir Dominiković et Frano Belohradsky. Cela signifie que tout arrangement qui entrerait dans la zone de l’influence de gestion ouvrirait nécessairement une discussion plus large entre les organes du club, les actionnaires et les membres. S’il s’agit exclusivement d’un sponsoring commercial, les questions clés seraient l’avantage financier, le risque réputationnel, la conformité réglementaire et la durabilité à long terme des obligations.
Qui est WhiteBIT et pourquoi la licence croate est importante
WhiteBIT se décrit sur ses propres pages comme l’une des plus grandes plateformes européennes d’échange de cryptomonnaies selon le trafic des visites Internet et indique avoir été fondée en 2018, ainsi que faire partie de l’écosystème plus large de W Group. Dans sa communication, l’entreprise met en avant des collaborations avec des partenaires internationaux, y compris des clubs sportifs et des marques technologiques, et utilise le football comme l’un des principaux canaux de visibilité mondiale. Dans ce contexte, Hajduk représenterait, si un accord était conclu, une entrée dans un club doté d’une base locale de supporters exceptionnellement forte, d’une grande portée nationale et d’un stade qui possède depuis des décennies une importance symbolique dans le sport croate. Pour WhiteBIT, un tel contrat pourrait aussi avoir une dimension de marché supplémentaire, en particulier après que l’espace pour une activité liée aux cryptoactifs a été formellement ouvert avec le régulateur croate. Pour Hajduk, de l’autre côté, l’arrivée d’un puissant sponsor international pourrait signifier un nouveau niveau de revenus commerciaux, mais aussi la nécessité d’une évaluation attentive du profil réputationnel du partenaire.
L’Agence croate de surveillance des services financiers a annoncé le 23 avril 2026 qu’elle avait autorisé la société WHITE TECH de Zagreb à exercer en tant que prestataire de services liés aux cryptoactifs conformément au règlement MiCA et à la loi croate de mise en œuvre. Selon la Hanfa, l’autorisation couvre l’échange de cryptoactifs contre de l’argent, l’échange d’un cryptoactif contre un autre, le transfert de cryptoactifs au nom des clients ainsi que la conservation et l’administration de cryptoactifs au nom des clients. La Hanfa a également indiqué que WHITE TECH sera inscrit au registre des entités autorisées à fournir ces services et que, dans cette partie de son activité, il sera placé sous sa surveillance. Cette information est importante pour le contexte, car elle montre qu’en parallèle d’une possible coopération sportive se construit également une présence réglementaire liée à l’écosystème de WhiteBIT sur le marché croate. Le cadre européen MiCA a encore durci les règles pour les prestataires de services crypto, ce qui signifie que de telles entreprises dans l’Union européenne sont de plus en plus observées à travers le prisme de l’octroi de licences, de la surveillance et de la protection des utilisateurs.
Le contexte financier de Hajduk et l’importance d’un grand sponsor
Hajduk a annoncé en avril 2026 que le rapport financier annuel audité pour l’année 2025 était disponible conformément au règlement de la Fédération croate de football sur l’octroi de licences aux clubs. Les données commerciales publiquement disponibles pour HNK Hajduk s.d.d. pour 2025 indiquent un résultat positif et une croissance des revenus par rapport à la période précédente, tandis que le club lui-même a annoncé la disponibilité du rapport audité dans le cadre de la procédure de licence. De telles données montrent que Hajduk n’est pas seulement une entité sportive, mais aussi une entreprise de taille moyenne dont le développement repose de plus en plus sur la billetterie, les adhésions, la vente de produits, les transferts, les droits télévisés et les contrats de sponsoring. Dans ce modèle, un partenaire commercial plus important peut modifier sensiblement les possibilités budgétaires, surtout si les fonds peuvent être planifiés sur plusieurs saisons. Un contrat de sponsoring stable sur plusieurs années vaut souvent davantage qu’une injection ponctuelle, car il permet au club de planifier plus précisément les salaires, les transferts, les infrastructures et l’académie.
Toutefois, une injection financière ne garantit pas à elle seule un résultat sportif. Dans le football, les nouveaux revenus doivent être transformés en meilleure gestion, meilleure sélection des joueurs, continuité professionnelle et stratégie de développement claire. Si Hajduk acceptait une grande offre de WhiteBIT, il serait essentiel de savoir comment les fonds seraient répartis entre l’équipe première, le centre de formation, les infrastructures, les projets numériques et la stabilité financière à long terme. Les clubs qui s’appuient soudainement sur un seul grand partenaire peuvent accroître leurs ambitions, mais aussi leur exposition si le contrat prend fin ou si le partenaire modifie sa stratégie commerciale. Il serait donc important pour Hajduk qu’un éventuel accord ne soit pas envisagé seulement à travers le montant, mais aussi à travers la durée, les clauses de protection, les standards réputationnels et la possibilité que la croissance commerciale reste alignée avec l’identité du club.
Le modèle des supporters et la sensibilité de chaque grande décision
La particularité de Hajduk dans le football croate découle du rôle fort des membres, de la mobilisation des supporters et de la structure actionnariale dans laquelle la Ville de Split détient un paquet majoritaire, tandis que l’association Naš Hajduk possède une importante participation minoritaire. C’est pourquoi chaque grande décision commerciale au Poljud prend une dimension sociale plus large que celle qu’elle aurait dans un club à propriétaire privé et à prise de décision centralisée. Un sponsoring apportant une somme considérable pourrait être accueilli comme une occasion de renforcer l’équipe et le club, mais toute indication de conditions liées à des changements de gouvernance provoquerait probablement un débat. Selon les informations disponibles, il n’est pour l’instant pas officiellement confirmé que l’offre annoncée inclue de telles conditions, il serait donc irresponsable d’affirmer que WhiteBIT cherche une influence de gestion. Mais précisément en raison d’articles médiatiques antérieurs et des spécificités du modèle de Hajduk, la transparence d’éventuelles négociations sera l’un des principaux prérequis pour la confiance du public.
Pour les supporters et les membres, la question la plus importante sera celle de la compatibilité du partenaire potentiel avec les valeurs et l’intérêt à long terme du club. Le secteur des cryptomonnaies a traversé ces dernières années de fortes évolutions réglementaires, une croissance, des baisses de marché et une surveillance renforcée, de sorte que les clubs sportifs qui concluent des partenariats avec de telles entreprises doivent évaluer attentivement la stabilité financière, le statut juridique et le risque réputationnel. D’un autre côté, les sponsorings issus du secteur technologique sont devenus une partie habituelle du sport de haut niveau, surtout lorsqu’ils incluent la communication numérique avec les supporters, la visibilité mondiale et de nouveaux canaux commerciaux. Hajduk pourrait, dans un tel arrangement, accéder à de nouvelles formes d’activation de marché, mais seulement si le projet est conçu de manière à ne pas détériorer la relation fondamentale entre le club et ses membres. C’est précisément cet équilibre qui pourrait être décisif dans l’évaluation de toute offre arrivant au Poljud.
Ce que le contrat pourrait signifier pour le football croate
Si Hajduk et WhiteBIT concluaient un accord au niveau annoncé par Nosov, ce serait l’une des opérations commerciales les plus retentissantes du football de clubs croate ces dernières années. Les clubs croates disposent traditionnellement de revenus commerciaux plus limités que les clubs des ligues européennes les plus riches, de sorte que tout sponsor international plus important peut modifier l’équilibre des investissements, de la visibilité et des ambitions. Un tel contrat pourrait également renforcer la pression sur d’autres clubs pour qu’ils développent leurs propres modèles de sponsoring, en particulier vers les marchés technologique, financier et international. En même temps, un grand contrat avec une entreprise du secteur crypto exigerait de la prudence, car les sponsorings sportifs dans ce domaine en Europe font souvent l’objet d’une attention réglementaire et publique accrue. Le succès dépendrait donc de la question de savoir si l’accord sera financièrement clair, juridiquement solide et transparent sur le plan de la communication.
Pour Hajduk, le plus grand avantage résiderait dans une augmentation prévisible des revenus sans vendre les joueurs clés, ce qui est souvent un défi déterminant pour les clubs de ligues plus petites. Les revenus commerciaux qui ne sont pas directement liés aux transferts peuvent permettre une plus grande résilience budgétaire et réduire la pression de vendre les jeunes joueurs ou les plus précieux à un moment défavorable. Mais un tel avantage n’existe que si le contrat est réellement recouvrable, s’il n’entraîne pas d’obligations disproportionnées et s’il s’intègre au plan sportif. Dans le football croate, la stabilité financière est souvent aussi importante que le renforcement à court terme de l’équipe, de sorte qu’un éventuel accord avec WhiteBIT devrait être envisagé sur plusieurs saisons, et pas seulement à travers l’effet d’une seule campagne de transferts. C’est précisément pourquoi le moment clé sera la publication des conditions concrètes, et non la simple annonce d’un intérêt.
Les prochaines étapes dépendent de l’offre officielle
Selon les informations publiées le 15 juin 2026, WhiteBIT devrait envoyer une offre à Hajduk dans un délai de deux jours, après quoi le club pourrait ouvrir une évaluation formelle. Dans une telle procédure, on analyserait habituellement le montant financier, la durée, les droits d’utilisation du nom et de l’identité visuelle, les obligations de promotion, les aspects fiscaux et réglementaires ainsi que les risques réputationnels. Comme il s’agit d’un acteur de l’industrie crypto, une importance supplémentaire serait accordée à la vérification de la conformité avec les règles européennes et croates, y compris le statut de la société WHITE TECH sous la surveillance de la Hanfa. La Direction et le Conseil de surveillance de Hajduk, selon la structure organisationnelle actuelle du club, seraient les interlocuteurs logiques pour examiner une telle offre, avec l’intérêt attendu des actionnaires et des membres. Ce n’est qu’après que l’offre aura été officiellement remise et présentée qu’il sera possible d’évaluer s’il s’agit d’une opération capable de changer le cadre financier du club ou d’une annonce ambitieuse qui doit encore passer par une vérification complexe.
À ce stade, le plus précis est de dire que WhiteBIT a publiquement annoncé une grande avancée de sponsoring vers Hajduk, mais que le contrat n’est pas confirmé. L’arrivée de Nosov en Croatie et sa rencontre avec Ivica Pirić donnent un poids supplémentaire à l’annonce, mais la décision appartient au club et à ses organes. Si l’offre est effectivement envoyée le 17 juin 2026 ou dans les jours qui suivent, le débat passera des ambitions générales aux chiffres et conditions concrets. Pour Hajduk, cela pourrait être le moment où il doit mettre en balance une rare opportunité financière, son modèle de gouvernance et les attentes de la communauté des supporters. D’ici là, la question reste ouverte de savoir si l’offre de sponsoring annoncée comme la plus importante de l’histoire du club deviendra un véritable contrat ou seulement le début de négociations à l’issue incertaine.
Sources :
- Slobodna Dalmacija / Sportske novosti – publication sur l’arrivée de Volodymyr Nosov en Croatie, la rencontre avec Ivica Pirić et l’annonce d’une offre de sponsoring à Hajduk (lien)
- Index Sport – confirmation de l’annonce et contexte d’éventuelles négociations entre WhiteBIT et Hajduk (lien)
- Agence croate de surveillance des services financiers – autorisation accordée à WHITE TECH pour fournir des services liés aux cryptoactifs conformément au règlement MiCA (lien)
- FC Barcelona – annonce officielle sur la prolongation du partenariat avec WhiteBIT jusqu’en 2030 (lien)
- Juventus FC – annonce officielle sur le partenariat avec WhiteBIT comme sponsor sur la manche du maillot et partenaire officiel pour les cryptomonnaies (lien)
- Association ukrainienne de football – informations sur la poursuite de la coopération de WhiteBIT avec l’équipe nationale ukrainienne de football (lien)
- HNK Hajduk Split – informations officielles sur la structure organisationnelle du club (lien)
- HNK Hajduk Split – publication du rapport financier audité pour l’année 2025 (lien)
- Fininfo – données commerciales publiquement disponibles sur HNK Hajduk s.d.d., y compris la structure de propriété selon le SKDD (lien)
- WhiteBIT – description officielle de l’entreprise, de son écosystème commercial et de ses partenariats internationaux (lien)