La campagne de l'Office croate du tourisme intitulée "P(o)rendez-moi" est conçue pour promouvoir les beautés cachées de la Croatie, principalement destinée aux touristes nationaux. L'HTZ a reconnu l'importance du marché intérieur et a concentré ses efforts à travers cette campagne pour encourager les voyages à l'intérieur du pays, en particulier vers des zones moins connues riches en histoire, tradition et beauté naturelle. Grâce à des activités promotionnelles, l'accent est mis sur des expériences authentiques que chaque visiteur peut apprécier dans différentes parties de la Croatie, que ce soit le long de la côte ou dans des destinations continentales.

Promotion des joyaux cachés de la Croatie

L'un des éléments clés de la campagne "P(o)rendez-moi" est l'accent mis sur les émotions et les sons caractéristiques de chaque lieu. Six courtes vidéos montrant la beauté de différentes régions de Croatie ont été filmées, y compris Dugi Otok, l'arrière-pays de Šibenik, la Slavonie, la Baranja, la Zagorje, le Međimurje et le Gorski Kotar. À travers ces représentations visuelles, la vie quotidienne, les coutumes, les couleurs et les traditions de chaque région sont mises en avant, créant un sentiment de connexion et de nostalgie chez les touristes nationaux. Les vidéos sont spécialement conçues pour capter l'attention du public et les encourager à explorer des destinations qu'ils n'ont peut-être pas eu l'occasion de visiter, mais qui offrent des expériences uniques.

Les réactions du public au premier vidéo publié, filmé sur Dugi Otok, étaient exceptionnellement positives, confirmant le succès de la stratégie de l'Office croate du tourisme. La campagne se poursuivra jusqu'à la fin novembre, avec des activités menées à travers des canaux hors ligne et en ligne, y compris des articles sur des portails nationaux, des réseaux sociaux, YouTube et de la publicité extérieure numérique. De plus, la campagne peut être suivie sur le site officiel de l'Office croate du tourisme, où toutes les vidéos sont disponibles à visionner.

Contribution du marché national au tourisme

Les données des neuf premiers mois de 2024 montrent une augmentation significative du tourisme national. La Croatie a enregistré 2,4 millions d'arrivées de visiteurs nationaux et 12,1 millions de nuitées, représentant une augmentation de +6 % des arrivées et de +1 % des nuitées par rapport à la même période l'année précédente. Cela montre clairement l'importance des voyageurs nationaux pour le revenu total du tourisme, avec le marché intérieur occupant la deuxième place en nombre d'arrivées, juste derrière l'Allemagne. Le directeur de l'HTZ, Kristjan Staničić, a souligné que les touristes nationaux contribuent de manière significative aux revenus touristiques tout au long de l'année, en particulier à travers des voyages de week-end plus courts, et que l'objectif de cette campagne est de renforcer davantage leur lien avec les destinations nationales.

La Croatie offre de nombreuses destinations qui ne sont pas encore suffisamment explorées, et la campagne "P(o)rendez-moi" offre l'occasion de rapprocher ces destinations des touristes nationaux. À travers la promotion de coutumes authentiques, de moments historiques et de spécialités gastronomiques locales, l'HTZ cherche à présenter la Croatie sous un nouveau jour. L'objectif est d'inciter les visiteurs nationaux à découvrir de nouveaux lieux offrant des expériences uniques, loin des centres touristiques bondés, et leur donner la chance de vivre les joyaux inexplorés de la Croatie.

Diversité des canaux de promotion

Pour que la campagne "P(o)rendez-moi" soit mieux adaptée au marché national, l'HTZ utilise une large gamme de canaux promotionnels. Des canaux hors ligne tels que des annonces imprimées et de la publicité numérique extérieure ont été utilisés, tandis que les activités en ligne comprenaient des médias sociaux, YouTube et des articles natifs sur des portails populaires. Une attention particulière est accordée à la possibilité d'interagir directement avec les touristes nationaux via les réseaux sociaux, créant ainsi un sentiment de communauté et d'engagement parmi les utilisateurs. De plus, la campagne est renforcée par des publications sur le site officiel de l'Office croate du tourisme, où tous les matériels promotionnels sont disponibles pour consultation.

Avec des réactions positives du public et une croissance stable du tourisme national, la campagne "P(o)rendez-moi" constitue une étape clé dans le renforcement du marché national. La promotion de destinations moins connues, associée à des représentations authentiques de la vie quotidienne, offre aux touristes nationaux une opportunité unique de découvrir de nouvelles régions encore inexplorées de la Croatie. Par cette campagne, l'HTZ vise à renforcer encore le lien entre les visiteurs nationaux et leurs destinations, posant ainsi les bases d'une croissance durable du tourisme en Croatie.