Seszele wzmacniają swoją obecność na rynku tureckim po udziale w EMITT 2026 w Stambule
Seychelles Tourism Board (Tourism Seychelles) zwiększył widoczność kierunku w Turcji dzięki udziałowi w 29. edycji targów East Mediterranean International Travel and Tourism Exhibition (EMITT) w Stambule, które odbyły się w dniach 5–7 lutego 2026 r. w Istanbul Expo Center. Zgodnie z komunikatem Ministerstwa Turystyki Seszeli, celem udziału było wzmacnianie świadomości marki kierunku, budowanie partnerstw z branżą turystyczną oraz pobudzanie popytu na wyjazdy na archipelag, który w regionie coraz częściej pozycjonuje się jako premium „dalekie, dłuższe wakacje” poza utartymi szlakami.
Dlaczego EMITT jest ważny i dlaczego Seszele celują w Turcję
EMITT należy do największych targów turystycznych w szerokim regionie wschodniej części Morza Śródziemnego i poza nim, a organizatorzy podkreślają, że to platforma, która co roku gromadzi około 30 000 profesjonalistów i miłośników podróży. Na oficjalnych stronach Istanbul Expo Center podano, że edycja 2026 otworzyła podwoje po raz 29. oraz że targi służą jako centrum biznesowe łączące turecki i międzynarodowy sektor turystyczny, z prezentacjami krajów, destynacji, hoteli, touroperatorów i agencji.
Dla Seszeli rynek turecki zyskuje dodatkową wagę dzięki połączeniu rosnącej siły nabywczej ośrodków miejskich, coraz wyraźniejszego zainteresowania dalekimi kierunkami oraz silnej łączności lotniczej przez Stambuł jako jeden z głównych węzłów euroazjatyckich. W komunikacie Tourism Seychelles wskazano, że Turcja wykazuje „obiecujący potencjał wzrostu”, a przyjazdy – według ich danych – wzrosły o 32% w ciągu ostatnich trzech lat, co wskazuje na trend, który zespół marketingowy destynacji chce przekształcić w bardziej stabilny, długoterminowy strumień gości.
Kto reprezentował Seszele i jak wyglądał udział
Seszele reprezentowały na targach Amia Jovanovic-Desir, menadżerka ds. marketingu na rynku, oraz Christina Cecile, dyrektor wykonawcza ds. marketingu, obie z siedzibą na Seszelach. Zgodnie z oficjalnym raportem ich zadaniem było nawiązywanie kontaktów z touroperatorami, agencjami, dystrybutorami i mediami, z naciskiem na to, że destynacja nie jest sprzedawana jedynie jako „pocztówka” Oceanu Indyjskiego, lecz jako archipelag o wielu warstwach doświadczeń: od natury i morza, przez kulturę i gastronomię, po aktywności na świeżym powietrzu i butikowe zakwaterowanie.
Na stoisku – podaje Tourism Seychelles – dominowały wizualizacje i materiały promocyjne podkreślające różnorodność archipelagu oraz możliwość łączenia kilku wysp w jednej podróży. W kontekście rynku tureckiego jest to ważne, ponieważ – jak twierdzi zespół seszelski – część podróżnych ma już doświadczenie z popularnymi tropikalnymi kierunkami, więc poszukuje się „nowych alternatyw”, które oferują poczucie ekskluzywności, ale też możliwość spersonalizowanego planu podróży.
„Island hopping” jako produkt: dlaczego się wyróżnia i co daje destynacji
Jednym z kluczowych motywów prezentacji Seszeli była koncepcja „island hopping” – podróży, która w ramach jednego urlopu łączy kilka wysp oraz różne typy zakwaterowania i aktywności. W komunikacie podano, że po targach Jovanovic-Desir szczególnie podkreśliła potrzebę stałej edukacji agentów turystycznych i zespołów sprzedażowych, aby lepiej rozumieli produkt i przekazywali go klientom, właśnie poprzez „island hopping” jako rozpoznawalny wyróżnik w konkurencji.
W praktyce oznacza to, że podróż można łączyć między na przykład większymi wyspami z infrastrukturą a mniejszymi społecznościami wyspiarskimi, ze zmianą tempa – od plaż i nurkowania po szlaki trekkingowe i ofertę kulturalną. Dla destynacji takie podejście jest korzystne, ponieważ rozkłada wydatki na więcej lokalizacji, zmniejsza presję na pojedyncze, najbardziej odwiedzane obszary i sprzyja większemu zaangażowaniu lokalnych usługodawców. Tourism Seychelles w swoich komunikatach coraz częściej podkreśla „zrównoważony wzrost”, a podobnym przekazom towarzyszą też zmiany regulacyjne, które państwo wprowadza w sektorze turystycznym.
Liczby i zainteresowanie rynku: co odnotowano na targach
Targi trwały trzy dni, a stoisko seszelskie – według ich raportu – odnotowało „silne zainteresowanie” odwiedzających, z aktywnymi rozmowami z profesjonalistami branży turystycznej i przedstawicielami mediów. Tourism Seychelles podaje także konkretne statystyki dotyczące formatu wydarzenia: EMITT – według wypowiedzi Jovanovic-Desir – gościł 288 międzynarodowych kupców reprezentujących 237 firm z 59 krajów. Takie formaty – mówią w seszelskiej administracji turystycznej – umożliwiają szybsze nawiązywanie kontaktów i otwierają przestrzeń dla wspólnych kampanii, podróży studyjnych dla mediów oraz włączania destynacji do ofert touroperatorów.
W tym samym kontekście Jovanovic-Desir podkreśliła, że „konsekwentna widoczność” jest kluczowa dla budowania długoterminowego popytu. Przekaz jest jasny: rynki, które szybko rosną, często są zmienne, więc destynacje muszą stale inwestować w relacje z kanałami sprzedaży i mediami, zamiast polegać na jednym dobrym sezonie lub jednej fali zainteresowania.
Łączność lotnicza jako dźwignia wzrostu: Stambuł–Mahé i zwiększanie przepustowości
Wzrost zainteresowania Seszelami z Turcji to nie tylko kwestia marketingu, ale i logistyki. Ministerstwo Turystyki Seszeli już we wrześniu 2025 r. ogłosiło, że Turkish Airlines od listopada 2025 r. do marca 2026 r. zwiększa częstotliwość lotów między Stambułem a Mahé z trzech do czterech tygodniowo, co – wraz z możliwościami tranzytu przez Stambuł – może ułatwić przyjazd gości także z innych rynków. W praktyce większa częstotliwość lotów zmniejsza „koszt czasu” podróży i zwiększa elastyczność planu, co jest szczególnie ważne dla podróżnych, którzy chcą łączyć kilka wysp i kilka typów doświadczeń.
Obok Turkish Airlines strona seszelska w tym samym komunikacie o łączności wskazuje także na powrót oraz rozszerzenie sezonowych połączeń europejskich przewoźników, co sugeruje szerszą strategię: dywersyfikację dostępu do destynacji, aby zmniejszyć zależność od jednego rynku lub jednego przewoźnika oraz ustabilizować popyt z roku na rok.
Zrównoważony rozwój w centrum uwagi: między promocją a polityką
Seszele w międzynarodowych wystąpieniach coraz częściej łączą promocję z przekazami o odpowiedzialnej turystyce. Na oficjalnych stronach turystyki Seszeli zrównoważony rozwój jest przedstawiany poprzez programy zachęcające podmioty turystyczne do wdrażania zrównoważonych praktyk, a państwo zapowiedziało na 1 stycznia 2026 r. zmiany zasad dotyczących Tourism Environmental Sustainability Levy, w tym zwolnienie mniejszych obiektów noclegowych z obowiązku płacenia opłaty. Takie działania – jak wskazuje rząd w oficjalnych komunikatach – są częścią próby ukierunkowania wzrostu sektora tak, aby służył społeczności, a jednocześnie chronił zasoby, na których destynacja opiera ofertę.
W szerszym ujęciu polityka zrównoważonego rozwoju to nie tylko „zielony” dodatek do marketingu. Na wyspiarskich destynacjach o ograniczonej przestrzeni i infrastrukturze to także kwestia zarządzania przepustowością, ochrony wybrzeża, gospodarowania odpadami i ochrony różnorodności biologicznej. Właśnie dlatego w komunikacji Tourism Seychelles coraz częściej pojawia się sformułowanie o „zrównoważonym wzroście” liczby odwiedzających – wzroście, który nie może pogorszyć jakości życia lokalnej ludności ani doświadczeń gości.
Co dalej: wzmacnianie partnerstw i edukacja kanałów sprzedaży
Udział w EMITT 2026 – według strony seszelskiej – ma posłużyć jako baza do nowych współprac i większego zainteresowania mediów na rynku tureckim. Kluczowe kroki operacyjne w najbliższych miesiącach – zgodnie z przekazem komunikatu – obejmują kontynuację edukacji agentów, rozwój wspólnych działań promocyjnych z partnerami oraz monitorowanie zmian w preferencjach podróżnych, zwłaszcza tych, którzy szukają „nowych alternatyw” dla znanych destynacji.
Dla tureckich podróżnych Seszele w komunikacji podkreślają połączenie natury, aktywnego wypoczynku i możliwości personalizacji – od prywatnych willi po mniejsze hotele, od nurkowania po piesze wędrówki, od „klasycznego” wypoczynku po trasy łączące kilka wysp. Dla gospodarki Seszeli to próba przekształcenia popytu z rosnącego rynku w stabilne przyjazdy, przy jednoczesnym zarządzaniu presjami, które może przynieść bardziej masowa turystyka. EMITT 2026, przynajmniej według dotychczas opublikowanych informacji, był jednym z kluczowych przystanków w tym planie.
Źródła:
- Tourism Seychelles (tourism.gov.sc) – oficjalny komunikat o udziale Seszeli w EMITT 2026 oraz dane o wzroście rynku i wypowiedzi przedstawicielki ( link )
- Istanbul Expo Center / İFM – podstawowe informacje o EMITT 2026, daty (5–7 lutego 2026) i opis wydarzenia ( link )
- Tourism Seychelles (tourism.gov.sc) – wpis o wzmacnianiu globalnej łączności, w tym zwiększeniu częstotliwości lotów Turkish Airlines Stambuł–Mahé (listopad 2025 – marzec 2026) ( link )
- Tourism Seychelles (tourism.gov.sc) – zmiany Tourism Environmental Sustainability Levy i data wejścia w życie (1 stycznia 2026) ( link )