Kampania Chorwackiej Organizacji Turystycznej pod tytułem „P(o)odróżuj do mnie” ma na celu promowanie ukrytych piękności Chorwacji, głównie skierowaną do krajowych turystów. HTZ uznał znaczenie krajowego rynku i skoncentrował wysiłki w ramach tej kampanii na zachęcaniu do podróży w kraju, szczególnie do mniej znanych obszarów bogatych w historię, tradycję i naturalne piękno. Dzięki działaniom promocyjnym kładzie się nacisk na autentyczne doświadczenia, które każdy odwiedzający może cieszyć się w różnych częściach Chorwacji, zarówno na wybrzeżu, jak i w destynacjach kontynentalnych.

Promocja ukrytych pereł Chorwacji

Jednym z kluczowych elementów kampanii „P(o)odróżuj do mnie” jest skupienie na emocjach i dźwiękach charakterystycznych dla każdej lokalizacji. Nagrano sześć krótkich filmów, które pokazują piękno różnych regionów Chorwacji, w tym Dugi Otok, zaplecze Šibenika, Slavonię, Baranję, Zagorje, Međimurje i Gorski Kotar. Dzięki tym wizualnym przedstawieniom podkreśla się codzienne życie, zwyczaje, kolory i tradycje każdego regionu, co ma na celu stworzenie poczucia więzi i nostalgii wśród krajowych turystów. Filmy są specjalnie zaprojektowane, aby przyciągnąć uwagę publiczności i zachęcić ich do odkrywania miejsc, które mogły im umknąć, ale które oferują unikalne doświadczenia.

Reakcje publiczności na pierwszy opublikowany film, nakręcony na Dugi Otok, były wyjątkowo pozytywne, co potwierdza sukces strategii Chorwackiej Organizacji Turystycznej. Kampania potrwa do końca listopada, a działania prowadzone są za pośrednictwem kanałów offline i online, w tym artykułów na krajowych portalach, mediach społecznościowych, YouTube oraz cyfrowej reklamie zewnętrznej. Ponadto kampanię można śledzić na oficjalnej stronie internetowej Chorwackiej Organizacji Turystycznej, gdzie wszystkie filmy są dostępne do oglądania.

Wkład krajowego rynku w turystykę

Dane z pierwszych dziewięciu miesięcy 2024 roku pokazują znaczący wzrost krajowej turystyki. Chorwacja odnotowała 2,4 miliona przyjazdów krajowych gości i 12,1 miliona noclegów, co stanowi wzrost o +6% w przyjazdach i +1% w noclegach w porównaniu do tego samego okresu w ubiegłym roku. To jasno pokazuje znaczenie krajowych podróżnych dla ogólnego dochodu z turystyki, a krajowy rynek zajmuje drugie miejsce pod względem liczby przyjazdów, zaraz za wiodącymi Niemcami. Dyrektor HTZ, Kristjan Staničić, podkreślił, że krajowi turyści znacząco przyczyniają się do całorocznych dochodów turystycznych, szczególnie w krótkich weekendowych podróżach, a celem tej kampanii jest dalsze wzmocnienie ich związku z krajowymi destynacjami.

Chorwacja oferuje liczne destynacje, które wciąż nie są wystarczająco zbadane, a kampania „P(o)odróżuj do mnie” stwarza okazję, aby przybliżyć te miejsca krajowym turystom. Poprzez promocję autentycznych zwyczajów, historycznych momentów i lokalnych specjałów gastronomicznych, HTZ stara się pokazać Chorwację w nowym świetle. Celem jest zachęcenie krajowych gości do odkrywania nowych miejsc, które oferują unikalne doświadczenia, z dala od zatłoczonych ośrodków turystycznych, i danie im szansy na odkrycie nieodkrytych skarbów Chorwacji.

Różnorodność kanałów promocji

Aby kampania „P(o)odróżuj do mnie” była jak najlepiej dostosowana do krajowego rynku, HTZ wykorzystuje szeroką gamę kanałów promocyjnych. Wykorzystano kanały offline, takie jak reklamy drukowane i cyfrowe reklamy zewnętrzne, podczas gdy działania online obejmowały media społecznościowe, YouTube i natywne artykuły na popularnych portalach. Szczególny nacisk kładziony jest na możliwość bezpośredniej interakcji z krajowymi turystami za pośrednictwem mediów społecznościowych, co tworzy poczucie wspólnoty i zaangażowania wśród użytkowników. Ponadto kampania została dodatkowo wzmocniona publikacjami na oficjalnej stronie internetowej Chorwackiej Organizacji Turystycznej, gdzie wszystkie materiały promocyjne są dostępne do przeglądania.

Wobec pozytywnych reakcji publiczności i stabilnego wzrostu krajowej turystyki, kampania „P(o)odróżuj do mnie” stanowi kluczowy krok w umacnianiu krajowego rynku. Promocja mniej znanych lokalizacji, wraz z autentycznymi przedstawieniami codziennego życia, oferuje krajowym turystom unikalną okazję do odkrywania nowych i nieodkrytych regionów Chorwacji. HTZ stara się za pośrednictwem tej kampanii dodatkowo wzmocnić więź między krajowymi gośćmi a ich destynacjami, tworząc w ten sposób fundamenty dla zrównoważonego wzrostu turystyki w Chorwacji.