Kampanja Hrvatske turističke zajednice pod nazivom „P(o)sjeti me“ osmišljena je s ciljem promocije skrivenih ljepota Hrvatske, usmjerena prvenstveno na domaće turiste. HTZ je prepoznao važnost domaćeg tržišta te je kroz ovu kampanju usmjerio napore na poticanje putovanja unutar zemlje, osobito u manje poznata područja koja su prepuna povijesti, tradicije, ali i prirodnih ljepota. Uz pomoć promotivnih aktivnosti, naglasak je stavljen na autentične doživljaje koje svaki posjetitelj može doživjeti u različitim dijelovima Hrvatske, bilo da se radi o obali ili kontinentalnim destinacijama.

Promocija skrivenih bisera Hrvatske

Jedan od ključnih elemenata kampanje „P(o)sjeti me“ je fokus na emocije i zvukove karakteristične za svaku lokaciju. Snimljeno je šest kratkih videa koji prikazuju ljepote različitih krajeva Hrvatske, uključujući Dugi otok, šibensko zaleđe, Slavoniju, Baranju, Zagorje, Međimurje i Gorski kotar. Kroz ove vizualne prikaze naglašava se svakodnevni život, običaji, boje i tradicije svakog kraja, čime se nastoji stvoriti osjećaj povezanosti i nostalgije kod domaćih turista. Videi su posebno osmišljeni kako bi privukli pažnju publike i potaknuli ih na otkrivanje destinacija koje možda nisu imali prilike posjetiti, ali koje pružaju jedinstvena iskustva.

Reakcije publike na prvi objavljeni video, snimljen na Dugom otoku, bile su iznimno pozitivne, što potvrđuje uspjeh strategije Hrvatske turističke zajednice. Kampanja će trajati do kraja studenog, a njene aktivnosti provode se putem offline i online kanala, uključujući članke na domaćim portalima, društvene mreže, YouTube te digitalno vanjsko oglašavanje. Osim toga, kampanju je moguće pratiti i na službenoj web stranici Hrvatske turističke zajednice, gdje su svi videi dostupni za gledanje.

Doprinos domaćeg tržišta turizmu

Podaci iz prvih devet mjeseci 2024. godine pokazuju značajan rast domaćeg turizma. Hrvatska je zabilježila 2,4 milijuna dolazaka domaćih gostiju te 12,1 milijun noćenja, što predstavlja porast od +6% u dolascima i +1% u noćenjima u usporedbi s istim razdobljem prethodne godine. Ovo jasno pokazuje važnost domaćih putnika za ukupni turistički promet, s domaćim tržištem koje zauzima drugo mjesto po broju dolazaka, odmah iza vodeće Njemačke. Direktor HTZ-a, Kristjan Staničić, istaknuo je kako domaći turisti značajno pridonose cjelogodišnjem turističkom prometu, posebice kroz kraća vikend putovanja, te da je cilj ove kampanje dodatno ojačati njihovu vezu s domaćim destinacijama.

Hrvatska nudi brojne destinacije koje još uvijek nisu dovoljno istražene, a kampanja „P(o)sjeti me“ pruža priliku da se te destinacije približe domaćim turistima. Kroz promociju autentičnih običaja, povijesnih trenutaka i lokalnih gastronomskih specijaliteta, HTZ nastoji prikazati Hrvatsku u novom svjetlu. Cilj je potaknuti domaće goste da otkriju nove lokacije koje pružaju jedinstvene doživljaje, daleko od prepunih turističkih središta, i pruže im priliku da dožive neotkrivene dragulje Hrvatske.

Raznolikost kanala promocije

Kako bi se kampanja „P(o)sjeti me“ što bolje približila domaćem tržištu, HTZ koristi široku paletu promotivnih kanala. Korišteni su offline kanali poput printanih oglasa i vanjskog digitalnog oglašavanja, dok su online aktivnosti uključivale društvene mreže, YouTube i native članke na popularnim portalima. Poseban naglasak stavljen je na mogućnost izravne interakcije s domaćim turistima putem društvenih mreža, čime se stvara osjećaj zajednice i angažmana kod korisnika. Osim toga, kampanja je dodatno ojačana objavama na službenoj web stranici Hrvatske turističke zajednice, gdje su svi promotivni materijali dostupni za pregledavanje.

Uz pozitivne reakcije publike i stabilan rast domaćeg turizma, kampanja „P(o)sjeti me“ predstavlja ključan korak u jačanju domaćeg tržišta. Promocija manje poznatih lokacija, zajedno s autentičnim prikazima svakodnevnog života, nudi domaćim turistima jedinstvenu priliku za otkrivanje novih i neotkrivenih krajeva Hrvatske. HTZ nastoji putem ove kampanje dodatno ojačati vezu između domaćih gostiju i njihovih destinacija, stvarajući tako temelje za održivi rast turizma u Hrvatskoj.