Die Kampagne der Kroatischen Tourismusbehörde mit dem Titel „P(o)besuche mich“ ist darauf ausgelegt, die verborgenen Schönheiten Kroatiens zu fördern, die hauptsächlich auf inländische Touristen abzielt. HTZ hat die Bedeutung des inländischen Marktes erkannt und konzentriert die Bemühungen im Rahmen dieser Kampagne darauf, Reisen innerhalb des Landes zu fördern, insbesondere in weniger bekannte Gebiete, die reich an Geschichte, Tradition und natürlicher Schönheit sind. Mit Werbeaktivitäten wird der Schwerpunkt auf authentische Erlebnisse gelegt, die jeder Besucher in verschiedenen Teilen Kroatiens genießen kann, sei es an der Küste oder in kontinentalen Zielen.

Förderung versteckter Juwelen Kroatiens

Eines der Schlüsselelemente der Kampagne „P(o)besuche mich“ ist der Fokus auf Emotionen und Geräusche, die für jeden Standort charakteristisch sind. Sechs kurze Videos, die die Schönheit verschiedener Regionen Kroatiens zeigen, wurden aufgenommen, darunter Dugi Otok, das Hinterland von Šibenik, Slavonien, Baranja, Zagorje, Međimurje und Gorski Kotar. Durch diese visuellen Darstellungen werden das alltägliche Leben, Bräuche, Farben und Traditionen jeder Region hervorgehoben, wodurch ein Gefühl der Verbundenheit und Nostalgie bei inländischen Touristen geschaffen wird. Die Videos sind speziell so gestaltet, dass sie die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen und sie dazu ermutigen, Ziele zu erkunden, die sie möglicherweise nicht besucht haben, die jedoch einzigartige Erfahrungen bieten.

Die Reaktionen des Publikums auf das erste veröffentlichte Video, das auf Dugi Otok gedreht wurde, waren außergewöhnlich positiv, was den Erfolg der Strategie der Kroatischen Tourismusbehörde bestätigt. Die Kampagne wird bis Ende November dauern, und die Aktivitäten werden über Offline- und Online-Kanäle durchgeführt, darunter Artikel auf inländischen Portalen, soziale Medien, YouTube und digitales Außenwerbung. Darüber hinaus kann die Kampagne auf der offiziellen Website der Kroatischen Tourismusbehörde verfolgt werden, wo alle Videos zur Ansicht verfügbar sind.

Beitrag des inländischen Marktes zum Tourismus

Daten aus den ersten neun Monaten des Jahres 2024 zeigen einen signifikanten Anstieg des inländischen Tourismus. Kroatien verzeichnete 2,4 Millionen Ankünfte von inländischen Gästen und 12,1 Millionen Übernachtungen, was einen Anstieg von +6 % bei den Ankünften und +1 % bei den Übernachtungen im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres darstellt. Dies zeigt deutlich die Bedeutung inländischer Reisender für die Gesamteinnahmen des Tourismus, wobei der inländische Markt mit der zweithöchsten Anzahl an Ankünften, direkt hinter dem führenden Deutschland, rangiert. Der HTZ-Direktor Kristjan Staničić betonte, dass inländische Touristen einen signifikanten Beitrag zu den jahreszeitlichen Einnahmen des Tourismus leisten, insbesondere durch kurze Wochenendausflüge, und dass das Ziel dieser Kampagne darin besteht, ihre Verbindung zu inländischen Zielen weiter zu stärken.

Kroatien bietet zahlreiche Destinationen, die noch nicht ausreichend erkundet sind, und die Kampagne „P(o)besuche mich“ bietet die Gelegenheit, diese Ziele näher an inländische Touristen zu bringen. Durch die Förderung authentischer Bräuche, historischer Momente und lokaler gastronomischer Spezialitäten möchte HTZ Kroatien in einem neuen Licht präsentieren. Ziel ist es, inländische Gäste zu ermutigen, neue Standorte zu entdecken, die einzigartige Erlebnisse bieten, fernab überfüllter touristischer Zentren, und ihnen die Chance zu geben, die unentdeckten Juwelen Kroatiens zu erleben.

Vielfalt der Werbekanäle

Um die Kampagne „P(o)besuche mich“ besser an den inländischen Markt heranzuführen, nutzt HTZ eine breite Palette von Werbekanälen. Offline-Kanäle wie gedruckte Anzeigen und digitale Außenwerbung wurden verwendet, während die Online-Aktivitäten soziale Medien, YouTube und native Artikel auf beliebten Portalen umfassten. Besonderer Wert wurde auf die Möglichkeit gelegt, direkt mit inländischen Touristen über soziale Medien zu interagieren, wodurch ein Gefühl der Gemeinschaft und des Engagements unter den Nutzern geschaffen wird. Darüber hinaus wird die Kampagne durch Beiträge auf der offiziellen Website der Kroatischen Tourismusbehörde weiter gestärkt, wo alle Werbematerialien zur Ansicht verfügbar sind.

Mit positiven Reaktionen des Publikums und einem stabilen Wachstum des inländischen Tourismus stellt die Kampagne „P(o)besuche mich“ einen entscheidenden Schritt zur Stärkung des inländischen Marktes dar. Die Förderung weniger bekannter Orte zusammen mit authentischen Darstellungen des alltäglichen Lebens bietet inländischen Touristen eine einzigartige Gelegenheit, neue und unentdeckte Regionen Kroatiens zu entdecken. Durch diese Kampagne möchte HTZ die Bindung zwischen inländischen Gästen und ihren Zielen weiter stärken und so die Grundlage für nachhaltiges Wachstum des Tourismus in Kroatien legen.