Chorwacka Organizacja Turystyczna (HTZ) rozpoczęła intensywną promocję Chorwacji, wykorzystując najnowocześniejszą technologię, aby przyciągnąć uwagę współczesnych podróżników. Kampania pod nazwą "Croatia is just a booking away" opiera się na zaawansowanej technologii 3D hypergram, oferując odwiedzającym unikalne wrażenia wizualne z piękna Chorwacji. Ta innowacyjna metoda reklamy wyróżnia się holograficznymi wyświetleniami, które unoszą się w powietrzu bez użycia ekranów lub szklanych powierzchni, tworząc wrażenie futurystycznego doświadczenia.

Technologia 3D w służbie turystyki

Zastosowanie technologii 3D hypergram w promocji Chorwacji stanowi istotny krok w sposobie komunikacji z potencjalnymi turystami. Hologramy są strategicznie umieszczone w ruchliwych lokalizacjach w dużych miastach europejskich, aby dotrzeć do jak największej liczby przechodniów. Te projekcje tworzą wizualny spektakl, który w unikalny sposób przedstawia naturalne piękno, dziedzictwo kulturowe i atrakcje turystyczne Chorwacji.

Lokalizacje i efekty kampanii

Dotychczasowe aktywacje miały miejsce w ruchliwych lokalizacjach, takich jak główny dworzec kolejowy w Zurychu oraz w popularnych punktach w Londynie: Westfield White City i Kings Cross Station. Planowana jest także aktywacja w centrum PasingArcaden w Monachium, zaplanowana na okres od 17 do 19 grudnia 2024 roku. Biorąc pod uwagę wysoką liczbę przechodniów w tych lokalizacjach, szacuje się, że każdego dnia ponad 840 tysięcy osób będzie miało kontakt z tymi imponującymi wyświetleniami.

Skupienie na innowacjach i trendach rynkowych

Kristjan Staničić, dyrektor HTZ, podkreślił, jak ważną rolę w nowoczesnych kampaniach turystycznych odgrywa cyfryzacja. "Współczesni turyści szukają nowych, autentycznych doświadczeń, a naszym zadaniem jest odpowiedzieć na te wymagania poprzez innowacyjne i technologicznie zaawansowane kampanie," powiedział Staničić. Jego zdaniem, Niemcy, Szwajcaria i Wielka Brytania wyróżniają się jako kluczowe rynki, nie tylko ze względu na tradycyjną sympatię do Chorwacji, ale także z powodu powrotu trendu wczesnych rezerwacji wakacyjnych.

Cele kampanii

Głównym celem kampanii "Croatia is just a booking away" jest zwiększenie liczby wcześniejszych rezerwacji na rok 2025. Kampania jest realizowana na rynkach, które tradycyjnie odnotowują największy ruch turystyczny w Chorwacji, w tym Niemiec, Austrii, Wielkiej Brytanii, Szwajcarii, Szwecji i Holandii. Skupiono się na promocji kluczowych produktów turystycznych, takich jak naturalne piękno, enogastronomia, atrakcje kulturalne i turystyka aktywna. Kampania będzie trwała do końca lutego 2025 roku, a w ramach działań zaplanowano spoty telewizyjne i radiowe, ogłoszenia prasowe, reklamę zewnętrzną oraz intensywną obecność w mediach społecznościowych.

Chorwacja jako destynacja przez cały rok

Oprócz promocji turystyki letniej, HTZ kładzie nacisk na Chorwację jako atrakcyjną destynację przez cały rok. Wyniki poza sezonem z października i listopada 2024 roku już wykazują znaczący wzrost liczby przyjazdów i noclegów, co stanowi dodatkowy bodziec do kontynuowania kampanii. Jest to również dowód na to, jak ukierunkowane promocje, takie jak te z aktywacjami 3D hypergram, mogą znacząco wpłynąć na wzrost zainteresowania Chorwacją.

Znaczenie nowoczesnych podejść marketingowych

Sukces tej kampanii opiera się na połączeniu tradycyjnych i nowoczesnych strategii marketingowych. Wprowadzając technologię 3D do promocji, HTZ nie tylko przyciąga uwagę młodszych pokoleń, ale także ustanawia nowe standardy w marketingu turystycznym. Oczekuje się, że ta kampania stanie się wzorem do przyszłych promocji, zarówno w Chorwacji, jak i na poziomie międzynarodowym.

Przyszłe kroki i oczekiwania

W ramach szerszej strategii na rok 2025, HTZ planuje dalsze rozszerzenie wykorzystania narzędzi cyfrowych i technologii. W planach są nowe partnerstwa z globalnymi platformami rezerwacyjnymi, a także wzmocnienie obecności w mediach społecznościowych. Kampania 3D hypergram służy jako wprowadzenie do serii działań, które zapewnią Chorwację wśród głównych destynacji turystycznych w Europie.