L'Office national croate du tourisme (HTZ) a lancé une forte promotion de la Croatie en utilisant les technologies les plus modernes afin d'attirer l'attention des voyageurs contemporains. La campagne intitulée "Croatia is just a booking away" repose sur la technologie avancée 3D hypergram, offrant aux visiteurs une expérience visuelle unique des beautés de la Croatie. Cette méthode innovante de publicité se distingue par ses affichages holographiques, qui flottent dans l'air sans utiliser d'écrans ou de surfaces en verre, créant ainsi l'impression d'une expérience futuriste.

La technologie 3D au service du tourisme

L'application de la technologie 3D hypergram dans la promotion de la Croatie constitue un pas important dans la manière de communiquer avec les touristes potentiels. Les hologrammes sont stratégiquement placés dans des endroits très fréquentés dans les grandes villes européennes afin d'atteindre un maximum de passants. Ces projections créent un spectacle visuel qui montre de manière unique la beauté naturelle, le patrimoine culturel et les attractions touristiques de la Croatie.

Les lieux et l'impact de la campagne

Les activations précédentes ont eu lieu dans des lieux très fréquentés, comme la gare principale de Zurich et à des points de repère à Londres : le centre Westfield White City et la gare de Kings Cross. Une activation est également prévue au centre PasingArcaden à Munich, du 17 au 19 décembre 2024. Compte tenu du fort trafic piétonnier dans ces lieux, il est estimé que plus de 840 000 personnes seront exposées à ces affichages impressionnants chaque jour.

Focus sur l'innovation et les tendances du marché

Kristjan Staničić, directeur de HTZ, a souligné le rôle clé que joue la numérisation dans les campagnes touristiques modernes. "Les touristes modernes recherchent de nouvelles expériences authentiques, et notre tâche est de répondre à ces demandes par des campagnes innovantes et technologiquement avancées", a déclaré Staničić. Selon lui, l'Allemagne, la Suisse et le Royaume-Uni se distinguent comme des marchés clés, non seulement en raison de leur affinité traditionnelle pour la Croatie, mais aussi à cause du retour du phénomène des réservations anticipées.

Les objectifs de la campagne

L'objectif principal de la campagne "Croatia is just a booking away" est d'augmenter les réservations anticipées pour 2025. La campagne se déroule sur des marchés traditionnellement associés à un fort trafic touristique vers la Croatie, notamment l'Allemagne, l'Autriche, le Royaume-Uni, la Suisse, la Suède et les Pays-Bas. L'accent est mis sur la promotion des produits touristiques clés, tels que la beauté naturelle, l'enogastronomie, les attractions culturelles et le tourisme actif. La campagne durera jusqu'à la fin février 2025, et les activités comprennent des spots télévisés et radiophoniques, des annonces imprimées, de la publicité extérieure et une présence intensive sur les réseaux sociaux.

La Croatie comme destination toute l'année

Outre la promotion du tourisme estival, HTZ met l'accent sur la Croatie comme destination attrayante tout au long de l'année. Les résultats de la basse saison d'octobre et novembre 2024 montrent déjà une augmentation significative des arrivées et des nuitées, ce qui constitue un incitatif supplémentaire pour la poursuite de la campagne. Cela prouve également que les promotions ciblées, comme celles avec des activations 3D hypergram, peuvent avoir un impact considérable sur l'augmentation de l'intérêt pour la Croatie.

L'importance des approches marketing modernes

Le succès de cette campagne repose sur une combinaison de stratégies marketing traditionnelles et modernes. En intégrant la technologie 3D dans la promotion, HTZ attire non seulement l'attention des jeunes générations, mais établit également de nouvelles normes en marketing touristique. Cette campagne devrait devenir un modèle pour les promotions futures, tant en Croatie qu'à l'international.

Les prochaines étapes et attentes

Dans le cadre de la stratégie plus large pour 2025, HTZ prévoit d'élargir davantage l'utilisation des outils et des technologies numériques. De nouveaux partenariats avec des plateformes mondiales de réservation sont en cours, ainsi que le renforcement de la présence sur les réseaux sociaux. La campagne 3D hypergram sert d'introduction à une série d'activités visant à maintenir la Croatie parmi les principales destinations en Europe.