La Junta Nacional de Turismo de Croacia (HTZ) ha lanzado una fuerte promoción de Croacia utilizando la tecnología más avanzada para atraer la atención de los viajeros contemporáneos. La campaña titulada "Croatia is just a booking away" se basa en la tecnología avanzada 3D hypergram, ofreciendo a los visitantes una experiencia visual única de la belleza de Croacia. Este método innovador de publicidad se destaca por sus exhibiciones holográficas, que flotan en el aire sin el uso de pantallas o superficies de vidrio, creando la impresión de una experiencia futurista.

Tecnología 3D al servicio del turismo

La aplicación de la tecnología 3D hypergram en la promoción de Croacia representa un paso importante en la forma de comunicarse con los turistas potenciales. Los hologramas están estratégicamente ubicados en lugares de alto tráfico en grandes ciudades europeas para captar la mayor cantidad posible de transeúntes. Estas proyecciones crean un espectáculo visual que muestra de manera única la belleza natural, el patrimonio cultural y las atracciones turísticas de Croacia.

Lugares y efectos de la campaña

Las activaciones previas se realizaron en lugares de alto tráfico como la estación de tren principal en Zúrich y en puntos clave en Londres: el centro Westfield White City y la estación Kings Cross. También está prevista una activación en el centro PasingArcaden en Múnich, programada del 17 al 19 de diciembre de 2024. Dado el alto tráfico peatonal en estos lugares, se estima que más de 840,000 personas estarán expuestas a estas impresionantes exhibiciones cada día.

Enfoque en la innovación y las tendencias del mercado

Kristjan Staničić, director de HTZ, destacó cómo la digitalización juega un papel clave en las campañas turísticas modernas. "Los turistas modernos buscan nuevas experiencias auténticas, y nuestra tarea es responder a estas demandas a través de campañas innovadoras y tecnológicamente avanzadas", dijo Staničić. Según él, Alemania, Suiza y el Reino Unido se destacan como mercados clave, no solo debido a su afinidad tradicional con Croacia, sino también por el regreso de la tendencia de las reservas anticipadas.

Objetivos de la campaña

El objetivo principal de la campaña "Croatia is just a booking away" es aumentar las reservas anticipadas para el año 2025. La campaña se lleva a cabo en mercados que tradicionalmente registran el mayor tráfico turístico hacia Croacia, incluyendo Alemania, Austria, Reino Unido, Suiza, Suecia y los Países Bajos. El enfoque se pone en la promoción de productos turísticos clave, como la belleza natural, la enogastronomía, las atracciones culturales y el turismo activo. La campaña continuará hasta finales de febrero de 2025, e incluye spots de televisión y radio, anuncios impresos, publicidad exterior y una presencia intensiva en redes sociales.

Croacia como destino durante todo el año

Además de la promoción del turismo de verano, HTZ pone énfasis en Croacia como destino atractivo durante todo el año. Los resultados fuera de temporada de octubre y noviembre de 2024 ya muestran un aumento significativo en llegadas y noches, lo que constituye un incentivo adicional para continuar la campaña. Esto también demuestra cómo las promociones dirigidas, como esta con activaciones 3D hypergram, pueden tener un impacto significativo en el aumento del interés por Croacia.

La importancia de los enfoques de marketing modernos

El éxito de esta campaña se basa en una combinación de estrategias de marketing tradicionales y modernas. Al incorporar la tecnología 3D en la promoción, HTZ no solo atrae la atención de las generaciones más jóvenes, sino que también establece nuevos estándares en el marketing turístico. Se espera que esta campaña se convierta en un modelo para futuras promociones, tanto en Croacia como a nivel internacional.

Próximos pasos y expectativas

Como parte de la estrategia más amplia para el año 2025, HTZ planea ampliar aún más el uso de herramientas y tecnologías digitales. Se planean nuevas asociaciones con plataformas de reservas globales, así como un refuerzo de la presencia en redes sociales. La campaña 3D hypergram sirve como una introducción a una serie de actividades que asegurarán que Croacia siga siendo uno de los principales destinos en Europa.