L’Afghanistan et le Pakistan à l’ITB Berlin 2026 alors qu’à la frontière fait rage une « guerre ouverte »
Une semaine avant l’un des plus importants salons touristiques au monde, l’ITB Berlin 2026, l’Afghanistan et le Pakistan préparent des apparitions promotionnelles dans la capitale allemande, en mettant en avant la culture, le patrimoine et le tourisme d’aventure. Mais, au même moment, à leur frontière commune se déroule l’escalade armée la plus grave de ces dernières années, avec des attaques transfrontalières, de l’artillerie et des frappes aériennes. Le contraste entre les messages que les deux pays adressent à l’industrie touristique et l’image du conflit qui remplit les gros titres menace d’éclipser tous les plans marketing et de transformer les stands du salon en terrain de diplomatie de crise.
L’ITB Berlin 2026 se tient du 3 au 5 mars 2026 sur le parc des expositions de Berlin, avec des événements officiels d’ouverture et un programme de conférence qui commence le 2 mars. L’édition de cette année marque le 60e anniversaire du salon et amène à Berlin des milliers d’exposants, d’organisations nationales du tourisme, de tour-opérateurs, de compagnies aériennes et d’entreprises technologiques du tourisme. Dans un tel environnement, la présence d’une destination est en règle générale l’occasion de conclure des accords avec des acheteurs internationaux, de signer des contrats et de se positionner sur le marché. Cependant, lorsque la sécurité, les frontières et les relations politiques sont directement mises en cause, le tourisme est la première industrie à en ressentir les conséquences, et le risque réputationnel l’emporte rapidement sur toute brochure et toute vidéo.
Un salon qui rassemble l’industrie mondiale – et les thèmes politiques qui l’accompagnent
Ces dernières années, l’ITB Berlin s’est de plus en plus affirmé comme un lieu où, en plus de la vente de produits touristiques, on débat du contexte plus large du voyage : sécurité, changement climatique, durabilité, numérisation et crises géopolitiques. Les organisateurs soulignent pour 2026 qu’en parallèle de la partie exposition se déroulera une vaste conférence ITB Berlin Convention, avec plusieurs centaines d’intervenants et des « tracks » thématiques, y compris de nouveaux contenus consacrés à l’intelligence artificielle dans le tourisme. Le programme annonce également des rencontres de haut niveau, dont un sommet des ministres du tourisme des Nations Unies, ce qui renforce encore la dimension politique de l’événement.
C’est précisément pour cela que le cas afghan–pakistanais tombe à un moment délicat. Alors qu’à Berlin on attend un message de « balance » et de résilience du tourisme face aux crises, sur la même carte géographique, à seulement quelques milliers de kilomètres, un nouveau foyer s’ouvre. De ce fait, de nombreux acheteurs internationaux – des tour-opérateurs européens aux agences spécialisées dans le voyage d’aventure – poseront probablement des questions très pratiques : peut-on voyager, quelle est la couverture d’assurance, que disent les avis officiels, les postes-frontières fonctionnent-ils, et existe-t-il des risques de fermetures soudaines de l’espace aérien et de ruptures logistiques.
Escalade à la frontière : frappes aériennes, artillerie et désaccords sur les chiffres
Selon l’Associated Press, le Pakistan a mené dans les derniers jours de février 2026 des frappes aériennes et d’artillerie contre des cibles en Afghanistan, tandis que les autorités afghanes et des responsables talibans affirment simultanément avoir répondu par des attaques et par la prise de certaines positions. Le ministre pakistanais de la Défense, Khawaja Mohammad Asif, a déclaré publiquement que le Pakistan était en état de « guerre ouverte » avec l’Afghanistan, une formulation qui fait basculer les incidents frontaliers habituels dans la zone politique d’une guerre directe entre deux États.
Le centre du conflit est la zone le long de la dite ligne Durand, une frontière contestée que l’Afghanistan n’a historiquement pas reconnue comme solution permanente, tandis que le Pakistan insiste sur une ligne de démarcation reconnue internationalement. En pratique, il s’agit d’une bande montagneuse avec de nombreux points de passage, des routes commerciales et des communautés liées par des liens familiaux et économiques, ce qui fait que toute escalade touche très vite les civils et le commerce.
Le nombre de morts et de blessés reste contesté. Le Pakistan et l’Afghanistan avancent dans leurs déclarations publiques des chiffres contradictoires sur les pertes, avec des accusations d’attaques contre des objectifs militaires, mais aussi des affirmations de victimes civiles. Dans un tel environnement, la vérification des chiffres est difficile, et des organisations internationales ainsi qu’une partie des médias appellent à la prudence dans l’interprétation. Néanmoins, même sans vérification complète, l’ampleur des échanges de tirs et l’intensité des frappes indiquent une crise grave qui dépasse le niveau habituel de tension à la frontière.
Postes fermés et paralysie du commerce : quand la sécurité devient une question économique
Le conflit ne s’arrête pas au niveau militaire. Selon un reportage de NPR sur l’état des principales routes, des fermetures prolongées et des restrictions aux passages frontaliers entravent déjà depuis des mois le commerce et la circulation, les chauffeurs routiers et les entreprises logistiques étant parmi les premiers à en ressentir l’impact. Torkham, l’un des passages les plus importants entre le Pakistan et l’Afghanistan, est souvent cité comme le point où l’arrêt du trafic se répercute immédiatement sur les prix, l’approvisionnement et les revenus des habitants. Lorsque la frontière ferme, les conséquences s’étendent du ciment et du carburant aux denrées et aux médicaments, et de nombreux secteurs deviennent vulnérables à de nouvelles flambées de prix.
Pour le tourisme, c’est particulièrement sensible. Les forfaits touristiques dépendent de la prévisibilité, de frontières ouvertes et d’un trafic aérien stable. Si le conflit entraîne des interdictions temporaires ou des restrictions de sécurité, même le segment du « tourisme d’aventure » – qui compte souvent sur une infrastructure plus légère et davantage de flexibilité – perd son présupposé fondamental : que le voyage soit réalisable sans risques extraordinaires.
Le tourisme comme « soft power », mais aussi comme test décisif de stabilité
Pourquoi, en pleine crise, deux pays se présenteraient-ils quand même à un salon touristique ? Dans la pratique internationale, le tourisme agit souvent comme un instrument de « soft power » : les destinations construisent une image, recherchent des investissements, s’ouvrent à des partenaires internationaux et tentent de détourner l’attention des crises sécuritaires vers la culture et les attraits naturels. Mais lorsqu’un conflit armé se déroule en parallèle, le message peut se retourner contre l’émetteur : au lieu d’une « destination sûre et attrayante », le marché voit des alarmes rouges.
Dans ce contexte, le cadre des avis officiels de voyage est déterminant. Dans un avis mis à jour du 20 février 2026, le Département d’État américain maintient l’Afghanistan au plus haut niveau d’alerte, « Level 4: Do Not Travel », en citant les risques de violence, de terrorisme, d’enlèvements et des capacités sanitaires limitées. Le FCDO britannique publie également sur ses pages officielles des évaluations de sécurité et des recommandations pour l’Afghanistan, en soulignant que la situation peut évoluer rapidement. Pour le Pakistan, le Département d’État met en avant en 2026 des risques accrus dans certaines zones, y compris des avis liés au terrorisme et à la possibilité d’un conflit armé, avec des notes de sécurité spécifiques de la mission américaine au Pakistan début février.
De tels documents influencent directement le comportement du marché : l’assurance voyage peut devenir plus chère ou indisponible, les compagnies aériennes et les tour-opérateurs imposent des restrictions, et les acheteurs professionnels sur les salons B2B deviennent plus prudents lorsqu’il s’agit de signer des contrats susceptibles de les exposer à un risque réputationnel.
Le Pakistan à Berlin : vendre l’aventure sous le poids des questions de sécurité
Ces dernières années, le Pakistan se positionne de plus en plus comme une destination de randonnée, d’alpinisme et d’aventure dite « high-altitude », en mettant l’accent sur le nord du pays et les zones de l’Himalaya, du Karakoram et de l’Hindou Kouch. Les institutions pakistanaises et le secteur touristique cherchent à attirer des visiteurs étrangers et des investissements, et la participation à l’ITB est, à cet égard, un choix logique : le marché allemand est traditionnellement fort sur l’outdoor et les voyages thématiques, et Berlin est un lieu où se concluent des contrats pour les saisons à venir.
L’organisation touristique pakistanaise PTDC souligne dans ses lignes directrices de participation aux salons internationaux que l’objectif est de créer des liens B2B et de promouvoir le pays comme destination attractive. Des publications publiques attribuées à la PTDC indiquent aussi qu’un « Pakistan Pavilion » est prévu pour l’ITB Berlin 2026, en coopération avec des départements touristiques provinciaux et le secteur privé, avec une délégation attendue d’acteurs du tourisme. Mais l’escalade actuelle avec l’Afghanistan pose la question de la manière dont, sur le stand, seront traitées les questions concrètes des acheteurs sur la sécurité et la logistique, surtout lorsque le conflit se déroule dans des zones frontalières qui font aussi partie des itinéraires touristiques.
L’Afghanistan et le retour du « récit patrimonial » à l’ombre de la guerre
L’Afghanistan, selon des annonces de l’industrie, apparaît également à l’ITB Berlin avec l’ambition de présenter aux acheteurs internationaux son patrimoine culturel, ses traditions et le potentiel de circuits d’aventure. Cette tentative intervient dans un contexte politique et sécuritaire sensible : les voyages internationaux en Afghanistan sont depuis des années accompagnés d’avertissements, et le tourisme local dépend largement de forfaits spécialisés, d’une logistique stricte et d’infrastructures limitées.
Pourtant, le potentiel culturel du pays est réel et documenté. La Liste du patrimoine mondial de l’UNESCO recense deux sites inscrits en Afghanistan : le Minaret et les vestiges archéologiques de Jam, ainsi que le Paysage culturel et les vestiges archéologiques de la vallée de Bamiyan. Bamiyan est souvent évoqué internationalement aussi en raison de la destruction des grandes statues de Bouddha en 2001, devenue un symbole de la destruction du patrimoine culturel en temps de guerre. Sur un salon comme l’ITB, un tel patrimoine peut servir de base à un récit de « voyage à travers l’histoire » et de tourisme responsable, mais seulement si l’on peut répondre de façon convaincante à la question fondamentale : peut-on s’y rendre sans risques sérieux ?
En pratique, la possibilité d’organiser des voyages en Afghanistan aujourd’hui est limitée à un segment étroit du marché. Même lorsque des acteurs locaux affirment que certaines zones sont plus stables qu’auparavant, les standards internationaux de gestion des risques dans le tourisme restent stricts : les tour-opérateurs doivent évaluer les menaces, prévoir des plans d’évacuation et se conformer aux règles d’assurance et aux avis des pays d’origine de leurs clients. Le conflit avec le Pakistan renforce encore l’incertitude, car il ouvre des scénarios de fermeture des frontières et de rupture des liaisons aériennes.
Ce que les acheteurs à l’ITB vont rechercher : garanties de sécurité, flexibilité et transparence
Contrairement à la publicité touristique classique destinée aux voyageurs finaux, l’ITB Berlin est avant tout un événement B2B. Cela signifie que, dans les échanges à Berlin, des sujets très pragmatiques domineront : conditions d’annulation, assurance, responsabilité des organisateurs de voyages, actualité des informations de sécurité et capacité d’adapter rapidement les itinéraires. Les crises géopolitiques de ces dernières années ont appris à l’industrie que la « normalité » peut disparaître du jour au lendemain – qu’il s’agisse de guerre, d’épidémies, de catastrophes naturelles ou de décisions politiques soudaines.
Dans le cas de l’Afghanistan et du Pakistan, les questions de réputation ont aussi un poids particulier. Les entreprises touristiques qui vendent des forfaits dans des zones de crise sont soumises à un examen public, et certains acheteurs et médias posent des questions éthiques : faut-il promouvoir des voyages vers des États où la guerre est en cours ou où il existe un risque sérieux pour les civils. À l’inverse, les partisans du « tourisme responsable » soulignent parfois que des formes de voyage contrôlées et transparentes peuvent aider les communautés locales, à condition de ne pas aggraver les risques et d’être conformes aux standards internationaux de sécurité.
Le tourisme peut-il survivre aux gros titres sur le conflit ?
Alors que Berlin se prépare à trois jours de salon, l’Afghanistan et le Pakistan entrent dans une semaine où deux réalités se heurtent : d’un côté, la présentation touristique – photos de montagnes, de bazars, de monuments culturels et « d’expériences authentiques » – et, de l’autre, des rapports sur des frappes aériennes, de l’artillerie, des morts et des passages fermés. Dans de telles conditions, le tourisme peut difficilement échapper à la politique, même lorsque l’ambition de participer au salon est purement économique.
Pour l’industrie touristique internationale, ce cas rappelle que le marketing de destination ne peut pas compenser la condition de base du voyage : la sécurité et la prévisibilité. Si le conflit se poursuit ou s’étend, les présences à Berlin pourraient n’être qu’un geste symbolique, tandis que les décisions réelles des acheteurs dépendront de l’évolution sur le terrain, des avis officiels de voyage et de la capacité des deux pays à démontrer des démarches crédibles de désescalade.
Sources :- ITB Berlin (Messe Berlin) – dates officielles et informations sur l’ITB Berlin 2026 ( lien )- ITB Berlin – communiqué sur la conférence et le thème « Leading Tourism into Balance » ( lien )- ITB Berlin – communiqué sur le 60e anniversaire et les événements d’ouverture du 2 mars 2026 ( lien )- Associated Press – reportages sur l’escalade et la « guerre ouverte » entre le Pakistan et l’Afghanistan ( lien )- TIME – aperçu des événements et description des attaques et de l’échange de frappes ( lien )- NPR – reportage sur les fermetures de la frontière et les effets sur le commerce le long des routes clés ( lien )- U.S. Department of State – avis de voyage pour l’Afghanistan (Level 4: Do Not Travel) ( lien )- GOV.UK (FCDO) – conseils officiels et informations de sécurité pour les voyages en Afghanistan ( lien )- U.S. Embassy & Consulates in Pakistan – alerte de sécurité et contexte des risques (février 2026) ( lien )- UNESCO World Heritage Centre – Bamiyan Valley (patrimoine mondial) ( lien )- UNESCO World Heritage Centre – Minaret and Archaeological Remains of Jam (patrimoine mondial) ( lien )
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