Rijeka w adwentowym grudniu 2025: skok do grona najczęściej odwiedzanych i potwierdzenie całorocznej turystyki
Rijeka zakończyła grudzień 2025 wynikami, które lokują ją wśród najbardziej udanych miejskich destynacji w Chorwacji poza sezonem letnim. Według danych systemu eVisitor, opracowanych przez Chorwacką Wspólnotę Turystyczną (HTZ) na początku stycznia, miasto nad Rječină w ostatnim miesiącu roku odnotowało 10.864 przyjazdy turystyczne i 27.346 noclegi. Taki grudniowy wynik zapewnił Rijecie ósme miejsce wśród wiodących miejskich destynacji w kraju pod względem liczby noclegów, w towarzystwie tradycyjnie najsilniejszych miejskich magnesów i całorocznych ośrodków.
W czasie, gdy turystykę w Chorwacji coraz częściej mierzy się wydłużaniem sezonu i bardziej równomiernym rozkładem ruchu w ciągu roku, grudzień jest szczególnie wrażliwym testem. W tym kontekście wyniki Rijeki to nie tylko statystyczna wzmianka, lecz wskaźnik szerszych trendów: zmian nawyków podróżnych, wzmacniania popytu na city break, wzrostu oferty wydarzeń oraz coraz wyraźniejszego ukierunkowania Kvarneru na turystykę, która nie zależy wyłącznie od lipca i sierpnia.
Liczby, które wyniosły Rijekę na szczyt
Dane za grudzień 2025 wskazują na dwa ważne przekazy. Po pierwsze, Rijeka osiągnęła stabilny wolumen ruchu w miesiącu, który dla większości destynacji adriatyckich jest tradycyjnie słabszy. Po drugie, miasto zachowało równowagę między wzrostem a zrównoważeniem: w porównaniu z grudniem 2024 odnotowano wzrost przyjazdów, natomiast poziom noclegów pozostał bardzo blisko zeszłorocznego, co sugeruje, że rynek się rozszerza bez gwałtownych wahań, które często towarzyszą „jednorazowym” efektom eventowym.
Porównanie z innymi miastami dodatkowo wyjaśnia wagę osiągniętego wyniku. W grudniu, gdy ruch silnie koncentruje się w kilku ośrodkach miejskich, Rijeka znalazła się tuż za destynacjami, które od lat mają rozwinięte programy zimowe, silną bazę hotelową i międzynarodową rozpoznawalność. Taki układ to nie tylko kwestia prestiżu, lecz także konkretny sygnał dla organizatorów wydarzeń, hotelarzy, prywatnych wynajmujących i gastronomów, że inwestycje w ofertę zimową zwracają się szybciej niż było to typowe jeszcze dekadę temu.
Kvarner tuż za Zagrzebiem: regionalny kontekst wyjaśniający wzrost Rijeki
Wynik Rijeki nie jest „wyspowym” rezultatem odciętym od otoczenia, lecz częścią szerszej opowieści o Kvarnerze. W grudniu 2025 Kvarner osiągnął 69 tysięcy przyjazdów i 206 tysięcy noclegów, notując dwucyfrowy wzrost w porównaniu z tym samym miesiącem poprzedniego roku. Taki skok – według publicznie dostępnych analiz sektora turystycznego w regionie – potwierdza, że Kvarner jest coraz rzadziej postrzegany jako destynacja wyłącznie letnia, a coraz częściej jako obszar z ofertą zdolną przyciągać gości także zimą.
Dla Rijeki te regionalne ramy są ważne co najmniej z trzech powodów. Po pierwsze, miasto coraz częściej działa jako punkt wejścia do szerszego obszaru, od Riwiery Opatijskiej po wyspy i Gorski kotar. Po drugie, część odwiedzających łączy kilka lokalizacji w jednej podróży, więc przyjazd do Rijeki może przełożyć się na kilkudniowy pobyt na Kvarnerze – i odwrotnie. Po trzecie, wspólne budowanie marki i koordynacja wydarzeń w grudniu mają efekt mnożnikowy: podróżny planujący jeden adwentowy weekend często wybiera najpierw region, a dopiero potem miasto.
W praktyce oznacza to, że część gości przyjedzie dla atmosfery i programu w centrum Rijeki, ale w trakcie tego samego pobytu zdecyduje się także na wycieczkę, wellness lub gastronomię w okolicy. Właśnie dlatego już na etapie planowania podróży coraz częściej poszukuje się informacji o dostępności i cenach, a także
ofert noclegów w Rijecе, które umożliwiają elastyczny pobyt i łatwe przemieszczanie się.
Obraz noclegów: Rijeka wysoko w segmencie zakwaterowania rodzinnego, mocna także w hotelach
Jednym z najciekawszych wskaźników grudnia 2025 jest pozycja Rijeki w segmentach zakwaterowania. Według danych HTZ w grudniu Rijeka była
czwarta w Chorwacji pod względem liczby noclegów w zakwaterowaniu rodzinnym, z 8.979 noclegami i 2.968 przyjazdami. W tym samym miesiącu Rijeka znalazła się też wśród dziesięciu wiodących destynacji pod względem ruchu hotelowego, z 10.656 noclegami i 5.493 przyjazdami w hotelach. Taki „podwójny” wynik jest rzadki wśród miast: zwykle dominuje albo segment hotelowy (turystyka biznesowa i city break), albo prywatne zakwaterowanie (wyjazdy weekendowe i odwiedziny rodziny), podczas gdy Rijeka w grudniu pokazuje, że może mocno pociągnąć oba.
W praktyce oznacza to, że miasto przyciąga różne typy gości. Hotele są zwykle związane z przyjazdami biznesowymi, konferencjami, krótkimi miejskimi wypadami i zorganizowanymi grupami, podczas gdy zakwaterowanie rodzinne często wybierają pary, mniejsze grupy oraz goście, którzy chcą większej autonomii lub korzystniejszego stosunku ceny do oferty. Gdy te dwa segmenty w tym samym miesiącu rosną wysoko, przekaz dla rynku jest jasny: destynacja jest „żywa” także poza letnimi szczytami, a oferta jest na tyle zróżnicowana, by pokryć różne potrzeby.
W grudniu dodatkowo widać też znaczenie lokalizacji. Najbardziej poszukiwane są – według doświadczeń rynku turystycznego w miastach – noclegi umożliwiające dojście pieszo do programu i oferty gastronomicznej, zwłaszcza w weekendy. Dlatego nie dziwi, że w okresie wydarzeń adwentowych rośnie zainteresowanie
noclegami blisko centrum Rijeki, gdzie odwiedzający mogą łączyć spacery, wydarzenia i wieczorne wyjścia bez komplikacji logistycznych.
Kto przyjeżdża do Rijeki i dlaczego: rynek krajowy jako oparcie, zagranica jako wzrost
Grudniowy ruch Rijeki pokazuje, że rynek krajowy nadal jest silnym oparciem. Z danych HTZ o destynacjach według krajowego ruchu turystycznego wynika, że Rijeka w grudniu osiągnęła 4.197 krajowych przyjazdów i 7.818 krajowych noclegów. W odniesieniu do ogólnych liczb oznacza to, że goście krajowi stanowią dużą część grudniowej bazy – co jest logiczne w miesiącu, gdy podróże są często krótsze, motywowane weekendami i związane ze świątecznymi atrakcjami.
Jednocześnie Rijeka nie pozostaje zamknięta w krajowych ramach. Choć dane grudniowe według rynków emisyjnych nie zawsze są równie szczegółowo publicznie opracowywane na poziomie każdego miasta, trendy turystyczne Rijeki w ostatnich latach pokazują stabilną obecność gości z sąsiednich i bliskich krajów europejskich. W rocznych przeglądach statystycznych ruchu turystycznego Rijeki wyróżniają się rynki takie jak Włochy i Austria, które tradycyjnie należą do ważniejszych źródeł przyjazdów i noclegów. Ten wzorzec wpisuje się również w szerszy grudzień na Kvarnerze, w którym – według publicznie przedstawianych analiz sektora turystycznego w regionie – odnotowano silne przesunięcia na rynkach Słowenii, Węgier, Austrii i Niemiec, przy gościach krajowych jako najliczniejszych.
Warto podkreślić, że „kto przyjeżdża” to nie tylko statystyka, ale narzędzie planowania oferty. Jeśli w grudniu dominują krótkie pobyty, program musi być wystarczająco gęsty i atrakcyjny, by uzasadnić przyjazd. Jeśli rośnie udział gości zagranicznych, trzeba inwestować w komunikację, dostępność informacji i jakość usług, bo konkurencja w zimowych city break jest wyjątkowo silna.
„I młodzi, i starsi”: struktura wieku i profil grudniowych gości
Adwentowy miesiąc w Rijece i na Kvarnerze coraz częściej opisuje się jako okres przyciągający szerokie spektrum pokoleń. Według dostępnych analiz podmiotów turystycznych w regionie, wśród bardziej wyraźnych grup wyróżniają się
młodsi pełnoletni goście, ale też
odwiedzający w średnim wieku, którzy przyjeżdżają ze względu na połączenie gastronomii, kultury, wydarzeń i wypoczynku poza głównym sezonem. Taka różnorodność wieku ma praktyczne konsekwencje: program musi oferować zarówno energię (koncerty, wydarzenia plenerowe, oferta nocna), jak i treści odpowiadające spokojniejszemu rytmowi (wycieczki kulturalne, muzea, teatr, jarmarki adwentowe, spacery tematyczne).
W przypadku Rijeki dodatkową zaletą jest struktura miasta. Centrum jest zwarte i przyjazne pieszym, co ułatwia poruszanie się wszystkim grupom wiekowym. Gdy doda się możliwość jednodniowych wycieczek lub łączenia pobytu miejskiego z naturą na zapleczu, Rijeka zyskuje profil destynacji, która może zaspokoić różne nawyki podróżowania w ten sam weekend. Dlatego nie jest przypadkiem, że w grudniu rośnie zainteresowanie
noclegami na adwentowe weekendy w Rijece, zwłaszcza wśród gości, którzy przyjeżdżają na krótsze, ale intensywne pod względem treści pobyty.
Dlaczego grudzień działa: programy, atmosfera i „logistyka” city break
Sukces grudnia w destynacjach miejskich najczęściej rozstrzyga się na trzech elementach: programie, atmosferze i logistyce. Program musi być na tyle rozpoznawalny, by skłonić podróżnego do „wyjścia” z rutyny i przyjazdu do miasta, atmosfera musi potwierdzić oczekiwanie świątecznych wrażeń, a logistyka – od transportu po noclegi – musi być prosta.
Rijeka wykorzystuje w tym sensie kilka atutów. Jako łatwo dostępne komunikacyjnie centrum miasto jest naturalnym wyborem na weekendowe wyjazdy w obrębie Chorwacji, ale także dla gości z sąsiedztwa. Ponadto w ostatnich latach grudzień w Rijece coraz bardziej opiera się na połączeniu wydarzeń publicznych, oferty gastronomicznej i treści, które zachęcają do pozostania w mieście – od dziennych zwiedzań po wieczorne wyjścia. Wreszcie różnorodność zakwaterowania pozwala „dopasować” do destynacji różne budżety: od hoteli dla gości biznesowych i zorganizowanych grup po prywatne i rodzinne noclegi, które są bardziej elastyczne dla par i mniejszych grup.
Gdy taka kombinacja się ułoży, grudzień przestaje być „wyjątkiem” i staje się częścią szerszego wzorca całorocznej turystyki. To właśnie kluczowa różnica między jednorazowo udanym Adwentem a systematycznie udanym sezonem zimowym.
Wzrost popytu na wyższą jakość: sygnał dla inwestorów i miasta
Szczególnie interesującym trendem na poziomie Kvarneru jest rosnące zainteresowanie zakwaterowaniem wyższej kategorii. Według publicznie opublikowanych analiz Wspólnoty Turystycznej Kvarneru, w grudniu 2025 niemal połowa ruchu została zrealizowana w hotelach, a wzrost noclegów w obiektach cztero- i pięciogwiazdkowych wskazano jako jeden z najsilniejszych sygnałów zmiany popytu. Taka zmiana ma też wymiar Rijeki: fakt, że Rijeka w grudniu znalazła się wśród wiodących destynacji hotelowych pod względem noclegów, przy jednocześnie wysokim czwartym miejscu w zakwaterowaniu rodzinnym, świadczy o rynku, który się segmentuje, ale też rośnie.
Dla miasta otwiera to dwa równoległe zadania. Z jednej strony trzeba chronić dostępność i różnorodność oferty, aby Rijeka pozostała atrakcyjna dla gości krajowych i podróżnych weekendowych. Z drugiej, wzrost zainteresowania wyższą jakością wymaga standaryzacji usług, inwestycji w treści i zrównoważonego rozwoju, który zapobiegnie krótkoterminowemu „wyczerpywaniu” przestrzeni. Turystyka rosnąca poza sezonem często jest szansą na odciążenie letniej presji, ale tylko jeśli jest planowana rozważnie.
Co grudniowe liczby oznaczają dla gospodarki miasta
Za każdą liczbą noclegów i przyjazdów stoją konkretne efekty: pełniejsze restauracje, większe wydatki w sklepach, większy popyt na taksówki i transport, więcej pracy dla instytucji kultury i organizatorów wydarzeń. Grudzień jest specyficzny, bo część wydatków pojawia się w krótkich „falach” – w weekendy i wokół świąt – więc wyzwaniem jest dostosowanie mocy. Jednak udany grudzień to także okazja do testowania modeli, które później można zastosować w przedsezonie i posezonie: lepsze zarządzanie wydarzeniami, koordynacja służb publicznych, planowanie ruchu i bezpieczeństwa oraz rozwijanie produktów turystycznych, które nie zależą od warunków pogodowych.
Dla Rijeki, która obok turystyki ma też silny komponent przyjazdów biznesowych, grudniowy wynik dodatkowo sugeruje, że rynki coraz bardziej się przenikają. Gość biznesowy, który przyjeżdża na spotkanie lub konferencję, może przedłużyć pobyt ze względu na atmosferę w mieście, natomiast turysta, który przyjeżdża na Adwent, może odkryć miasto jako potencjalną destynację także poza świątecznym sezonem.
Naturalne zakończenie historii: Rijeka jako destynacja, która po lecie nie „gasi świateł”
Grudzień 2025 w Rijece nie jest więc tylko dobrym miesiącem w kalendarzu, lecz potwierdzeniem, że miasto coraz wyraźniej pozycjonuje się jako całoroczna miejska destynacja. Ósme miejsce wśród wiodących miast pod względem liczby noclegów, wysokie pozycje w zakwaterowaniu rodzinnym i widoczny ruch hotelowy, wraz z silnym regionalnym rozpędem Kvarneru, wskazują, że turystyka Rijeki weszła w fazę, w której sukces nie jest mierzony wyłącznie letnimi szczytami. Jeśli trendy z grudnia utrzymają się przez przedsezon i posezon, Rijeka mogłaby długofalowo umocnić status miasta, które przyciąga odwiedzających programem, treścią i jakością – niezależnie od tego, co widnieje w kalendarzu.
Źródła:- Chorwacka Wspólnota Turystyczna (eVisitor) – miesięczna informacja o wskaźnikach statystycznych ruchu turystycznego za grudzień 2025 oraz styczeń–grudzień 2025. link
- Novi list – przegląd wyników Kvarneru w grudniu 2025, z wyróżnionymi trendami wzrostu, strukturą ruchu i wypowiedziami regionalnych aktorów link
- Jutarnji list (Novac) – analiza wyników turystycznych Kvarneru w grudniu 2025, w tym dane o wzroście i popycie na zakwaterowanie wyższej kategorii link
- Turystyczna Wspólnota Miasta Rijeka (visitrijeka.hr) – statystyczny przegląd ruchu turystycznego jako kontekst rynków emisyjnych i struktury popytu link
Czas utworzenia: 13 godzin temu