Chorwacja, kraina tysiąca wysp, krystalicznie czystego morza i bogatego dziedzictwa historycznego, ponownie pozycjonuje się jako nieunikniony cel na europejskiej mapie turystycznej, tym razem z naciskiem na jeden z najszybciej rozwijających się trendów w świecie podróży – przygody w stylu roadtrip. W strategicznym partnerstwie trwającym od lat, Chorwacka Wspólnota Turystyczna (HTZ) i największy niemiecki i europejski automobilklub, ADAC, połączyły siły, aby niemieckim gościom, a także wszystkim innym miłośnikom podróży na czterech kołach, przedstawić Chorwację w zupełnie nowym świetle. Cel tej obszernej kampanii jest jasny: umocnić pozycję Chorwacji jako ulubionego zagranicznego celu podróży dla niemieckich turystów i jednocześnie odkryć jej drugie, mniej znane, ale równie fascynujące oblicze.

Główny temat tegorocznej współpracy, nazwany po prostu „Roadtrip po Chorwacji”, został pomyślany jako odpowiedź na współczesne potrzeby podróżnych, którzy coraz częściej dążą do indywidualnych, elastycznych i autentycznych doświadczeń. Minęły czasy, gdy wakacje oznaczały wyłącznie pobyt w jednym miejscu. Dzisiejsi podróżni pragną swobody przemieszczania się, możliwości spontanicznego odkrywania ukrytych zatok, zapomnianych wiosek i spektakularnych punktów widokowych, a właśnie to oferuje koncepcja roadtripu. Chorwacja, ze swoją niesamowitą różnorodnością geograficzną i kulturową na stosunkowo niewielkiej przestrzeni, stanowi idealne płótno do kreślenia takich podróży.

Więcej niż słońce i morze: Odkrywanie ukrytych pereł Chorwacji

Kluczowym przesłaniem, które HTZ i ADAC chcą przekazać rynkowi niemieckiemu, jest to, że Chorwacja to znacznie więcej niż popularna letnia pocztówka składająca się ze słońca i morza. Chociaż wybrzeże jest słusznie znane na całym świecie, wnętrze kraju kryje prawdziwe bogactwo, które czeka na odkrycie. Nera Miličić, dyrektor Przedstawicielstwa HTZ w Monachium, podkreśla, że ciągła praca nad prezentacją tej różnorodności ma kluczowe znaczenie. „Tymi działaniami staramy się zaprezentować Niemcom różnorodność krajobrazów Chorwacji na bardzo małych odległościach, ponieważ jest to coś, co ich wciąż na nowo zaskakuje i zachwyca”, podkreśla Miličić. Właśnie ta możliwość przejechania w ciągu zaledwie kilku godzin z śródziemnomorskiego otoczenia w górzyste rejony lub łagodne niziny Slawonii stanowi jeden z najmocniejszych atutów chorwackiej oferty turystycznej.

Szczególny nacisk położono na wybór najpiękniejszych dróg panoramicznych, tych, które prowadzą poza ruchliwe autostrady i zanurzają się głęboko w serce krajobrazu. Jazda starą Magistralą Adriatycką, krętymi drogami przez serce Istrii czy górskimi przełęczami Gorskiego Kotaru sama w sobie staje się przeżyciem, a nie tylko sposobem na dotarcie z punktu A do punktu B. Celem jest zachęcenie gości do odkrywania mniej znanych części kraju, poznawania lokalnej ludności, degustowania autochtonicznej gastronomii i tworzenia wspomnień, które wykraczają poza klasyczne wakacje na plaży.

Sześć drogowskazów na niezapomnianą przygodę

Aby ułatwić podróżnym planowanie, opracowano sześć inspirujących propozycji tras obejmujących wszystkie regiony Chorwacji. Trasy te nie są sztywno określone, lecz służą jako podstawa, którą można dostosowywać, łączyć i rozbudowywać, umożliwiając każdemu podróżnemu stworzenie własnego, doskonale spersonalizowanego roadtripu. Treść została starannie dostosowana do różnych profili gości – od rodzin z dziećmi szukających zabawy i bezpiecznego otoczenia, przez poszukiwaczy przygód i miłośników aktywnego wypoczynku spragnionych adrenaliny, aż po gości z segmentu premium, którzy szukają odrobiny luksusu i ekskluzywności.

1. Magiczna Istria: Podróż przez krainę trufli i oliwek
Ta trasa prowadzi przez zielone serce Chorwacji, półwysep Istria. Zaczynając od nadmorskich miast, takich jak Rovinj i Poreč, podróż kontynuuje się w głąb lądu, odkrywając średniowieczne miasteczka na wzgórzach, takie jak Motovun i Grožnjan. Podróżni mogą cieszyć się polowaniem na trufle, degustacjami nagradzanych na świecie oliw z oliwek i win oraz odkrywać bogatą historię sięgającą czasów rzymskich. Tutaj łatwo znaleźć idealne zakwaterowanie, które posłuży jako baza do zwiedzania.

2. Wyspy Kvarneru i riwiera: Połączenie arystokracji i dzikości
Łącząc elegancję Riwiery Opatija z dzikim pięknem wysp Krk, Cres i Lošinj, ta trasa oferuje niesamowitą różnorodność. Od spacerów po Lungomare w Opatiji, przez zwiedzanie historycznego miasta Krk, po obserwację sępów płowych na Cresie i cieszenie się zapachami ziół leczniczych na Lošinju, „wyspie witalności”. Podróż promami między wyspami to dodatkowa przygoda, która zapewnia spektakularne widoki.

3. Magistralą Adriatycką do serca Dalmacji
To prawdopodobnie najsłynniejsza i najbardziej spektakularna droga panoramiczna w Chorwacji. Trasa biegnie wzdłuż wybrzeża od Kvarneru na południe, mijając miasta-perły, takie jak Zadar, Szybenik, Split i Dubrownik, które są pod ochroną UNESCO. Każdy zakręt drogi odkrywa nową turkusową zatokę, strome klify i widok na setki wysp. Zwiedzanie Parku Narodowego Krka lub Paklenica to tylko niektóre z możliwości oferowanych po drodze. Znalezienie idealnych wakacji w Dalmacji z tą trasą staje się prostym zadaniem.

4. Zielone serce Chorwacji: Lika i Gorski Kotar
Dla tych, którzy szukają ucieczki od letnich tłumów, ta trasa przez górzystą Chorwację jest idealnym wyborem. Jest domem dla dwóch parków narodowych, Jezior Plitwickich i Północnego Velebitu, i oferuje niezliczone możliwości do uprawiania turystyki pieszej, jazdy na rowerze, kajakarstwa i po prostu cieszenia się ciszą i spokojem nietkniętej przyrody. Świeże powietrze, gęste lasy i czyste rzeki zapewniają zupełnie inne doznania z Chorwacji.

5. Slawonia i Baranja: Nieodkryta równina złotego zboża
Trasa kontynentalna, która prowadzi podróżnych na wschód kraju, do regionu znanego z gościnności, bogatej gastronomii i dziedzictwa kulturowego. Od barokowego miasta Varaždin, przez Kopački Rit, jeden z największych mokradeł w Europie, po szlaki winne w Baranji, ta wycieczka odkrywa autentyczną Chorwację. Wizyta w Đakovie i jego stadninie lipicanerów lub w Vukovarze, mieście-bohaterze, to głębokie i emocjonalne doświadczenie.

6. Wakacje premium na kółkach: Luksus i ekskluzywność
Ta trasa jest przeznaczona dla najbardziej wymagających gości i łączy jazdę z pobytem w najlepszych hotelach butikowych, jedzeniem w restauracjach z gwiazdkami Michelin, prywatnymi wycieczkami łodzią i wyjątkowymi doświadczeniami, takimi jak prywatne degustacje win czy wynajem luksusowych jachtów do odkrywania ukrytych wysp.

Wsparcie cyfrowe i drukowane dla podróżnych

Aby wszystkie te informacje były łatwo dostępne, ADAC przygotował kompleksowe wsparcie. Punktem kulminacyjnym kampanii drukowanej jest ADAC Tourset, szczegółowa broszura z mapami i opisami wszystkich sześciu tras, wraz z mnóstwem praktycznych informacji do planowania indywidualnej podróży. Ten drukowany przewodnik jest niezwykle ceniony wśród członków ADAC ze względu na swoją niezawodność i jakość. Kampania promocyjna prowadzona jest również za pośrednictwem wszystkich kanałów internetowych ADAC, które mają ogromny zasięg. Obejmuje to specjalistyczne strony internetowe i aplikacje, takie jak Reise und Freizeit, Maps, Drive App, Trips App oraz Skipper Portal dla żeglarzy. Na tych platformach Chorwacja jest prezentowana poprzez artykuły tematyczne, atrakcyjne strony docelowe i towarzyszące im zwiastuny, zapewniając maksymalną widoczność.

Siła partnerstwa jako gwarancja sukcesu

Skuteczność tej wieloletniej współpracy potwierdzają również sami przedstawiciele ADAC, podkreślając znaczenie partnerskich relacji z HTZ. Carsten Cossmann, dyrektor sektora turystyki w ADAC, podkreślił, że współpraca rozpoczęła się cztery lata temu i w tym okresie przyniosła znakomite wyniki promocyjne ku obopólnemu zadowoleniu. Z drugiej strony, Elisa Viviani, menedżer ds. marketingu destynacji w ADAC, poinformowała, że wspólne działania marketingowe w dużej mierze przyczyniają się do wzmocnienia widoczności i pozytywnego wizerunku Chorwacji jako atrakcyjnego i, co najważniejsze, niezawodnego miejsca na wakacje na wymagającym rynku niemieckim.

Biorąc pod uwagę, że ADAC liczy ponad 22 miliony członków i stanowi autorytet, którego rekomendacje są bezdyskusyjnie słuchane, ta kampania ma ogromny potencjał. Zorganizowany przez 18 klubów regionalnych, z siecią ponad 170 oddziałów i 250 biur podróży, ADAC ma kapilarną obecność i bezpośredni wpływ na decyzje podróżnicze milionów Niemców. Przedstawienie Chorwacji jako idealnego celu podróży w stylu roadtrip za pośrednictwem tak potężnego kanału zapewnia, że drogi w całej Naszej Pięknej i w przyszłości będą wypełnione zadowolonymi podróżnikami w poszukiwaniu nowych przygód.