Hrvatska, zemlja tisuću otoka, kristalno čistog mora i bogate povijesne baštine, ponovno se pozicionira kao nezaobilazna destinacija na europskoj turističkoj karti, ovoga puta s naglaskom na jedan od najbrže rastućih trendova u svijetu putovanja – roadtrip avanture. U strateškom partnerstvu koje traje već godinama, Hrvatska turistička zajednica (HTZ) i najveći njemački i europski automobilski klub, ADAC, udružili su snage kako bi njemačkim gostima, ali i svim ostalim zaljubljenicima u putovanja na četiri kotača, predstavili Hrvatsku u jednom potpuno novom svjetlu. Cilj ove opsežne kampanje je jasan: učvrstiti poziciju Hrvatske kao omiljene inozemne destinacije za njemačke putnike i istovremeno otkriti njezino drugo, manje poznato, ali jednako fascinantno lice.

Središnja tema ovogodišnje suradnje, nazvana jednostavno „Roadtrip kroz Hrvatsku“, osmišljena je kao odgovor na suvremene potrebe putnika koji sve više teže individualnim, fleksibilnim i autentičnim iskustvima. Prošla su vremena kada je odmor značio isključivo boravak u jednom mjestu. Današnji putnici žele slobodu kretanja, mogućnost spontanog otkrivanja skrivenih uvala, zaboravljenih sela i spektakularnih vidikovaca, a upravo to nudi koncept roadtripa. Hrvatska, sa svojom nevjerojatnom geografskom i kulturnom raznolikošću na relativno malom prostoru, predstavlja idealno platno za iscrtavanje takvih putovanja.

Više od sunca i mora: Otkrivanje skrivenih bisera Hrvatske

Ključna poruka koju HTZ i ADAC žele poslati njemačkom tržištu jest da je Hrvatska mnogo više od popularne ljetne razglednice koju čine sunce i more. Iako je obala s razlogom svjetski poznata, unutrašnjost zemlje krije pravo bogatstvo koje čeka da bude otkriveno. Nera Miličić, direktorica Predstavništva HTZ-a u Münchenu, ističe kako je kontinuirani rad na prezentaciji te raznolikosti od presudne važnosti. „Ovim aktivnostima Nijemcima nastojimo prezentirati raznolikost pejzaža Hrvatske na jako malim udaljenostima jer to je nešto što ih uvijek iznova iznenađuje i oduševljava“, naglašava Miličić. Upravo ta mogućnost da se u samo nekoliko sati vožnje prijeđe iz mediteranskog okruženja u planinske predjele ili pitome nizine Slavonije predstavlja jedan od najjačih aduta hrvatske turističke ponude.

Poseban naglasak stavljen je na odabir najljepših panoramskih cesta, onih koje vode izvan užurbanih autocesta i uranjaju duboko u srce krajolika. Vožnja starom Jadranskom magistralom, vijugavim cestama kroz srce Istre ili planinskim prijevojima Gorskog kotara sama po sebi postaje doživljaj, a ne samo način da se stigne od točke A do točke B. Cilj je potaknuti goste da istraže manje poznate dijelove zemlje, upoznaju lokalno stanovništvo, kušaju autohtonu gastronomiju i stvore uspomene koje nadilaze klasičan odmor na plaži.

Šest putokaza za nezaboravnu avanturu

Kako bi putnicima olakšali planiranje, osmišljeno je šest inspirativnih prijedloga ruta koje pokrivaju sve regije Hrvatske. Ove rute nisu strogo zadane, već služe kao temelj koji se može prilagođavati, kombinirati i nadograđivati, omogućujući svakom putniku da kreira vlastiti, savršeno personalizirani roadtrip. Sadržaj je pažljivo prilagođen različitim profilima gostiju – od obitelji s djecom koje traže zabavu i sigurno okruženje, preko avanturista i zaljubljenika u aktivni odmor željnih adrenalina, pa sve do gostiju iz premium segmenta koji traže dašak luksuza i ekskluzivnosti.

1. Čarobna Istra: Putovanje kroz zemlju tartufa i maslina
Ova ruta vodi kroz zeleno srce Hrvatske, poluotok Istru. Počevši od obalnih gradova poput Rovinja i Poreča, put se nastavlja prema unutrašnjosti, otkrivajući srednjovjekovne gradiće na brežuljcima poput Motovuna i Grožnjana. Putnici mogu uživati u lovu na tartufe, degustacijama svjetski nagrađivanih maslinovih ulja i vina te istraživati bogatu povijest koja seže sve do rimskog doba. Ovdje je lako pronaći idealan smještaj koji će poslužiti kao baza za istraživanje.

2. Kvarnerski otoci i rivijera: Spoj aristokracije i divljine
Kombinirajući eleganciju Opatijske rivijere s divljom ljepotom otoka Krka, Cresa i Lošinja, ova ruta nudi nevjerojatnu raznolikost. Od šetnji Lungomareom u Opatiji, preko istraživanja povijesnog grada Krka, do promatranja bjeloglavih supova na Cresu i uživanja u mirisima ljekovitog bilja na Lošinju, "otoku vitalnosti". Putovanje trajektima između otoka dodatna je avantura koja pruža spektakularne poglede.

3. Jadranskom magistralom do srca Dalmacije
Ovo je vjerojatno najpoznatija i najspektakularnija panoramska cesta u Hrvatskoj. Ruta prati obalu od Kvarnera prema jugu, prolazeći pored gradova-bisera poput Zadra, Šibenika, Splita i Dubrovnika, koji su pod zaštitom UNESCO-a. Svaki zavoj na cesti otkriva novu tirkiznu uvalu, strme litice i pogled na stotine otoka. Istraživanje Nacionalnog parka Krka ili Paklenica samo su neke od mogućnosti koje se nude usput. Pronalazak savršenog odmora u Dalmaciji uz ovu rutu postaje jednostavan zadatak.

4. Zeleno srce Hrvatske: Lika i Gorski kotar
Za one koji traže bijeg od ljetnih gužvi, ova ruta kroz planinsku Hrvatsku je savršen izbor. Dom je dvaju nacionalnih parkova, Plitvičkih jezera i Sjevernog Velebita, te nudi bezbroj mogućnosti za planinarenje, vožnju biciklom, kajakarenje i jednostavno uživanje u miru i tišini netaknute prirode. Svjež zrak, guste šume i bistre rijeke pružaju potpuno drugačiji doživljaj Hrvatske.

5. Slavonija i Baranja: Neotkrivena ravnica zlatnog žita
Kontinentalna ruta koja putnike vodi na istok zemlje, u regiju poznatu po gostoljubivosti, bogatoj gastronomiji i kulturnoj baštini. Od baroknog grada Varaždina, preko Kopačkog rita, jedne od najvećih močvara u Europi, do vinskih cesta u Baranji, ova tura otkriva autentičnu Hrvatsku. Posjet Đakovu i njegovoj ergeli lipicanaca ili Vukovaru, gradu heroju, duboko je i emotivno iskustvo.

6. Premium odmor na kotačima: Luksuz i ekskluzivnost
Ova ruta namijenjena je najzahtjevnijim gostima i kombinira vožnju s boravkom u najboljim boutique hotelima, objedovanjem u restoranima s Michelinovim zvjezdicama, privatnim izletima brodom i jedinstvenim iskustvima poput privatnih degustacija vina ili najma luksuznih jahti za istraživanje skrivenih otoka.

Digitalna i tiskana podrška za putnike

Kako bi sve ove informacije bile lako dostupne, ADAC je pripremio sveobuhvatnu podršku. Vrhunac tiskane kampanje je ADAC Tourset, detaljna brošura s kartama i opisima svih šest ruta, uz pregršt praktičnih informacija za planiranje individualnog putovanja. Ovaj tiskani vodič iznimno je cijenjen među članovima ADAC-a zbog svoje pouzdanosti i kvalitete. Promotivna kampanja provodi se i kroz sve ADAC-ove online kanale, koji imaju ogroman doseg. To uključuje specijalizirane web stranice i aplikacije kao što su Reise und Freizeit, Maps, Drive App, Trips App te Skipper Portal za nautičare. Na ovim platformama Hrvatska je predstavljena kroz tematske članke, atraktivne landing stranice i prateće teasere, osiguravajući maksimalnu vidljivost.

Snaga partnerstva kao jamstvo uspjeha

Uspješnost ove dugogodišnje suradnje potvrđuju i sami predstavnici ADAC-a, ističući važnost partnerskog odnosa s HTZ-om. Carsten Cossmann, direktor sektora turizma u ADAC-u, naglasio je kako je suradnja započela prije četiri godine te je u tom periodu ostvarila izvanredne promotivne rezultate na obostrano zadovoljstvo. S druge strane, Elisa Viviani, menadžerica za destinacijski marketing u ADAC-u, poručila je kako zajedničke marketinške aktivnosti u velikoj mjeri doprinose jačanju vidljivosti i pozitivnog imidža Hrvatske kao atraktivne i, što je najvažnije, pouzdane destinacije za odmor na zahtjevnom njemačkom tržištu.

S obzirom da ADAC broji više od 22 milijuna članova i predstavlja autoritet čije se preporuke bespogovorno slušaju, ova kampanja ima ogroman potencijal. Organiziran kroz 18 regionalnih klubova, s mrežom od preko 170 poslovnica i 250 turističkih agencija, ADAC ima kapilarnu prisutnost i izravan utjecaj na odluke o putovanjima milijuna Nijemaca. Predstavljanje Hrvatske kao idealne roadtrip destinacije kroz tako moćan kanal osigurava da će ceste diljem Lijepe Naše i u budućnosti biti ispunjene zadovoljnim putnicima u potrazi za novim avanturama.