Sektor turystyczny w Chorwacji pokazuje znakomite wyniki w 2024 roku, według najnowszych danych obejmujących pierwsze osiem miesięcy. W tym okresie zanotowano 16,9 miliona przyjazdów i 89,5 miliona noclegów, co oznacza wzrost o 4% w przyjazdach i 1% w noclegach w porównaniu do ubiegłego roku. Ten wzrost przyjazdów towarzyszy strategii rozwoju turystyki, która coraz bardziej koncentruje się na wzmocnieniu przedsezonu i posezonu. Utrzymując wysokie liczby latem, priorytetem jest zapewnienie stałego wzrostu w miesiącach poza głównym sezonem turystycznym, aby Chorwacja stała się atrakcyjną destynacją przez cały rok.

Minister turystyki Tonči Glavina podkreślił, że Chorwacja osiągnęła swoje limity w letnich pojemnościach. Choć sierpień zanotował wyjątkowo udane wyniki, z około 265 tysiącami przyjazdów więcej niż w ubiegłym roku, wzrost w miesiącach letnich nie jest już celem. Potencjał rozwoju tkwi w zrównoważonej turystyce, która będzie skierowana na kontrolowany wzrost pojemności noclegowych, szczególnie w sektorze niemarkowym. W tym roku na rynku pojawiło się dodatkowe 25 tysięcy łóżek w zakwaterowaniu rodzinnym, co doprowadziło do "hiperinflacji" oferty w niektórych regionach, co odbiło się na zajętości pojemności noclegowych. Hotele utrzymały wysoką zajętość na poziomie 95%, podczas gdy zakwaterowanie prywatne miało znacznie niższą zajętość, z średnią wynoszącą 62% podczas sezonu.

Osiągnięcia finansowe i wyzwania

Wskaźniki finansowe są również imponujące. Tylko w miesiącach letnich Chorwacja zanotowała przychody w wysokości ponad 5,4 miliarda euro, co oznacza wzrost o 11,5% w porównaniu do ubiegłego roku. Ponadto liczba faktur fiskalizowanych wzrosła o 5%, a całkowite przychody mają osiągnąć rekordową wysokość 15,2 miliarda euro do końca roku. Pomimo tych sukcesów, minister Glavina ostrzega przed koniecznością starannego planowania wzrostu pojemności, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że dalszy niekontrolowany wzrost może podważyć jakość usług i zrównoważoność turystyki jako całości.

W ramach długoterminowej strategii rząd planuje wprowadzenie operacyjnego planu dotyczącego zrównoważonego rozwoju pojemności noclegowych, ze szczególnym uwzględnieniem środków legislacyjnych. Oczekuje się wprowadzenia Ustawy o turystyce i podatku od nieruchomości, które zapewnią równowagę między wzrostem a jakością usług. Minister podkreślił, że dla przyszłego rozwoju niezbędne jest zmniejszenie presji na miesiące letnie i skoncentrowanie się na poprawie infrastruktury turystycznej i zrównoważoności.

Trendy według regionów

Najczęściej odwiedzane regiony w tym roku to Istria, która zanotowała 4,2 miliona przyjazdów, Split-Dalmacja z 3,2 miliona oraz Primorje-Gorski Kotar z 2,6 miliona przyjazdów. Turystyka kontynentalna również rośnie, z wzrostem o 6% w przyjazdach i 5% w noclegach. Turyści z Niemiec, Słowenii i Austrii pozostają najliczniejszymi odwiedzającymi, podczas gdy krajowi turyści notują stabilny wzrost z 2,2 miliona przyjazdów i 10,8 miliona noclegów.

Kristjan Staničić, dyrektor Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej, ogłosił kontynuację pozytywnych trendów w sezonie posezonowym. Już rozpoczęto kampanie promujące wczesne rezerwacje na sezon 2025, koncentrując się na kluczowych rynkach takich jak Niemcy, Austria i Wielka Brytania. Ponadto nowe materiały promocyjne będą prezentowane na targach WTM w Londynie pod koniec tego roku, co dodatkowo wzmocni obecność Chorwacji na międzynarodowym rynku turystycznym.