Zagraniczni dziennikarze odwiedzili Zamek Trsat: Rijeka dzięki Złotemu Pióru dodatkowo wzmacnia międzynarodową widoczność
Wizyta przedstawicieli zagranicznych mediów na Zamku Trsat w środę, 15 kwietnia 2026 roku, pokazuje, jak bardzo Rijeka w ostatnich latach stała się ważnym punktem na mapie chorwackiej promocji na rynkach zagranicznych. W ramach projektu Złote Pióro, który gromadzi dziennikarzy, redaktorów, blogerów podróżniczych, influencerów i ekipy telewizyjne z wielu państw, jeden z centralnych symboli dziedzictwa kulturowego Rijeki został przedstawiony jako miejsce, w którym spotykają się historia, tożsamość miasta i współczesny rozwój turystyczny. Dla miasta, które coraz silniej profiluje się jako destynacja na krótkie miejskie pobyty, taka wizyta ma znaczenie wykraczające poza poziom protokolarny. Każde zwiedzanie, każdy reportaż i każdy wpis na istotnych zagranicznych platformach zwiększają zasięg Rijeki wśród odbiorców planujących nowe podróże i szukających autentycznych doświadczeń poza zwyczajowymi wzorcami turystycznymi.
Zamek Trsat nie został przy tym wybrany przypadkowo. Jest to jedno z najstarszych stanowisk fortyfikacyjnych na chorwackim wybrzeżu i jedna z najbardziej rozpoznawalnych historycznych przestrzeni w Rijece. Położony na wzgórzu ponad miastem, zamek od wieków dominuje nad panoramą Trsatu i Zatoki Kvarnerskiej, a jego dzisiejsza funkcja nie jest wyłącznie pamięciowa ani muzealna. Jest jednocześnie sceną kulturalną, punktem turystycznym, miejscem wydarzeń i jednym z najmocniejszych pocztówkowych punktów widokowych miasta. Właśnie dlatego dla gości z międzynarodowych mediów zwiedzanie zamku było okazją, aby w jednym miejscu poznać kilka warstw opowieści o Rijece: średniowieczne dziedzictwo, spuściznę Frankopanów, panoramiczne położenie, współczesną interpretację przestrzeni i jego rolę w całorocznej ofercie turystycznej.
Projekt, który promuje Chorwację poprzez cudze historie
Złote Pióro jest jednym z najdłużej realizowanych i najbardziej rozpoznawalnych projektów promocyjnych Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej skierowanych do zagranicznych mediów. Projekt jest realizowany od 2005 roku i został pomyślany jako połączenie podróży studyjnych oraz uroczystego wręczenia nagród za najlepsze publikacje o Chorwacji jako destynacji turystycznej w poprzednim roku. W praktyce oznacza to, że nagradzane są nie tylko opublikowane artykuły, reportaże telewizyjne czy treści cyfrowe, lecz jednocześnie budowana jest nowa fala zainteresowania chorwackimi regionami i miastami poprzez bezpośrednie doświadczenie przestrzeni. Tegoroczna, 22. edycja Złotego Pióra odbywa się w regionie Kvarner, a centralne wydarzenie zapowiedziano na czwartek, 16 kwietnia 2026 roku, w Hilton Rijeka Costabella Beach Resort & Spa.
Zgodnie z dostępnymi danymi programu do Kvarneru przyjechało 23 zagranicznych dziennikarzy z 14 rynków, a kilkudniowy pobyt trwa od 14 do 17 kwietnia. W centrum programu znajdują się nie tylko reprezentacyjne lokalizacje i spotkania protokolarne, ale także poznawanie destynacji poprzez jej cechy kulturowe, gastronomiczne i tożsamościowe. To ważny szczegół, ponieważ dzisiejsza promocja turystyczna coraz mniej opiera się na ogólnych sloganach, a coraz bardziej na doświadczeniu, które można przekazać poprzez wiarygodne treści medialne. W tym sensie Rijeka i Trsat mają wyraźny atut: jest to przestrzeń oferująca mocną opowieść, historyczną głębię i wystarczająco miejski charakter, aby zainteresować odbiorców, którzy chcą czegoś więcej niż klasycznego sezonowego wypoczynku nad morzem.
Od Austrii po Koreę Południową: szeroki międzynarodowy krąg uczestników
Wśród gości, którzy zwiedzili Zamek Trsat, byli przedstawiciele mediów z Austrii, Polski, Zjednoczonego Królestwa, Irlandii, Włoch, Słowacji, Słowenii, Czech, Korei Południowej, Węgier, Francji, Niemiec, Chin, Szwecji, Stanów Zjednoczonych Ameryki i Niderlandów. Sama struktura uczestników wiele mówi o strategii komunikacyjnej stojącej za projektem. Nie chodzi wyłącznie o rynki z bezpośredniego otoczenia Chorwacji czy tradycyjnie ważne kraje emisyjne, lecz także o zasięg medialny wobec odbiorców, którzy postrzegają Chorwację jako kulturowo interesującą i rozwijającą się europejską destynację.
Dla Rijeki taka międzynarodowa różnorodność jest szczególnie ważna. Miasto nie może i nie powinno konkurować z klasycznym modelem masowej turystyki letniej, jaki mają niektóre inne miejsca nad Adriatykiem. Jego siła tkwi w innym profilu oferty: połączeniu dziedzictwa przemysłowego, miejskiego charakteru, treści kulturalnych, bliskości morza, dostępności zaplecza lądowego i autentycznych miejskich dzielnic. Gdy dziennikarze i twórcy treści z wielu krajów przekazują taką historię swoim czytelnikom i widzom, efekt jest często trwalszy niż standardowa kampania reklamowa. Odbiorcy bardziej ufają reportażowi, osobistemu wrażeniu i konkretnemu doświadczeniu niż ogólnikowemu przekazowi promocyjnemu.
Dlaczego Zamek Trsat jest naturalnym wyborem do prezentacji Rijeki
Zamek Trsat po raz pierwszy jako siedziba parafii wspomniany został w 1288 roku, podczas gdy w tej samej lokalizacji już wcześniej znajdowała się liburnijska strażnica obserwacyjna. Później przestrzeń ta była ważna także w średniowiecznych systemach obronnych, a z czasem przekształciła się w jedno z kluczowych miejsc tożsamości Trsatu i Rijeki. Miasto Rijeka podaje, że zamek jest chronionym indywidualnym dobrem kultury wpisanym do Rejestru Dóbr Kultury Republiki Chorwacji, a historycznie związany jest ze spuścizną Frankopanów i szerszym rozwojem obszaru dawnej Tarsatiki.
Dziś zamek nie jest zamknięty w przeszłości. Wspólnota Turystyczna miasta Rijeka, która zarządza tą przestrzenią, rozwija ją jako publiczną infrastrukturę turystyczną o wielu funkcjach. Oprócz stałej ekspozycji edukacyjnej i treści interpretacyjnych zamek jest miejscem letnich koncertów, programów teatralnych, wystaw i innych wydarzeń. Dzięki temu odwiedzającym oferuje się nie tylko zwiedzanie starej budowli, ale także żywą przestrzeń, która przez cały rok jest włączona w kulturalny i turystyczny rytm miasta. To właśnie ten typ lokalizacji zagraniczni dziennikarze łatwo rozpoznają jako atrakcyjny do opowieści: historia jest widoczna, ale nie zakonserwowana do nierozpoznawalności; przestrzeń jest reprezentacyjna, ale i funkcjonalna; lokalizacja jest symbolicznie silna, a jednocześnie fotogeniczna i dostępna.
W sensie promocyjnym dodatkowe znaczenie ma również fakt, że Zamek Trsat wraz z Tunelem Rijeckim stanowi część publicznej infrastruktury turystycznej, którą Miasto Rijeka przekazało Wspólnocie Turystycznej miasta Rijeka do zarządzania w okresie od 1 maja 2024 roku do 1 maja 2034 roku. Dzięki temu zarządzanie tą przestrzenią zostało ustawione bardziej długofalowo, co jest ważne dla systematycznego kształtowania programu, interpretacji i oferty turystycznej. Dla odwiedzających, którzy planują zostać dłużej niż na jednodniowe zwiedzanie, przydatne są także
oferty noclegów w Rijece, zwłaszcza na pobyt w pobliżu miejskich atrakcji i wydarzeń kulturalnych.
Rijeka buduje wizerunek miasta na krótszy, ale treściwy pobyt
We Wspólnocie Turystycznej miasta Rijeka podkreślają, że współpraca z międzynarodowymi mediami jest dla nich niezwykle ważna i że autentyczne reportaże oraz publikacje dziennikarzy i twórców treści dają miastu cenną widoczność na kluczowych rynkach zagranicznych. Takie podejście wpisuje się w szerszy obraz rozwoju Rijeki jako destynacji city break. Miasto coraz bardziej kieruje swoją ofertę do odbiorców szukających krótszego wypoczynku, ale niechcących rezygnować z treści kulturalnych, gastronomii, spacerów, widoków, wydarzeń i poczucia miejskiego życia.
Najnowsze wskaźniki turystyczne nadają tej strategii dodatkową wagę. Według danych Wspólnoty Turystycznej miasta Rijeka z systemu eVisitor, w 2025 roku w mieście odnotowano 232 782 przyjazdy i 671 264 noclegi. W pierwszych dwóch miesiącach 2026 roku Rijeka, według opublikowanych danych, uplasowała się wśród dziesięciu najskuteczniejszych destynacji turystycznych w Chorwacji, zajmując siódme miejsce pod względem całkowitego ruchu turystycznego. W okresie od 1 stycznia do 28 lutego 2026 roku odnotowano 20 887 przyjazdów i 51 664 noclegi, przy wzroście liczby przyjazdów o 23 procent i wzroście liczby noclegów o 10 procent w porównaniu z tym samym okresem poprzedniego roku. Takie dane potwierdzają, że turystyka Rijeki nie opiera się wyłącznie na miesiącach letnich, ale coraz bardziej umacnia się także poza głównym sezonem.
To ważna podstawa również dla takich wizyt medialnych jak ta. Dziennikarze nie przyjeżdżają do miasta, które dopiero próbuje się narzucić, lecz do destynacji, która już wykazuje mierzalne wyniki i profiluje się jako całoroczny miejski punkt z własną tożsamością. W tych ramach Zamek Trsat staje się czymś więcej niż zabytkiem: jest podsumowaniem tego, co Rijeka chce komunikować na zewnątrz. Kto szuka historii, znajdzie ją w warstwach Trsatu. Kto szuka widoku, otrzyma panoramę Kvarneru. Kto szuka kultury i wydarzeń, otrzyma miejsce, które w ciągu roku stale zmienia swoją zawartość. A kto planuje kilkudniowy pobyt, może śledzić także
noclegi dla odwiedzających Rijekę jako punkt wyjścia do zwiedzania miasta, Trsatu i okolicy.
Gastronomia, kultura i miejska atmosfera jako pakiet Rijeki
Tegoroczne Złote Pióro jest dodatkowo naznaczone tematem gastronomii, co wpisuje się w szerszy kontekst Kvarneru. W 2026 roku Kvarner prezentuje się także poprzez tożsamość Europejskiego Regionu Gastronomii, dlatego program pobytu studyjnego nie ogranicza się tylko do zwiedzania, lecz obejmuje również poznawanie autochtonicznych produktów, lokalnych smaków i tradycji kulinarnej. Dla Rijeki jest to szczególnie korzystne, ponieważ jej opowieści turystycznej coraz mniej można oddzielić od sceny gastronomicznej, która w ostatnich latach zyskuje na widoczności, od lokalnych konob i bistr po miejskie miejsca reinterpretujące kuchnię kvarnerską i nadmorską.
To właśnie połączenie dziedzictwa i współczesnej gastronomii daje miastu dodatkową przewagę konkurencyjną. Wizyta na Zamku Trsat oferuje zagranicznym dziennikarzom reprezentacyjny początek opowieści, ale nie kończy się ona na murach i danych historycznych. Trwa dalej na miejskich ulicach, na Korzo, w przestrzeniach kulturalnych, w tunelu rijeckim, nad morzem i w punktach gastronomicznych, które kształtują współczesne doświadczenie miasta. Dla mediów, które dziś szukają treści o wielu wymiarach, taka całość ma większą wartość niż jednowymiarowy produkt turystyczny.
Widoczność, której nie mierzy się tylko publikacją, lecz także reputacją
Dla wspólnot turystycznych i miast takich jak Rijeka największa wartość takich wizyt polega nie tylko na tym, że coś się o nich opublikuje, lecz także na tym, jak się o nich mówi. Złote Pióro nagradza wysokiej jakości opowieści medialne o Chorwacji, ale jednocześnie tworzy okoliczności dla nowych tekstów, reportaży, fotografii i treści cyfrowych, które w kolejnych miesiącach będą docierać do różnych odbiorców. Gdy redaktor w Londynie, bloger w Warszawie, ekipa telewizyjna w Seulu lub magazyn w Berlinie przedstawią Rijekę jako miasto, w którym na niewielkiej przestrzeni łączą się zamek, morze, miejska energia i programy kulturalne, wówczas taki przekaz ma międzynarodową wiarygodność, którą trudno zastąpić klasyczną reklamą.
Rijeka ma przy tym dodatkową przewagę, ponieważ nie jest destynacją, którą łatwo sprowadzić do jednego jedynego obrazu. Może być miastem dziedzictwa, miastem wydarzeń, miastem młodych podróżników, miastem widoków, miastem przemysłowej i kulturalnej transformacji oraz miastem, które służy jako punkt wyjścia do szerszej przestrzeni Kvarneru. Dlatego również zwiedzanie Zamku Trsat w ramach Złotego Pióra należy odczytywać jako część szerszej strategii pozycjonowania: międzynarodowym mediom pokazuje się lokalizację, która jest jednocześnie historycznie ugruntowana i współcześnie użyteczna, symbolicznie silna i atrakcyjna turystycznie, lokalny znak rozpoznawalności i punkt wejścia do szerszej opowieści o Rijece.
Dla odwiedzających, którzy przyjeżdżają do Rijeki właśnie ze względu na treści kulturalne, widoki z Trsatu i całoroczne wydarzenia, przydatne mogą być także
oferty noclegów w pobliżu miejsc wydarzeń. Właśnie taki typ pobytu, krótki, ale treściwy, jest coraz bardziej widoczny w strukturze turystyki miejskiej. Jeśli ten trend się utrzyma, wizyta zagranicznych dziennikarzy na Zamku Trsat nie pozostanie jedynie protokolarną wiadomością, lecz częścią ciągłego procesu, w którym Rijeka umacnia swoje miejsce wśród chorwackich destynacji rozpoznawanych na arenie międzynarodowej dzięki autentyczności, kulturowej wielowarstwowości i innemu, miejskiemu doświadczeniu Adriatyku.
Źródła:- Wspólnota Turystyczna miasta Rijeka – wiadomość o wizycie zagranicznych dziennikarzy na Zamku Trsat w ramach projektu Złote Pióro (link)- Chorwacka Wspólnota Turystyczna – oficjalny opis projektu Złote Pióro i dane o tegorocznym wręczeniu nagród 16 kwietnia 2026 roku (link)- Visit Rijeka – oficjalny opis Zamku Trsat, jego historii i dzisiejszej funkcji w ofercie turystycznej miasta (link)- Miasto Rijeka – dane o zarządzaniu Zamkiem Trsat i Tunelem Rijeckim oraz ich roli w publicznej infrastrukturze turystycznej (link)- Wspólnota Turystyczna miasta Rijeka – raport statystyczny o ruchu turystycznym miasta Rijeka za 2025 rok (link)- Visit Rijeka – publikacja o wynikach turystycznych Rijeki na początku 2026 roku i jej pozycji wśród dziesięciu najskuteczniejszych destynacji w Chorwacji (link)
Czas utworzenia: 2 godzin temu