Ausländische Journalisten besuchten die Burg Trsat: Rijeka stärkt durch die Goldene Feder ihre internationale Sichtbarkeit zusätzlich
Der Besuch von Vertretern ausländischer Medien auf der Burg Trsat am Mittwoch, dem 15. April 2026, zeigt, wie sehr Rijeka in den letzten Jahren zu einem wichtigen Punkt auf der Landkarte der kroatischen Werbung für ausländische Märkte geworden ist. Im Rahmen des Projekts Goldene Feder, das Journalisten, Redakteure, Reiseblogger, Influencer und Fernsehteams aus mehreren Ländern zusammenbringt, wurde eines der zentralen Symbole des kulturellen Erbes von Rijeka als Ort präsentiert, an dem Geschichte, die Identität der Stadt und die zeitgenössische touristische Entwicklung aufeinandertreffen. Für eine Stadt, die sich immer stärker als Reiseziel für kurze urbane Aufenthalte profiliert, hat ein solcher Besuch ein Gewicht, das über die protokollarische Ebene hinausgeht. Jede Besichtigung, jede Reportage und jede Veröffentlichung auf relevanten ausländischen Plattformen erhöhen die Reichweite Rijekas bei einem Publikum, das neue Reisen plant und authentische Erlebnisse außerhalb der üblichen touristischen Muster sucht.
Die Burg Trsat wurde dabei nicht zufällig ausgewählt. Es handelt sich um einen der ältesten Befestigungsstandorte an der kroatischen Küste und um einen der bekanntesten historischen Orte in Rijeka. Auf einem Hügel über der Stadt gelegen, dominiert die Burg seit Jahrhunderten das Panorama von Trsat und der Kvarner-Bucht, und ihre heutige Funktion ist nicht nur eine erinnernde oder museale. Sie ist gleichzeitig eine kulturelle Bühne, ein touristischer Anlaufpunkt, ein Veranstaltungsort und einer der stärksten Postkartenblicke der Stadt. Genau deshalb war die Besichtigung der Burg für Gäste aus internationalen Medien eine Gelegenheit, an einem Ort mehrere Schichten der Geschichte Rijekas kennenzulernen: das mittelalterliche Erbe, das Vermächtnis der Frankopanen, die Panoramalage, die zeitgenössische Interpretation des Raums und seine Rolle im ganzjährigen touristischen Angebot.
Ein Projekt, das Kroatien durch fremde Geschichten bewirbt
Die Goldene Feder ist eines der langlebigsten und bekanntesten Werbeprojekte der Kroatischen Zentrale für Tourismus, das sich an ausländische Medien richtet. Das Projekt wird seit 2005 durchgeführt und wurde als Verbindung von Studienreisen und einer feierlichen Preisverleihung für die besten Veröffentlichungen über Kroatien als Reiseziel im vorangegangenen Jahr konzipiert. In der Praxis bedeutet das, dass nicht nur veröffentlichte Artikel, Fernsehreportagen oder digitale Inhalte ausgezeichnet werden, sondern zugleich auch eine neue Welle des Interesses an kroatischen Regionen und Städten durch das unmittelbare Erleben des Raums aufgebaut wird. Die diesjährige 22. Ausgabe der Goldenen Feder findet im Kvarner statt, und die zentrale Veranstaltung ist für Donnerstag, den 16. April 2026, im Hilton Rijeka Costabella Beach Resort & Spa angekündigt.
Nach den verfügbaren Programmdaten sind 23 ausländische Journalisten aus 14 Märkten im Kvarner eingetroffen, und der mehrtägige Aufenthalt dauert vom 14. bis 17. April. Im Fokus des Programms stehen nicht nur repräsentative Orte und protokollarische Begegnungen, sondern auch das Kennenlernen des Reiseziels durch seine kulturellen, gastronomischen und identitätsstiftenden Besonderheiten. Das ist ein wichtiges Detail, denn die heutige Tourismuswerbung stützt sich immer weniger auf allgemeine Slogans und immer mehr auf ein Erlebnis, das sich durch glaubwürdige Medieninhalte vermitteln lässt. In diesem Sinne haben Rijeka und Trsat einen klaren Vorteil: Es handelt sich um einen Raum, der eine starke Geschichte, historische Tiefe und genügend urbanen Charakter bietet, um für ein Publikum interessant zu sein, das mehr als einen klassischen saisonalen Küstenurlaub will.
Von Österreich bis Südkorea: ein breiter internationaler Teilnehmerkreis
Unter den Gästen, die die Burg Trsat besichtigten, waren Medienvertreter aus Österreich, Polen, dem Vereinigten Königreich, Irland, Italien, der Slowakei, Slowenien, Tschechien, Südkorea, Ungarn, Frankreich, Deutschland, China, Schweden, den Vereinigten Staaten von Amerika und den Niederlanden. Schon die Struktur der Teilnehmer sagt viel über die Kommunikationsstrategie aus, die hinter dem Projekt steht. Es geht nicht nur um Märkte aus dem unmittelbaren kroatischen Umfeld oder um traditionell wichtige Herkunftsländer, sondern auch um mediale Reichweite gegenüber einem Publikum, das Kroatien als kulturell interessantes und wachsendes europäisches Reiseziel betrachtet.
Für Rijeka ist eine solche internationale Vielfalt besonders wichtig. Die Stadt kann und sollte nicht mit dem klassischen Modell des sommerlichen Massentourismus konkurrieren, wie es einige andere Reiseziele an der Adria haben. Ihre Stärke liegt in einem anderen Angebotsprofil: der Verbindung von industriellem Erbe, urbanem Charakter, kulturellen Inhalten, Meeresnähe, Erreichbarkeit des Hinterlands und authentischen Stadtvierteln. Wenn Journalisten und Content-Schaffende aus mehreren Ländern eine solche Geschichte an ihre eigenen Leser und Zuschauer weitergeben, ist die Wirkung oft nachhaltiger als die einer Standard-Werbekampagne. Das Publikum glaubt einer Reportage, einem persönlichen Eindruck und einer konkreten Erfahrung mehr als einer generischen Werbebotschaft.
Warum die Burg Trsat eine natürliche Wahl für die Präsentation von Rijeka ist
Die Burg Trsat wurde erstmals 1288 als Sitz einer Pfarrei erwähnt, während sich am selben Ort schon früher ein liburnischer Beobachtungsposten befand. Später war der Raum auch in mittelalterlichen Verteidigungssystemen wichtig, und im Laufe der Zeit entwickelte er sich zu einem der Schlüsselorte der Identität von Trsat und Rijeka. Die Stadt Rijeka gibt an, dass die Burg ein geschütztes einzelnes Kulturgut ist, das in das Register der Kulturgüter der Republik Kroatien eingetragen wurde, und historisch ist sie mit dem Erbe der Frankopanen und der breiteren Entwicklung des Gebiets des ehemaligen Tarsatica verbunden.
Heute ist die Burg nicht in der Vergangenheit verschlossen. Die Touristische Gemeinschaft der Stadt Rijeka, die diesen Raum verwaltet, entwickelt ihn als öffentliche touristische Infrastruktur mit mehreren Funktionen. Neben einer ständigen edukativen Ausstellung und interpretativen Inhalten ist die Burg Ort von Sommerkonzerten, Theaterprogrammen, Ausstellungen und anderen Veranstaltungen. Damit wird den Besuchern nicht nur die Besichtigung eines alten Bauwerks geboten, sondern auch ein lebendiger Raum, der das ganze Jahr über in den kulturellen und touristischen Rhythmus der Stadt eingebunden ist. Genau das ist der Typ von Ort, den ausländische Journalisten leicht als attraktiv für eine Geschichte erkennen: Die Geschichte ist sichtbar, aber nicht bis zur Unkenntlichkeit konserviert; der Raum ist repräsentativ, aber auch funktional; der Standort ist symbolisch stark und zugleich fotogen und zugänglich.
Im werblichen Sinn hat auch die Tatsache zusätzliche Bedeutung, dass die Burg Trsat zusammen mit dem Rijeka-Tunnel Teil der öffentlichen touristischen Infrastruktur bildet, die die Stadt Rijeka der Touristischen Gemeinschaft der Stadt Rijeka für den Zeitraum vom 1. Mai 2024 bis zum 1. Mai 2034 zur Verwaltung übertragen hat. Dadurch wurde die Verwaltung dieses Raums langfristiger angelegt, was für die systematische Gestaltung von Programmen, Interpretation und touristischem Angebot wichtig ist. Für Besucher, die länger als nur für eine eintägige Besichtigung bleiben möchten, sind auch
Unterkunftsangebote in Rijeka nützlich, insbesondere für einen Aufenthalt in der Nähe städtischer Attraktionen und kultureller Veranstaltungen.
Rijeka baut das Image einer Stadt für einen kürzeren, aber inhaltsreichen Aufenthalt auf
In der Touristischen Gemeinschaft der Stadt Rijeka betont man, dass die Zusammenarbeit mit internationalen Medien für sie äußerst wichtig ist und dass authentische Reportagen und Veröffentlichungen von Journalisten und Content-Schaffenden der Stadt wertvolle Sichtbarkeit auf wichtigen ausländischen Märkten verleihen. Ein solcher Ansatz fügt sich in das breitere Bild der Entwicklung Rijekas als City-Break-Reiseziel ein. Die Stadt richtet sich immer stärker an ein Publikum, das einen kürzeren Urlaub sucht, aber nicht auf kulturelle Inhalte, Gastronomie, Spaziergänge, Ausblicke, Veranstaltungen und das Gefühl urbanen Lebens verzichten will.
Aktuelle touristische Kennzahlen verleihen dieser Strategie zusätzliches Gewicht. Nach Daten der Touristischen Gemeinschaft der Stadt Rijeka aus dem System eVisitor wurden im Jahr 2025 in der Stadt 232.782 Ankünfte und 671.264 Übernachtungen verzeichnet. In den ersten beiden Monaten des Jahres 2026 positionierte sich Rijeka laut veröffentlichten Daten unter den zehn erfolgreichsten touristischen Reisezielen in Kroatien, und zwar auf dem siebten Platz nach dem gesamten touristischen Verkehr. Im Zeitraum vom 1. Januar bis zum 28. Februar 2026 wurden 20.887 Ankünfte und 51.664 Übernachtungen registriert, bei einem Anstieg der Ankünfte um 23 Prozent und der Übernachtungen um 10 Prozent im Vergleich zum gleichen Zeitraum des Vorjahres. Solche Daten bestätigen, dass sich der Tourismus in Rijeka nicht ausschließlich auf die Sommermonate stützt, sondern zunehmend auch außerhalb der Hauptsaison stärker wird.
Das ist auch eine wichtige Grundlage für Medienbesuche wie diesen. Die Journalisten kommen nicht in eine Stadt, die sich erst durchsetzen will, sondern in ein Reiseziel, das bereits messbare Ergebnisse zeigt und sich als ganzjähriger urbaner Punkt mit eigener Identität profiliert. In diesem Rahmen wird die Burg Trsat zu mehr als einem Denkmal: Sie ist eine Zusammenfassung dessen, was Rijeka nach außen kommunizieren will. Wer Geschichte sucht, wird sie in den Schichten von Trsat finden. Wer einen Ausblick sucht, bekommt ein Panorama des Kvarners. Wer Kultur und Veranstaltungen sucht, bekommt einen Ort, der im Laufe des Jahres ständig seinen Inhalt verändert. Und wer einen mehrtägigen Aufenthalt plant, kann auch
Unterkunft für Besucher Rijekas als Ausgangspunkt für die Besichtigung der Stadt, von Trsat und der Umgebung verfolgen.
Gastronomie, Kultur und urbane Atmosphäre als Paket von Rijeka
Die diesjährige Goldene Feder ist zusätzlich durch das Thema Gastronomie geprägt, was sich in den breiteren Kontext des Kvarners einfügt. Kvarner präsentiert sich im Jahr 2026 auch durch die Identität der Europäischen Region der Gastronomie, sodass sich das Programm des Studienaufenthalts nicht nur auf Besichtigungen beschränkt, sondern auch das Kennenlernen autochthoner Produkte, lokaler Geschmäcker und kulinarischer Tradition einschließt. Für Rijeka ist das besonders nützlich, weil sich seine touristische Geschichte immer weniger von der gastronomischen Szene trennen lässt, die in den letzten Jahren an Sichtbarkeit gewonnen hat, von lokalen Konobas und Bistros bis zu urbanen Orten, die die kvarnerische und küstenländische Küche neu interpretieren.
Gerade die Verbindung von Erbe und zeitgenössischer Gastronomie verschafft der Stadt einen zusätzlichen Wettbewerbsvorteil. Der Besuch der Burg Trsat bietet ausländischen Journalisten einen repräsentativen Anfang der Geschichte, doch sie endet nicht an den Mauern und bei historischen Daten. Sie setzt sich in den Straßen der Stadt fort, auf dem Korzo, in kulturellen Räumen, im Rijeka-Tunnel, am Meer und an gastronomischen Punkten, die das zeitgenössische Erlebnis der Stadt prägen. Für Medien, die heute Inhalte mit mehreren Dimensionen suchen, hat ein solches Ganzes einen höheren Wert als ein eindimensionales touristisches Produkt.
Sichtbarkeit, die nicht nur an Veröffentlichungen, sondern auch an Reputation gemessen wird
Für touristische Gemeinschaften und Städte wie Rijeka liegt der größte Wert solcher Besuche nicht nur darin, dass etwas über sie veröffentlicht wird, sondern auch darin, wie über sie gesprochen wird. Die Goldene Feder zeichnet hochwertige Mediengeschichten über Kroatien aus, schafft aber zugleich die Voraussetzungen für neue Texte, Reportagen, Fotografien und digitale Inhalte, die in den kommenden Monaten unterschiedliche Publikumsgruppen erreichen werden. Wenn ein Redakteur in London, ein Blogger in Warschau, ein Fernsehteam in Seoul oder ein Magazin in Berlin Rijeka als eine Stadt präsentiert, in der sich auf kleinem Raum Burg, Meer, urbane Energie und Kulturprogramme verbinden, dann hat eine solche Botschaft eine internationale Glaubwürdigkeit, die sich durch klassische Werbung nur schwer ersetzen lässt.
Rijeka hat dabei einen zusätzlichen Vorteil, weil es kein Reiseziel ist, das sich leicht auf ein einziges Bild reduzieren lässt. Es kann eine Stadt des Erbes, eine Stadt der Veranstaltungen, eine Stadt junger Reisender, eine Stadt der Ausblicke, eine Stadt industrieller und kultureller Transformation und eine Stadt sein, die als Ausgangspunkt für den breiteren Raum Kvarner dient. Deshalb sollte auch die Besichtigung der Burg Trsat im Rahmen der Goldenen Feder als Teil einer breiteren Positionierungsstrategie gelesen werden: Den internationalen Medien wird ein Ort gezeigt, der zugleich historisch fundiert und zeitgenössisch nutzbar, symbolisch stark und touristisch attraktiv, ein lokales Erkennungszeichen und ein Einstiegspunkt in die breitere Geschichte Rijekas ist.
Für Besucher, die gerade wegen kultureller Inhalte, der Aussicht von Trsat und ganzjähriger Veranstaltungen nach Rijeka kommen, können auch
Unterkunftsangebote in der Nähe von Veranstaltungsorten nützlich sein. Genau dieser Typ Aufenthalt, kurz, aber inhaltsreich, wird in der Struktur des Städtetourismus immer sichtbarer. Wenn sich dieser Trend fortsetzt, wird der Besuch ausländischer Journalisten auf der Burg Trsat nicht nur eine protokollarische Nachricht bleiben, sondern Teil eines kontinuierlichen Prozesses sein, in dem Rijeka seinen Platz unter den kroatischen Reisezielen festigt, die auf der internationalen Bühne für Authentizität, kulturelle Vielschichtigkeit und ein anderes, urbanes Erleben der Adria erkannt werden.
Quellen:- Touristische Gemeinschaft der Stadt Rijeka – Nachricht über den Besuch ausländischer Journalisten auf der Burg Trsat im Rahmen des Projekts Goldene Feder (Link)- Kroatische Zentrale für Tourismus – offizielle Beschreibung des Projekts Goldene Feder und Angaben zur diesjährigen Verleihung am 16. April 2026 (Link)- Visit Rijeka – offizielle Beschreibung der Burg Trsat, ihrer Geschichte und ihrer heutigen Funktion im touristischen Angebot der Stadt (Link)- Stadt Rijeka – Angaben zur Verwaltung der Burg Trsat und des Rijeka-Tunnels sowie zu ihrer Rolle in der öffentlichen touristischen Infrastruktur (Link)- Touristische Gemeinschaft der Stadt Rijeka – statistischer Bericht über den touristischen Verkehr der Stadt Rijeka für das Jahr 2025 (Link)- Visit Rijeka – Veröffentlichung über die touristischen Ergebnisse Rijekas zu Beginn des Jahres 2026 und die Positionierung unter den zehn erfolgreichsten Reisezielen in Kroatien (Link)
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Erstellungszeitpunkt: 2 Stunden zuvor