Hrvatska turistička zajednica (HTZ) krenula je u snažnu promociju Hrvatske koristeći najmoderniju tehnologiju kako bi privukla pažnju suvremenih putnika. Kampanja pod nazivom "Croatia is just a booking away" oslanja se na naprednu 3D hypergram tehnologiju, omogućujući posjetiteljima jedinstven vizualni doživljaj ljepota Hrvatske. Ova inovativna metoda oglašavanja ističe se svojim holografskim prikazima, koji lebde u zraku bez upotrebe ekrana ili staklenih površina, stvarajući dojam futurističkog iskustva.
3D tehnologija u službi turizma
Primjena 3D hypergram tehnologije u promociji Hrvatske predstavlja važan iskorak u načinu komunikacije s potencijalnim turistima. Hologrami su strateški postavljeni na prometnim lokacijama u velikim europskim gradovima, kako bi obuhvatili što veći broj prolaznika. Ove projekcije stvaraju vizualni spektakl koji na jedinstven način prikazuje prirodne ljepote, kulturnu baštinu i turističke atrakcije Hrvatske.
Lokacije i učinak kampanje
Dosadašnje aktivacije održane su na frekventnim lokacijama poput glavnog željezničkog kolodvora u Zürichu te na poznatim punktovima u Londonu: Westfield White City centru i Kings Cross Stationu. Predstoji i aktivacija u PasingArcaden centru u Münchenu, planirana od 17. do 19. prosinca 2024. godine. S obzirom na visoku cirkulaciju prolaznika na ovim lokacijama, procjenjuje se da će dnevno više od 840 tisuća ljudi biti izloženo ovim impresivnim prikazima.
Fokus na inovaciju i tržišne trendove
Kristjan Staničić, direktor HTZ-a, naglasio je kako digitalizacija igra ključnu ulogu u modernim turističkim kampanjama. "Suvremeni turisti traže nova, autentična iskustva, a naš je zadatak odgovoriti na te zahtjeve kroz inovativne i tehnološki napredne kampanje," izjavio je Staničić. Prema njegovim riječima, Njemačka, Švicarska i Velika Britanija ističu se kao ključna tržišta, ne samo zbog tradicionalne naklonosti prema Hrvatskoj već i zbog povratka trenda ranog bukiranja odmora.
Ciljevi kampanje
Glavni cilj kampanje "Croatia is just a booking away" jest povećati rane rezervacije za 2025. godinu. Kampanja se provodi na tržištima koja tradicionalno bilježe najveći turistički promet prema Hrvatskoj, uključujući Njemačku, Austriju, UK, Švicarsku, Švedsku i Nizozemsku. Fokus je stavljen na promociju ključnih turističkih proizvoda, poput prirodnih ljepota, eno-gastronomije, kulturnih atrakcija i aktivnog turizma. Kampanja će trajati do kraja veljače 2025. godine, a aktivnosti uključuju televizijske i radijske spotove, tiskane oglase, vanjsko oglašavanje, kao i intenzivnu prisutnost na društvenim mrežama.
Hrvatska kao destinacija za sva godišnja doba
Osim promocije u kontekstu ljetnog turizma, HTZ stavlja naglasak na Hrvatsku kao atraktivnu destinaciju tijekom cijele godine. Posezonski rezultati iz listopada i studenog 2024. godine već pokazuju značajan porast dolazaka i noćenja, što je dodatni poticaj za nastavak kampanje. Ovo je ujedno i dokaz kako ciljane promocije, poput ove s 3D hypergram aktivacijama, mogu značajno utjecati na povećanje interesa za Hrvatsku.
Važnost suvremenih marketinških pristupa
Uspješnost ove kampanje temelji se na kombinaciji tradicionalnih i modernih marketinških strategija. Uključivanjem 3D tehnologije u promociju, HTZ ne samo da privlači pažnju mlađih generacija već i postavlja nove standarde u turističkom marketingu. Očekuje se da će ova kampanja postati uzor budućim promocijama, kako u Hrvatskoj tako i na međunarodnoj razini.
Budući koraci i očekivanja
Kao dio šire strategije za 2025. godinu, HTZ planira dodatno proširiti upotrebu digitalnih alata i tehnologija. U planu su nova partnerstva s globalnim platformama za rezervacije, kao i jačanje prisutnosti na društvenim mrežama. 3D hypergram kampanja služi kao uvod u niz aktivnosti koje će osigurati Hrvatsku među top odredištima u Europi.