Infantino brani rekordne cijene ulaznica za Svjetsko prvenstvo 2026., navijačke udruge tvrde da je turnir postao preskup
Predsjednik FIFA-e Gianni Infantino odbacio je kritike zbog iznimno visokih cijena ulaznica za Svjetsko prvenstvo 2026., poručujući da svjetska nogometna organizacija cijene određuje u okolnostima sjevernoameričkog tržišta sporta i zabave. Rasprava o dostupnosti ulaznica dodatno se zaoštrila uoči početka turnira, koji 11. lipnja 2026. počinje u Meksiku, a završava finalom 19. srpnja u području New Yorka i New Jerseyja. Prema podacima FIFA-e, riječ je o najvećem izdanju Mundijala dosad, s 48 reprezentacija, 104 utakmice i domaćinstvom u Kanadi, Meksiku i Sjedinjenim Američkim Državama. Upravo ta kombinacija većeg formata, velikog komercijalnog tržišta i rekordne potražnje postala je središte spora između FIFA-e i navijačkih organizacija. Infantino tvrdi da bi preniske cijene otvorile još veći prostor preprodavačima, dok kritičari odgovaraju da je FIFA vlastitim sustavom prodaje i preprodaje znatno udaljila Svjetsko prvenstvo od navijača kojima je turnir tradicionalno namijenjen.
FIFA se poziva na tržište SAD-a i opasnost od preprodaje
Infantino je, prema izvještaju AFP-a s konferencije Milken Institute Global Conference u Beverly Hillsu, rekao da cijene odražavaju potražnju za utakmicama Svjetskog prvenstva u Sjedinjenim Državama, koje je opisao kao najrazvijenije tržište zabave na svijetu. Njegova je poruka da FIFA, kada djeluje u takvom okruženju, ne može zanemariti tržišne odnose koji već postoje u američkom sportu, od profesionalnih liga do velikih sveučilišnih utakmica. Prema istom izvještaju, Infantino je naglasio da je u SAD-u dopuštena preprodaja ulaznica te ustvrdio da bi se ulaznice prodane po preniskoj početnoj cijeni vrlo brzo pojavile na sekundarnom tržištu po znatno višim iznosima. Time je pokušao opravdati FIFA-inu odluku da dio prihoda zadrži unutar službenog sustava, umjesto da razliku između nominalne i tržišne cijene prepusti preprodavačima. Kritičari, međutim, tvrde da takav argument ne odgovara na pitanje zašto su početne cijene za brojne kategorije dosegnule razine koje su za mnoge navijače nedostižne.
Prema Reutersovu izvještaju s ekonomskog summita Semafora u New Yorku, Infantino je dodatno naglasio da je Svjetsko prvenstvo glavni izvor FIFA-inih prihoda u četverogodišnjem ciklusu. Rekao je da FIFA prihod ostvaren tijekom jednog mjeseca turnira koristi za financiranje nogometnih programa u razdoblju do sljedećeg Svjetskog prvenstva. Pritom se pozvao na status FIFA-e kao neprofitne organizacije i na činjenicu da ima 211 članica, ističući da se prihod ulaže u organizaciju i razvoj nogometa diljem svijeta. Prema njegovu tumačenju, znatan broj saveza ne bi mogao održavati organizirani nogomet na sadašnjoj razini bez FIFA-inih razvojnih potpora. Takva argumentacija stavlja cijene ulaznica u širi financijski okvir, no ne otklanja prigovor da je trošak prisustvovanja turniru za mnoge navijače porastao brže od mogućnosti prosječnog gledatelja.
Najveći Mundijal dosad donosi i rekordnu potražnju
FIFA u službenim objavama ističe da je potražnja za ulaznicama za Svjetsko prvenstvo 2026. dosegnula razinu bez presedana. Prema objavi organizacije iz siječnja 2026., tijekom faze nasumičnog odabira zaprimljeno je više od pola milijarde zahtjeva za ulaznice u samo 33 dana, a prijave su stigle iz zemalja i teritorija svih 211 FIFA-inih članica. Organizacija je navela da su među državama s najvećim brojem zahtjeva, uz zemlje domaćine, bile Njemačka, Engleska, Brazil, Španjolska, Portugal, Argentina i Kolumbija. Infantino je taj podatak predstavio kao dokaz iznimnog globalnog interesa za turnir, a FIFA je poručila da ne može omogućiti ulazak na stadione svakome tko želi prisustvovati utakmicama. Istodobno, upravo se na toj točki otvara ključna dilema: treba li velika potražnja automatski značiti i maksimalno podizanje cijena ili bi Svjetsko prvenstvo, zbog svojeg simboličkog i društvenog značenja, trebalo zadržati širi raspon pristupačnih kategorija.
Turnir 2026. igrat će se u 16 gradova u tri države, što dodatno povećava troškove za navijače koji žele pratiti reprezentaciju kroz više faza natjecanja. Prema FIFA-inom rasporedu, natjecanje obuhvaća 104 utakmice, znatno više nego prethodna izdanja sa 32 reprezentacije. Veći broj utakmica donosi i veći komercijalni potencijal, od prodaje ulaznica i ugostiteljskih paketa do televizijskih prava i sponzorstava. No za navijače koji putuju između gradova udaljenih tisućama kilometara, ulaznica je samo jedan dio ukupnog troška. Smještaj, zračni prijevoz, lokalni prijevoz, hrana i osiguranje čine turnir financijski zahtjevnim i kada se ne uzmu u obzir najskuplje kategorije sjedala.
Ulaznice od 60 dolara ne zaustavljaju kritike
FIFA je nakon prvih kritika predstavila kategoriju Supporter Entry Tier, s ulaznicama po cijeni od 60 američkih dolara. Prema službenoj objavi FIFA-e, ta je kategorija predviđena za navijače kvalificiranih reprezentacija, dostupna je za svih 104 utakmice, uključujući finale, a raspodjelu provode nacionalni savezi sudionici kroz vlastite kriterije i postupke prijave. FIFA tu mjeru predstavlja kao način da se navijačima koji prate svoje reprezentacije omogući povoljniji ulazak na utakmice. U ranijim fazama prodaje organizacija je također naglašavala da ulaznice za utakmice skupine počinju od 60 dolara, što je u javnosti stvorilo očekivanje da će postojati značajniji broj pristupačnih mjesta.
Football Supporters Europe i Euroconsumers tvrde, međutim, da je dostupnost najjeftinijih ulaznica nedovoljno transparentna i da ne mijenja bit problema. U formalnoj pritužbi Europskoj komisiji podnesenoj 24. ožujka 2026. naveli su da je FIFA koristila svoj monopol nad prodajom ulaznica kako bi nametnula previsoke cijene, nedovoljno jasne uvjete kupnje i nepoštene postupke prema navijačima u Europi. U pritužbi se posebno upozorava na tvrdnju da su ulaznice od 60 dolara bile isticane u promociji, ali su, prema navodima tih organizacija, u praksi bile toliko ograničene da mnogim kupcima nisu bile stvarno dostupne. FSE i Euroconsumers stoga taj model opisuju kao problematičan iz perspektive zaštite potrošača, uz tvrdnju da navijači nisu imali dovoljno jasnu informaciju o konačnoj cijeni, lokaciji sjedala i stvarnoj raspoloživosti kategorija.
Navijačke skupine govore o “monumentalnoj izdaji”
Football Supporters Europe, organizacija koja okuplja navijačke udruge s kontinenta, cijene je opisala kao pretjerane i kao “monumentalnu izdaju” tradicije Svjetskog prvenstva. Prema izvještajima Guardiana i Sky Sportsa, posebne reakcije izazvale su cijene objavljene kroz kvote nacionalnih saveza, odnosno sustav namijenjen navijačima reprezentacija sudionica. Guardian je izvijestio da je najjeftinija ulaznica za finale na stadionu MetLife u New Jerseyju u toj raspodjeli iznosila 4185 dolara, dok je FSE procijenio da bi navijač koji bi pratio svoju reprezentaciju od prve utakmice do finala, samo za ulaznice, mogao platiti najmanje oko 6900 dolara. Sky Sports je, pozivajući se na objavljene cjenike, naveo da su ulaznice za pojedine utakmice skupine i nokaut-faze dosezale višestruko više iznose, a da se troškovi dodatno povećavaju za one koji žele putovati kroz sve faze turnira.
FSE i povezane navijačke skupine tražile su od FIFA-e zaustavljanje prodaje, savjetovanje s pogođenim stranama i preispitivanje cijena i raspodjele kategorija. Prema njihovom stajalištu, problem nije samo u visokim nominalnim cijenama, nego i u tome što se sustav sve više oslanja na platežnu sposobnost kupca, a sve manje na tradicionalnu ideju da Svjetsko prvenstvo treba biti dostupno širokom krugu navijača iz različitih zemalja. Navijačke organizacije upozoravaju i da se na tržištu Sjeverne Amerike već očekuju visoki troškovi putovanja i smještaja, pa kombinacija tih izdataka s cijenama ulaznica može značiti da će turnir biti dostupan prvenstveno imućnijim gledateljima. FIFA s druge strane naglašava rekordnu potražnju i potrebu financiranja globalnog nogometa, zbog čega se rasprava sve više pretvara u pitanje tko treba snositi trošak rasta komercijalne vrijednosti najvećeg nogometnog natjecanja.
Sporan je i model dinamičkog određivanja cijena
Jedna od ključnih zamjerki odnosi se na dinamičko ili varijabilno određivanje cijena. FIFA je ranije potvrdila da se u pojedinim fazama prodaje koristi model u kojem se cijene mogu mijenjati ovisno o potražnji, što je uobičajeno u američkoj industriji zabave i sporta, ali je znatno kontroverznije u kontekstu reprezentativnog nogometa. FSE i Euroconsumers u pritužbi Europskoj komisiji tvrde da takav model nije imao dovoljno jasan gornji limit ni objašnjenje načina na koji se cijene formiraju. Prema njihovoj tvrdnji, navijači su u nekim slučajevima ulazili u postupak kupnje bez pouzdane informacije o tome kakvu će konačnu cijenu zateći kada dođu na red. Takva netransparentnost, navode organizacije, posebno je problematična kada organizator istodobno ima isključivu kontrolu nad primarnim tržištem ulaznica.
Dodatni spor odnosi se na službeno tržište preprodaje. FSE i Euroconsumers tvrde da FIFA navijače usmjerava prema vlastitom Marketplaceu te da se na transakcije naplaćuju naknade i kupcu i prodavatelju. Prema njihovoj pritužbi, takav model omogućuje FIFA-i dodatnu zaradu na istoj ulaznici nakon prve prodaje, dok se ukupni trošak za navijače povećava. Infantino, s druge strane, upravo preprodaju navodi kao razlog zbog kojeg je potrebno cijene postaviti bliže tržišnoj razini. Prema njegovu objašnjenju, ako postoji spremnost dijela kupaca da plate vrlo visoke iznose, niža početna cijena ne bi nužno pomogla navijačima, nego bi mogla stvoriti zaradu za posrednike na sekundarnom tržištu. Kritičari odgovaraju da FIFA, kao vlasnik turnira i službenog kanala prodaje, ipak ima mogućnost oblikovati sustav koji bi bolje štitio pristupačnost.
Financijski argument FIFA-e i pitanje javnog interesa
FIFA-in financijski argument temelji se na tvrdnji da prihodi od Svjetskog prvenstva podupiru nogomet u cijelom svijetu. Prema službenim financijskim dokumentima FIFA-e za ciklus 2023.-2026., organizacija je planirala rekordne prihode od 11 milijardi dolara i znatno povećana ulaganja u nogometne programe. U zasebnoj objavi FIFA-ino vijeće odobrilo je rekordni financijski doprinos od 727 milijuna dolara povezan sa Svjetskim prvenstvom 2026., što organizacija predstavlja kao dio šireg ulaganja u globalnu nogometnu zajednicu. Taj argument ima težinu u manjim savezima koji ovise o razvojnim programima, infrastrukturi, edukaciji trenera i potporama za natjecanja. No rasprava o ulaznicama pokazuje da se financiranje globalnog nogometa sve češće sučeljava s pitanjem dostupnosti samog sportskog događaja.
U praksi se radi o sukobu dvaju pristupa. FIFA tvrdi da mora iskoristiti potražnju i tržišne uvjete kako bi ostvarila prihod koji poslije raspodjeljuje kroz razvojne programe, turnirske troškove i potpore savezima. Navijačke udruge tvrde da Svjetsko prvenstvo nije običan komercijalni proizvod, nego globalni sportski događaj čija vrijednost ovisi i o navijačkoj kulturi, atmosferi na stadionima i osjećaju da je nogomet dostupan široj javnosti. Ako se ulaz na najvažnije utakmice mjeri tisućama dolara, upozoravaju kritičari, tada se mijenja i društveni karakter turnira. Organizatori će u nadolazećim tjednima morati dokazati da rekordna komercijalna vrijednost ne znači i stadione ispunjene isključivo onima koji mogu platiti najviše.
Rasprava će se nastaviti tijekom turnira
Kako se početak Svjetskog prvenstva 2026. približio, cijene ulaznica postale su jedna od glavnih političkih i potrošačkih tema oko turnira. Prema AFP-u, početkom svibnja na službenim kanalima i dalje su bile dostupne ulaznice za dio utakmica skupine, ali po cijenama koje su navijačke udruge ocjenjivale previsokima. To pokazuje da velika ukupna potražnja ne znači nužno ravnomjernu rasprodaju svih utakmica po svim cijenama, osobito kada se uz ulaznice uračunaju putovanja i smještaj. U tom kontekstu FIFA-in argument o tržištu bit će testiran ne samo visinom prihoda, nego i slikom tribina, raspoloženjem navijača i reakcijama nacionalnih saveza. Ako se pokaže da su cijene doista isključile velik dio tradicionalnih putujućih navijača, pritisak na FIFA-u mogao bi se nastaviti i nakon završetka turnira.
Za sada obje strane ostaju pri svojim pozicijama. Infantino tvrdi da FIFA ne radi ništa bitno drukčije od drugih velikih sportskih organizacija u Sjevernoj Americi i da prihod od Mundijala omogućuje razvoj nogometa u 211 zemalja i teritorija članica. Football Supporters Europe, Euroconsumers i druge navijačke skupine tvrde da je upravo takav pristup dokaz da se navijačka lojalnost pretvara u komercijalnu priliku, uz premalo zaštite za one koji godinama prate reprezentacije. Svjetsko prvenstvo 2026. tako će, uz nogomet na terenu, biti i veliki test modela po kojem najveći sportski događaji određuju cijenu pristupa svojoj publici.
Izvori:
- FIFA – službeni podaci o rasporedu, formatu natjecanja, broju utakmica i gradovima domaćinima Svjetskog prvenstva 2026. (link)
- FIFA – objava o više od 500 milijuna zahtjeva za ulaznice tijekom faze nasumičnog odabira (link)
- FIFA – službena objava o kategoriji Supporter Entry Tier i ulaznicama od 60 američkih dolara (link)
- Al Jazeera / AFP – izvještaj o Infantinovoj obrani visokih cijena ulaznica i argumentima o američkom tržištu i preprodaji (link)
- Al Jazeera / Reuters – izvještaj o Infantinovim izjavama o FIFA-inim prihodima, neprofitnom statusu i ulaganjima u 211 članica (link)
- Football Supporters Europe i Euroconsumers – formalna pritužba Europskoj komisiji zbog cijena, dinamičkog određivanja cijena i uvjeta kupnje ulaznica (link)
- The Guardian – izvještaj o reakcijama navijačkih organizacija i cijenama kroz kvote nacionalnih saveza (link)
- Sky Sports – pregled cijena ulaznica, prigovora navijačkih skupina i objašnjenja modela prodaje (link)
- FIFA Annual Report 2023 – financijski pregled i proračun ciklusa 2023.-2026. s planiranim prihodima i ulaganjima (link)
- FIFA Council – službena objava o financijskom doprinosu povezanom sa Svjetskim prvenstvom 2026. (link)