Uli Hoeneß nazvao Svjetsko prvenstvo 2026. „fijaskom za nogomet” zbog cijena ulaznica
Uli Hoeneß, počasni predsjednik minhenskog Bayerna i jedna od najutjecajnijih osoba u njemačkom nogometu posljednjih desetljeća, ponovno je oštro kritizirao FIFA-u zbog cijena ulaznica za Svjetsko prvenstvo 2026. godine. U intervjuu za Frankfurter Allgemeine Zeitung, prema izvješću agencije dpa koje je objavio Welt, Hoeneß je turnir u Sjedinjenim Američkim Državama, Kanadi i Meksiku opisao kao mogući „fijasko za nogomet”. Njegova se kritika ponajprije odnosi na visinu cijena ulaznica, posebno za finale, za koje je naveo primjer od oko 2.000 američkih dolara za mjesto srednje kategorije. „Dvije tisuće dolara za finalnu ulaznicu srednje kvalitete, kamo to vodi?”, rekao je Hoeneß u razgovoru koji je izazvao snažan odjek u njemačkoj i međunarodnoj nogometnoj javnosti.
Hoeneß pritom nije nastupio kao protivnik komercijalnog razvoja nogometa u načelu. Naprotiv, dugogodišnji dužnosnik Bayerna naglasio je da je uvijek podržavao komercijalizaciju, ali da je aktualni model, prema njegovu mišljenju, otišao u krajnje neprihvatljivom smjeru. „Uvijek sam bio za komercijalizaciju u nogometu, ali ne u ovako ekstremnom obliku. Ne želim to dodatno podržati kupnjom ulaznica”, rekao je Hoeneß, prema dpa-inu izvješću. Time je svoju kritiku usmjerio na šire pitanje dostupnosti najvećih sportskih događaja, a ne samo na pojedinačnu cijenu finala. Njegova poruka uklapa se u raspravu koja traje mjesecima: može li Svjetsko prvenstvo, kao globalni događaj koji se predstavlja kao slavlje nogometa, ostati dostupno navijačima ako najatraktivnije utakmice sve više poprimaju obilježja luksuznog proizvoda.
Kritika iz Njemačke, ali pitanje je globalno
Hoeneß je u njemačkom nogometu poznat po izravnim javnim istupima, no ovaj put njegova izjava nadilazi uobičajene rasprave o klubovima, reprezentacijama ili sportskim rezultatima. Počasni predsjednik Bayerna govori o događaju koji se od 11. lipnja do 19. srpnja 2026. održava u 16 gradova u tri države domaćina. Prema FIFA-inim službenim informacijama, riječ je o najvećem Svjetskom prvenstvu u povijesti, s 48 reprezentacija i 104 utakmice. Takav format donosi znatno veći sportski, logistički i komercijalni opseg od ranijih izdanja, ali i veći pritisak na navijače koji žele putovati između udaljenih gradova, kupovati ulaznice i plaćati smještaj tijekom gotovo šest tjedana natjecanja.
Upravo zato Hoeneßova kritika ne može se promatrati samo kao njemačka tema. Ona pogađa temeljno pitanje odnosa između globalnog nogometa i njegovih navijača: tko si uopće može priuštiti nazočnost na najvažnijim utakmicama. Prema podacima i izvješćima koja su proteklih mjeseci objavili međunarodni mediji, raspon cijena za Svjetsko prvenstvo 2026. znatno je širi nego na ranijim turnirima, a posebno su visoke cijene za finale i utakmice s velikom potražnjom. The Guardian je u travnju izvijestio da je najviša cijena ulaznice za finale dosegnula 10.990 dolara u jednoj fazi prodaje, dok su i niže kategorije za završnu utakmicu znatno poskupjele u odnosu na prethodne prodajne valove. FIFA je istodobno u svojim javnim komunikacijama isticala da prihodi od turnira podupiru nogometni razvoj i programe diljem svijeta.
Za navijače izvan Sjeverne Amerike problem nije samo nominalna cijena ulaznice. Troškovi putovanja, viza gdje su potrebne, smještaja, lokalnog prijevoza i prehrane mogu višestruko povećati ukupan iznos potreban za dolazak na utakmicu. Zbog toga se rasprava o ulaznicama pretvorila u širu raspravu o dostupnosti Svjetskog prvenstva kao javnog sportskog događaja. Kada visoke cijene postanu glavna tema uz teren, turnir riskira da dio publike doživi prvenstvo više kao komercijalni spektakl nego kao zajedničko nogometno iskustvo. Hoeneß je upravo u tom smjeru formulirao svoju najjaču poruku, upozorivši da nogomet ne smije postati događaj samo za one s vrlo visokim primanjima.
Ne putuje na turnir unatoč ponuđenom smještaju
Hoeneß je, prema dpa-inu izvješću, rekao da je imao mogućnost tijekom turnira boraviti besplatno u kući poznanika na Floridi, ali da se ipak odlučio ne putovati na Svjetsko prvenstvo. „Uopće nisam imao želju putovati na ovo Svjetsko prvenstvo”, izjavio je, a dodao je i da bi mu ta želja nestala kada je čuo gdje se kuća nalazi. Prema njegovim riječima, ponuđena lokacija bila je samo nekoliko minuta od imanja Mar-a-Lago, koje je povezano s američkim predsjednikom Donaldom Trumpom. Ta pojedinost dodatno je privukla pozornost medija, ali Hoeneßov glavni argument ostao je vezan uz cijene ulaznica i smjer u kojem, prema njegovu mišljenju, ide FIFA-in model.
Ovo nije prvi Hoeneßov javni istup o istoj temi. Još prije turnira, prema izvješćima dpa i njemačkih medija, rekao je da ga cijene ulaznica „užasno ljute” i najavio da neće putovati na prvenstvo. U tadašnjim izjavama kritizirao je i primjere s tržišta preprodaje, gdje su se pojedine ulaznice nudile za iznimno visoke iznose. Njegova ranija poruka bila je da finale Svjetskog prvenstva ne bi smjelo postati događaj sličan Super Bowlu, gdje su cijene najtraženijih mjesta često nedostižne prosječnim navijačima. Sada, dok se turnir održava, Hoeneß je otišao korak dalje i cijelo prvenstvo opisao kao simbol problematičnog razvoja modernog nogometa.
Njegov stav posebno je zanimljiv zato što dolazi od osobe koja je desetljećima sudjelovala u profesionalizaciji i komercijalnom rastu europskog klupskog nogometa. Bayern je pod vodstvom i utjecajem Hoeneßa postao jedan od financijski najstabilnijih i marketinški najprepoznatljivijih klubova na svijetu. Zbog toga njegova kritika nema ton nostalgičnog odbacivanja poslovne logike u sportu, nego upozorenja da i komercijalni nogomet ima granicu nakon koje gubi povezanost s publikom. U tom smislu Hoeneß ne osporava potrebu za prihodima, sponzorima i globalnim tržištem, nego tvrdi da je razina cijena za Svjetsko prvenstvo 2026. prešla mjeru koju smatra prihvatljivom.
FIFA brani veliki format i prihodovni model
FIFA Svjetsko prvenstvo 2026. predstavlja kao povijesno najveće izdanje turnira. Prema službenom rasporedu FIFA-e, prva utakmica odigrana je 11. lipnja 2026. u Meksiku, a finale je predviđeno za 19. srpnja u području New Yorka i New Jerseyja. Proširenje sa 32 na 48 reprezentacija donijelo je veći broj utakmica, veći broj sudionika i veću globalnu zastupljenost, što FIFA redovito navodi kao jedan od glavnih argumenata u korist novog formata. Širi turnir omogućuje nastup većem broju reprezentacija iz različitih konfederacija, ali istodobno povećava opterećenje infrastrukture, prodajnih kanala i navijačkih budžeta.
Cijene ulaznica postale su najosjetljiviji dio tog modela. The Guardian je izvijestio da FIFA za ovo izdanje primjenjuje model u kojem se cijene mogu prilagođavati potražnji, a takav pristup izazvao je kritike navijačkih skupina i dijela političkih aktera. Prema istom izvješću, FIFA na službenom tržištu preprodaje uzima naknadu od 15 posto od kupaca i 15 posto od prodavatelja. FIFA je, s druge strane, isticala da su prihodi od turnira važni za financiranje nogometnih programa, uključujući razvojne aktivnosti u nacionalnim savezima. Takvo obrazloženje ne umanjuje činjenicu da se navijači suočavaju s visokim i promjenjivim iznosima, osobito kod utakmica s najvećom potražnjom.
Nakon ranijih kritika, FIFA je u prosincu 2025. objavila uvođenje kategorije „Supporter Entry Tier” s ulaznicama po cijeni od 60 dolara za sve 104 utakmice, uključujući finale. Prema FIFA-inoj objavi, ta je kategorija namijenjena navijačima reprezentacija koje su se kvalificirale na turnir, a raspodjelu i kriterije vode pojedini nacionalni savezi. Iako je taj potez predstavljen kao mjera za veću dostupnost, kritičari upozoravaju da ograničeni broj takvih ulaznica ne mijenja ukupnu sliku tržišta, pogotovo kada većina publike ulaznice traži u općim prodajnim fazama ili na tržištu preprodaje. U praksi, dostupnost jeftinijih ulaznica ovisi o pravilima nacionalnih saveza, sreći u raspodjeli i vremenu kupnje.
Navijačke organizacije i pritisak na transparentnost
Pitanje cijena ulaznica nije ostalo samo u domeni medijskih komentara i izjava poznatih nogometnih osoba. Organizacije Football Supporters Europe i Euroconsumers podnijele su, prema izvješćima specijaliziranih nogometnih medija, pritužbu Europskoj komisiji zbog FIFA-ine politike prodaje ulaznica za Svjetsko prvenstvo 2026. U pritužbi se problematiziraju visoke cijene, uvjeti kupnje i činjenica da FIFA ima središnju kontrolu nad službenom prodajom ulaznica za turnir. Takav potez pokazuje da se rasprava o cijenama sve više seli iz sportskog komentara u područje potrošačkih prava, tržišnog natjecanja i zaštite navijača.
Međunarodni mediji posljednjih su mjeseci bilježili i dodatne probleme povezane s potražnjom, preprodajom i dostupnošću ulaznica. Reuters je, prema izvješću koje je prenio The Star, već na početku turnira upozorio na prazna mjesta na pojedinim utakmicama, što je ponovno otvorilo pitanje jesu li cijene i raspodjela ulaznica usklađene s realnom potražnjom. Takvi slučajevi posebno su osjetljivi za FIFA-u jer Svjetsko prvenstvo ovisi o televizijskoj slici punih stadiona i atmosferi koju stvaraju navijači. Ako visoke cijene istodobno pune proračun, ali ostavljaju praznine na tribinama, tada se komercijalni uspjeh može sudariti sa sportskim i simboličkim ciljevima turnira.
Hoeneßova izjava zato odjekuje u trenutku kada se oko Svjetskog prvenstva 2026. preklapaju tri rasprave. Prva je sportska i odnosi se na prošireni format, kvalitetu utakmica i opterećenje igrača. Druga je logistička, jer se turnir održava u tri velike države s velikim udaljenostima između gradova domaćina. Treća je društvena i financijska, a upravo ona stoji u središtu Hoeneßove kritike: koliko daleko organizatori mogu ići u monetizaciji potražnje prije nego što dio navijača zaključi da više nisu poželjna publika. U toj raspravi cijena finalne ulaznice od oko 2.000 dolara, koju je Hoeneß naveo kao primjer, postaje simbol mnogo šireg problema.
Nogomet između tržišta i dostupnosti
Svjetsko prvenstvo desetljećima je bilo događaj koji je spajao lokalne navijače, putujuće skupine i golemu televizijsku publiku. Promjena ekonomskog modela ne znači da nestaje interes za turnir, ali mijenja strukturu publike koja može biti fizički prisutna na stadionima. Ako se najvažnije utakmice pretvore u proizvod rezerviran za poslovne goste, visoko platežne turiste i korporativne pakete, tada se mijenja i atmosfera oko samog događaja. Hoeneß je u svojoj kritici upravo to nazvao ključnim problemom: nogomet može biti profitabilan, ali ne bi smio izgubiti vezu s navijačima koji ga desetljećima održavaju kao globalni fenomen.
FIFA se nalazi pred složenom ravnotežom. S jedne strane želi ostvariti rekordne prihode, opravdati proširenje turnira i financirati projekte u 211 nacionalnih saveza. S druge strane mora očuvati vjerodostojnost tvrdnje da je Svjetsko prvenstvo događaj za cijeli nogometni svijet, a ne samo za tržišno najjače segmente publike. U takvom kontekstu Hoeneßova kritika nije izolirani protest jednog nogometnog veterana, nego dio većeg pritiska na organizatore da objasne kako definiraju pravednu cijenu, dostupnost i navijačko iskustvo. Rasprava se vjerojatno neće završiti samim završetkom turnira, jer će iskustvo iz 2026. poslužiti kao važan presedan za buduća velika natjecanja.
Za sada je jasno da je Hoeneß odlučio poslati poruku osobnim primjerom. Prema njegovim riječima, ne želi kupnjom ulaznica sudjelovati u sustavu koji smatra pretjeranim i udaljenim od običnih navijača. Čak i kada je imao mogućnost besplatnog smještaja, odbio je putovanje jer je, kako je rekao, izgubio interes za prvenstvo. U tome je sadržana snaga njegove izjave: kritika ne dolazi od navijača koji si put ne može priuštiti, nego od čovjeka koji bi mogao biti prisutan, ali ne želi podržati model koji smatra pogrešnim. Time je raspravu o Svjetskom prvenstvu 2026. dodatno usmjerio prema pitanju koje će pratiti FIFA-u i nakon finala: može li najpopularniji sport na svijetu ostati istinski globalan ako njegovi najveći događaji postaju sve skuplji za publiku kojoj formalno pripadaju.
Izvori:
- Welt / dpa – izvješće o intervjuu Uli Hoeneßa za Frankfurter Allgemeine Zeitung i njegovim izjavama o Svjetskom prvenstvu 2026. (link)
- FIFA – službeni pregled Svjetskog prvenstva 2026., uključujući format, reprezentacije, gradove domaćine i datume turnira (link)
- FIFA – službeni raspored utakmica Svjetskog prvenstva 2026. i potvrda turnira s 104 utakmice (link)
- FIFA – objava o kategoriji Supporter Entry Tier i ulaznicama od 60 američkih dolara za navijače kvalificiranih reprezentacija (link)
- The Guardian – izvješće o cijenama ulaznica za finale, modelu prilagodbe cijena i naknadama na službenom tržištu preprodaje (link)
- Inside World Football – izvješće o pritužbi organizacija Football Supporters Europe i Euroconsumers Europskoj komisiji zbog cijena ulaznica i uvjeta prodaje (link)
- The Star / Reuters – izvješće o praznim mjestima na utakmici u Guadalajari i obnovljenim pitanjima o cijenama ulaznica na početku turnira (link)