Prazna sjedala na Svjetskom prvenstvu 2026. ponovno otvorila pitanje cijena ulaznica
Prizori nepopunjenih tribina na početku Svjetskog prvenstva 2026. u Sjedinjenim Državama, Meksiku i Kanadi otvorili su novu raspravu o tome koliko je najveće nogometno natjecanje dostupno navijačima. Najviše pozornosti izazvale su utakmice Južna Koreja – Češka u Guadalajari 11. lipnja 2026. i Katar – Švicarska u Santa Clari 13. lipnja 2026., jer su televizijske snimke i fotografije s oba stadiona pokazale vidljive praznine među gledateljima. FIFA, međutim, objavljuje službene brojke posjećenosti koje su vrlo blizu potvrđenim kapacitetima tih stadiona, pa se otvorilo pitanje razlike između prodanih ili skeniranih ulaznica i stvarne popunjenosti sjedala tijekom utakmice. Prema Reutersu, FIFA je za susret Južne Koreje i Češke prijavila 44.985 gledatelja, iako su dijelovi tribina u Guadalajari izgledali prazno. Prema Associated Pressu, za utakmicu Katara i Švicarske u Santa Clari službeno je navedeno 67.966 gledatelja, dok je istodobno velik broj crvenih sjedala bio vidljiv na televizijskim kadrovima i fotografijama s tribina.
Službene brojke i dojam s tribina nisu se poklopili
Utakmica Južne Koreje i Češke odigrana je na stadionu koji FIFA u turnirskim dokumentima naziva Guadalajara Stadium, a službeno potvrđeni kapacitet za Svjetsko prvenstvo iznosi 45.664 mjesta. Usporede li se taj kapacitet i objavljena posjećenost od 44.985 gledatelja, riječ je o brojci koja sugerira gotovo ispunjen stadion. No Reuters je izvijestio da su se oko stadiona i na tribinama vidjele veće praznine, zbog čega je susret postao prvi ozbiljniji primjer rasprave o tome kako FIFA prikazuje posjećenost na turniru koji ima više utakmica nego bilo koje prethodno svjetsko prvenstvo. FIFA je u izjavi Reutersu navela da službene brojke odražavaju broj skeniranih ulaznica i gledatelje prisutne unutar stadionskog prostora, a ne vizualnu procjenu popunjenosti sjedala u određenom trenutku utakmice. Drugim riječima, moguće je da dio gledatelja nije bio na svojim mjestima kada su nastajale televizijske snimke, ali iz dostupnih informacija ne može se potvrditi koliko su prazna mjesta bila posljedica kretanja navijača, neiskorištenih ulaznica ili nedovoljne prodaje pojedinih kategorija.
U Guadalajari je dodatnu težinu raspravi dala činjenica da je riječ o nogometnom gradu s dugom tradicijom, domaćinu koji je već bio dio velikih međunarodnih natjecanja i mjestu na kojem se očekivala snažna lokalna publika. Prema FIFA-inim podacima o kapacitetima, Guadalajara Stadium jedan je od manjih stadiona na turniru, pa bi se pri uobičajenim očekivanjima smatralo da je takav susret lakše ispuniti nego utakmice na velikim američkim stadionima s više od 65.000 mjesta. Reuters je naveo da su pojedini navijači na stadionu za prazna mjesta krivili visoke cijene ulaznica i FIFA-in model prodaje. Takve tvrdnje treba promatrati oprezno jer pojedinačne izjave navijača ne daju potpunu sliku prodaje, ali pokazuju smjer u kojem se rasprava odmah razvila. U istoj utakmici Južna Koreja je, prema FIFA-inu izvještaju s utakmice, pobijedila Češku 2:1 nakon preokreta, no sportski rezultat brzo je pao u drugi plan zbog pitanja zašto je dojam s tribina bio drukčiji od službenih podataka.
Santa Clara pokazala i drugi problem: cijenu, termin i vremenske uvjete
Dva dana poslije sličan se dojam ponovio u Santa Clari, gdje je Katar odigrao 1:1 protiv Švicarske na stadionu poznatom kao Levi's Stadium, koji se u službenoj FIFA-inoj nomenklaturi za turnir vodi kao San Francisco Bay Area Stadium. FIFA je kapacitet tog stadiona za Svjetsko prvenstvo potvrdila na 68.827 mjesta, a službena posjećenost za utakmicu Katara i Švicarske iznosila je 67.966 gledatelja. Associated Press je izvijestio da su se unatoč toj gotovo maksimalnoj brojci po stadionu vidjele tisuće praznih crvenih sjedala, osobito na strani izloženoj suncu. Prema istoj agenciji, temperatura je u vrijeme početka utakmice bila oko 28 Celzijevih stupnjeva, što je za lokalne uvjete opisano kao neuobičajeno toplo lipanjsko poslijepodne. Dio vizualnog dojma dodatno je pojačala činjenica da su švicarski navijači nosili crveno, pa su se na fotografijama mogli stapati s bojom sjedala.
U slučaju Santa Clare, prazna sjedala ne mogu se tumačiti samo kroz cijene ulaznica, jer su vremenski uvjeti i raspored stadiona očito imali ulogu u kretanju gledatelja. Associated Press je naveo da se dio praznih mjesta nalazio na istočnoj strani stadiona, koja tijekom toplih dana može biti posebno neugodna zbog izloženosti suncu. Takvi detalji važni su jer Svjetsko prvenstvo 2026. prvi put obuhvaća 16 gradova domaćina u tri velike države, s različitim klimatskim uvjetima, prometnim navikama i sportskim kulturama. Međutim, i kada se uzmu u obzir vrućina, kretanje navijača po stadionu i specifičnosti vizualne percepcije, ostaje pitanje zašto su službene brojke toliko visoke u odnosu na prizore koji su došli do televizijske publike. Za organizatore je to komunikacijski problem jer se rasprava o posjećenosti u prvom tjednu turnira nadovezala na već postojeće kritike o cijenama i transparentnosti prodaje.
Najveći format u povijesti donosi i veći rizik neujednačenog interesa
Svjetsko prvenstvo 2026. prvo je izdanje s 48 reprezentacija i ukupno 104 utakmice, što je znatno veći format od turnira s 32 reprezentacije. Prema FIFA-i, natjecanje traje od 11. lipnja do 19. srpnja 2026. i igra se u Kanadi, Meksiku i Sjedinjenim Državama, a organizator očekuje da će ukupna posjećenost nadmašiti rekord od 3,5 milijuna gledatelja postavljen na Svjetskom prvenstvu 1994. u SAD-u. FIFA je uoči turnira naglasila da konačno potvrđeni kapaciteti stadiona pokazuju razmjere natjecanja, jer će više reprezentacija, više utakmica i više velikih objekata omogućiti rekordnu ukupnu brojku gledatelja. Ta logika, međutim, ne znači da će svaka pojedinačna utakmica automatski imati jednak interes publike. Susreti skupina između reprezentacija s manjim brojem putujućih navijača ili s manjom lokalnom bazom podrške mogu biti posebno osjetljivi na cijenu, termin odigravanja, udaljenost stadiona i dodatne troškove putovanja.
Upravo je prošireni format jedna od ključnih točaka sadašnje rasprave. Veći broj reprezentacija omogućuje šire globalno sudjelovanje i otvara prostor momčadima koje su ranije teže dolazile do završnice, ali istodobno povećava broj utakmica koje organizatori moraju prodati velikoj publici. U gradovima u kojima ne postoji jaka veza s određenim reprezentacijama, potražnja se više oslanja na opći interes za Svjetsko prvenstvo, turiste i neutralne gledatelje. Ako su ulaznice za te utakmice skupe, a termin nepovoljan ili vremenski uvjeti teški, prag odluke za kupnju postaje viši. Zato prizori iz Guadalajare i Santa Clare nisu samo pitanje nekoliko televizijskih kadrova, nego test održivosti modela u kojem se turnir istodobno širi i snažno komercijalizira.
Dinamičko određivanje cijena promijenilo je očekivanja navijača
Cijene ulaznica za Svjetsko prvenstvo 2026. predmet su kritika još od početka prodajnih faza. ESPN je u rujnu 2025. izvijestio da je FIFA za ovo izdanje potvrdila primjenu dinamičkog određivanja cijena, pri čemu su početne cijene kretale od 60 američkih dolara za utakmice skupina do 6.730 dolara za najskuplje ulaznice za finale. Isti izvor naveo je da su ti rasponi znatno viši od cijena objavljenih za turnir u Kataru 2022., gdje su se ulaznice u američkom dolarskom ekvivalentu kretale od 69 do 1.607 dolara, kao i od cijena na Svjetskom prvenstvu 1994. u SAD-u. FIFA je kasnije uvela i posebnu kategoriju Supporter Entry Tier, s fiksnom cijenom od 60 dolara po ulaznici za svaku od 104 utakmice, uključujući finale, ali je prema FIFA-inu objašnjenju riječ o ulaznicama namijenjenima navijačima reprezentacija kroz raspodjelu nacionalnih saveza. To znači da postojanje niže ulazne cijene ne rješava nužno problem dostupnosti za širu javnost ako je broj takvih ulaznica ograničen ili vezan uz posebne kriterije.
FIFA je u travnju 2026. objavila da će u završnoj prodajnoj fazi na službenoj stranici biti dostupne ulaznice za svih 104 utakmice, uz dodatna puštanja kontingenata do kraja turnira, ovisno o raspoloživosti. U istoj objavi organizator je naveo da je do tada prodano više od pet milijuna ulaznica i ponovio da je službena stranica FIFA.com/tickets preferirani izvor za kupnju, uz ovlašteno tržište za preprodaju i zamjenu ulaznica. Ti podaci potvrđuju da ukupna prodaja može biti vrlo velika, ali ne uklanjaju pitanje raspodjele potražnje po utakmicama i kategorijama sjedala. Velika potražnja za finalom, utakmicama domaćina ili susretima najpopularnijih reprezentacija ne znači automatski jednaku potražnju za svakim dvobojem skupine. Prizori praznih sektora zato postaju argument kritičara koji tvrde da je cijena na nekim utakmicama došla do razine na kojoj dio potencijalne publike odustaje.
FIFA brani model, navijačke organizacije traže transparentnost
Predsjednik FIFA-e Gianni Infantino uoči početka turnira branio je politiku cijena, navodeći da je potražnja za ulaznicama bez presedana i da su prihodi važni za financiranje razvoja nogometa. Prema agencijskoj objavi koju je prenio Saudi Gazette, Infantino je 10. lipnja 2026. u Mexico Cityju rekao da je prodano više od šest milijuna ulaznica i da je FIFA dodatno pustila 130.000 ulaznica s ulaznom cijenom od 60 dolara. Također je tvrdio da bi preniska službena cijena mogla potaknuti skuplju preprodaju na sekundarnom tržištu, pri čemu bi zarada otišla preprodavačima, a ne nogometu. To je ključni argument FIFA-e: organizator smatra da mora upravljati vrijednošću proizvoda koji ima golemu globalnu potražnju i da prihod od Svjetskog prvenstva vraća u nogometne programe. Međutim, kritičari odgovaraju da takav pristup ne rješava pitanje tko si u praksi može priuštiti odlazak na utakmicu.
Football Supporters Europe i Euroconsumers podnijeli su pritužbu Europskoj komisiji zbog praksi prodaje ulaznica za Svjetsko prvenstvo 2026., navodeći probleme s dinamičkim cijenama, transparentnošću i položajem navijača u situaciji u kojoj organizator kontrolira ograničenu ponudu. U zajedničkoj objavi te su organizacije ocijenile da dinamičko određivanje cijena u sportskim i kulturnim događajima može pretvoriti lojalnost navijača u nadmetanje koje podiže troškove bez dodatne vrijednosti. FIFA te tvrdnje ne prihvaća kao cjelovitu sliku, ističući golemu potražnju, višefaznu prodaju, dodatne kontingente ulaznica i sigurnije službene kanale za kupnju i preprodaju. Ipak, sadašnja rasprava pokazuje da broj prodanih ulaznica nije jedino mjerilo uspjeha. Za javnu percepciju važni su i vidljivost praznih sjedala, osjećaj dostupnosti turnira te povjerenje navijača da su cijene i kategorije ulaznica jasno objašnjene.
Rasprava će se nastaviti kroz sljedeće utakmice
Za FIFA-u je posebno osjetljivo to što se kontroverza pojavila na samom početku turnira, prije nego što su odigrani najatraktivniji susreti skupina i prije kasnijih faza u kojima se potražnja obično povećava. Ako se slični prizori budu ponavljali na drugim utakmicama, rasprava o cijenama mogla bi postati jedna od glavnih popratnih tema Svjetskog prvenstva 2026., uz sportske rezultate i organizacijske izazove u tri države domaćina. Ako se, pak, ispostavi da su prazna mjesta u Guadalajari i Santa Clari bila djelomično rezultat specifičnih okolnosti, poput kretanja gledatelja po stadionu, vrućine ili rasporeda sektora, problem bi se mogao smanjiti kako turnir bude odmicao. Trenutačno dostupne informacije ne omogućuju konačan zaključak o tome koliko je ulaznica ostalo neprodano ili neiskorišteno na spomenutim utakmicama. Ono što je potvrđeno jest da je razlika između službenih brojki i vizualnog dojma dovoljno velika da je otvorila širu raspravu o komercijalnom modelu turnira.
Utakmice Južna Koreja – Češka i Katar – Švicarska zato su postale više od ranih susreta po skupinama. One su pokazale kako će se u najvećem izdanju Svjetskog prvenstva dosad uspjeh mjeriti ne samo rekordnim ukupnim brojkama, nego i time koliko će puni stadioni izgledati uvjerljivo na svakoj pojedinoj utakmici. FIFA raspolaže snažnim argumentima o ukupnoj potražnji, broju prodanih ulaznica i globalnom interesu za natjecanje, ali snimke praznih sjedala stvaraju dojam koji se teško neutralizira statistikom. Za navijače je ključno pitanje ostaje li Svjetsko prvenstvo događaj dostupan širokoj publici ili se sve više pretvara u proizvod usmjeren prema kupcima spremnima platiti najviše cijene. Odgovor na to pitanje neće dati samo službene objave, nego tribine na sljedećim utakmicama, osobito na susretima koji nemaju status velikih derbija, ali bi u turniru ovakvih razmjera trebali pokazati koliko je nogometna publika doista široka.
Izvori:
- Reuters / WHBL – izvještaj o praznim mjestima na utakmici Južna Koreja – Češka, službenoj posjećenosti i FIFA-inu objašnjenju brojki (link)
- Associated Press – izvještaj iz Santa Clare o utakmici Katar – Švicarska, službenoj posjećenosti, praznim sjedalima i vremenskim uvjetima (link)
- FIFA / Inside FIFA – potvrđeni kapaciteti stadiona za Svjetsko prvenstvo 2026. i podaci o rekordnoj ukupnoj posjećenosti (link)
- FIFA / Inside FIFA – podaci o potražnji za ulaznicama, formatu s 48 reprezentacija i 104 utakmice te Supporter Entry Tier kategoriji (link)
- FIFA / Inside FIFA – objava o završnoj prodajnoj fazi, dodatnim kontingentima ulaznica i službenom tržištu za preprodaju i zamjenu (link)
- ESPN – izvještaj o početnim rasponima cijena i uvođenju dinamičkog određivanja cijena za Svjetsko prvenstvo 2026. (link)
- Football Supporters Europe i Euroconsumers – zajednička objava o pritužbi Europskoj komisiji zbog praksi prodaje ulaznica za Svjetsko prvenstvo 2026. (link)
- Saudi Gazette / agencije – prijenos izjava Giannija Infantina o cijenama ulaznica, potražnji i dodatno puštenim ulaznicama (link)
- FIFA – izvještaj s utakmice Južna Koreja – Češka i sportski rezultat susreta u Guadalajari (link)