Vale i Brazilski olimpijski odbor sklopili partnerstvo za olimpijski ciklus do Los Angelesa 2028.
Brazilski olimpijski odbor, poznat po portugalskoj kratici COB, i rudarska kompanija Vale objavili su 15. svibnja 2026. u Rio de Janeiru strateško partnerstvo kojim se širi financijska i institucionalna potpora brazilskom sportu u aktualnom olimpijskom ciklusu. Prema objavi COB-a, sporazum je predstavljen u Trening-centru Time Brasil, u kompleksu vodenog parka Maria Lenk, a potpora je zamišljena kao spoj ulaganja u društvenu transformaciju, razvoj sportaša i visoke sportske rezultate. Partnerstvo se proteže do Olimpijskih igara Los Angeles 2028., čime Vale ulazi među važnije komercijalne partnere brazilskog olimpijskog pokreta u razdoblju priprema za sljedeće ljetne Igre.
Sporazum je potpisan u trenutku kada se COB nastoji pozicionirati kao organizacija koja ne ulaže samo u završnu fazu olimpijskih priprema, nego i u širi sustav sportskog razvoja. Prema službenom priopćenju odbora, potpora Valea trebala bi obuhvatiti cijeli sportski put, od uključivanja djece i mladih u organizirane aktivnosti do stvaranja uvjeta za nastupe na najvećim međunarodnim natjecanjima. Time se partnerstvo predstavlja kao dio koncepta “sportske nacije”, odnosno ideje da se vrhunski rezultat ne može odvojiti od pristupa sportu u lokalnim zajednicama, školama, klubovima i razvojnim programima.
Dogovor predstavljen uoči utrke Time Brasil
Objava partnerstva vremenski je povezana s aktivnostima oko Corride Time Brasil, događaja COB-a održanog 17. svibnja 2026. u Rio de Janeiru. Prema informacijama odbora, potpisivanje je održano tijekom predaje startnih paketa za utrku, što je događaju dalo dodatnu promotivnu i simboličku dimenziju. Na taj je način novi sponzorski aranžman predstavljen ne samo kao poslovni dogovor, nego i kao dio šireg nastojanja da se olimpijski brend približi javnosti kroz rekreativne i zajedničke sportske događaje.
U službenoj objavi COB-a navedeno je da su se na predstavljanju pojavili predsjednik Valea Gustavo Pimenta, predsjednik Brazilskog olimpijskog odbora Marco La Porta i Ginga, maskota brazilskog olimpijskog tima. Takav format predstavljanja pokazuje da partnerstvo ima dvostruku funkciju: s jedne strane financijsku i razvojnu, a s druge komunikacijsku, jer povezuje korporativnog sponzora s nacionalnim olimpijskim identitetom i emocijom koju sport stvara među navijačima i sudionicima. U brazilskom kontekstu, u kojem olimpijski sportovi često ovise o kombinaciji javnih mehanizama, privatnih sredstava i rada sportskih saveza, takva vidljivost može biti važna za stabilnost cijelog sustava.
Prema pisanju sportskog portala ge, ukupna vrijednost ugovora nije javno objavljena, ali je navedeno da se ulaganje provodi mješovitim modelom, kroz izravna sredstva kompanije i resurse povezane s brazilskim Saveznim zakonom o poticanju sporta. Isti izvor navodi da poticajni dio ulaganja doseže 7 milijuna brazilskih reala. Budući da službena objava COB-a ne navodi ukupni iznos ugovora, financijski opseg partnerstva izvan tog poticajnog dijela ostaje ograničeno poznat javnosti.
U fokusu su baza, visoki rezultat i obrazovanje kroz sport
COB je pri predstavljanju partnerstva naglasio da će potpora Valea biti usmjerena na više razina sportskog sustava. To uključuje inicijative za djecu i mlade, obrazovne programe, potporu natjecanjima i pripremu sportaša za vrhunski rezultat. Posebno se spominje Transforma, program olimpijskog obrazovanja Brazilskog olimpijskog odbora, koji sport koristi kao alat za promicanje vrijednosti, sudjelovanja i društvenog uključivanja. U takvom modelu sport nije samo natjecateljska aktivnost, nego i platforma za učenje, disciplinu, zdravlje, suradnju i povezivanje zajednica.
Predsjednik Valea Gustavo Pimenta izjavio je, prema objavi COB-a, da kompanija proširuje svoje opredjeljenje prema brazilskom sportu u partnerstvu s olimpijskim odborom. Istaknuo je da potpora sportskim subjektima i projektima odgovara korporativnoj svrsi Valea, koju kompanija opisuje kroz poboljšanje života i preobrazbu budućnosti. Takve izjave uklapaju se u širi trend u kojem velike kompanije sportska sponzorstva povezuju s društvenim učinkom, prisutnošću u lokalnim sredinama i vlastitim programima održivosti, ali konkretni rezultati takvih partnerstava ovise o provedbi, transparentnosti i dostupnosti programa krajnjim korisnicima.
Predsjednik COB-a Marco La Porta ocijenio je, prema istom priopćenju, da odbor treba biti povezan s velikim partnerima te da Vale svojom prisutnošću u različitim brazilskim regijama može doprinijeti stvaranju prilika. La Porta je novu fazu suradnje opisao kao prirodan nastavak odnosa koji je započeo na Igrama mladih 2025. godine. Njegova izjava upućuje na to da COB partnerstvo ne promatra kao izolirani sponzorski ugovor, nego kao dugoročniji odnos koji bi trebao pratiti razvoj sportaša od mlađih kategorija prema seniorskom i olimpijskom sportu.
Vale želi širiti sportske inicijative izvan velikih centara
Jedan od ključnih elemenata partnerstva odnosi se na mogućnost širenja sportskih programa u unutrašnjost zemlje. Prema COB-u, Vale posluje u pet brazilskih saveznih država: Rio de Janeiru, Minas Geraisu, Espírito Santu, Paráu i Maranhãu. Riječ je o područjima koja obuhvaćaju velike urbane sredine, ali i lokalne zajednice udaljene od tradicionalnih sportskih i financijskih središta. Upravo su takve sredine često suočene s manjkom sportske infrastrukture, otežanim pristupom stručnom radu i slabijom mogućnošću privlačenja sponzorskih sredstava.
U toj je točki partnerstvo posebno važno jer se oslanja na geografsku prisutnost kompanije. Ako se najavljeni model bude provodio kroz lokalne programe, sportske škole, edukativne aktivnosti i potporu klubovima ili organizacijama, mogao bi olakšati pristup sportu djeci i mladima koji inače nemaju jednake uvjete kao vršnjaci u većim gradovima. COB u službenom priopćenju partnerstvo povezuje s demokratizacijom pristupa sportu, ali će se stvarni doseg moći procijeniti tek kroz konkretne programe, broj uključenih sudionika, teritorijalnu raspodjelu ulaganja i javno dostupne rezultate provedbe.
Vale već godinama nastupa kao važan financijer sportskih projekata u Brazilu kroz sustav poticajnih zakona. Prema podacima koje je objavio COB, kompanija je u posljednjih pet godina preko Saveznog zakona o poticanju sporta usmjerila oko 560 milijuna brazilskih reala u inicijative na područjima u kojima posluje. U tom su razdoblju, prema istom izvoru, razvijena 571 projekta, iz kojih je proizašlo 1908 inicijativa. Samo u 2025. godini, prema COB-u, iznos je dosegnuo 191,5 milijuna reala, uz 175 projekata i 469 inicijativa.
Zakonski okvir omogućuje ulaganja kroz porezne poticaje
Brazilski Savezni zakon o poticanju sporta važan je okvir za razumijevanje ovakvih ulaganja. Prema Ministarstvu sporta Brazila, taj mehanizam omogućuje da se sredstva iz poreznih olakšica usmjere u odobrene sportske i parasportske projekte diljem zemlje. Ideja je da dio sredstava koja bi inače završila kao porezni prihod bude namijenjen projektima s javno definiranim sportskim ciljevima, pod uvjetima koje propisuje država. Takav model može biti osobito važan za sportove i programe koji nemaju snažnu komercijalnu bazu, televizijsku vidljivost ili tržišnu privlačnost usporedivu s najpopularnijim profesionalnim sportovima.
U studenom 2025. brazilski Senat izvijestio je da je Lei de Incentivo ao Esporte postala stalna javna politika nakon sankcioniranja dopunskog zakona. Time je, prema Senatu, raniji privremeni model zamijenjen trajnijim okvirom za sportske poticaje. Za sportske organizacije to znači veću predvidljivost u planiranju projekata, dok za kompanije poput Valea stvara jasniji institucionalni okvir za dugoročno sponzorstvo. Istodobno, takav sustav od sponzora i korisnika sredstava zahtijeva transparentnost, jer porezno potaknuta ulaganja imaju i javnu dimenziju.
Partnerstvo COB-a i Valea stoga se može čitati i kao primjer sve tješnje veze između olimpijskog sporta, privatnog kapitala i javno reguliranih poticaja. U idealnom scenariju, takav model pomaže sportašima i lokalnim projektima koji bez poticaja ne bi mogli razviti programe. U praksi, međutim, njegova vrijednost ovisi o tome koliko su sredstva usmjerena u stvarne potrebe sportskog sustava, koliko su mjerljivi društveni učinci i koliko se jasno izvještava o rezultatima.
Postojeće inicijative pokazuju širinu sportskog portfelja Valea
Prema službenim informacijama COB-a, Vale već podržava niz sportskih inicijativa i institucija. Među njima se navode Institut Tiago Camilo, Institut Anderson Varejão i Escola Zico 10, ali i lokalno važni projekti poput Força Feminina u Espírito Santu, Futebol de Rua pela Educação u Paráu i Minas Geraisu, Projeto Saúde Não Tem Idade u Paráu te Pernas pra que te Quero u Maranhãu. Takav popis pokazuje da kompanija ulaganja ne ograničava samo na olimpijski vrh, nego ih nastoji rasporediti i na projekte rekreacije, obrazovanja, lokalnog razvoja i uključivanja ranjivijih skupina.
Službene stranice Valea također ističu sportska sponzorstva kao dio šire strategije ulaganja u društveni utjecaj. Kompanija navodi da podupire projekte povezane sa sportom, kulturom i znanjem, a među sportskim primjerima posebno se ističe partnerstvo s Brazilskom gimnastičkom konfederacijom. Prema informacijama kompanije, ta suradnja podupire rad centara u kojima oko 3000 djece u dobi od pet do deset godina trenira gimnastiku. Taj podatak daje širi kontekst novom sporazumu s COB-om, jer pokazuje da Vale već ima portfelj ulaganja usmjeren prema sportskom razvoju djece i mladih.
COB je u priopćenju izdvojio i pet Estações Conhecimento, odnosno centara koji povezuju sport, obrazovanje, kulturu i građansko sudjelovanje. Nalaze se u Arariju u Maranhãu, Brumadinhu u Minas Geraisu, Marabi i Tucumãu u Paráu te Serri u Espírito Santu. Prema COB-u, ti su centri obuhvaćeni mehanizmima zakona o poticanju sporta i služe za širenje pristupa sportskim aktivnostima među djecom i mladima. U 2025. godini, prema istom izvoru, obuhvatili su više od 9500 osoba, među kojima je bilo 6500 djece i adolescenata.
Partnerstvo dolazi u važnoj fazi olimpijskih priprema
Olimpijski ciklus prema Los Angelesu 2028. za Brazil dolazi nakon Igara u Parizu 2024., koje su prema podacima COB-a bile najuspješnije brazilsko izdanje po ukupnom broju medalja. COB na svojoj službenoj stranici navodi da je Brazil u Parizu osvojio 20 medalja, među njima tri zlatne, sedam srebrnih i deset brončanih. Takav rezultat stvara viša očekivanja prema sljedećem ciklusu, ali i potrebu za stabilnim financiranjem, stručnom infrastrukturom i kontinuitetom rada po sportovima.
Upravo zato partnerstvo s velikim privatnim sponzorom ima važnost koja nadilazi samu promotivnu vrijednost. Visoki rezultat u olimpijskim sportovima obično zahtijeva višegodišnje ulaganje u trenere, dijagnostiku, medicinsku skrb, međunarodna natjecanja, opremu i pripremne kampove. Istodobno, razvoj nove generacije sportaša traži stabilnu bazu iz koje talenti mogu prijeći u sustav klubova, saveza i nacionalnih selekcija. Ako se najavljena sredstva i programi budu dosljedno usmjeravali na obje razine, partnerstvo bi moglo pomoći u povezivanju masovnijeg uključivanja mladih sa zahtjevima vrhunskog sporta.
Sportski portal ge opisao je sporazum kao partnerstvo koje predviđa ulaganja u društvene projekte, formiranje sportaša i olimpijsku pripremu tijekom ciklusa do Los Angelesa 2028. Takav opis odgovara porukama iz službenog priopćenja COB-a, ali i ostavlja otvorenim pitanje javne razrade pojedinih programa. Za sportsku javnost bit će važno pratiti hoće li se potpora ravnomjerno odraziti na različite sportove i regije ili će se koncentrirati na već prepoznatljive projekte s većom vidljivošću.
Širi značaj za brazilski sport
Novo partnerstvo potvrđuje da brazilski olimpijski sport ulazi u razdoblje u kojem su komercijalni partneri, porezni poticaji i društveno usmjereni projekti sve povezaniji. Za COB je dogovor s Valeom prilika da učvrsti financijsku osnovu za olimpijski ciklus i proširi programe izvan uobičajenih središta. Za Vale je to nastavak strategije kojom kompanija nastoji povezati svoje poslovanje s ulaganjima u lokalne zajednice, sportsku infrastrukturu i projekte koji se predstavljaju kao društveno korisni.
Istodobno, takva partnerstva nose i obvezu jasnog javnog izvještavanja. Budući da dio ulaganja uključuje mehanizme poreznog poticanja, interes javnosti ne odnosi se samo na marketinški učinak sponzorstva, nego i na to koliko će projekti stvarno proširiti pristup sportu, poboljšati uvjete rada sportaša i stvoriti mjerljive rezultate u zajednicama. Najava iz Rio de Janeira zato je tek početak procesa koji će se procjenjivati kroz provedbu do 2028. godine, a ne samo kroz svečanu objavu i poruke o transformativnoj snazi sporta.
Izvori:
- Comitê Olímpico do Brasil – službena objava o partnerstvu COB-a i Valea, trajanju sponzorstva, izjavama čelnika, teritorijalnom dosegu i dosadašnjim sportskim ulaganjima (link)
- Comitê Olímpico do Brasil – službene informacije o Brazilskom olimpijskom odboru, ulozi organizacije, Trening-centru Time Brasil i olimpijskim medaljama Brazila (link)
- ge / Globo – izvještaj o partnerstvu do Los Angelesa 2028., mješovitom modelu ulaganja i poticajnom dijelu financiranja (link)
- Ministério do Esporte do Brasil – objašnjenje Saveznog zakona o poticanju sporta i načina usmjeravanja porezno potaknutih sredstava u sportske i parasportske projekte (link)
- Senado Federal do Brasil – informacija o tome da je Lei de Incentivo ao Esporte 2025. postala stalna javna politika (link)
- Vale – službene informacije o sportskim sponzorstvima kompanije i primjerima postojećih projekata, uključujući gimnastičke centre za djecu (link)