Die Seychellen ernennen Vesna Rakić an die Spitze der Tourismusbehörde und bestätigen die neue Führung von Air Seychelles
Die Seychellen haben in derselben Woche zwei wichtige Personalentscheidungen für Sektoren bekannt gegeben, die in diesem Inselstaat direkt miteinander verbunden sind: Tourismus und Luftverkehr. Das Büro des Präsidenten der Republik Seychellen gab am 22. Mai 2026 bekannt, dass Vesna Rakić mit Wirkung vom 15. Mai 2026 zur Chief Executive Officer des Seychelles Tourism Board, also der Tourismusbehörde der Seychellen, ernannt wurde. In einer gesonderten Mitteilung am selben Tag wurde auch die neue Führung des Verwaltungsrats der nationalen Fluggesellschaft Air Seychelles Limited bestätigt, wobei Kapitän François Jackson erneut zum Vorsitzenden des Verwaltungsrats und Jean Laporte zum stellvertretenden Vorsitzenden ernannt wurden.
Die Entscheidungen fallen in eine Zeit, in der die Seychellen versuchen, ihre Position als eines der bekanntesten Inselreiseziele des Indischen Ozeans zu festigen und zugleich auf Veränderungen im internationalen Reiseverkehr, in der Luftanbindung und in den Konsumgewohnheiten der Reisenden zu reagieren. Der Tourismus ist für die Seychellen einer der zentralen Wirtschaftszweige, während die Verfügbarkeit von Flügen und die Zuverlässigkeit der nationalen Fluggesellschaft unmittelbaren Einfluss auf die Zahl der Ankünfte, die Auslastung der Beherbergungskapazitäten und die Einnahmen lokaler Unternehmen haben. Deshalb werden Ernennungen in der touristischen Werbung und in der Leitung der Fluggesellschaft nicht nur als administrative Änderungen betrachtet, sondern als Teil eines breiteren Bemühens, Marketingstrategie, verkehrliche Erreichbarkeit und nachhaltige Entwicklung der Destination miteinander zu verbinden.
Vesna Rakić übernimmt das Seychelles Tourism Board
Nach Angaben des Büros des Präsidenten der Seychellen übernimmt Vesna Rakić die Leitung des Seychelles Tourism Board nach mehr als drei Jahrzehnten Tätigkeit im Tourismussektor. In der offiziellen Mitteilung heißt es, dass sie über einen Abschluss in Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing von der London South Bank University verfügt und dass ihre Karriere Destinationsmarketing, Entwicklung touristischer Produkte, Stärkung touristischer Systeme und Unternehmertum auf den Seychellen umfasst hat. Ein solches berufliches Profil ist wichtig für eine Institution, deren Aufgabe die internationale Positionierung des Landes und die Koordinierung der Werbung auf den Quellmärkten ist.
Das Büro des Präsidenten teilt mit, dass Rakić Direktorin und Senior Consultant bei Sales & Marketing Seychelles Pty Ltd war, zuvor Leiterin für Vertrieb und Marketing bei bookseychelles, Market Development Manager bei Creole Holidays und Marketing Manager bei Travel Services Seychelles Ltd. In ihrer offiziellen Biografie wird auch ausdrücklich ihre Arbeit im Zusammenhang mit einem Portfolio erwähnt, zu dem Desroches Island Resort und Cat Cocos gehörten. Eine solche Kombination aus Erfahrung in Vertrieb, Distribution, insularen Verkehrsdienstleistungen sowie Hotel- und Tourismusprodukten deutet darauf hin, dass das neue Mandat in der Tourismusbehörde stark mit den praktischen Bedürfnissen des Marktes verbunden sein wird.
Nach derselben Mitteilung ist Rakić auch Gründungsmitglied der Seychelles Small Hotels & Establishments Association, eines Verbands, der kleine Hotels und touristische Betriebe zusammenbringt. Diese Angabe ist nicht nur ein biografisches Detail, sondern auch ein wichtiges Signal für den lokalen Sektor, denn die Tourismuswirtschaft der Seychellen stützt sich nicht nur auf große Luxusresorts. Kleinere Beherbergungskapazitäten, lokale Ausflüge, Transport, Gastronomie und Dienstleistungen, die mit dem Erlebnis der Destination verbunden sind, bilden eine breitere Wertschöpfungskette, die in die Werbung des Landes einbezogen werden muss.
Aufgaben des Seychelles Tourism Board
Das Seychelles Tourism Board ist für das Marketing und die Werbung der Seychellen als prestigeträchtige und nachhaltige touristische Destination zuständig. Nach Angaben des Büros des Präsidenten entwickelt und setzt die Institution nationale Marketingstrategien um, stärkt die Marke Seychellen auf Schlüssel- und neuen Märkten und unterstützt die Entwicklung und Diversifizierung touristischer Produkte. Die Rolle eines solchen Gremiums ist besonders wichtig für Länder, deren Tourismus von internationalen Ankünften abhängt, weil der Erfolg nicht nur von der Attraktivität natürlicher Ressourcen abhängt, sondern auch von Erreichbarkeit, Sichtbarkeit, preislicher Wettbewerbsfähigkeit und der Qualität des Erlebnisses.
In der offiziellen Mitteilung wird betont, dass die neue Chief Executive Officer daran arbeiten wird, die globale Positionierung der Seychellen, die Wettbewerbsfähigkeit in einem sich verändernden touristischen Umfeld und größere wirtschaftliche Vorteile aus dem Tourismus zu stärken, bei gleichzeitiger Bewahrung ökologischer und kultureller Werte. Diese Formulierung zeigt, dass von der neuen Leitung ein Gleichgewicht zwischen Wachstum und Schutz der Destination erwartet wird. Die Seychellen sind international für ihre Strände, die marine Biodiversität und empfindliche Inselökosysteme bekannt, daher muss jede Wachstumsstrategie die Kapazitäten des Raums, die Infrastruktur und die langfristigen Folgen eines stärkeren Verkehrs berücksichtigen.
Touristische Werbung ist in diesem Kontext nicht nur Werbung für die Destination. Sie umfasst die Auswahl der Märkte, auf denen sich das Land stärker positionieren möchte, die Zusammenarbeit mit Fluggesellschaften, dem Hotelsektor und Reiseveranstaltern, aber auch die Entwicklung von Themen, die den Aufenthalt verlängern und die Ausgaben der Besucher erhöhen können. Für die Seychellen sind besonders Segmente wichtig, die Natur, Meer, kulturelles Erbe, Hochzeiten, Flitterwochen, Luxusreisen, aber auch das Angebot kleinerer lokaler Unternehmen verbinden, die einen größeren Teil der Einnahmen im Land halten können.
Air Seychelles erhält einen neuen Verwaltungsrat
In einer gesonderten Mitteilung des Büros des Präsidenten wurde bekannt gegeben, dass ein neuer Verwaltungsrat der Air Seychelles Limited ernannt wurde. Kapitän François Jackson wurde erneut zum Vorsitzenden des Verwaltungsrats und Jean Laporte zum stellvertretenden Vorsitzenden ernannt. Weitere Mitglieder des Verwaltungsrats sind Irene Croisée, Nathanielle Soomery, Daphne Hoareau, Bernadette Willemin, Georgette Capricieuse, Kapitän Richard Young, Doreen Zelia sowie Kapitän Sandy Benoiton als Chief Executive Officer und Mitglied von Amts wegen. Das Mandat des Verwaltungsrats dauert drei Jahre und begann am 1. Mai 2026.
Die Wiederernennung von Kapitän Jackson ist auch wegen seiner langjährigen Erfahrung in der Luftfahrt wichtig. Seychelles Nation berichtete zuvor unter Berufung auf das Büro des Präsidenten, dass Jackson der dienstälteste Pilot von Air Seychelles ist und dass er 2023 nach seinem Ausscheiden aus dem Pilotendienst erstmals zum Vorsitzenden des Verwaltungsrats ernannt wurde. Eine solche Erfahrung im operativen Bereich der Luftfahrt kann für die Aufsicht über ein Unternehmen relevant sein, das gleichzeitig Sicherheit, Zuverlässigkeit, Kosten, Streckennetz und kommerzielle Prioritäten berücksichtigen muss.
Nach offiziellen Informationen, die 2026 veröffentlicht wurden, tritt Air Seychelles in das neue dreijährige Mandat des Verwaltungsrats mit einer Kombination aus Fachleuten aus Luftfahrt, Wirtschaft und Tourismus ein. Besonders bedeutsam ist, dass unter den Mitgliedern des Verwaltungsrats auch Bernadette Willemin ist, ehemalige Direktorin für Destinationsmarketing bei Tourism Seychelles, weil dies die Verbindung zwischen touristischer Werbung und Luftanbindung zusätzlich zeigt. Für Inselziele lassen sich strategische Gespräche über Tourismus kaum von Fragen der Flüge, Kapazitäten, Saisonalität und Reisepreise trennen.
Luftanbindung als Voraussetzung für touristisches Wachstum
Air Seychelles hat eine besondere Rolle in der Wirtschaft des Landes, weil sie internationale Ankünfte mit dem inländischen Inselverkehr verbindet. Nach Angaben auf den offiziellen Seiten des Unternehmens und öffentlichen Darstellungen seines Netzes ist die Fluggesellschaft auf internationale und regionale Verbindungen ab Mahé sowie auf wichtige Inlandsstrecken ausgerichtet, einschließlich des Verkehrs nach Praslin. Für den Tourismusmarkt bedeutet ein solches Netz, dass die nationale Fluggesellschaft nicht nur ein kommerzielles Unternehmen ist, sondern auch Teil der Infrastruktur, die die Bewegung der Besucher durch den Archipel ermöglicht.
Die Luftanbindung wirkt sich direkt auf die Wettbewerbsfähigkeit der Destination aus. Touristen vergleichen bei der Wahl abgelegener Inselziele den Reisepreis, die Flugdauer, die Zahl der Umstiege, die Zuverlässigkeit der Verbindungen und die Möglichkeit, mehrere Inseln in einer Reise zu kombinieren. Wenn sich eine Marketingkampagne nicht auf ein ausreichend stabiles und sichtbares Verkehrsnetz stützen kann, kann die Wirkung der Werbung begrenzt sein. Andererseits kann eine gut koordinierte Zusammenarbeit zwischen touristischen Institutionen, Flughäfen, Fluggesellschaften und dem Privatsektor dazu beitragen, die Saison zu verlängern und neue Märkte zu erschließen.
In diesem Sinne ist die gleichzeitige Bekanntgabe von Personalentscheidungen im Tourism Board und bei Air Seychelles politisch und wirtschaftlich bedeutsam. Sie zeigt, dass die Behörden zwei Systeme aufeinander abstimmen wollen, die ein gemeinsames Ziel haben: Besucher anzuziehen, den Wert der touristischen Ausgaben zu erhöhen und den Ruf der Seychellen als nachhaltige und hochwertige Destination zu bewahren. Ein solcher Ansatz kann in einer Zeit entscheidend sein, in der touristische Destinationen nicht nur mit der Schönheit ihrer Landschaften konkurrieren, sondern auch mit Servicequalität, Erreichbarkeit und einer glaubwürdigen Geschichte über Nachhaltigkeit.
Tourismus bleibt eine zentrale Säule der Wirtschaft
Das National Bureau of Statistics Seychelles erklärt, dass der Tourismus eine wichtige Säule der Wirtschaft ist und dass es regelmäßig Daten über Besucherankünfte, Wohnsitzland, Reisezweck, durchschnittliche Aufenthaltsdauer, Unterkunftsart und Hotelauslastung sammelt und veröffentlicht. Diese Daten sind wichtig für die Bewertung der Wirkung von Werbung, aber auch für die Planung öffentlicher Infrastruktur, Arbeitskräfte und Investitionen in den Sektor. Ohne genaue Statistiken ist es schwierig festzustellen, ob der Markt auf gesunde Weise wächst oder ob nur die Zahl der Ankünfte ohne entsprechendes Einnahmenwachstum steigt.
Nach der neuesten Veröffentlichung des National Bureau of Statistics, die für die 20. Woche 2026 verfügbar ist, hatten die Seychellen in diesem Jahr bis dahin 132.833 Besucherankünfte verzeichnet, was 13,8 Prozent weniger war als im gleichen Zeitraum 2025, als es 154.158 waren. Diese Zahl bedeutet nicht unbedingt eine langfristige Trendumkehr, zeigt aber, dass die neue Führung der Tourismuswerbung ihr Amt in einer Zeit übernimmt, in der Nachfrage, Flugverfügbarkeit und Struktur der Quellmärkte sorgfältig beobachtet werden müssen. Gerade solche Umstände erhöhen die Bedeutung einer koordinierten Strategie zwischen dem Tourism Board, Air Seychelles und dem Privatsektor.
Gleichzeitig zeigten Daten aus dem Jahr 2025 in einzelnen Zeiträumen stärkere Ergebnisse. Seychelles Nation berichtete im Februar 2026 unter Berufung auf das National Bureau of Statistics, dass die Seychellen im vierten Quartal 2025 115.551 Besucherankünfte verzeichneten, was 17,6 Prozent mehr war als im gleichen Zeitraum 2024. Ein solcher Unterschied zwischen einem starken Abschluss des Jahres 2025 und einem schwächeren Beginn des Jahres 2026 deutet darauf hin, dass sich die touristische Nachfrage schnell ändern kann, insbesondere unter Bedingungen hoher Abhängigkeit von internationalen Märkten und Luftverbindungen.
Breiterer wirtschaftlicher und entwicklungspolitischer Rahmen
Die Weltbank gibt in ihrem Länderprofil an, dass die Seychellen ein Inselstaat mit 115 Inseln sind, dessen Wirtschaft stark vom Tourismus und der Fischerei abhängt, mit langfristigen Risiken im Zusammenhang mit dem Klimawandel. Das ist ein wichtiger Rahmen für das Verständnis der neuen Ernennungen. Tourismuswachstum bringt Einnahmen, Arbeitsplätze und Devisenzuflüsse, erhöht aber gleichzeitig den Druck auf Umwelt, kommunale Infrastruktur, Küstenräume und lokale Gemeinschaften. Für kleine Inselstaaten ist das Gleichgewicht zwischen Einnahmen und Ressourcenschutz kein zusätzliches Thema, sondern die Grundlage langfristiger Wettbewerbsfähigkeit.
Der Internationale Währungsfonds gab in seinem Bericht für 2025 an, dass die touristischen Ankünfte 2024 gegenüber 2023 nur um 0,5 Prozent gestiegen sind, während die Ausgaben pro Tourist um 7,4 Prozent sanken. Diese Angabe zeigt, dass die bloße Zahl der Ankünfte kein ausreichender Erfolgsindikator ist. Für eine Destination wie die Seychellen ist ebenso wichtig, wie viel Besucher ausgeben, wie lange sie bleiben, welche Dienstleistungen sie nutzen und ob ein größerer Teil der Wertschöpfung in der lokalen Wirtschaft verbleibt. Genau deshalb werden in der offiziellen Mitteilung über die Ernennung von Vesna Rakić wirtschaftliche Erträge, Wettbewerbsfähigkeit und der Schutz ökologischer und kultureller Güter betont.
Die neue Leitung der Tourismusbehörde wird sich auch mit der Frage der Marktdiversifizierung befassen müssen. Die Abhängigkeit von einer begrenzten Zahl von Quellmärkten kann eine Destination anfällig für Veränderungen bei Flugpreisen, geopolitische Spannungen, Währungsschwankungen oder Änderungen der Konsumgewohnheiten machen. Die Entwicklung neuer Märkte, die Stärkung bestehender Märkte und die Anpassung von Botschaften an unterschiedliche Gruppen von Reisenden sind Teil einer Arbeit, die zunehmend auf Daten, digitaler Distribution und Zusammenarbeit mit dem Privatsektor basiert.
Erwartungen an die neue Führung
Von Vesna Rakić wird erwartet, dass sie das Seychelles Tourism Board in einer Zeit führt, in der sich Destinationsmarketing immer stärker auf eine Kombination aus digitalen Kanälen, Partnerschaften mit Fluggesellschaften, hochwertigem Inhalt und glaubwürdigen nachhaltigen Praktiken stützt. Ihre Erfahrung in Vertrieb und Marketing kann nützlich sein, um öffentliche Werbung mit dem realen Produkt vor Ort zu verbinden. Der Erfolg wird jedoch auch davon abhängen, wie sehr es der Institution gelingt, kleine und mittlere Unternehmer, lokale Gemeinschaften, Hotels, Transportunternehmen und Anbieter von Ausflügen in ein gemeinsames Bild der Destination einzubeziehen.
Der neue Verwaltungsrat von Air Seychelles übernimmt hingegen die Verantwortung für die strategische Aufsicht über das Unternehmen unter Umständen, in denen nationale Fluggesellschaften kleiner Staaten das öffentliche Interesse und die kommerzielle Nachhaltigkeit sorgfältig austarieren müssen. Für den Tourismus ist es wichtig, dass das Unternehmen ein zuverlässiger Partner bei der Verbindung der Inseln und der Aufrechterhaltung wichtiger internationaler Verbindungen bleibt. Für den Staat ist es wichtig, dass Entscheidungen über Netz, Flotte und Geschäftsmodell mit einer klaren Bewertung von Kosten, Nutzen und Auswirkungen auf die gesamte Wirtschaft getroffen werden.
Die bekannt gegebenen Ernennungen können daher als Versuch gelesen werden, die Steuerung in zwei Sektoren zu stärken, die sich gegenseitig stützen. Touristische Werbung ohne Luftanbindung bleibt begrenzt, und Luftverkehrsanbindung ohne klare Destinationsstrategie kann kaum die volle wirtschaftliche Wirkung entfalten. Die Seychellen werden in der nächsten Zeit zeigen müssen, ob sie die neuen personellen Lösungen in stabileres Wachstum, höheren Wert pro Besucher und ein nachhaltigeres Entwicklungsmodell einer Inseldestination umsetzen können.
Quellen:
- Büro des Präsidenten der Republik Seychellen – offizielle Mitteilung über die Ernennung von Vesna Rakić zur Chief Executive Officer des Seychelles Tourism Board (link)
- Büro des Präsidenten der Republik Seychellen – offizielle Mitteilung über die Ernennung des Verwaltungsrats von Air Seychelles Limited (link)
- Seychelles Nation – Bericht über den neuen Verwaltungsrat von Air Seychelles und die Dauer des Mandats (link)
- National Bureau of Statistics Seychelles – Daten und methodologische Beschreibung der Tourismusstatistik der Seychellen (link)
- National Bureau of Statistics Seychelles – neueste wöchentliche Daten zu Besucherankünften in der 20. Woche 2026 (link)
- Seychelles Nation – Bericht über das Wachstum der Besucherankünfte im vierten Quartal 2025 nach Daten des NBS (link)
- Weltbank – Profil der Seychellen und Überblick über den wirtschaftlichen Kontext (link)
- Internationaler Währungsfonds – Bericht für die Seychellen mit Daten zu touristischen Ankünften und Ausgaben pro Tourist (link)