Les Seychelles ont nommé Vesna Rakić à la tête de l’Office du tourisme et confirmé la nouvelle direction d’Air Seychelles
Les Seychelles ont annoncé au cours de la même semaine deux décisions importantes en matière de personnel pour des secteurs directement liés dans cet État insulaire : le tourisme et le transport aérien. Le Bureau du président de la République des Seychelles a annoncé le 22 mai 2026 que Vesna Rakić avait été nommée directrice générale du Seychelles Tourism Board, c’est-à-dire de l’Office du tourisme des Seychelles, avec effet au 15 mai 2026. Dans un communiqué distinct publié le même jour, la nouvelle direction du conseil d’administration de la compagnie aérienne nationale Air Seychelles Limited a également été confirmée, le capitaine François Jackson étant reconduit comme président du conseil et Jean Laporte comme vice-président.
Ces décisions interviennent à un moment où les Seychelles tentent de consolider leur position comme l’une des destinations insulaires les plus reconnaissables de l’océan Indien, tout en répondant aux changements dans les voyages internationaux, la connectivité aérienne et les habitudes de consommation des voyageurs. Le tourisme est l’une des activités économiques centrales pour les Seychelles, tandis que la disponibilité des vols et la fiabilité du transporteur national ont une influence directe sur le nombre d’arrivées, le taux d’occupation des hébergements et les revenus des entreprises locales. C’est pourquoi les nominations dans la promotion touristique et dans la gestion de la compagnie aérienne ne sont pas considérées uniquement comme des changements administratifs, mais comme une partie d’un effort plus large visant à relier stratégie marketing, accessibilité des transports et développement durable de la destination.
Vesna Rakić prend la tête du Seychelles Tourism Board
Selon le communiqué du Bureau du président des Seychelles, Vesna Rakić prend la direction du Seychelles Tourism Board après plus de trois décennies de travail dans le secteur touristique. Le communiqué officiel indique qu’elle est titulaire d’un diplôme en administration des affaires, spécialité marketing, de la London South Bank University, et que sa carrière a couvert le marketing de destination, le développement de produits touristiques, le renforcement des systèmes touristiques et l’entrepreneuriat aux Seychelles. Un tel profil professionnel est important pour une institution dont la mission est le positionnement international du pays et la coordination de la promotion sur les marchés émetteurs.
Le Bureau du président indique que Rakić a été directrice et conseillère principale au sein de la société Sales & Marketing Seychelles Pty Ltd, et auparavant responsable des ventes et du marketing chez bookseychelles, market development manager chez Creole Holidays et marketing manager chez Travel Services Seychelles Ltd. Sa biographie officielle mentionne également de manière particulière son travail lié à un portefeuille comprenant Desroches Island Resort et Cat Cocos. Une telle combinaison d’expérience dans la vente, la distribution, les services de transport interinsulaire et les produits hôteliers et touristiques indique que le nouveau mandat à l’Office du tourisme sera fortement lié aux besoins pratiques du marché.
Selon le même communiqué, Rakić est également membre fondatrice de la Seychelles Small Hotels & Establishments Association, une association qui regroupe de petits hôtels et établissements touristiques. Cette donnée n’est pas seulement un détail biographique, mais aussi un signal important pour le secteur local, car l’économie touristique des Seychelles ne repose pas uniquement sur de grands complexes de luxe. Les plus petites capacités d’hébergement, les excursions locales, le transport, la restauration et les services liés à l’expérience de la destination constituent une chaîne de valeur plus large qui doit être incluse dans la promotion du pays.
Les missions du Seychelles Tourism Board
Le Seychelles Tourism Board est chargé du marketing et de la promotion des Seychelles en tant que destination touristique prestigieuse et durable. Selon le Bureau du président, l’institution élabore et met en œuvre des stratégies nationales de marketing, renforce la marque Seychelles sur les marchés clés et nouveaux, et soutient le développement et la diversification des produits touristiques. Le rôle d’un tel organisme est particulièrement important pour les pays dont le tourisme dépend des arrivées internationales, car le succès ne dépend pas seulement de l’attractivité des ressources naturelles, mais aussi de l’accessibilité, de la visibilité, de la compétitivité des prix et de la qualité de l’expérience.
Le communiqué officiel souligne que la nouvelle directrice générale travaillera au renforcement du positionnement mondial des Seychelles, de leur compétitivité dans un environnement touristique changeant et de bénéfices économiques plus importants provenant du tourisme, tout en préservant les valeurs environnementales et culturelles. Cette formulation montre que la nouvelle direction est censée trouver un équilibre entre la croissance et la protection de la destination. Les Seychelles sont internationalement reconnues pour leurs plages, leur biodiversité marine et leurs écosystèmes insulaires sensibles, de sorte que toute stratégie de croissance doit tenir compte des capacités de l’espace, des infrastructures et des conséquences à long terme d’un trafic plus massif.
La promotion touristique, dans ce contexte, n’est pas seulement la publicité de la destination. Elle comprend le choix des marchés sur lesquels le pays souhaite se positionner plus fortement, la coopération avec les compagnies aériennes, le secteur hôtelier et les voyagistes, mais aussi le développement de thèmes qui peuvent prolonger le séjour et augmenter les dépenses des visiteurs. Pour les Seychelles, les segments qui associent nature, mer, patrimoine culturel, mariages, lunes de miel, voyages de luxe, mais aussi l’offre de petites entreprises locales pouvant conserver une plus grande partie des revenus dans le pays, sont particulièrement importants.
Air Seychelles a reçu un nouveau conseil d’administration
Dans un communiqué distinct du Bureau du président, il est indiqué qu’un nouveau conseil d’administration d’Air Seychelles Limited a été nommé. Le capitaine François Jackson a été reconduit comme président du conseil, et Jean Laporte comme vice-président. Les autres membres du conseil sont Irene Croisée, Nathanielle Soomery, Daphne Hoareau, Bernadette Willemin, Georgette Capricieuse, le capitaine Richard Young, Doreen Zelia ainsi que le capitaine Sandy Benoiton en tant que directeur général et membre de droit. Le mandat du conseil dure trois ans et a commencé le 1er mai 2026.
La reconduction du capitaine Jackson est également importante en raison de sa longue expérience dans l’aviation. Seychelles Nation avait précédemment rapporté, en citant le Bureau du président, que Jackson est le pilote le plus ancien d’Air Seychelles et qu’il avait été nommé président du conseil pour la première fois en 2023 après son départ du service de pilote. Une telle expérience dans la partie opérationnelle de l’aviation peut être pertinente pour la supervision d’une compagnie qui doit simultanément tenir compte de la sécurité, de la fiabilité, des coûts, du réseau de lignes et des priorités commerciales.
Selon les informations officielles publiées en 2026, Air Seychelles entre dans le nouveau mandat de trois ans du conseil avec une combinaison d’experts issus de l’aviation, du secteur des affaires et du tourisme. Il est particulièrement significatif que Bernadette Willemin, ancienne directrice du marketing de destination chez Tourism Seychelles, figure parmi les membres du conseil, car cela montre encore davantage le lien entre la promotion touristique et l’accessibilité aérienne. Pour les destinations insulaires, les discussions stratégiques sur le tourisme peuvent difficilement être séparées des questions de vols, de capacités, de saisonnalité et de prix des voyages.
La connectivité aérienne comme condition de la croissance touristique
Air Seychelles joue un rôle particulier dans l’économie du pays, car elle relie les arrivées internationales au transport intérieur entre les îles. Selon les données disponibles sur les pages officielles de la compagnie et les présentations publiques de son réseau, le transporteur est orienté vers les liaisons internationales et régionales au départ de Mahé ainsi que vers des lignes intérieures importantes, y compris le trafic vers Praslin. Pour le marché touristique, un tel réseau signifie que le transporteur national n’est pas seulement une compagnie commerciale, mais aussi une partie de l’infrastructure qui permet aux visiteurs de se déplacer dans l’archipel.
L’accessibilité aérienne influe directement sur la compétitivité de la destination. Lorsqu’ils choisissent des destinations insulaires éloignées, les touristes comparent le prix du voyage, la durée du vol, le nombre d’escales, la fiabilité des correspondances et la possibilité de combiner plusieurs îles dans un même voyage. Si une campagne marketing ne peut pas s’appuyer sur un réseau de transport suffisamment stable et visible, l’effet de la promotion peut être limité. À l’inverse, une coopération bien coordonnée entre les institutions touristiques, les aéroports, les compagnies aériennes et le secteur privé peut aider à prolonger la saison et à ouvrir de nouveaux marchés.
En ce sens, l’annonce simultanée des décisions de personnel au sein de l’Office du tourisme et d’Air Seychelles est politiquement et économiquement significative. Elle montre que les autorités veulent harmoniser deux systèmes qui ont un objectif commun : attirer des visiteurs, augmenter la valeur des dépenses touristiques et préserver la réputation des Seychelles comme destination durable et de qualité. Une telle approche peut être décisive dans une période où les destinations touristiques se font concurrence non seulement par la beauté des paysages, mais aussi par la qualité du service, l’accessibilité et un récit crédible sur la durabilité.
Le tourisme reste un pilier essentiel de l’économie
Le National Bureau of Statistics Seychelles indique que le tourisme est un pilier important de l’économie et qu’il collecte et publie régulièrement des données sur les arrivées de visiteurs, le pays de résidence, le but du voyage, la durée moyenne du séjour, le type d’hébergement et le taux d’occupation hôtelier. Ces données sont importantes pour évaluer l’effet de la promotion, mais aussi pour planifier les infrastructures publiques, la main-d’œuvre et les investissements dans le secteur. Sans statistiques précises, il est difficile de déterminer si le marché croît de manière saine ou si seul le nombre d’arrivées augmente sans croissance correspondante des revenus.
Selon la dernière publication du National Bureau of Statistics disponible pour la 20e semaine de 2026, les Seychelles avaient enregistré cette année-là jusqu’alors 132 833 arrivées de visiteurs, soit 13,8 pour cent de moins que pendant la même période en 2025, où elles étaient au nombre de 154 158. Ce chiffre ne signifie pas nécessairement un renversement de tendance à long terme, mais il montre que la nouvelle direction de la promotion touristique prend ses fonctions dans une période où il est nécessaire de suivre attentivement la demande, la disponibilité des vols et la structure des marchés émetteurs. Ce sont précisément de telles circonstances qui renforcent l’importance d’une stratégie coordonnée entre le Tourism Board, Air Seychelles et le secteur privé.
Dans le même temps, les données de 2025 montraient des résultats plus forts à certaines périodes. Seychelles Nation a rapporté en février 2026, en citant le National Bureau of Statistics, que les Seychelles avaient enregistré 115 551 arrivées de visiteurs au quatrième trimestre 2025, soit 17,6 pour cent de plus qu’à la même période en 2024. Une telle différence entre une fin d’année 2025 vigoureuse et un début 2026 plus faible indique que la demande touristique peut évoluer rapidement, surtout dans des conditions de forte dépendance aux marchés internationaux et aux liaisons aériennes.
Un cadre économique et de développement plus large
La Banque mondiale indique dans son profil du pays que les Seychelles sont un État insulaire de 115 îles, dont l’économie dépend fortement du tourisme et de la pêche, avec des risques à long terme liés au changement climatique. C’est un cadre important pour comprendre les nouvelles nominations. La croissance touristique apporte des revenus, des emplois et des entrées de devises, mais elle augmente en même temps la pression sur l’environnement, les infrastructures communales, les zones côtières et les communautés locales. Pour les petits États insulaires, l’équilibre entre revenus et préservation des ressources n’est pas un thème supplémentaire, mais le fondement de la compétitivité à long terme.
Le Fonds monétaire international a indiqué dans son rapport pour 2025 que les arrivées touristiques en 2024 n’avaient augmenté que de 0,5 pour cent par rapport à 2023, tandis que les dépenses par touriste avaient diminué de 7,4 pour cent. Cette donnée montre que le seul nombre d’arrivées n’est pas un indicateur suffisant de réussite. Pour une destination comme les Seychelles, il est tout aussi important de savoir combien les visiteurs dépensent, combien de temps ils restent, quels services ils utilisent et si une plus grande partie de la valeur demeure dans l’économie locale. C’est précisément pourquoi le communiqué officiel sur la nomination de Vesna Rakić met l’accent sur les retombées économiques, la compétitivité et la protection des biens environnementaux et culturels.
La nouvelle direction de l’Office du tourisme devra également se pencher sur la question de la diversification des marchés. La dépendance à un nombre limité de marchés émetteurs peut rendre la destination vulnérable aux variations des prix des vols, aux tensions géopolitiques, aux fluctuations monétaires ou aux changements dans les habitudes de consommation. Le développement de nouveaux marchés, le renforcement des marchés existants et l’adaptation des messages à différents groupes de voyageurs font partie d’un travail qui repose de plus en plus sur les données, la distribution numérique et la coopération avec le secteur privé.
Les attentes envers la nouvelle direction
On attend de Vesna Rakić qu’elle dirige le Seychelles Tourism Board dans une période où le marketing de destination repose de plus en plus sur une combinaison de canaux numériques, de partenariats avec les compagnies aériennes, de contenu de qualité et de pratiques durables crédibles. Son expérience dans la vente et le marketing peut être utile pour relier la promotion publique au produit réel sur le terrain. Le succès dépendra toutefois aussi de la mesure dans laquelle l’institution parviendra à inclure les petites et moyennes entreprises, les communautés locales, les hôtels, les transporteurs et les prestataires d’excursions dans une image commune de la destination.
Le nouveau conseil d’Air Seychelles, de son côté, assume la responsabilité de la supervision stratégique de la compagnie dans des circonstances où les transporteurs aériens nationaux de petits États doivent soigneusement équilibrer l’intérêt public et la viabilité commerciale. Pour le tourisme, il est important que la compagnie reste un partenaire fiable dans la connexion des îles et le maintien des liaisons internationales essentielles. Pour l’État, il est important que les décisions concernant le réseau, la flotte et le modèle économique soient prises avec une évaluation claire des coûts, des bénéfices et de l’effet sur l’ensemble de l’économie.
Les nominations annoncées peuvent donc être interprétées comme une tentative de renforcer la gouvernance dans deux secteurs qui s’appuient l’un sur l’autre. La promotion touristique sans accessibilité aérienne reste limitée, et la connectivité aérienne sans stratégie claire de destination peut difficilement produire son plein effet économique. Les Seychelles devront montrer dans la période à venir si les nouvelles solutions de personnel peuvent être transformées en une croissance plus stable, une valeur plus élevée par visiteur et un modèle plus durable de développement d’une destination insulaire.
Sources :
- Bureau du président de la République des Seychelles – communiqué officiel sur la nomination de Vesna Rakić comme directrice générale du Seychelles Tourism Board (link)
- Bureau du président de la République des Seychelles – communiqué officiel sur la nomination du conseil d’administration d’Air Seychelles Limited (link)
- Seychelles Nation – rapport sur le nouveau conseil d’administration d’Air Seychelles et la durée du mandat (link)
- National Bureau of Statistics Seychelles – données et description méthodologique des statistiques touristiques des Seychelles (link)
- National Bureau of Statistics Seychelles – dernière donnée hebdomadaire sur les arrivées de visiteurs lors de la 20e semaine de 2026 (link)
- Seychelles Nation – rapport sur la croissance des arrivées de visiteurs au quatrième trimestre 2025 selon les données du NBS (link)
- Banque mondiale – profil des Seychelles et aperçu du contexte économique (link)
- Fonds monétaire international – rapport pour les Seychelles avec des données sur les arrivées touristiques et les dépenses par touriste (link)