À l'ère numérique, où la monnaie du succès se mesure souvent en likes, commentaires et partages, une plateforme est devenue l'arène ultime pour prouver sa popularité mondiale : Instagram. Au sommet de cette montagne numérique, où seuls quelques privilégiés résident, se trouve une publication qui a redéfini la notion de viralité et a uni des centaines de millions de personnes dans un seul applaudissement virtuel. Il s'agit d'un moment qui a transcendé le sport, la culture et les frontières géographiques, enregistré et immortalisé dans une série de photographies qui sont entrées dans l'histoire d'Internet. C'est l'histoire du couronnement du roi du football, Lionel Messi, après sa victoire à la Coupe du Monde au Qatar en 2022, un moment qui a explosé sur les réseaux sociaux et a placé la barre à un niveau inaccessible pour tous les futurs prétendants au trône.

La publication du 18 décembre 2022 n'est pas seulement une galerie de photos ; c'est une capsule temporelle émotionnelle, le résumé de l'une des plus grandes carrières sportives de tous les temps. La série apparemment simple de dix images montre la joie brute et non filtrée de Lionel Messi soulevant le trophée d'or, célébrant avec ses coéquipiers et s'immergeant dans l'euphorie dont il a rêvé toute sa vie. C'est précisément cette authenticité, ce rêve devenu réalité aux yeux du monde entier, qui a déclenché l'avalanche de soutien. En quelques heures à peine, le nombre de likes a commencé à croître de manière exponentielle, battant tous les records existants et créant une nouvelle norme d'engagement sur Internet. Chaque pression sur l'icône du cœur était un vote de soutien, une félicitation et une reconnaissance pour l'homme qui avait enfin remporté le seul trophée qui lui manquait. Au final, la publication a recueilli plus de 75 millions de likes, un chiffre qui dépasse la population de nombreux grands pays, cimentant ainsi sa place de souverain absolu d'Instagram.

Le Phénomène de l'Œuf : L'Histoire du Précédent Souverain d'Instagram

Avant que le magicien du football ne prenne la couronne, le trône de la publication la plus populaire était occupé par un détenteur de record des plus inhabituels : un simple œuf brun. Début 2019, dans le cadre d'une campagne brillamment simple mais géniale, une photo d'un œuf est apparue sur un profil nommé "world_record_egg" avec un seul objectif : détrôner la détentrice du record de l'époque, Kylie Jenner, et sa photo de sa fille nouveau-née Stormi tenant le pouce de sa mère, qui avait recueilli à l'époque un nombre incroyable de 18 millions de likes. Le défi a été lancé apparemment pour le pur plaisir, invitant les utilisateurs du monde entier à s'unir et à montrer la force du collectif Internet. "Établissons ensemble un record du monde et devenons la publication la plus aimée sur Instagram. Battons le record du monde actuel détenu par Kylie Jenner ! On peut le faire", disait la légende.

Ce qui a suivi fut un miracle de marketing viral. En seulement neuf jours, l'humble œuf a réussi sa mission. Des millions de personnes ont rejoint le mouvement, et les médias du monde entier ont rendu compte de ce phénomène bizarre mais fascinant. L'œuf est devenu un symbole de rébellion contre la culture des célébrités, la preuve que même l'idée la plus simple peut atteindre une renommée mondiale. Il a été révélé plus tard que derrière toute l'histoire se trouvait l'expert en marketing Chris Godfrey, qui a utilisé l'immense popularité de l'œuf pour révéler un message plus profond lors du Super Bowl, l'événement télévisé le plus regardé aux États-Unis. Dans une vidéo animée, l'œuf s'est "fissuré" sous la pression de la célébrité et des réseaux sociaux, révélant un message sur l'importance de la santé mentale. Ainsi, toute la campagne a acquis une cause noble, et l'œuf, avec près de 60 millions de likes, a longtemps régné en maître sur Instagram, jusqu'à ce qu'il soit détrôné par un trophée de football dans les mains du virtuose argentin.

Rivalité Numérique : Plus que du Football

Dans un monde dominé par Messi et l'œuf, il est impossible de ne pas mentionner le troisième titan d'Instagram, un homme synonyme de popularité et de portée mondiale – Cristiano Ronaldo. La rivalité entre Messi et Ronaldo a défini une ère du football pendant des années, et cette lutte pour la suprématie s'est naturellement étendue aux terrains numériques. Ronaldo, en tant que personne ayant le plus grand nombre d'abonnés sur la plateforme, avec une armée de centaines de millions de fans, génère régulièrement un engagement incroyable. Ses publications recueillent régulièrement des dizaines de millions de likes, et certaines d'entre elles se sont à certains moments dangereusement approchées du sommet ou ont même détenu des records.

L'une des publications les plus mémorables qui témoigne de leur statut d'icônes mondiales est celle de fin 2022, créée en collaboration avec la marque de luxe Louis Vuitton. La photographie sur laquelle Messi et Ronaldo jouent pensivement aux échecs sur une mallette signée de la célèbre marque a fait le tour du monde à la vitesse de l'éclair. Publiée simultanément sur leurs deux profils, elle a recueilli un total combiné de plus de 70 millions de likes, la version de Ronaldo en recevant plus de 42 millions. Cette photo est devenue le symbole de leur longue lutte, de leur intellect et de leur respect, transférés du terrain de football à l'échiquier. Outre cette image légendaire, les publications de Ronaldo qui ont connu un énorme succès incluent celles de nature privée, comme l'annonce de la grossesse de sa partenaire Georgina Rodriguez, mais aussi la triste nouvelle de la perte de l'un de leurs jumeaux, ce qui a provoqué une vague de compassion et de soutien dans le monde entier.

Anatomie du Succès Viral : Qu'est-ce qui Fait d'une Publication un Record ?

En analysant les publications les plus réussies de l'histoire d'Instagram, du triomphe de Messi à l'œuf et aux moments familiaux de Ronaldo, en passant par les publications d'autres stars comme la chanteuse Billie Eilish ou l'acteur Tom Holland, il est possible d'identifier plusieurs dénominateurs communs qui constituent la recette du succès viral. Le premier ingrédient, et le plus évident, est une base d'abonnés existante. Ce n'est pas un hasard si la liste est dominée par des personnes qui sont déjà suivies par des centaines de millions de personnes. Leur portée est énorme, et chaque publication a le potentiel de devenir une nouvelle mondiale.

Le deuxième élément clé est la résonance émotionnelle. Les gens réagissent aux histoires qui provoquent des émotions fortes, que ce soit la joie, la tristesse, la nostalgie ou l'inspiration. La victoire de Messi n'était pas seulement une nouvelle sportive ; c'était une histoire de persévérance, de réalisation d'un rêve et l'apogée d'une carrière magnifique. De même, une publication sur la perte d'un enfant ou la naissance d'une nouvelle vie touche à des expériences humaines universelles et crée un sentiment de connexion. Le troisième facteur est la pertinence mondiale. Des événements comme la Coupe du Monde de la FIFA sont suivis sur tous les continents et unissent les gens, indépendamment de leur culture et de leur langue. De tels moments créent une expérience collective, et aimer une publication devient une façon de participer à cet événement mondial. Enfin, il y a le "facteur X" imprévisible, un élément de surprise ou d'originalité, parfaitement démontré par le cas de l'œuf. Cette publication a réussi parce qu'elle était différente, pleine d'esprit et parce qu'elle invitait les gens à faire partie de quelque chose de plus grand qu'eux-mêmes. En fin de compte, la publication la plus aimée sur Instagram n'est pas seulement une image avec beaucoup de cœurs ; c'est un miroir de la conscience mondiale, un indicateur de ce qui nous émeut, nous inspire et nous unit en tant que collectif dans l'univers numérique.