Im digitalen Zeitalter, in dem die Währung des Erfolgs oft in Likes, Kommentaren und Shares gemessen wird, ist eine Plattform zur ultimativen Arena für den Beweis globaler Popularität geworden – Instagram. Auf dem Gipfel dieses digitalen Berges, wo nur Auserwählte verweilen, steht ein Beitrag, der den Begriff der Viralität neu definiert und Hunderte von Millionen Menschen in einem einzigen virtuellen Applaus vereint hat. Es handelt sich um einen Moment, der Sport, Kultur und geografische Grenzen überschritt und in einer Reihe von Fotografien festgehalten und verewigt wurde, die in die Geschichte des Internets eingegangen sind. Dies ist die Geschichte der Krönung des Fußballkönigs Lionel Messi nach dem Gewinn der Weltmeisterschaft in Katar 2022, ein Moment, der in den sozialen Medien explodierte und die Messlatte für alle zukünftigen Thronanwärter unerreichbar hoch legte.

Der Beitrag vom 18. Dezember 2022 ist nicht nur eine Galerie von Fotos; er ist eine emotionale Zeitkapsel, eine Zusammenfassung einer der größten Sportkarrieren aller Zeiten. Die scheinbar einfache Serie von zehn Bildern zeigt die rohe, ungefilterte Freude von Lionel Messi, wie er die goldene Trophäe in die Höhe stemmt, mit seinen Teamkollegen feiert und in der Euphorie versinkt, von der er sein ganzes Leben lang geträumt hatte. Genau diese Authentizität, dieser Traum, der vor den Augen der ganzen Welt Wirklichkeit wurde, war der Auslöser für die Lawine der Unterstützung. In nur wenigen Stunden begann die Zahl der Likes exponentiell zu wachsen, brach alle bestehenden Rekorde und schuf einen neuen Standard für das Engagement im Internet. Jeder Klick auf das Herz-Symbol war eine Stimme der Unterstützung, ein Glückwunsch und eine Anerkennung für den Mann, der endlich die einzige Trophäe gewonnen hatte, die ihm noch fehlte. Letztendlich sammelte der Beitrag mehr als 75 Millionen Likes, eine Zahl, die die Bevölkerung vieler großer Länder übersteigt, und zementierte so seinen Platz als absoluter Herrscher von Instagram.

Das Phänomen des Eies: Die Geschichte des vorherigen Herrschers von Instagram

Bevor der Fußballzauberer die Krone übernahm, saß auf dem Thron des beliebtesten Beitrags ein äußerst ungewöhnlicher Rekordhalter – ein gewöhnliches braunes Ei. Anfang 2019 erschien im Rahmen einer brillant einfachen, aber genialen Kampagne auf einem Profil namens "world_record_egg" ein Foto eines Eies mit einem einzigen Ziel: die damalige Rekordhalterin Kylie Jenner und ihr Foto ihrer neugeborenen Tochter Stormi, die den Daumen ihrer Mutter hielt und damals unglaubliche 18 Millionen Likes gesammelt hatte, vom Thron zu stoßen. Die Herausforderung wurde scheinbar aus reinem Spaß ins Leben gerufen und forderte Benutzer auf der ganzen Welt auf, sich zu vereinen und die Stärke des Internet-Kollektivs zu zeigen. "Lasst uns zusammen einen Weltrekord aufstellen und der meistgelikte Beitrag auf Instagram werden. Schlagen wir den aktuellen Weltrekord von Kylie Jenner! Das schaffen wir", stand in der Beschreibung.

Was folgte, war ein Wunder des viralen Marketings. In nur neun Tagen gelang dem bescheidenen Ei seine Mission. Millionen von Menschen schlossen sich der Bewegung an, und Medien auf der ganzen Welt berichteten über dieses bizarre, aber faszinierende Phänomen. Das Ei wurde zum Symbol der Rebellion gegen die Promi-Kultur, ein Beweis dafür, dass auch die einfachste Idee zu globalem Ruhm gelangen kann. Später wurde bekannt, dass hinter der ganzen Geschichte der Marketingexperte Chris Godfrey stand, der die immense Popularität des Eies nutzte, um während des Super Bowls, des meistgesehenen Fernsehereignisses in den USA, eine tiefere Botschaft zu enthüllen. Das Ei "zerbrach" in einem animierten Video unter dem Druck des Ruhms und der sozialen Medien und enthüllte eine Botschaft über die Bedeutung der psychischen Gesundheit. Damit erhielt die gesamte Kampagne einen edlen Zweck, und das Ei, mit fast 60 Millionen Likes, herrschte lange Zeit souverän auf Instagram, bis es von einer Fußballtrophäe in den Händen des argentinischen Virtuosen vom Thron gestoßen wurde.

Digitale Rivalität: Mehr als nur Fußball

In einer von Messi und dem Ei dominierten Welt ist es unmöglich, den dritten Titanen von Instagram nicht zu erwähnen, einen Mann, der ein Synonym für Popularität und globale Reichweite ist – Cristiano Ronaldo. Die Rivalität zwischen Messi und Ronaldo hat jahrelang eine Fußball-Ära definiert, und dieser Kampf um die Vorherrschaft hat sich natürlich auch auf die digitalen Spielfelder verlagert. Ronaldo, als die Person mit der größten Anzahl von Followern auf der Plattform, mit einer Armee von Hunderten von Millionen Fans, generiert regelmäßig unglaubliches Engagement. Seine Beiträge sammeln routinemäßig Dutzende von Millionen Likes, und einige von ihnen näherten sich zu bestimmten Zeitpunkten gefährlich der Spitze oder hielten sogar Rekorde.

Einer der denkwürdigsten Beiträge, der ihren Status als globale Ikonen bezeugt, ist der von Ende 2022, der in Zusammenarbeit mit der Luxusmarke Louis Vuitton entstand. Das Foto, auf dem Messi und Ronaldo nachdenklich Schach auf einem Koffer mit der Signatur der bekannten Marke spielen, ging blitzschnell um die Welt. Gleichzeitig auf beiden Profilen veröffentlicht, sammelte es zusammen mehr als 70 Millionen Likes, wobei Ronaldos Version über 42 Millionen erhielt. Dieses Foto wurde zum Symbol ihres langjährigen Kampfes, Intellekts und Respekts, übertragen vom Fußballfeld auf das Schachbrett. Neben diesem legendären Bild gehören zu Ronaldos Beiträgen, die einen enormen Erfolg verzeichneten, auch solche privater Natur, wie die Bekanntgabe der Schwangerschaft seiner Partnerin Georgina Rodriguez, aber auch die traurige Nachricht vom Verlust eines der Zwillinge, was eine Welle des Mitgefühls und der Unterstützung auf der ganzen Welt auslöste.

Anatomie des viralen Erfolgs: Was macht einen Beitrag zum Rekordhalter?

Analysiert man die erfolgreichsten Beiträge in der Geschichte von Instagram, von Messis Triumph über das Ei und Ronaldos Familienmomente bis hin zu Beiträgen anderer Stars wie der Sängerin Billie Eilish oder dem Schauspieler Tom Holland, lassen sich mehrere gemeinsame Nenner erkennen, die das Rezept für viralen Erfolg ausmachen. Die erste und offensichtlichste Zutat ist eine bestehende Follower-Basis. Es ist kein Zufall, dass die Liste von Personen dominiert wird, denen bereits Hunderte von Millionen Menschen folgen. Ihre Reichweite ist enorm, und jeder Beitrag hat das Potenzial, zur globalen Nachricht zu werden.

Das zweite Schlüsselelement ist die emotionale Resonanz. Menschen reagieren auf Geschichten, die starke Gefühle hervorrufen – sei es Freude, Trauer, Nostalgie oder Inspiration. Messis Sieg war nicht nur eine Sportnachricht; es war eine Geschichte über Ausdauer, die Verwirklichung eines Traums und den Höhepunkt einer großartigen Karriere. In ähnlicher Weise berührt ein Beitrag über den Verlust eines Kindes oder die Geburt eines neuen Lebens universelle menschliche Erfahrungen und schafft ein Gefühl der Verbundenheit. Der dritte Faktor ist die globale Relevanz. Ereignisse wie die Fußball-Weltmeisterschaft werden auf allen Kontinenten verfolgt und vereinen Menschen unabhängig von Kultur und Sprache. Solche Momente schaffen ein kollektives Erlebnis, und das Liken eines Beitrags wird zu einer Art der Teilnahme an diesem globalen Ereignis. Schließlich gibt es noch den unvorhersehbaren "X-Faktor", ein Element der Überraschung oder Originalität, was der Fall des Eies perfekt demonstrierte. Dieser Beitrag war erfolgreich, weil er anders und witzig war und weil er die Menschen einlud, Teil von etwas Größerem als sie selbst zu werden. Letztendlich ist der meistgelikte Beitrag auf Instagram nicht nur ein Bild mit vielen Herzen; er ist ein Spiegel des globalen Bewusstseins, ein Indikator dafür, was uns als Kollektiv im digitalen Universum bewegt, inspiriert und vereint.