Haitang Bay à Sanya élargit ses ambitions : la côte tropicale chinoise n’est plus seulement une destination de vacances, mais aussi un nouveau centre du tourisme de santé
Lorsqu’on parle de la province chinoise méridionale de Hainan, les premières associations sont généralement le soleil, la mer, les resorts de luxe et le shopping duty-free. Mais au cours des dernières années, Haitang Bay dans la ville de Sanya s’impose de plus en plus aussi comme une destination pour un autre type de voyage : celui dans lequel les vacances se combinent avec des services de santé, la récupération, la prévention et la médecine traditionnelle chinoise. C’est précisément à ce croisement du tourisme et de la médecine que les autorités chinoises et les acteurs locaux construisent désormais un nouveau récit international, en cherchant à attirer des visiteurs issus d’un cercle de pays beaucoup plus large qu’auparavant, lorsque les visiteurs russes constituaient l’un des segments les plus visibles du marché étranger. À l’heure actuelle, Haitang Bay n’est plus présentée seulement comme une alternative chaude aux destinations hivernales, mais comme un espace où une infrastructure de luxe, un climat doux, des programmes de rééducation et des approches thérapeutiques traditionnelles sont proposés comme une expérience unifiée.
D’un littoral prestigieux à un produit touristique plus complexe
Haitang Bay se situe dans le district de Haitang à Sanya, dans le sud de la Chine, et enregistre ces dernières années un fort développement institutionnel et commercial. Selon les données de l’administration municipale de Sanya, il s’agit d’une zone qui a obtenu en 2022 le statut de resort touristique provincial, et la zone de développement prévue couvre 11,83 kilomètres carrés. La politique touristique locale ne repose pas seulement sur la construction d’hôtels et d’espaces commerciaux, mais sur l’idée de créer un centre touristique international complet. Cette orientation est confirmée par les chiffres : les données officielles indiquent que le seul resort de Haitang Bay a accueilli 9,22 millions de visiteurs en 2024 et généré un revenu de 19,5 milliards de yuans, ce qui montre clairement qu’il s’agit de l’un des moteurs les plus importants du tourisme dans cette partie de Hainan. Dans la pratique, cela signifie que la destination ne s’appuie plus sur un profil étroit de visiteurs, mais sur une large gamme d’offres comprenant les vacances, les loisirs, le shopping, le wellness et des contenus médicaux de plus en plus visibles.
Sur le terrain, ce tournant est déjà visible. Haitang Bay est connue pour une série d’hôtels internationaux de luxe, de grands complexes balnéaires et l’un des symboles commerciaux les plus reconnaissables du Hainan contemporain, le grand centre duty-free de Sanya, mis en avant dans les documents officiels et touristiques comme l’un des plus grands magasins individuels de ce type en Asie. Mais à côté de cette dimension commerciale, les supports promotionnels des institutions touristiques et municipales mettent de plus en plus l’accent sur le wellness, la récupération, la revitalisation et un mode de vie sain. En d’autres termes, la destination cherche à s’éloigner du modèle dans lequel le visiteur vient uniquement pour la plage et le shopping pour se déplacer vers un espace où l’on vend aussi une sensation de renouveau physique, de soulagement mental et de prise en charge de la santé dans un environnement climatique chaud.
Pourquoi le tourisme de santé est devenu une partie importante du récit
Ces dernières années, la Chine tente systématiquement de développer le tourisme de santé comme un produit distinct d’exportation et de développement, et Hainan a obtenu une place particulière dans cette stratégie. Cela est favorisé à la fois par les politiques étatiques d’ouverture et par le fait que l’île dispose d’un climat propice aux séjours toute l’année, en particulier pour les visiteurs qui recherchent un environnement plus chaud pendant l’hiver ou durant les périodes de récupération. Dans ce cadre, Sanya, en tant que ville touristique la plus connue de Hainan, s’impose naturellement comme la vitrine de ce modèle. Il ne s’agit pas seulement du wellness classique proposé par les hôtels, mais d’un effort visant à intégrer les services médicaux, la rééducation et la médecine traditionnelle chinoise dans une offre touristique plus large également accessible aux visiteurs internationaux.
Les informations officielles du système du Hainan Free Trade Port et des établissements de santé locaux montrent que Sanya se présente depuis longtemps comme un lieu de développement du tourisme de rééducation fondé sur la médecine traditionnelle chinoise. L’hôpital de médecine traditionnelle chinoise de Sanya met justement en avant, dans ses descriptions accessibles au public, la rééducation par la médecine chinoise ainsi que des services de santé hautement personnalisés pour les visiteurs étrangers. Un tel positionnement n’est pas sans importance, car il montre que l’objectif n’est pas exclusivement le marché intérieur, mais aussi les visiteurs de l’étranger qui recherchent une combinaison de traitement, de récupération et de séjour touristique. Dans un tel modèle, le climat, l’air marin, l’infrastructure d’hébergement et les programmes thérapeutiques deviennent une partie du même produit.
Cela est particulièrement important à une époque où le tourisme de santé s’étend à l’échelle mondiale au-delà des centres traditionnels. Les voyageurs ne recherchent aujourd’hui pas nécessairement seulement une intervention hautement spécialisée à moindre coût, mais de plus en plus aussi des programmes de rééducation, de gestion de la douleur, de prévention, de longévité, de repos mental ou d’approche intégrative de la santé. C’est précisément là que Sanya et Haitang Bay essaient de trouver leur place : non pas comme un concurrent à chaque système hospitalier, mais comme une destination offrant un climat chaud, un séjour plus long et une routine thérapeutique dans une ambiance plus détendue que celle qui accompagne un parcours médical classique.
La médecine traditionnelle chinoise comme différenciation sur le marché mondial
L’un des éléments clés sur lesquels la Chine construit la notoriété de Hainan et de Sanya est la médecine traditionnelle chinoise. Dans la promotion internationale, cela comprend l’acupuncture, la moxibustion, les massages, les approches phytothérapeutiques, les programmes de rééducation et des concepts plus larges d’équilibre du corps et de récupération. Pour une partie des visiteurs étrangers, cette composante même est la raison pour laquelle ils perçoivent Sanya différemment des autres destinations tropicales. Alors que de nombreuses destinations ensoleillées proposent des spas, des massages et des forfaits wellness classiques, Sanya cherche à offrir un récit de santé plus profond, c’est-à-dire l’idée qu’un séjour au bord de la mer peut être lié à un plan thérapeutique ou de récupération ciblé.
Un tel récit a déjà un effet sur le marché. Des sources chinoises officielles et semi-officielles au cours de 2025 et au début de 2026 ont souligné à plusieurs reprises la croissance du nombre de patients étrangers et de touristes médicaux à Hainan, y compris à Sanya. Dans les informations publiées par le Hainan Free Trade Port, il est indiqué que dans la zone médicale de Boao Lecheng, qui constitue un laboratoire clé du tourisme médical chinois, plus de 9 300 patients d’outre-mer issus de 14 pays et régions ont été traités en 2025. Bien que Boao Lecheng ne se situe pas à Haitang Bay même, mais dans une autre partie de Hainan, cette zone est importante pour comprendre le contexte plus large : Hainan ne se développe pas de manière spontanée, mais comme une province dans laquelle le tourisme médical est construit à travers un système, des spécificités réglementaires et une promotion internationale. Haitang Bay et Sanya servent dans ce tableau d’entrée attractive, plus forte sur le plan touristique, dans l’écosystème plus large du tourisme de santé de l’île.
Pour les visiteurs eux-mêmes, cela signifie que la destination n’offre pas un seul service, mais plusieurs dans une chaîne : arrivée sans grands obstacles administratifs, séjour dans une zone touristique de haute catégorie, possibilité de programmes préventifs ou de rééducation et, si nécessaire, connexion avec des institutions médicales plus développées à Hainan. Dans les documents touristiques de Sanya, des lieux tels que les contenus wellness et TCM dans Haitang Bay même sont déjà promus, ce qui confirme encore davantage que la destination veut réunir l’expérience du repos et de l’amélioration de la santé, au lieu de les traiter comme deux industries séparées.
Régime de visa et accessibilité comme incitation importante aux arrivées
L’une des raisons clés pour lesquelles la Chine croit pouvoir élargir la portée internationale de Hainan réside dans l’entrée facilitée pour les ressortissants étrangers. L’administration nationale de l’immigration de Chine et les canaux officiels du Hainan Free Trade Port indiquent que Hainan bénéficie d’une politique spéciale de 30 jours sans visa pour les ressortissants de 59 pays, tandis que parallèlement la politique générale chinoise d’entrée sans visa unilatérale ou bilatérale s’étend à un nombre croissant d’États. Pour les citoyens croates, la situation a également été simplifiée : selon les informations du ministère des Affaires étrangères et européennes de la République de Croatie, les titulaires de passeports croates ordinaires peuvent entrer en République populaire de Chine sans visa jusqu’au 31 décembre 2026, pour un séjour allant jusqu’à 30 jours à des fins telles que le tourisme, les voyages d’affaires, les visites familiales et le transit.
Pour le secteur touristique, ce n’est pas seulement un détail technique, mais un véritable levier de marché. Dans la concurrence entre destinations, en particulier sur les liaisons moyennes et longues distances, la simplicité administrative décide souvent de savoir si le voyageur choisira ou non un lieu donné. Si l’on y ajoute la croissance des liaisons aériennes internationales, un climat chaud toute l’année et l’image d’un environnement de resort relativement sûr, Haitang Bay obtient un bassin de visiteurs potentiels beaucoup plus large qu’auparavant. Cela inclut non seulement les marchés émetteurs traditionnels, mais aussi les voyageurs d’Europe, d’Asie, d’Amérique latine et du Moyen-Orient pour lesquels l’entrée en Chine est désormais plus simple qu’il y a quelques années.
Ce que montrent les chiffres sur les visiteurs internationaux
Les données officielles de Sanya confirment que l’intérêt des visiteurs étrangers augmente. Les autorités municipales ont publié que, durant les cinq premiers mois de 2025, Sanya a enregistré 395 900 visiteurs internationaux avec nuitée, soit une hausse de 47,12 pour cent par rapport à la même période de l’année précédente. Dans des publications officielles complémentaires, il est indiqué que durant l’ensemble de l’année 2025 la ville a accueilli plus de 1,06 million de visiteurs internationaux avec nuitée, avec une forte croissance des dépenses et l’élargissement des lignes aériennes. Ces chiffres sont importants, car ils suggèrent que la demande internationale n’augmente pas seulement dans une seule niche, mais à l’échelle de toute la ville, et Haitang Bay, comme l’un des moteurs touristiques les plus puissants, en profite directement.
Dans le même temps, le marché russe reste extrêmement important. Des sources chinoises et internationales ont indiqué au cours de 2025 que les visiteurs russes représentaient plus de 40 pour cent des arrivées internationales à Sanya à certaines périodes, et une forte croissance de leur nombre a également été enregistrée en 2025. Cela explique pourquoi le public russe est encore souvent mentionné dans la promotion : il s’agit d’un marché qui connaît bien Hainan, recherche le soleil d’hiver et montre aussi de l’intérêt pour les programmes de santé, en particulier ceux liés à la douleur chronique, à la rééducation et à la médecine traditionnelle chinoise. Mais c’est précisément pour cela que l’actuel déplacement vers des visiteurs « hors de Russie » est important. Cela ne signifie pas le rejet du marché existant, mais la réduction de la dépendance à un segment dominant et la tentative de créer un portefeuille international d’arrivées plus large et plus résilient.
Climat chaud, séjours plus longs et logique de la récupération
Pourquoi quelqu’un choisirait-il justement Haitang Bay ou Sanya pour une récupération ou un programme de santé préventif ? La réponse réside dans une combinaison de plusieurs facteurs. Le premier est le climat : un environnement tropical chaud et humide attire les visiteurs des régions plus froides, en particulier en hiver. Le deuxième est l’infrastructure : depuis l’aéroport et les hôtels de haute catégorie jusqu’aux zones de resort organisées et aux services adaptés aux visiteurs étrangers. Le troisième est la logique même du séjour : le tourisme de santé exige souvent plusieurs jours ou semaines, et cela signifie que la destination doit offrir à la fois une composante médicale ou wellness et des conditions pour une vie quotidienne agréable. C’est précisément là que Sanya tente de s’imposer comme un lieu où la thérapie n’est pas séparée du repos, mais intégrée à celui-ci.
Une telle approche est particulièrement attractive pour ceux qui ne voyagent pas nécessairement en raison d’un problème de santé aigu, mais pour récupérer après une période exigeante, des problèmes de l’appareil locomoteur, du stress, de la fatigue ou un besoin de remise à zéro préventive. Dans la promotion du tourisme de santé, c’est précisément pour cela que les formulations associant « healing », « wellness », « recovery » et « integrated care » sont fréquentes. En traduction, on vend un modèle dans lequel le voyage n’est pas seulement une fuite du quotidien au sens touristique, mais aussi un investissement structuré dans sa propre santé. Haitang Bay, grâce à son infrastructure de luxe et à son image de zone de resort plus calme et mieux organisée, dispose d’une bonne position de départ pour un tel positionnement.
Où se termine le marketing et où commencent les défis réels
Malgré une forte promotion, il est important de garder la mesure. Le tourisme de santé est un domaine dans lequel les messages marketing avancent souvent plus vite que les capacités systémiques réelles. Pour les visiteurs internationaux, les questions de qualité, de langue, de documentation médicale, d’assurance, de transparence des coûts et de continuité des soins après le retour au pays sont décisives. C’est pourquoi le véritable succès de Haitang Bay et de Sanya ne dépendra pas seulement des images de plages et d’hôtels cinq étoiles, mais de leur capacité à répondre de manière fiable aux besoins des visiteurs étrangers qui attendent des procédures médicales claires, une communication professionnelle et une logistique bien organisée.
Les informations officielles publiées jusqu’à présent suggèrent que les institutions chinoises en sont conscientes. À Sanya, il est question du renforcement des services multilingues, et les établissements de santé qui travaillent avec des visiteurs étrangers soulignent la coopération internationale et l’adaptation des services. Mais pour une percée plus sérieuse vers les marchés en dehors de la Russie et des pays asiatiques voisins, il sera également important de voir comment la destination communiquera vers les Européens, le Moyen-Orient et d’autres groupes de voyageurs qui ont des attentes différentes en matière de standards médicaux, de confidentialité et de service. Autrement dit, la prochaine phase de développement ne sera pas seulement une question d’infrastructure, mais aussi de confiance.
Pourquoi Haitang Bay devient un test de la stratégie chinoise plus large
Ce qui se passe à Haitang Bay dépasse le développement touristique local. Au sens large, il s’agit d’un test de la stratégie chinoise selon laquelle Hainan doit devenir une île internationale plus ouverte, un espace de forte consommation, de tourisme, de services et de régimes spéciaux de développement. Le tourisme de santé y a une double fonction. D’un côté, il apporte des visiteurs au pouvoir d’achat plus élevé qui ne viennent pas seulement pour un court week-end, mais restent souvent plus longtemps et dépensent davantage. De l’autre, un tel modèle aide la Chine à communiquer vers l’extérieur ses propres avantages spécifiques, parmi lesquels figure aussi la médecine traditionnelle chinoise comme produit d’exportation culturel et sanitaire.
Dans ce cadre, Haitang Bay a un rôle symbolique presque idéal. C’est un lieu qui possède déjà une identité touristique internationale reconnaissable, une solide base d’hébergement et un littoral attractif, ce qui facilite la construction d’un récit sur un « horizon plus large » que dans les lieux qui cherchent encore une visibilité sur le marché. Lorsqu’à une telle destination s’ajoutent l’entrée sans visa ou facilitée, l’augmentation du nombre de lignes internationales et la mise en avant de plus en plus fréquente des services de santé, on obtient un modèle que les autorités chinoises veulent manifestement pousser plus fortement qu’auparavant. Pour un lecteur d’Europe ou de Croatie, cela signifie que Sanya et Haitang Bay ne sont plus seulement une note de bas de page exotique du tourisme chinois, mais un concurrent de plus en plus sérieux dans le segment des voyages lointains qui combinent vacances, récupération et un nouveau type d’expérience wellness.
Sources :- The People's Government of Sanya City – données officielles sur le développement de Haitang Bay, le statut de resort et le nombre de visiteurs (link)- Sanya Tourism Board – description officielle de Haitang Bay comme zone clé de luxe et de tourisme de Sanya (link)- The People's Government of Sanya City – données officielles sur la croissance des arrivées internationales à Sanya pendant 2025 (link)- The People's Government of Sanya City – données sur les visiteurs internationaux, les dépenses et l’extension des liaisons aériennes pendant 2025 (link)- National Immigration Administration of China – explication des politiques régionales sans visa, y compris l’entrée de 30 jours à Hainan (link)- Hainan Free Trade Port – guide de la politique sans visa pour 59 pays pour Hainan (link)- Ministère des Affaires étrangères et européennes de la République de Croatie – régime de visa actuel pour les citoyens croates lors de l’entrée en Chine (link)- Hainan Free Trade Port – description officielle de l’hôpital de médecine traditionnelle chinoise de Sanya et de son orientation vers le tourisme de rééducation (link)- Hainan Free Trade Port – description officielle de la zone internationale de tourisme médical de Boao Lecheng (link)- Hainan Free Trade Port – données sur le nombre de patients d’outre-mer dans la zone de Boao Lecheng pendant 2025 (link)- Xinhua / rapport officiel chinois – données sur la croissance du nombre de touristes russes à Sanya et leur part parmi les visiteurs internationaux (link)
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