Le tourisme en Croatie enregistre des résultats impressionnants grâce à un intérêt croissant de marchés lointains, en particulier de la Corée du Sud. Selon les données de l'Office croate du tourisme (HTZ), en 2024, 160 000 arrivées et 210 000 nuitées de touristes coréens ont été enregistrées, représentant une augmentation significative par rapport à l'année précédente. Cette tendance est le résultat de campagnes de marketing stratégiques, de lignes aériennes directes et de la reconnaissance de la Croatie en tant que destination sûre et attractive avec un riche patrimoine culturel et des beautés naturelles. Compte tenu de l'importance de ces invités pour le tourisme toute l'année, le HTZ continue de développer des programmes de promotion spécifiques visant précisément la pré-saison et la post-saison, rendant la Croatie de plus en plus attrayante pour les voyageurs asiatiques.

La ligne aérienne directe entre Séoul et Zagreb, établie en collaboration avec T'Way Air, joue un rôle clé dans la connexion entre la Croatie et la Corée du Sud. Cette ligne, rétablie après une pause de cinq ans, s'est révélée être un grand succès, avec un taux d'occupation élevé et des retours très positifs des voyageurs. Un représentant de T'Way Air, Park Jong-seung, a confirmé que la ligne restera active dans les années à venir, avec des plans pour des extensions supplémentaires. Les touristes coréens visitent principalement Zagreb, Dubrovnik, Split et Zadar, et leur dépense quotidienne moyenne s'élève à environ 155 euros, ce qui les classe parmi les consommateurs les plus généreux.

L'Office croate du tourisme a organisé une série d'activités promotionnelles pour des représentants des médias coréens et des agences de voyage, y compris des présentations spéciales de l'offre touristique croate. Au cours de ces présentations, dirigées par Nikica Dorešić, collaborateur du HTZ pour le marché sud-coréen, des plans pour élargir la coopération avec des compagnies aériennes coréennes et des agences de voyage ont été présentés, en mettant particulièrement l'accent sur l'année 2025. Les participants ont montré un intérêt exceptionnel pour la Croatie, ce qui confirme encore que ce marché lointain est important pour maintenir un trafic touristique stable tout au long de l'année.

Les touristes coréens ont des préférences spécifiques en matière de voyage, choisissant souvent des circuits organisés qui incluent des visites de plusieurs destinations dans la région. Les motivations les plus importantes pour leurs voyages sont la visite de sites culturels et historiques, ce qui est confirmé par le fait que jusqu'à 73 % des touristes coréens viennent en Croatie précisément pour ces attractions. Leurs visites incluent le plus souvent de courts séjours dans divers hôtels, changeant fréquemment de localisation. En 2024, le plus grand nombre de nuitées de visiteurs coréens a été enregistré dans des hôtels à travers la Dalmatie, avec le plus grand intérêt pour les beautés historiques et naturelles du sud de la Croatie.

En plus de la Corée du Sud, la Croatie réalise également des résultats significatifs sur le marché touristique chinois, qui se développe dans une direction similaire. Les touristes chinois, connus pour leurs voyages pendant les saisons pré et post, reconnaissent de plus en plus la Croatie comme une destination pour des voyages courts et organisés. Le HTZ a établi une coopération à Shanghai avec des agences de voyage chinoises leaders comme C-Trip et Little Red Book, ouvrant de nouvelles possibilités pour augmenter le nombre d'arrivées chinoises dans les années à venir. Ces touristes préfèrent voyager au printemps et en automne, et leurs motivations incluent également la visite de beautés culturelles et naturelles. Étant donné que plus de 66 % des touristes chinois séjournent dans des hôtels, une augmentation continue du nombre de visiteurs de ce marché est attendue.

Le ministère du Tourisme et le HTZ ont déjà mis en place une série de mesures stratégiques pour garantir une croissance durable du trafic touristique en provenance de marchés lointains. L'une des initiatives clés est l'amélioration des capacités d'infrastructure et l'accent mis sur une répartition équilibrée des visiteurs tout au long de l'année. Cette approche permet de réduire la pression durant les mois d'été tout en assurant des services de haute qualité pour les invités. Compte tenu de l'intérêt croissant des touristes asiatiques pour la Croatie, une attention particulière est accordée au développement de nouvelles lignes aériennes et de campagnes promotionnelles ciblant les marchés lointains, garantissant ainsi la stabilité et la croissance du trafic touristique à long terme.

La Croatie prévoit de continuer à promouvoir ses attractions touristiques à travers l'Asie, en mettant l'accent sur des marchés lointains tels que la Corée du Sud et la Chine. On s'attend à ce que ces invités, compte tenu de leurs préférences et habitudes de consommation, deviennent essentiels à la croissance continue du tourisme pendant les saisons pré et post, ce qui réduira la saisonnalité de la demande touristique. Les lignes aériennes directes, combinées à de fortes campagnes de marketing, continueront de jouer un rôle clé dans l'attraction de visiteurs de ces régions, assurant ainsi une croissance stable du secteur touristique dans les années à venir.