Turizam u Hrvatskoj bilježi impresivne rezultate zahvaljujući sve većem interesu dalekih tržišta, a posebno Južne Koreje. Prema podacima Hrvatske turističke zajednice (HTZ), u 2024. godini zabilježeno je 160 tisuća dolazaka i 210 tisuća noćenja korejskih turista, što predstavlja značajan rast u odnosu na prethodnu godinu. Ovaj trend je rezultat strateških marketinških kampanja, direktnih avionskih linija i prepoznatljivosti Hrvatske kao sigurne i atraktivne destinacije s bogatom kulturnom baštinom i prirodnim ljepotama. S obzirom na značaj ovih gostiju za cjelogodišnji turizam, HTZ i dalje razvija specifične programe promocije usmjerene upravo na pred i posezonu, čime Hrvatska postaje sve privlačnija azijskim putnicima.

Direktna zračna linija između Seula i Zagreba, uspostavljena suradnjom s T'Way Airom, igra ključnu ulogu u povezivanju Hrvatske i Južne Koreje. Ova linija, uspostavljena nakon petogodišnje pauze, pokazala se kao veliki uspjeh, sa visokom popunjenosti i izuzetno pozitivnim povratnim informacijama putnika. Predstavnik T'Way Aira, Park Jong-seung, potvrdio je da će linija ostati aktivna i u narednim godinama, s planovima za dodatna proširenja. Korejski turisti najviše posjećuju Zagreb, Dubrovnik, Split i Zadar, a njihova prosječna dnevna potrošnja iznosi oko 155 eura, čime spadaju među najizdašnije potrošače.

Hrvatska turistička zajednica organizirala je niz promotivnih aktivnosti za predstavnike korejskih medija i putničkih agencija, uključujući posebne prezentacije hrvatske turističke ponude. Tijekom ovih prezentacija, koje je vodio Nikica Dorešić, suradnik HTZ-a za južnokorejsko tržište, predstavljeni su planovi za proširenje suradnje s korejskim aviokompanijama i turističkim agencijama, s posebnim naglaskom na 2025. godinu. Sudionici su pokazali izniman interes za Hrvatsku, čime se dodatno potvrđuje da je ovo daleko tržište važno za održavanje stabilnog turističkog prometa tijekom cijele godine.

Korejski turisti imaju specifične preferencije kada su u pitanju putovanja, često biraju organizirane ture koje uključuju obilazak više destinacija unutar regije. Najvažniji motivi za njihova putovanja su razgledavanje kulturnih i povijesnih znamenitosti, što potvrđuje činjenica da čak 73 posto korejskih turista dolazi u Hrvatsku upravo zbog ovih atrakcija. Njihove posjete najčešće uključuju kratke boravke u različitim hotelima, pri čemu često mijenjaju lokacije. U 2024. godini, najviše noćenja korejskih gostiju zabilježeno je u hotelima diljem Dalmacije, a najveći interes pokazuju za povijesne i prirodne ljepote južne Hrvatske.

Osim Južne Koreje, Hrvatska također ostvaruje značajne rezultate na kineskom turističkom tržištu, koje se razvija u sličnom smjeru. Kineski turisti, poznati po svojim putovanjima tijekom pred i posezone, sve više prepoznaju Hrvatsku kao destinaciju za kratka, organizirana putovanja. HTZ je u Šangaju uspostavio suradnju s vodećim kineskim turističkim agencijama poput C-Trip i Little Red Book, čime se otvaraju nove mogućnosti za rast broja kineskih dolazaka u narednim godinama. Ovi turisti preferiraju putovanja u proljeće i jesen, a njihovi motivi također uključuju razgledavanje kulturnih i prirodnih ljepota. S obzirom na to da više od 66 posto kineskih turista ostvaruje noćenja u hotelima, očekuje se daljnji rast broja posjetitelja iz ovog tržišta.

Ministarstvo turizma i HTZ već su uveli niz strateških mjera kako bi osigurali održiv rast turističkog prometa iz dalekih tržišta. Jedna od ključnih inicijativa je poboljšanje infrastrukturnih kapaciteta te fokus na ravnomjerno raspoređivanje posjetitelja tijekom cijele godine. Ovaj pristup omogućava smanjenje pritiska na ljetne mjesece te istovremeno osigurava visokokvalitetne usluge za goste. S obzirom na sve veći interes azijskih turista za Hrvatskom, posebna pažnja posvećena je razvoju novih zračnih linija i promotivnih kampanja usmjerenih na daleka tržišta, čime će Hrvatska dugoročno osigurati stabilnost i rast turističkog prometa.

Hrvatska planira nastaviti s promoviranjem svojih turističkih atrakcija diljem Azije, s posebnim fokusom na daleka tržišta poput Južne Koreje i Kine. Očekuje se da će ovi gosti, s obzirom na njihove preferencije i potrošačke navike, postati ključni za daljnji rast turizma u pred i posezoni, čime se smanjuje sezonalnost turističke potražnje. Direktne zračne linije, zajedno s jakim marketinškim kampanjama, nastavit će igrati ključnu ulogu u privlačenju gostiju iz tih regija, čime se osigurava stabilan rast turističkog sektora u narednim godinama.