Chorwacja od lat pozycjonuje się jako jedna z najbardziej pożądanych destynacji turystycznych w Europie, jednak pomimo imponujących liczb i bogatej oferty, wciąż boryka się z wyraźnym wyzwaniem sezonowości. Zdecydowana większość ruchu turystycznego i przychodów generowana jest w miesiącach letnich, podczas gdy okresy przedsezonowe i posezonowe pozostają niedostatecznie wykorzystane. To właśnie w miesiącach jesiennych leży ogromny potencjał dla rozwoju bardziej zrównoważonej i całorocznej turystyki. Dostrzegając tę szansę, Chorwacka Wspólnota Turystyczna (HTZ) i globalny lider technologiczny Mastercard uruchomili strategiczną międzynarodową kampanię pod nazwą "One place, endless possibilities". Inicjatywa ta, prowadzona do końca września, jest celowo ukierunkowana na przyciągnięcie gości z Wielkiej Brytanii i Szwajcarii, rynków znanych z podróżnych o wyższej sile nabywczej, którzy poszukują autentycznych i wyjątkowych doświadczeń.

Odkrywanie jesiennych uroków Chorwacji

Kampania została zaprojektowana tak, aby przedstawić Chorwację jako destynację, która właśnie jesienią oferuje swoje najbardziej magiczne oblicze. Przyjemny klimat, mniejsze tłumy i bardziej przystępne ceny tworzą idealne warunki do odkrywania wszystkiego, co latem często pozostaje w cieniu masowej turystyki. Nacisk położono na promocję różnorodnych i autentycznych doświadczeń, które wykraczają poza klasyczną ofertę słońca i morza. Promowane są takie segmenty jak eno-gastronomia, która jesienią przeżywa swój szczyt wraz z winobraniem i poszukiwaniem trufli, następnie aktywny wypoczynek w spektakularnej przyrodzie, która przybiera nowe barwy, oraz bogate dziedzictwo kulturowe i historyczne, które w spokojniejszym otoczeniu jest bardziej dostępne do prawdziwego delektowania się nim. Centralnym narzędziem kampanii jest globalna platforma Mastercard priceless.com, ekskluzywne miejsce, gdzie użytkownicy mogą znaleźć i zarezerwować bezcenne doświadczenia, specjalnie stworzone, aby pokazać całe bogactwo chorwackiej oferty posezonowej.

Kristjan Staničić, dyrektor Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej, podkreśla strategiczne znaczenie takich projektów. „Wspólną kampanią chcemy przybliżyć publiczności Chorwację jako destynację całoroczną, która dzięki swoim autentycznym doświadczeniom, oryginalności, pięknu przyrody i bogactwu kulturowemu przyciąga turystów również poza głównymi miesiącami letnimi. Ważne jest dla nas podkreślenie zalet, jakie przynosi nam w tym względzie okres posezonowy, takich jak mniejsze tłumy, przyjemny klimat i bardziej przystępne ceny, co dodatkowo motywuje gości do podróży do Chorwacji we wrześniu, październiku, a także później. Wierzymy, że dzięki współpracy takiej jak ta z Mastercard tworzymy podwaliny pod bardziej zrównoważoną turystykę i wzmacniamy rozpoznawalność naszego kraju jako bezpiecznej i atrakcyjnej destynacji turystycznej przez cały rok” – powiedział Staničić, podkreślając, że celem jest bardziej równomierny rozkład ruchu turystycznego i wzmocnienie odporności gospodarczej.

Ekskluzywne doświadczenia jako magnes dla wyrafinowanych podróżników

Platforma priceless.com oferuje paletę starannie zaprojektowanych doświadczeń skierowanych do podróżnych poszukujących czegoś wyjątkowego. Zamiast standardowych pakietów turystycznych, oferta opiera się na ekskluzywności i spersonalizowanym podejściu. Wyobraź sobie prywatny poranny spacer po monumentalnych Murach Dubrownika, zanim zostaną otwarte dla publiczności, co da ci wyjątkowy widok na budzące się miasto. Dla miłośników przyrody i wyśmienitego wina stworzono luksusowy weekend w sercu Slawonii, regionu, który jesienią oferuje niezapomniane wycieczki winne i aktywności na świeżym powietrzu w nietkniętej przyrodzie, a gdzie znalezienie idealnego zakwaterowania dopełnia całe doświadczenie. Poszukiwacze przygód mogą wyruszyć w prywatny rejs po ukrytych zatokach Adriatyku lub wziąć udział w ekscytującym poszukiwaniu cennych trufli w mistycznych lasach wewnętrznej Istrii.

Gastronomia jest jednym z kluczowych atutów, więc oferta obejmuje również ekskluzywne wielodaniowe kolacje w renomowanych restauracjach, takich jak zagrzebska Dubravkin put, gdzie celebrowana jest kreatywność lokalnej kuchni. Dla tych, którzy chcą aktywnie uczestniczyć, przygotowano także unikalne warsztaty kulinarne na Brijunach, gdzie uczestnicy uczą się o wykorzystaniu autochtonicznych ziół śródziemnomorskich w przygotowywaniu potraw, łącząc w ten sposób edukację kulinarną z pobytem w jednym z najpiękniejszych parków narodowych. Taka różnorodność treści jasno komunikuje przesłanie, że Chorwacja jest destynacją wartą odwiedzenia przez cały rok. Goście, którzy zdecydują się odwiedzić Zagrzeb, na przykład, mogą odkrywać bogatą scenę kulturalną, a wygodne zakwaterowanie w mieście pozwala im być w centrum wydarzeń. Podobnie, odwiedzający Brijuni mogą cieszyć się ciszą i spokojem archipelagu, a pobyt na wyspie oferuje wyjątkowe doświadczenie.

Precyzyjne targetowanie dla mierzalnych rezultatów

Kampania opiera się na zaawansowanych metodach marketingu cyfrowego, głównie na reklamie programatycznej, która umożliwia precyzyjne targetowanie pożądanych grup odbiorców na rynkach Wielkiej Brytanii i Szwajcarii. Podejście jest segmentowane według zainteresowań podróżnych, dzięki czemu specjalnie przygotowane komunikaty trafiają do miłośników sztuki i kultury, entuzjastów eno-gastronomii oraz fanów aktywności na świeżym powietrzu. Reklama prowadzona jest za pośrednictwem starannie wybranych kanałów medialnych, w tym renomowanych portali lifestylowych i kulturalnych, specjalistycznych mediów sportowych i gourmet oraz wpływowych sieci społecznościowych. Zapewnia to, że informacja o Chorwacji jako atrakcyjnej destynacji posezonowej dociera do tych, którzy są gotowi i chętni inwestować w jakościowe i autentyczne doświadczenia podróżnicze. Takie podejście nie tylko optymalizuje wykorzystanie budżetu marketingowego, ale także umożliwia śledzenie mierzalnych wyników poprzez analizę wzrostu ruchu na platformie priceless.com i wzrostu zainteresowania jesiennymi podróżami do Chorwacji. Odkrywanie uroków Istrii jesienią staje się jeszcze bardziej kuszące, gdy wiesz, że po powrocie z polowania na trufle czeka na Ciebie wysokiej jakości zakwaterowanie, podczas gdy pobyt w Dubrowniku poza letnim zgiełkiem daje zupełnie nową perspektywę na tę perłę Adriatyku.

Gea Kariž, dyrektor Mastercard w Chorwacji, podkreśliła głęboki związek firmy z chorwacką turystyką. „Turystyka jest dla Mastercard w Chorwacji centralnym punktem: od wspierania małych przedsiębiorców i restauratorów poprzez projekt Uplift, przez wzbogacanie różnorodnej oferty turystycznej, po globalne pozycjonowanie Chorwacji na platformie priceless.com. Współpraca z Chorwacką Wspólnotą Turystyczną przy tej kampanii jest logiczną kontynuacją tych wysiłków, ponieważ pokazuje, że atrakcyjne doświadczenia, które oferuje Chorwacja, wykraczają poza miesiące letnie. Okres posezonowy to świetny czas, aby odwiedzający odkryli bogactwo naszej gastronomii, kultury i przyrody” – oświadczyła Kariž. Ta współpraca potwierdza, że synergia sektora publicznego i prywatnego może przynieść znaczące postępy w strategicznym pozycjonowaniu destynacji.

Partnerstwo HTZ i Mastercard to nie tylko akcja marketingowa, ale część szerszej, długoterminowej strategii, która dąży do transformacji chorwackiej turystyki. Celem jest zmniejszenie zależności od miesięcy letnich, w których, według danych, realizuje się ponad połowę wszystkich noclegów, oraz stymulowanie rozwoju zrównoważonej turystyki. Wzmocnienie okresu posezonowego przynosi wielorakie korzyści: zmniejsza presję na infrastrukturę i zasoby naturalne w szczycie sezonu, umożliwia stabilniejszą działalność i całoroczne zatrudnienie w sektorze turystycznym oraz zapewnia gościom wyższą jakość i bardziej autentyczne doświadczenie destynacji. Inicjatywy takie jak ta są kluczowe dla umocnienia pozycji Chorwacji wśród wiodących europejskich destynacji, które wyróżniają się nie tylko pięknem, ale także bogactwem treści dostępnych przez cały rok.