Kroatien positioniert sich seit Jahren als eines der begehrtesten Reiseziele in Europa, doch trotz beeindruckender Zahlen und eines reichen Angebots steht es weiterhin vor der ausgeprägten Herausforderung der Saisonalität. Der überwiegende Teil des touristischen Verkehrs und der Einnahmen wird während der Sommermonate erzielt, während die Vor- und Nachsaisonzeiträume untergenutzt bleiben. Gerade in den Herbstmonaten liegt ein enormes Potenzial für die Entwicklung eines nachhaltigeren und ganzjährigen Tourismus. Diese Chance erkennend, haben die Kroatische Zentrale für Tourismus (HTZ) und der globale Technologieführer Mastercard eine strategische internationale Kampagne mit dem Titel "One place, endless possibilities" ins Leben gerufen. Diese Initiative, die bis Ende September läuft, zielt gezielt darauf ab, Gäste aus dem Vereinigten Königreich und der Schweiz anzuziehen, Märkte, die für zahlungskräftigere Reisende bekannt sind, die authentische und einzigartige Erlebnisse suchen.

Die herbstlichen Reize Kroatiens entdecken

Die Kampagne soll Kroatien als ein Reiseziel präsentieren, das gerade im Herbst sein zauberhaftestes Gesicht zeigt. Angenehmes Klima, weniger Gedränge und günstigere Preise schaffen ideale Bedingungen, um all das zu erkunden, was im Sommer oft im Schatten des Massentourismus bleibt. Der Fokus liegt auf der Förderung vielfältiger und authentischer Erlebnisse, die über das klassische Angebot von Sonne und Meer hinausgehen. Es werden Segmente wie die Weintourismus und Gastronomie beworben, die im Herbst mit der Weinlese und der Trüffelsuche ihren Höhepunkt erreichen, dann der Aktivurlaub in der spektakulären Natur, die neue Farben annimmt, sowie das reiche kulturelle und historische Erbe, das in einer ruhigeren Umgebung für wahren Genuss zugänglicher ist. Das zentrale Werkzeug der Kampagne ist die globale Plattform von Mastercard priceless.com, ein exklusiver Ort, an dem Nutzer unbezahlbare Erlebnisse finden und buchen können, die speziell geschaffen wurden, um die ganze Pracht des kroatischen Nachsaisonangebots zu zeigen.

Kristjan Staničić, Direktor der Kroatischen Zentrale für Tourismus, betont die strategische Bedeutung solcher Projekte. „Mit der gemeinsamen Kampagne wollen wir der Öffentlichkeit Kroatien als ganzjähriges Reiseziel näherbringen, das dank seiner authentischen Erlebnisse, seiner Ursprünglichkeit, seiner Naturschönheiten und seines kulturellen Reichtums auch außerhalb der Hauptsaison Touristen anzieht. Es ist uns wichtig, die Vorteile hervorzuheben, die uns die Nachsaison in dieser Hinsicht bringt, wie weniger Gedränge, angenehmes Klima und günstigere Preise, was die Gäste zusätzlich motiviert, im September, Oktober, aber auch später nach Kroatien zu reisen. Wir glauben, dass wir durch Kooperationen wie diese mit Mastercard die Grundlagen für einen nachhaltigeren Tourismus schaffen und die Anerkennung unseres Landes als sicheres und attraktives Reiseziel das ganze Jahr über stärken“, sagte Staničić und betonte, dass das Ziel eine gleichmäßigere Verteilung des Touristenverkehrs und die Stärkung der wirtschaftlichen Widerstandsfähigkeit ist.

Exklusive Erlebnisse als Lockmittel für anspruchsvolle Reisende

Die Plattform priceless.com bietet eine Palette sorgfältig gestalteter Erlebnisse, die auf Reisende abzielen, die etwas Besonderes suchen. Anstelle von Standard-Touristenpaketen basiert das Angebot auf Exklusivität und einem personalisierten Ansatz. Stellen Sie sich einen privaten Morgenspaziergang entlang der monumentalen Mauern von Dubrovnik vor, bevor sie für die Öffentlichkeit geöffnet werden, und genießen Sie einen einzigartigen Blick auf die erwachende Stadt. Für Liebhaber von Natur und edlen Tropfen wurde ein Luxuswochenende im Herzen von Slawonien kreiert, einer Region, die im Herbst unvergessliche Weintouren und Outdoor-Aktivitäten in unberührter Natur bietet und wo die Suche nach der perfekten Unterkunft das gesamte Erlebnis abrundet. Abenteurer können eine private Kreuzfahrt zu versteckten Buchten der Adria unternehmen oder sich auf die aufregende Suche nach wertvollen Trüffeln in den mystischen Wäldern des istrischen Hinterlandes begeben.

Die Gastronomie ist einer der Haupttrümpfe, daher umfasst das Angebot auch exklusive mehrgängige Abendessen in renommierten Restaurants wie dem Dubravkin put in Zagreb, wo die Kreativität der lokalen Küche gefeiert wird. Für diejenigen, die aktiv teilnehmen möchten, gibt es auch einen einzigartigen Kochworkshop auf den Brijuni-Inseln, bei dem die Teilnehmer die Verwendung einheimischer mediterraner Kräuter bei der Zubereitung von Gerichten lernen und so kulinarische Bildung mit einem Aufenthalt in einem der schönsten Nationalparks verbinden. Eine solche Vielfalt an Inhalten vermittelt klar die Botschaft, dass Kroatien das ganze Jahr über ein besuchenswertes Reiseziel ist. Gäste, die sich für einen Besuch in Zagreb entscheiden, können beispielsweise die reiche Kulturszene erkunden, und eine komfortable Unterkunft in der Stadt ermöglicht es ihnen, im Zentrum des Geschehens zu sein. Ähnlich können Besucher von Brijuni die Ruhe und Stille des Archipels genießen, und ein Aufenthalt auf der Insel bietet ein einzigartiges Erlebnis.

Präzises Targeting für messbare Ergebnisse

Die Kampagne stützt sich auf hochentwickelte Methoden des digitalen Marketings, vor allem auf programmatische Werbung, die eine präzise Ansprache der gewünschten Zielgruppen auf den Märkten des Vereinigten Königreichs und der Schweiz ermöglicht. Der Ansatz ist nach den Interessen der Reisenden segmentiert, sodass speziell erstellte Botschaften an Liebhaber von Kunst und Kultur, Wein- und Gastro-Enthusiasten sowie an Fans von Outdoor-Aktivitäten platziert werden. Die Werbung wird über sorgfältig ausgewählte Medienkanäle geschaltet, darunter renommierte Lifestyle- und Kulturportale, spezialisierte Sport- und Gourmetmedien sowie einflussreiche soziale Netzwerke. Dadurch wird sichergestellt, dass die Botschaft über Kroatien als attraktives Nachsaisonziel diejenigen erreicht, die bereit und willens sind, in hochwertige und authentische Reiseerlebnisse zu investieren. Ein solcher Ansatz optimiert nicht nur die Nutzung des Marketingbudgets, sondern ermöglicht auch die Verfolgung messbarer Ergebnisse durch die Analyse des gestiegenen Traffics auf der Plattform priceless.com und des wachsenden Interesses an Herbstreisen nach Kroatien. Die Erkundung der Schönheiten Istriens im Herbst wird noch verlockender, wenn Sie wissen, dass eine hochwertige Unterkunft bei Ihrer Rückkehr von der Trüffelsuche auf Sie wartet, während ein Aufenthalt in Dubrovnik außerhalb des Sommertrubels eine ganz neue Perspektive auf diese Perle der Adria bietet.

Gea Kariž, Direktorin von Mastercard in Kroatien, betonte die tiefe Verbundenheit des Unternehmens mit dem kroatischen Tourismus. „Der Tourismus ist für Mastercard in Kroatien ein zentraler Punkt: von der Unterstützung kleiner Unternehmer und Gastronomen durch das Uplift-Projekt über die Bereicherung des vielfältigen touristischen Angebots bis hin zur globalen Positionierung Kroatiens auf der Plattform priceless.com. Die Zusammenarbeit mit der Kroatischen Zentrale für Tourismus bei dieser Kampagne ist eine logische Fortsetzung dieser Bemühungen, denn sie zeigt, dass die attraktiven Erlebnisse, die Kroatien bietet, über die Sommermonate hinausgehen. Die Nachsaison ist eine großartige Zeit für Besucher, um den Reichtum unserer Gastronomie, Kultur und Natur zu entdecken“, erklärte Kariž. Diese Zusammenarbeit bestätigt, dass durch die Synergie des öffentlichen und privaten Sektors bedeutende Fortschritte bei der strategischen Positionierung eines Reiseziels erzielt werden können.

Die Partnerschaft zwischen der HTZ und Mastercard ist nicht nur eine Marketingaktion, sondern Teil einer umfassenderen, langfristigen Strategie, die auf die Transformation des kroatischen Tourismus abzielt. Ziel ist es, die Abhängigkeit von den Sommermonaten zu verringern, in denen laut Daten mehr als die Hälfte aller Übernachtungen realisiert werden, und die Entwicklung eines nachhaltigen Tourismus zu fördern. Die Stärkung der Nachsaison bringt vielfältige Vorteile: Sie verringert den Druck auf die Infrastruktur und die natürlichen Ressourcen während der Hochsaison, ermöglicht einen stabileren Geschäftsbetrieb und eine ganzjährige Beschäftigung im Tourismussektor und bietet den Gästen ein qualitativ hochwertigeres und authentischeres Erlebnis des Reiseziels. Initiativen wie diese sind entscheidend, um die Position Kroatiens unter den führenden europäischen Reisezielen zu festigen, die sich nicht nur durch ihre Schönheit, sondern auch durch den Reichtum an ganzjährig verfügbaren Inhalten auszeichnen.