Hrvatska se već godinama pozicionira kao jedna od najpoželjnijih turističkih destinacija u Europi, no unatoč impresivnim brojkama i bogatoj ponudi, i dalje se suočava s izraženim izazovom sezonalnosti. Ogromna većina turističkog prometa i prihoda ostvaruje se tijekom ljetnih mjeseci, dok razdoblja predsezone i posezone ostaju nedovoljno iskorištena. Upravo u jesenskim mjesecima leži golem potencijal za razvoj održivijeg i cjelogodišnjeg turizma. Prepoznavši tu priliku, Hrvatska turistička zajednica (HTZ) i globalni tehnološki lider Mastercard pokrenuli su stratešku međunarodnu kampanju pod nazivom "One place, endless possibilities". Ova inicijativa, koja se provodi do kraja rujna, ciljano je usmjerena na privlačenje gostiju iz Ujedinjenog Kraljevstva i Švicarske, tržišta poznatih po putnicima više platežne moći koji traže autentična i jedinstvena iskustva.

Otkrivanje jesenskih čari Hrvatske

Kampanja je osmišljena kako bi predstavila Hrvatsku kao destinaciju koja upravo u jesen nudi svoje najčarobnije lice. Ugodna klima, manje gužve i pristupačnije cijene stvaraju idealne uvjete za istraživanje svega onoga što ljeti često ostaje u sjeni masovnog turizma. Fokus je stavljen na promociju raznolikih i autentičnih doživljaja koji nadilaze klasičnu ponudu sunca i mora. Promoviraju se segmenti poput eno-gastronomije, koja u jesen doživljava svoj vrhunac s berbom grožđa i potragom za tartufima, zatim aktivnog odmora u spektakularnoj prirodi koja poprima nove boje, te bogatog kulturnog i povijesnog nasljeđa koje je u mirnijem okruženju dostupnije za istinsko uživanje. Središnji alat kampanje je Mastercardova globalna platforma priceless.com, ekskluzivno mjesto gdje korisnici mogu pronaći i rezervirati neprocjenjiva iskustva, posebno kreirana kako bi prikazala svu raskoš hrvatske posezonske ponude.

Kristjan Staničić, direktor Hrvatske turističke zajednice, ističe stratešku važnost ovakvih projekata. „Zajedničkom kampanjom javnosti želimo približiti Hrvatsku kao cjelogodišnju destinaciju koja zahvaljujući svojim autentičnim doživljajima, autohtonosti, prirodnim ljepotama i kulturnom bogatstvu privlači turiste i izvan glavnih ljetnih mjeseci. Bitno nam je naglasiti prednosti koje nam posezona u tom vidu donosi, kao što su manje gužve, ugodna klima i pristupačnije cijene, što dodatno motivira goste na putovanje u Hrvatsku tijekom rujna, listopada, ali i kasnije. Vjerujemo da suradnjama poput ove s Mastercardom stvaramo temelje za održiviji turizam te osnažujemo prepoznatljivost naše zemlje kao sigurne i atraktivne turističke destinacije tijekom cijele godine“, poručio je Staničić, naglašavajući da je cilj ravnomjernija distribucija turističkog prometa i jačanje gospodarske otpornosti.

Ekskluzivna iskustva kao mamac za profinjene putnike

Platforma priceless.com nudi paletu pomno osmišljenih doživljaja koji ciljaju na putnike željne nečeg posebnog. Umjesto standardnih turističkih aranžmana, ponuda se temelji na ekskluzivnosti i personaliziranom pristupu. Zamislite privatnu jutarnju šetnju monumentalnim Dubrovačkim zidinama, prije nego što se one otvore za javnost, pružajući vam jedinstven pogled na grad koji se budi. Za ljubitelje prirode i vrhunske kapljice, kreiran je luksuzni vikend u srcu Slavonije, regiji koja u jesen nudi nezaboravne vinske ture i outdoor aktivnosti u netaknutoj prirodi, a gdje pronalazak savršenog smještaja zaokružuje cijelo iskustvo. Avanturisti mogu isploviti na privatno krstarenje skrivenim uvalama Jadrana ili se, pak, upustiti u uzbudljivu potragu za dragocjenim tartufima u mističnim šumama unutrašnjosti Istre.

Gastronomija je jedan od ključnih aduta, pa tako ponuda uključuje i ekskluzivne večere s više sljedova u renomiranim restoranima poput zagrebačkog Dubravkinog puta, gdje se slavi kreativnost lokalne kuhinje. Za one koji žele aktivno sudjelovati, tu je i jedinstvena radionica kuhanja na Brijunima, gdje polaznici uče o upotrebi autohtonog mediteranskog bilja u pripremi jela, spajajući tako kulinarsku edukaciju s boravkom u jednom od najljepših nacionalnih parkova. Ovakva raznovrsnost sadržaja jasno komunicira poruku da je Hrvatska destinacija vrijedna posjeta tijekom čitave godine. Gosti koji se odluče posjetiti Zagreb, na primjer, mogu istražiti bogatu kulturnu scenu, a udoban smještaj u gradu im omogućuje da budu u središtu zbivanja. Slično tome, posjetitelji Brijuna mogu uživati u miru i tišini otočja, a boravak na otoku nudi jedinstveno iskustvo.

Precizno ciljanje za mjerljive rezultate

Kampanja se oslanja na sofisticirane metode digitalnog marketinga, prvenstveno na programatsko oglašavanje koje omogućuje precizno ciljanje željenih skupina publike na tržištima Ujedinjenog Kraljevstva i Švicarske. Pristup je segmentiran prema interesima putnika, pa se tako posebno kreirane poruke plasiraju ljubiteljima umjetnosti i kulture, eno-gastro entuzijastima te zaljubljenicima u outdoor aktivnosti. Oglašavanje se provodi putem pažljivo odabranih medijskih kanala, uključujući ugledne lifestyle i kulturne portale, specijalizirane sportske i gourmet medije te utjecajne društvene mreže. Time se osigurava da poruka o Hrvatskoj kao atraktivnoj posezonskoj destinaciji dopire do onih koji su spremni i voljni ulagati u kvalitetna i autentična putnička iskustva. Ovakav pristup ne samo da optimizira korištenje marketinškog budžeta, već omogućuje i praćenje mjerljivih rezultata kroz analizu povećanja prometa na platformi priceless.com i rasta interesa za jesenska putovanja u Hrvatsku. Istraživanje ljepota Istre u jesen postaje još primamljivije kada znate da vas čeka kvalitetan smještaj po povratku iz lova na tartufe, dok boravak u Dubrovniku izvan ljetne vreve pruža sasvim novu perspektivu na ovaj biser Jadrana.

Gea Kariž, direktorica Mastercarda u Hrvatskoj, naglasila je duboku povezanost kompanije s hrvatskim turizmom. „Turizam je za Mastercard u Hrvatskoj središnja točka: od podrške malim poduzetnicima i ugostiteljima kroz projekt Uplift, preko obogaćivanja raznovrsne turističke ponude, do globalnog pozicioniranja Hrvatske na platformi priceless.com. Suradnja s Hrvatskom turističkom zajednicom na ovoj kampanji logičan je nastavak tih napora, jer pokazuje da atraktivna iskustva koja Hrvatska nudi nadilaze ljetne mjesece. Posezona je sjajno vrijeme da posjetitelji otkriju bogatstvo naše gastronomije, kulture i prirode“, izjavila je Kariž. Ova suradnja potvrđuje da se sinergijom javnog i privatnog sektora mogu postići značajni iskoraci u strateškom pozicioniranju destinacije.

Partnerstvo HTZ-a i Mastercarda nije samo marketinška akcija, već dio šire, dugoročne strategije koja teži transformaciji hrvatskog turizma. Cilj je smanjiti ovisnost o ljetnim mjesecima, tijekom kojih se, prema podacima, ostvaruje više od polovine ukupnih noćenja, te potaknuti razvoj održivog turizma. Jačanje posezone donosi višestruke koristi: smanjuje pritisak na infrastrukturu i prirodne resurse tijekom vrhunca sezone, omogućuje stabilnije poslovanje i cjelogodišnje zapošljavanje u turističkom sektoru te pruža gostima kvalitetniji i autentičniji doživljaj destinacije. Inicijative poput ove ključne su za učvršćivanje pozicije Hrvatske među vodećim europskim destinacijama koje se ističu ne samo ljepotom, već i bogatstvom sadržaja dostupnih tijekom cijele godine.