Oxford Economics: turistički uspon Bliskog istoka nije zaustavljen, ali kratkoročni rizici postali su znatno izraženiji
Oxford Economics i njegova specijalizirana jedinica Tourism Economics ocjenjuju da Bliski istok ostaje jedno od najperspektivnijih dugoročnih tržišta svjetskog turizma, iako se regija trenutačno suočava s ozbiljnim sigurnosnim i geopolitičkim pritiscima. U analizi objavljenoj 8. svibnja 2026. navodi se da su rat povezan s Iranom, poremećaji u zračnom prometu i pojačana percepcija rizika snažno pogodili kratkoročna očekivanja za putovanja u regiju. Ipak, ista analiza ističe da se dugoročno povjerenje u rast turizma na Bliskom istoku održalo na iznimno visokoj razini, ponajprije zbog velikih ulaganja, poslovnih putovanja, međunarodnih događaja i državnih politika kojima se turizam sve snažnije pozicionira kao strateški gospodarski sektor.
Regija koja istodobno bilježi rekorde i osjeća posljedice krize
Slika bliskoistočnog turizma u 2026. nije jednostavna. S jedne strane, najnoviji podaci Svjetskog vijeća za putovanja i turizam pokazuju da je sektor putovanja i turizma na Bliskom istoku u 2025. rastao brže od globalnog prosjeka. WTTC navodi da je regionalni sektor porastao za 5,3 posto, dok je svjetski prosjek bio 4,1 posto, a doprinos putovanja i turizma BDP-u regije dosegnuo je 385,8 milijardi američkih dolara. Sektor je, prema istom izvoru, podupirao 7,1 milijun radnih mjesta, što potvrđuje da turizam više nije rubna djelatnost, nego jedan od instrumenata gospodarske diversifikacije u zemljama koje su desetljećima bile snažno oslonjene na energente, trgovinu i financijske usluge.
S druge strane, Oxford Economics upozorava da su kratkoročna očekivanja turističkih profesionalaca u regiji naglo oslabila. Analiza se oslanja na Tourism Economics Travel Industry Monitor, istraživanje koje uključuje uvide više od 30 turističkih stručnjaka sa sjedištem na Bliskom istoku. Prema tom istraživanju, očekivanja za broj posjetitelja i hotelsku popunjenost u idućem tromjesečju i tijekom sljedećih 12 mjeseci postala su izrazito negativna. Razlog nije manjak kapaciteta ili slaba cjenovna konkurentnost, nego pitanje sigurnosti, percepcije rizika i sposobnosti destinacija da uvjere tržišta kako se putovanja mogu odvijati stabilno i predvidljivo.
Saudijska Arabija kao glavni motor promjene
Najveći dio pozornosti usmjeren je na Saudijsku Arabiju, koja se u samo nekoliko godina nametnula kao najdinamičniji turistički projekt u regiji. WTTC procjenjuje da je Saudijska Arabija u 2025. činila 46 posto ukupnog turističkog gospodarstva Bliskog istoka, uz doprinos sektora BDP-u od 178 milijardi američkih dolara. Rast turističkog BDP-a u Saudijskoj Arabiji iznosio je 7,4 posto, što je gotovo dvostruko više od globalnog sektorskog prosjeka. Posebno je snažan bio segment poslovnih putovanja, koji je prema WTTC-u porastao za više od 55 posto, odražavajući širenje konferencija, investicijskih foruma, sajmova, sportskih događaja i velikih razvojnih projekata.
Prema preliminarnim podacima saudijskog Ministarstva turizma koje su prenijeli regionalni mediji, zemlja je u 2025. zabilježila više od 122 milijuna domaćih i međunarodnih turističkih posjeta, uz ukupnu turističku potrošnju od približno 300 milijardi saudijskih rijala. Ti podaci Saudijsku Arabiju približavaju revidiranom cilju iz programa Vision 2030, prema kojemu bi zemlja do kraja desetljeća trebala dosegnuti 150 milijuna godišnjih posjeta. Riječ je o cilju koji obuhvaća i domaća i međunarodna putovanja, pa ga treba razlikovati od klasičnog mjerenja dolazaka stranih turista.
Saudijski model oslanja se na kombinaciju nekoliko trendova: liberalizaciju viznog režima, otvaranje zemlje međunarodnim događajima, golema ulaganja u hotele i prometnu infrastrukturu, razvoj destinacija poput AlUle, projekata na Crvenom moru i NEOM-a te ambiciju da se zemlja istodobno pozicionira kao poslovno, kulturno, vjersko, sportsko i luksuzno odredište. Takav pristup nosi i rizike. Megaprojekti zahtijevaju goleme kapitalne izdatke, dugoročnu operativnu održivost i stalnu potražnju visokoplatežnih gostiju, dok globalna putnička tržišta sve osjetljivije reagiraju na sigurnosne krize, cijene zrakoplovnih karata i reputacijske izazove.
Dubai i UAE zadržavaju prednost globalnog zračnog čvorišta
Ujedinjeni Arapski Emirati, a posebno Dubai, ostaju najvidljiviji primjer toga kako se zrakoplovstvo, hotelijerstvo, trgovina, događaji i luksuzni turizam mogu povezati u jedinstven urbani model. Dubai International Airport objavio je da je u 2025. primio 95,2 milijuna putnika, 3,1 posto više nego godinu prije, čime je ostvario najprometniju godinu u svojoj povijesti i najviši godišnji međunarodni putnički promet koji je zabilježila jedna zračna luka. Dubai Airports navodi i da je DXB krajem 2025. bio povezan s 291 destinacijom u 110 zemalja te da ga je opsluživalo 108 međunarodnih zrakoplovnih kompanija.
Turistička slika Dubaija potvrđuje istu dinamiku. Dubai Department of Economy and Tourism objavio je da je emirat u razdoblju od siječnja do listopada 2025. primio 15,70 milijuna međunarodnih noćenja posjetitelja, što je bilo 5 posto više nego u istom razdoblju 2024. Cjelogodišnji podaci koje su prenijeli regionalni poslovni mediji govore o 19,59 milijuna međunarodnih noćenja posjetitelja u 2025., također uz rast od približno 5 posto. Iako se konačni javno dostupni detalji razlikuju po izvorima i datumu objave, osnovni trend ostaje jasan: Dubai je ušao u 2026. s rekordnom turističkom bazom i iznimno snažnom zračnom povezanošću.
No upravo ta povezanost čini ga ranjivim na poremećaje. Zračni koridor kroz Zaljev jedan je od najvažnijih u svijetu jer povezuje Europu, Aziju, Afriku i Australiju preko čvorišta poput Dubaija, Dohe i Abu Dhabija. Kada geopolitičke napetosti dovedu do zatvaranja ili ograničavanja zračnog prostora, posljedice se ne osjećaju samo u lokalnom turizmu, nego i u globalnim transfernim tokovima. Zato Oxford Economics naglašava da oporavak ne ovisi samo o promociji destinacija ili snižavanju cijena, nego prije svega o obnovi povjerenja u sigurnost i operativnu stabilnost.
Qatar gradi postmundijalski turizam na događajima i hotelijerstvu
Qatar je nakon Svjetskog nogometnog prvenstva 2022. nastojao pretvoriti jednokratni globalni događaj u trajniji turistički zamah. Qatar Tourism izvijestio je da je zemlja u 2025. primila 5,1 milijun međunarodnih posjetitelja, što je predstavljalo godišnji rast od 3,7 posto. Najveći udio dolazaka i dalje je dolazio iz zemalja Zaljevskog vijeća za suradnju, s 35 posto, dok je Europa činila 25 posto. Podaci pokazuju i raznolikost prometnih tokova: 61 posto posjetitelja stiglo je zrakom, 32 posto kopnom, a 7 posto morem.
Hotelski pokazatelji dodatno objašnjavaju zašto se Qatar smatra važnim dijelom regionalne turističke slagalice. Broj prodanih sobnih noćenja u 2025. premašio je 10,8 milijuna, što je 8,6 posto više nego 2024., dok je prosječna tržišna popunjenost porasla na 71 posto. Za zemlju koja je uoči Svjetskog prvenstva znatno povećala smještajne kapacitete, održavanje potražnje nakon završetka događaja ključno je za dugoročnu isplativost ulaganja. Qatar pritom sve više koristi kalendar sportskih, poslovnih i kulturnih manifestacija kako bi smanjio sezonalnost i privukao goste iz više izvorišnih tržišta.
Turizam kao dio šire gospodarske transformacije
Turistički rast Bliskog istoka ne može se promatrati odvojeno od šire strategije gospodarske transformacije. Saudijska Arabija nastoji smanjiti ovisnost o nafti i otvoriti nova radna mjesta u uslugama, zabavi, kulturi i ugostiteljstvu. UAE nastoje zadržati status globalnog čvorišta kapitala, prometa i potrošnje. Qatar želi kapitalizirati infrastrukturu izgrađenu za Svjetsko prvenstvo i ojačati prepoznatljivost izvan energetskog sektora. Oman, Jordan i druge destinacije nastoje iskoristiti regionalni zamah kroz nišni, kulturni, prirodni ili poslovni turizam.
WTTC u svojoj analizi ističe da su za nastavak rasta presudni ulaganja u infrastrukturu, zračnu povezanost, razvoj destinacija i javno-privatna suradnja. To se podudara s politikama brojnih vlada u regiji, koje turizam vide kao način otvaranja radnih mjesta i privlačenja stranog kapitala. Međutim, takva strategija pretpostavlja kontinuiranu političku stabilnost i sposobnost destinacija da održe reputaciju sigurnih, dobro povezanih i kvalitetno upravljanih mjesta za odmor, poslovne susrete i velike događaje.
Dugoročni optimizam ostaje, ali tržište traži sigurnost
Oxford Economics stoga ne tvrdi da je turistički uspon Bliskog istoka prekinut, nego da je ušao u osjetljiviju fazu. Kratkoročni pokazatelji raspoloženja pogoršani su zbog sigurnosnih okolnosti, a očekivanja za dolaske i hotelsku popunjenost u bliskom razdoblju znatno su slabija nego na globalnoj razini. Ipak, dugoročni temelji ostaju snažni: regija ima kapital, ambiciozne državne strategije, globalne zrakoplovne prijevoznike, rastuću hotelsku ponudu, velike kalendare događaja i političku volju da turizam postane jedan od stupova razvoja.
Za turističku industriju to znači da iduće razdoblje neće biti obilježeno samo utrkom u broju novih soba, terminala i luksuznih resorta, nego i sposobnošću upravljanja rizikom. Destinacije koje uspiju uvjerljivo komunicirati sigurnost, održati zračnu povezanost, diversificirati izvorišna tržišta i ponuditi sadržaj izvan kratkoročnih spektakala imat će bolju poziciju u globalnoj konkurenciji. Bliski istok je u 2025. pokazao da može rasti brže od svjetskog prosjeka; u 2026. i nakon nje morat će pokazati da taj rast može izdržati i razdoblja političke i sigurnosne nestabilnosti.
Izvori:- Oxford Economics / Tourism Economics – analiza „Long-Term Optimism for Middle East Travel” o kratkoročnim sigurnosnim pritiscima i dugoročnom optimizmu za turizam Bliskog istoka (link)- World Travel & Tourism Council – podaci iz Economic Impact Researcha o rastu putovanja i turizma na Bliskom istoku u 2025. (link)- Dubai Airports – službeni podaci o rekordnom prometu zračne luke Dubai International u 2025. (link)- Dubai Department of Economy and Tourism – turistički izvještaj za razdoblje siječanj-listopad 2025. (link)- Qatar Tourism – godišnji turistički izvještaj za 2025. s podacima o međunarodnim posjetiteljima, noćenjima i popunjenosti (link)- Qatar News Agency – objava o 5,1 milijunu posjetitelja u Kataru u 2025. (link)- Arab News – izvještaj o preliminarnim podacima saudijskog Ministarstva turizma za 2025. i cilju od 150 milijuna posjeta do 2030. (link)
Kreirano: subota, 09. svibnja, 2026.
Pronađite smještaj u blizini