Riwiera Opatija wzmacnia promocję na dwóch ważnych rynkach: Słowenia i Austria w centrum uwagi podczas wystąpień w Lublanie i Wiedniu
Riwiera Opatija wykorzystała początek 2026 roku na silniejsze wyjście do publiczności na dwóch tradycyjnie kluczowych rynkach źródłowych – słoweńskim i austriackim – poprzez występy na międzynarodowych targach turystycznych w Lublanie i Wiedniu. W centrum prezentacji znalazły się treści pozycjonujące Opatiję i okoliczne miejscowości jako kierunek całorocznego wypoczynku: aktywny urlop, wellness, gastronomia oraz program wydarzeń, który jest szczególnie ważny poza miesiącami letnimi.
Według dostępnych danych organizatorów i krajowych instytucji turystycznych, oba wydarzenia przyciągnęły dużą liczbę odwiedzających i profesjonalistów, a zainteresowanie w dużej mierze dotyczyło podróży w okresach przed i po sezonie – segmencie, w którym Riwiera Opatija od lat buduje przewagę konkurencyjną.
Lublana: Alpe-Adria 2026 ze statusem Chorwacji jako kraju partnerskiego
Podczas 36. edycji międzynarodowych targów turystycznych Alpe-Adria, odbywających się w Lublanie od 4 do 7 lutego 2026 r., Chorwacja odegrała szczególnie ważną rolę jako kraj partnerski targów, co dodatkowo wzmocniło widoczność chorwackich destynacji na rynku słoweńskim. Chorwackie stoisko narodowe było centralnym punktem programu, prezentując treści podkreślające dziedzictwo kulturowe i historyczne, eno-gastronomię oraz ofertę różnych regionów i destynacji, jak podaje Chorwacka Wspólnota Turystyczna w oficjalnym komunikacie o występie w Lublanie.
W ramach tych działań Riwiera Opatija została zaprezentowana jako kierunek z długą tradycją turystyczną, ale także z silnie zaznaczonymi nowoczesnymi produktami – od wellness i turystyki zdrowotnej po aktywny wypoczynek i doświadczenia gastronomiczne. W rozmowach z gośćmi podkreślano możliwości pobytu wiosną i jesienią, kiedy to destynacja tradycyjnie odnotowuje stabilne zainteresowanie gości ze Słowenii, ale także kiedy poprzez wydarzenia i programy tematyczne dąży się do dodatkowego przedłużenia sezonu.
Podróżni planujący przyjazd coraz częściej szukają praktycznych informacji o położeniu hoteli i apartamentów względem promenad, obiektów wellness, programów kongresowych i kulturalnych oraz wycieczek na Učkę i wyspy Kvarneru. W tym kontekście odwiedzających najczęściej interesuje
zakwaterowanie dla gości Riwiery Opatija, szczególnie w terminach, gdy wypoczynek łączy się z wydarzeniami i krótszymi pobytami tematycznymi.
Otwarcie targów i przekazy o znaczeniu rynku słoweńskiego
W oficjalnym otwarciu, według informacji Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej, wzięli udział minister turystyki i sportu Republiki Chorwacji Tonči Glavina oraz dyrektor Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej Kristjan Staničić, a w programie głos zabrali również przedstawiciele Słowenii, w tym Tanja Fajon, wicepremier i minister spraw zagranicznych i europejskich. W oficjalnym komunikacie HTZ podkreślono strategiczne znaczenie rynku słoweńskiego: minister Glavina stwierdził, że Słowenia należy do najważniejszych rynków źródłowych dla chorwackiej turystyki i że w poprzednim roku odnotowano około 1,8 miliona przyjazdów i ponad 11 milionów noclegów gości ze Słowenii, przy wzroście w stosunku do roku poprzedniego.
Z tego samego źródła płynie również przekaz, że słoweńscy goście coraz częściej wybierają Chorwację także poza szczytem lata, co jest zgodne z celami destynacji takich jak Riwiera Opatija, które opierają się na produktach całorocznych. Dyrektor HTZ Staničić podkreślił również szerszy kontekst współpracy Chorwacji i Słowenii w turystyce, w tym wspólne działania promocyjne na odległych rynkach.
Targi Alpe-Adria w słoweńskich i instytucjonalnych publikacjach opisywane są jako jedno z wiodących regionalnych wydarzeń turystycznych, z naciskiem na zrównoważone praktyki, aktywny wypoczynek i autentyczne doświadczenia. W części raportów pojawiają się liczby różniące się w zależności od metodologii, przy czym wspomina się o udziale ponad 300 wystawców, podczas gdy Słoweńska Organizacja Turystyczna w swoim raporcie z edycji 2026 mówi o ponad 350 dostawcach usług turystycznych z dużej liczby krajów. Opublikowana, jednolita i oficjalnie potwierdzona liczba odwiedzających w dostępnych oficjalnych podsumowaniach nie zawsze jest tożsama, stąd w publicznych raportach pojawiają się różne szacunki frekwencji.
Co Riwiera Opatija oferowała publiczności w Lublanie
Główne punkty prezentacji Riwiery Opatija odpowiadały temu, czego słoweńscy goście tradycyjnie szukają na Kvarnerze: krótkie urlopy w ciągu roku, wysokiej jakości wellness, promenady i atrakcje przyrodnicze, gastronomia oraz bezpieczeństwo i dobre połączenia komunikacyjne. Właśnie bliskość i łatwy dojazd sprawiają, że Opatija i okoliczne miejscowości są logicznym wyborem na weekendowe pobyty, ale także na dłuższe urlopy poza głównym sezonem.
W rozmowach z odwiedzającymi szczególnie podkreślano, że oferta nie ogranicza się do letnich kąpieli: hotele wellness, zagospodarowane promenady nadmorskie, wydarzenia i programy festiwalowe, a także wycieczki na Učkę stanowią trzon treści, które czynią destynację interesującą również w chłodniejszej części roku. Dla części gości kluczowe jest również planowanie pobytu w odniesieniu do terminów manifestacji, dlatego zapytania często dotyczyły kalendarza wydarzeń, tygodni gastronomicznych i weekendów tematycznych.
Jeśli chodzi o planowanie przyjazdu, najbardziej poszukiwane są informacje o
ofertach zakwaterowania w Opatiji i okolicach, szczególnie w terminach przedsezonowych, kiedy podróżni częściej decydują się na krótsze, ale bogatsze w treści pobyty.
Wiedeń: Ferien-Messe Wien 2026 i sygnały wskazujące na wzrost zainteresowania
Po Lublanie Riwiera Opatija była obecna w styczniu również na Ferien-Messe Wien 2026, jednej z najważniejszych austriackich imprez turystycznych skierowanych do szerokiej publiczności i branży turystycznej. Targi odbyły się w Wiedniu od 15 do 18 stycznia 2026 r. w VIECON Messe Wien, jak podają organizatorzy i instytucje związane z wiedeńskim systemem targowym.
Kluczową różnicą w stosunku do wcześniejszych zapowiedzi i szacunków są dane o frekwencji: podczas gdy w części materiałów promocyjnych poprzedzających edycję 2026 często pojawiała się liczba około 71 000 odwiedzających jako odniesienie do sukcesu poprzedniej edycji, organizator w końcowym raporcie za 2026 rok podał, że targi wraz z towarzyszącym formatem Vienna Drive przyciągnęły około 86 000 odwiedzających. Ten skok pokazuje, że zainteresowanie publiczności było silne, ale także, że liczby przekazywane publicznie mogą dotyczyć różnych lat lub etapów informowania.
Dla destynacji takich jak Riwiera Opatija rynek austriacki pozostaje ważny ze względu na strukturę gości: zainteresowanie często skupia się na jakości zakwaterowania, poziomie usług, gastronomii i możliwości aktywnego wypoczynku. W tym sensie stoiska z konkretnymi informacjami o ofercie w destynacji zyskują dodatkowe znaczenie, zwłaszcza gdy podróżni przyjeżdżają z już uformowanymi planami podróży.
„Prawie co drugi gość ma już zaplanowany przyjazd”: co takie rozmowy oznaczają dla destynacji
Według informacji z dostarczonego tekstu o występie w Wiedniu, na stoisku Riwiery Opatija odnotowano duże zainteresowanie, z wrażeniem, że znaczna część odwiedzających już wcześniej zarezerwowała podróż lub planuje przyjazd. W takiej sytuacji komunikacja na targach mniej dotyczy ogólnej promocji, a bardziej „drugiej fazy” – szczegółów, które pomagają gościom uczynić pobyt pełniejszym: co zwiedzić, jak połączyć wellness z aktywnymi treściami, gdzie znaleźć rekomendacje gastronomiczne, które promenady i wycieczki wybrać oraz jak dopasować podróż do kalendarza wydarzeń.
Właśnie dlatego destynacje coraz częściej kładą nacisk na konkretne doświadczenia i „program pobytu”, a nie tylko ogólny wizerunek miejsca. Dla podróżnych przyjeżdżających samochodem lub na krótkie terminy ważna jest również logistyka: dostępność parkingu, bliskość kluczowych atrakcji, możliwości wycieczek i jednodniowych wypraw. W tym kontekście często poszukiwane jest również
zakwaterowanie blisko miejsc wydarzeń na Riwierze Opatija, aby pobyt mógł być zorganizowany bez dodatkowej straty czasu.
Dlaczego Słowenia i Austria są kluczowe: dane i trendy stojące za wystąpieniami targowymi
Rynek słoweński ma dla chorwackiej turystyki szczególne znaczenie zarówno ze względu na bliskość geograficzną, jak i nawyki podróżne. Według danych przekazanych przez Chorwacką Wspólnotę Turystyczną, słoweńscy goście w Chorwacji realizują milionowe liczby przyjazdów i noclegów, przy czym wzrost odnotowuje się również poza szczytem sezonu. W tym samym komunikacie podano również, że Istria, Kvarner i żupania zadarska należą do najbardziej poszukiwanych regionów przez Słoweńców, co dodatkowo wyjaśnia, dlaczego Riwiera Opatija na targach w Lublanie prezentuje się z naciskiem na przed i po sezonie oraz na produkty wykraczające poza model letni.
Rynek austriacki z kolei często koncentruje się na jakości i dopracowanych produktach turystycznych. Ferien-Messe Wien to tradycyjnie miejsce, gdzie podróżni informują się z wyprzedzeniem, porównują destynacje i szukają treści uzasadniających podróż poza najpopularniejszymi terminami. Końcowy raport organizatora z edycji 2026, obok danych o około 86 000 odwiedzających, podkreśla szerokie spektrum oferty – od dalekich podróży po regionalne „ukryte perełki”, gastronomię i mobilność – co pokazuje, jak bardzo turystyka jako temat targów nawiązuje do stylu życia i trendów podróżniczych.
Szerszy obraz: targi jako narzędzie przedłużania sezonu i wzmacniania wizerunku destynacji
Występy na targach takich jak Alpe-Adria i Ferien-Messe Wien to nie tylko klasyczna promocja, ale także testowanie zainteresowania publiczności i zbieranie informacji zwrotnych. Gdy odwiedzający mają już zaplanowany przyjazd, pytania przenoszą się z „dlaczego przyjechać” na „jak najlepiej wykorzystać czas”. Dla Riwiery Opatija oznacza to okazję do zaprezentowania oferty wellness, aktywnego wypoczynku i gastronomii jako logicznej kontynuacji klasycznej tradycji turystycznej, ale także jako odpowiedzi na współczesne nawyki podróżne: krótsze urlopy, częstsze przyjazdy, większe skupienie na zdrowiu i doświadczeniach.
W tym sensie promocja przed i po sezonie staje się kluczowa. Jeśli zainteresowanie wykracza poza miesiące letnie, destynacja zyskuje stabilniejszy rytm popytu, a lokalna gospodarka – od hoteli i gastronomii po usługi i wydarzenia – otrzymuje dłuższe ramy czasowe na pracę. Dla gości oznacza to często spokojniejszy pobyt, łatwiej dostępne terminy i większą możliwość wyboru, zwłaszcza gdy na czas planuje się
zakwaterowanie na urlop na Riwierze Opatija i dopasowuje je do programów odbywających się w ciągu roku.
Wraz ze zmianami na rynku turystycznym coraz ważniejsze staje się, aby destynacje oferowały jasny, weryfikowalny i bogaty w treści obraz tego, czego gość może doświadczyć. Riwiera Opatija poprzez występy w Lublanie i Wiedniu właśnie tak się spozycjonowała: jako destynacja licząca na stałą obecność na kluczowych rynkach, ale także na rozwój oferty dającej gościom powód do powrotu kilka razy w roku, a nie tylko w jednym, letnim terminie.
Źródła:- Chorwacka Wspólnota Turystyczna (HTZ) – oficjalny komunikat o występie Chorwacji na targach Alpe-Adria 2026, w tym oświadczenia i dane rynkowe (link)- Rząd Republiki Słowenii (gov.si) – informacja o otwarciu 36. targów Alpe-Adria i przekazy o zrównoważonej turystyce (link)- Slovenia.info (Słoweńska Organizacja Turystyczna) – komunikat prasowy o targach Alpe-Adria 2026 i uczestnikach (link)- Ferien-Messe Wien (organizator) – końcowy raport z edycji 2026 z danymi o frekwencji (~86 000) (link)- Wien Holding / VIECON Messe Wien – ogłoszenie terminu Ferien-Messe Wien & Vienna Drive 2026 (15–18 stycznia 2026 r.) (link)
Czas utworzenia: 2 godzin temu